MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

MANUAL DE
IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

CUPRINS:

I.

Conceptul de identitate vizual ............................................................................................................. 3

II. Numele universitii ................................................................................................................................. 4

III. Logo-ul universitii................................................................................................................................ 5
III.1. Logo-ul centenar ASE 100 ............................................................................................................... 8
IV. Culorile ................................................................................................................................................... 9
V. Fonturile ................................................................................................................................................. 10
VI. Antetul .................................................................................................................................................. 11
VII. Aplicaii ale identitii ......................................................................................................................... 12
VIII. Fotografiile ......................................................................................................................................... 15
IX. Materiale promoionale ......................................................................................................................... 23

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

I. Conceptul de identitate vizual

Conceptul de identitate vizual poate fi definit ca suma elementelor vizuale prin care publicul
recunoate o universitate i care o difereniaz pe aceasta n raport cu celelalte.
Reprezint unul dintre elementele fundamentale ale strategiei abordate de universitate i susine
creterea i promovarea imaginii acesteia.
Un concept de identitate vizual unitar susinut de valoarea simbolic a logotipului i de alte
elemente grafice, ntrete, n percepia publicului, imaginea Academiei de Studii Economice din
Bucureti i susine activitile acesteia.
Astfel, elementele fizice de prezentare ale ASE, cum sunt: file cu antet, cri de vizit, formulare
tipizate, coresponden, comunicri scrise, materiale n format electronic, constituie obiectul
realizrii unui concept de identitate vizual coerent prin folosirea urmtoarelor principii
generale:
- folosirea unor elemente grafice ca: simboluri, logotip, caractere tipografice,
formate i culori, paginaie precum i alte forme de comunicare vizual, bine definite;
- suporturi permanente unitar definite. Din categoria suporturilor permanente fac
parte: articole de papetrie, cri de vizit, formulare.
Identitatea vizual a ASE, stabilizat de-a lungul deceniilor, conine cteva elemente unice care
au fost concepute pentru a promova o imagine unitar.
Acest manual conine principii, norme i mostre ce ilustreaz utilizrile corecte i incorecte ale
elementelor de brand.

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

II. Numele universitii

Numele instituiei este un element identitar fundamental, care nu poate lipsi din nicio ipostaz
de prezentare vizual a acesteia. Pentru ca publicul s identifice uor i clar universitatea,
numele acesteia trebuie folosit n form corect i mai ales complet. Aadar, numele corect i
complet al universitii, nregistrat la Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci (OSIM) este:

Academia de Studii Economice din Bucureti

Alte variante acceptate:
ASE
The Bucharest University of Economic Studies
Universitatea

Aceast form scurt a numelui este permis exculsiv n cazul utilizrii textuale, doar atunci
cnd numele complet a fost folosit anterior cel puin o dat n respectivul text.
Exemplu:
Academia de Studii Economice din Bucureti este universitate acreditat cu calificativul Grad
de ncredere ridicat...ASE (Universitatea) a fost nfiinat n baza Decretului regal nr.2978 din
6 aprilie 1913.

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

III. Logo-ul universitii

Academia de Studii Economice din Bucureti

Unul dintre cele mai importante elemente vizuale de identitate ale oricrei
organizaii este sigla sau logo-ul. Logo-ul este cel care produce n mintea
publicului asocierea dintre materialele de comunicare ale unei organizaii i
organizaia propriu-zis. De aceea este extrem de important ca logo-ul s fie folosit corect i
unitar de ctre toi emitorii mesajelor unei instituii.
Logo-ul Academiei de Studii Economice din Bucureti reprezint o compoziie grafic
simbolic. Aceast compoziie este folosit i pe drapelul Universitii. Logo-ul Academiei de
Studii Economice din Bucureti este compus dintr-un cerc, o curb nchis perfect care revine
mereu asupra ei nsei, simboliznd infinitul, integritatea i unitatea. Drapelul universitii a fost
conceput tocmai din dorina coerenei vizuale. Acesta presupune un fond alb, n centrul cruia
este amplasat logo-ul universitii. (Fig.1)

Fig.1

Academia de Studii Economice din Bucureti folosete un logo al crui element central l
reprezint iniialele Academiei de Studii Economice din Bucureti. Este amintit anul fondrii
prin decret regal 1913 i la baza logo-ului se regsesc dou buchete de lauri. Laurul a fost folosit
nc din antichitate ca simbol al gloriei, ramurile lui ncununnd frunile oamenilor de cultur,
conductorilor de oti victorioase i mprailor. Un ultim element simbolic l constituie culoarea
albastru care evoc spaiile deschise, calmul, linitea, pacea i libertatea.
5

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

Fig.2

Numele instituiei este alturat n partea dreapt a logo-ului, iar n varianta standard (Fig.3) este
enunat pe un singur rnd. Fontul folosit este Times New Roman 20 cu opiunea Bold, iar cu
excepia particulelor de i din, fiecare cuvnt ncepe cu majuscul.
Distana ce separ logo-ul de text reprezint ntotdeauna 40 % din limea logo-ului, indiferent
de mrimea fizic la care se folosete acesta.
100%

40%
60% 40%

Academia de Studii Economice din Bucureti

Fig.3

n cazul n care se impune utilizarea logo-ului ntr-un spaiu restrns, este recomandat folosirea
reprezentrii grafice n sine, nensoit de text n orice material de promovare sau informare, ntruct
publicul face n mod automat asocierea ntre stem i instituie.
Logo-ul se utilizeaz diferit n funcie de culoarea fundalului pe care este amplasat: varianta cu sigla color
folosit pe fundal alb (Fig.4), varianta cu sigla alb folosit pe fundal albastru (Fig.5).

