Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
in design
Smaranda Cãlin
students.infoiasi.ro/~smaranda.calin/portofoliu_cme
Do you speak DTP?
Introducere VAZUL este cel mai dezvoltat simt al omului
90% din informatia pe care o percepem este pe cale vizuala.
Don’t be a
VIP
visually
illiterate
person
16/01/06 2
Do you speak DTP?
Despre DTP Ce inseamna Desktop Publishing?
este tehnologia de baza pentru producerea de publicatii de orice fel.
DTP insumeaza o serie de discipline tehnice si creative, iar tehnologiile
care sunt implicate in DTP se inmultesc pe zi ce trece.
termeul DTP se foloseste pentru a denumi atat disciplina (profesia) in
sine, cat si tehnologiile de care acestea face uz.
la modul practic : editarea profesionista a oricarui document printat
implica ceea ce se numeste desktop publishing.
carti, reviste, newsletter-uri, flyere, brosuri, carti de vizita, carti
postale, scrisori....
programele special concepute pentru DTP sunt specializate pe
machetare:
• QuarkXPress
• Adobe Page Maker, Adobe InDesign, Adobe FrameMaker
• Scribus
• MS Puslisher etc.
16/01/06 3
Programe specializate
Despre DTP
Principiile designului de pagini reale sau virtuale au un rol mai important decat
s-ar crede initial.
16/01/06 5
Exemplu
Despre DTP
16/01/06 6
4 principii universale
Machetare Machetarea se refera la tot ceea ce inseamna lookul paginii:
pozitia textului, fontul, schema de culori, marimea imaginilor etc.
16/01/06 7
Proximitatea
Machetare Tendinta generala este aceea de a insira cuvintele, propozitiile si imaginile pe
cate o pagina intreaga, umpland colturile si ocupand mult loc
lipsa spatiului liber
pagina pare neorganizata, fiind posibil ca informatia sa fie mai greu
accesiblia cititorului.
Trebuie sa se grupeze componenetele aflate in legatura
acestea trebuie mutate mai aproape unele de altele => vor fi percepute
ca un grup unitar
componentele si grupurile de informatii care nu sunt conectate ca
inteles si mesaj nu trebuie sa se afle in proximitate.
=> cititorul va avea o informatie vizuala imediata despre ceea ce
contine pagina
Ideea de baza:
trebuie sa constientizam modul in care ochii nostri se plimba pe o
pagina;
intereseaza: traseul si numarul de « opriri »
16/01/06 8
Proximitatea
Machetare
16/01/06 9
Proximitatea
Machetare
tip :
16/01/06 10
Alinierea
Machetare Tendinta de a aseza desene, imagini, tot felul de simboluri si text acolo unde
exista spatiu liber pe pagina, deseori ignorand alte componente prezente
dezordine (comparatie bucatarie)
Nimic nu trebuie asezat pe pagina in mod arbitrar : fiecare
componenta trebuie sa aiba o legatura vizuala cu altceva de pe
pagina.
forteaza la constiinciozitate : elementele nu pot fi pur si simplu
aruncate pe pagina;
trebuie gandit ce se alinieaza cu cine.
este creata o unitate, coeziune
exista o linie invizibila care leaga chiar si elementele care nu sunt in
legatura directa si asta face pagina mai ordonata, mai legata si in mintea
privitorului.
Ideea de baza :
pagina este un intreg.
linia de baza = linia invizibila pe care sunt asezate literele.
16/01/06 11
Alinierea
Machetare
Feriti-va de alinierea centrata... acesta este folosita cel mai adesea de catre
incepatori
da un aspect oficial, serios... dar si obisnuit si plictisitor.
paginile sofisticate nu au o aliniere centrata
Exemplu->
alinierea stanga confera paginii de garda un aspect mai sofisticat -> linia
invizibila conecteaza cele doua blocuri de text.
16/01/06 13
Alinierea
Machetare
16/01/06 14
Alinierea
Machetare este bine ca intr-o pagina sa
folosesti un singur fel de
aliniere daca esti neinitiat
daca ai experienta, este
obligatoriu sa gaseti liniile
puternice si sa aliniezi dupa
ele.
fotografiile, elementele
grafice, alte bocuri de text
dau linii puternice
16/01/06 15
Repetitia
Machetare Anumite parti ale machetarii trebuie repetate in intreaga lucrare.
Elemenutul repetat poate fi :
un font ingrosat, o linie, un marcaj de un anumit fel, o culoare, un
element de design, de format, de relatie spatiala etc
exemple folosite in mod frecvent de oricine: titlurile toate de acelasi
tip si marime de font, marcajele folosite in liste, numerele de pagina
etc.-> trebuie insistat
asigura valoarea vizuala si unifica obiectele altfel disparate.
este tributara tot conceptului de unitate si asigura un liant intre
elementele, paginile, sectiunile aceluiasi document sau al lucrarilor care
au legatura intre ele.
utila pentru lucrarile de o singura pagina si vitala pentru cele de mai
multe pagini (carti, situri web etc)
16/01/06 16
Repetitia
Machetare Adaugarea de elemente care se repeta pe cartea de vizita
16/01/06 18
Repetitia
Machetare
16/01/06 19
Repetitia T
Machetare
tip :
T
care au o legatura intre ele aruncate de-a lungul paginii: litere, imagini mici,
figurine etc
ideea este ca acestea sa aiba ceva in comun dpdv al formei, culorii etc.
este un truc amuzant si de efect
T
T
16/01/06 20
Contrastul
Machetare Unul dintre cele mai eficiente cai de a adauga culoare vizuala paginii si de a crea
o ierarhie de organizare a elementelor
contrastul trebuie sa fie puternic
Nu umbla cu jumatati de masura!
exista doar intre 2 elemente diferite, nu aproximativ diferite
Daca 2 elemente nu sunt exact la fel, ele trebuie sa fie complet
diferite.
creare:
un font mare/ unul mic
un font elegant/ un font ingrosat, fara serife
o linie subtire/ una una groasa
o culoare calda/ una rece
un element orizontal (ex : un rand lung de text) cu unul vretical
(ex : o coloana inalta de text)
16/01/06 21
Contrastul
Machetare Daca urmatoarele 2 cvuri ajung la tine pe bioru pe care l-ai citi mai intai ?
16/01/06 22
Machetare folosirea contrastului face pagina mai atractiva
clarifica scopul si organizarea documentului
ochilor nostrii le palce contrastul, el atrage atentia asupra unei pagini
dar : este ca si cum ai potrivi culoarea de var pentru o bucata de
perete care trebuie revaruit.
tip :
16/01/06 23
Machetare cu ajutorul fonturilor
« Literele reprezinta mijlocul de exprimare cel mai elocvent in orice epoca. In
Fonturi
afara de arhitectura, literele ofera portretul ce caracterizeaza cel mai bine o
perioada si marturia cea mai sobra a starii intelectuale a unei natiuni. »
Peter Behrens
16/01/06 24
Machetare cu ajutorul fonturilor
O pagina poate fi machetata cu 1 sau mai multe fonturi in functie de context
Fonturi
cel mai usor se folosesc doua
este foarte important ca acestea sa arate bine impreuna -> revenim
limbajul tehnic :
font (limbaj natural) = familie de fonturi sau fontface (lb
specialitate)
font (lb specialitate) = formatarea unui anumit cuvant/ bloc de
text (se refera la familia de fonturi cu care este scris, dimensiune,
spatiere si alte atribute)
in prezentare, atunci cand nu exista confuzie voi folosi limbajul
natural
16/01/06 25
Tipurile de fonturi
Categorii de fonturi
Fonturi
se disting 6 categorii principale, universal recunoscute
Oldstyle
Modern
Slab Serif
Sans Serif
Script
Decorative
deriva si alte subcategorii in functie de criteriul ales (inaltimea corpului
literei, inaltimea superioara, marimea serifelor, marimea accentului etc)
16/01/06 26
Oldstyle
Fonturi
serife
accent
Font Oldstyle
trecere
gros/subtire
au la baza literele facute cu mana de catre scribi folosind o pana de scris
sunt « usoare », potrivite pentru corpuri mai mari de text -> atentie monitor.
16/01/06 27
Modern
Fonturi
Font Modern
aparute in 1700, cand datorita hartiei mai netede, a tehnicilor de
tiparire mai sofisticate fonturile au capatat un aspect mai geometric
aspect frapant mai ales la dimensiuni mari
16/01/06 28
Slab Serif
Fonturi
16/01/06 29
Sans Serif
Fonturi
16/01/06 30
Script
Fonturi
Font Script
imita scrisul de mana cu o pensula sau o penita pentru caligrafie
trebuie folosite cu cumpatare
cele fanteziste niciodata pentru blocuri mari de text, niciodata cu
majuscule
16/01/06 31
Decorative
Fonturi
Decorative
cel mai usor de identificat :
« daca gandul de a citi o carte scrisa numai cu acel font te face sa
vomiti atunci ai dat peste un font decorativ » (Robin Williams)
pot exprima in mod direct si rapid idei sau pot induce stari de spirit
16/01/06 32
Alegerea familiilor de fonturi
in primul rand, trebuie avut in minte publicul care le va citi
Fonturi
apoi genul de document pe care il producem: (va fi printat sau nu, este
un manual tehnic, o lucrare de licenta, o carte de vizita, un site web, un
chestionar etc )
familiile de fonturi folosite sunt « vocea » textului tau
Combinearea :
Exista 3 relatii posibile intre 2 fonturi :
relatie de concordata
relatie conflictuala
relatie contrastanta
16/01/06 33
Concordanta
apare atunci cand se foloseste o singura familie de fonturi, fara mare
Fonturi
diversitate de stil, marime, grosime, culoare etc.
exista tendinta de a rezulta o machetare calma si formala
16/01/06 34
Conflictul
apare atunci cand fonturile combinate sunt similare ca stil marime,
Fonturi
grosime
deranjeaza pentru ca atractia vizuala nu este aceeasi, dar nici nu difera
16/01/06 35
Contrastul
apare atunci cand se combina familii de fonturi si elemente separate,
Fonturi
diferenta dintre ele fiind clara, vizibila imediat
este de dorit in amjoritatea cazurilor
16/01/06 36
Combinatii
tip
Fonturi
:
Poti utiliza doua fonturi cu serife daca acestea fac parte din familii diferite
(oldstyle cu Modern sau cu Slab Serif), dar trebuie accentuate contrastele
16/01/06 37
Despre culoare
Culoare Trebuie folosita intr-un mod potrivit, intodeauna cu un scop :
pentru a insufla o stare de spirit
ca element de branding
pentru a accentua o paleta de culori deja existenta in document
nu trebuie folosita doar de dragul de a o folosi ! (combinatia de alb cu
negru poate fi la fel de sofisticata)
16/01/06 38
Culorile calde
Culoare Culorile calde ies in
evidenta si ne atrag atentia
ochiul e foarte atras
de ele
trebuie doar putin
rosu pentru a crea
un contrast
16/01/06 39
Culorile reci
Culoare Culorile reci resping ochiul
este nevoie de mai
mult dintr-o
culoare rece
pentru a crea un
contrast eficient
16/01/06 40
Sfaturi la final :
Despre DTP gandeste-te la cum merg ochii tai pe pagina
nu lasa lucruile la voia intamplarii
nu te crampona de idei preconcepute
daca nu poti exprima in cuvinte exact motivele pentru care
faci un lucru, mai bine nu il mai faci!
16/01/06 41
Recapitulare
Despre DTP Ce inseamna DTP
Aplicabiliatea in viata de zi cu zi
Cele 4 principii de machetare fundamentala (CRAP)
• Contrast
• Repetitie
• Aliniere
• Proximitate
Despre fonturi
Cele 6 tipuri fundamentale
Cele 3 relatii posibile intre ele
• Concordanta
• Conflict
• Contrast
Despre culoare
• Culori reci
• Culori calde
Sfaturi la final
16/01/06 42
Bilbiografie principala
Despre DTP Robin Williams – The Non-Designer’s Design Book
Chris Lumgair – Teach Yourself Desktop Publishing
16/01/06 43
Despre DTP
Intrebari?
16/01/06 44