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

Fig.4

Fig.5

Utilizri incorecte ale siglei :

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

III.1. Logo-ul centenar ASE 100

Pentru anul 2013, se impune utilizarea logo-ului ASE 100 pentru toate materialele transmise att n
comunicarea intern ct i n comunicare extern a Academiei de Studii Economice. (Fig.6, Fig.7)

Fig.6

Fig.7

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

IV. Culorile
Culorile reprezint un alt element identitar extrem de important datorit frecvenei mari de utilizare.
Acestea, folosite corect, apar peste tot: brouri, pliante, semnalizatoare, fluturai, documente oficiale,
materiale promoionale, bannere de exterior, internet etc. Culorile exprim valorile i misiunea
Universitii ntr-o manier cromatic adecvat prestigiului instituiei.
Culoarea de identitate oficial a ASE pentru logo-ul universitii este albastru marin.

C
M
Y
K

100
70
15
69

HEX - #112A4A

Ca i n cazul celorlalte elemente identitare, utilizarea corect a culorii este esenial pentru a pstra
caracterul coerent al identitii Universitii.

Prin urmare, menionm cteva recomandri:

Formatul culorii trebuie adecvat mediului n care aceasta va fi folosit (tipar, web,
monitor sau proiector);
Culorile trebuie utilizate doar la codurile menionate, evitndu-se nuanrile sau
substituiile.

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

V. Fonturile
Manualul de identitate vizual al Academiei de Studii Economice din Bucureti utilizeaz urmtoarele
fonturi:
1.
2.

Times New Roman

Arial

Reguli de utilizare a fonturilor:

Recomandm folosirea a cel mult dou stiluri grafice (unul pentru titluri i unul pentru
corpul textului);
Recomandm s nu se foloseasc scrierea cu majuscule (Textele redactate cu majuscule
sunt dificil de parcurs);
Stilul grafic al textului din corp este recomandat a fi simplu, fr opiuni ca bold,
italic sau underline. Acestea se folosesc doar n cazul evidenierii;
Se recomand evitarea redactrii i imprimrii de texte mai lungi de cteva cuvinte cu alt
culoare dect negru, ntruct sunt greu lizibile;
Se recomand redactarea tuturor documentelor cu diacritice.

10

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

VI. Antetul
Pentru ca toate documentele emise de Academia de Studii Economice din Bucureti s exprime
identitatea instituiei, coeren i consecven vizual, este recomandat utilizarea antetului
instituional.

Fig.8

Fig.9
11

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

VII. Aplicaii ale identitii

Construcia grafic identitar folosit n cazul filei cu antet este recomandat a fi utilizat i n cazul altor
materiale imprimate ce au legtur cu ASE ntruct aceasta ncorporeaz sigla instituiei i culorile
oficiale. Reprezint un bun instrument pentru pstrarea coerenei vizuale.
Plicurile utilizate n corespondena universitii vor avea n partea superioar antetul oficial. Cel mai
frecvent format de plic utilizat este DL, iar personalizarea acestuia cu nsemnele ASE este descris mai
jos.
Logo-ul i adresa instituiei sunt aezate n partea din stnga sus a plicului, iar destinatarul este poziionat
n dreapta jos.

Fig.10 Format plic DL

Cartea de vizit este unul dintre cele mai importante instrumente de comunicare att personale, ct i
instituionale. De aceea, coerena vizual identitar trebuie pstrat i n cazul acestui tip de material.

12

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

Fig.11 Carte de vizit fa

Fig.12 Carte de vizit spate

13

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

O prezentare eficient este una uor de parcurs. Pentru prezentrile de tip Power Point utilizate de
comunitatea ASE n calitate oficial, este recomandat urmtorul ablon:

Fig. 13

Fig. 14

14

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

VIII. Fotografiile

Materialele grafice ce conin text, precum brourile, pliantele, afiele sau chiar crile sunt mult mai
sugestive dac includ i ilustrri vizuale. Cele mai indicate sunt fotografiile, care trebuie folosite corect
pentru a obine un efect pozitiv. Serviciul de Marketing i Comunicare v pune la dispoziie o arhiv
cuprinztoare cu fotografii ale universitii n general i ale fiecrei faculti n parte.
Recomandri:
Proporiile fotografiilor trebuie pstrate, altfel se produce efectul de distorsionare;
Se recomand a nu se utiliza fotografiile ca fundal pentru text. Excepie face amplasarea de text pe o
imagine doar n cazul n care textul este scurt;
n medii diferite se folosesc rezoluii diferite ale imaginilor: rezoluie ct mai mare la tipar pentru o
bun definiie, ct mai mic pe web pentru ncrcare rapid.

15

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

Cldirea Ion N. Angelescu

Cldirea Ion N. Angelescu

16

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

Aula Magna

Aula Magna

17

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

Sala de lectur Victor Slvescu

Sala de lectur Victor Slvescu

18

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

Sala de lectur Victor Slvescu

Sala Virgil Madgearu

19

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

Scara monumental Rectorat

20

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

Scara monumental Rectorat

Intrare n cldirea Ion N. Angelescu din Piaa Roman

21

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

Intrare Aula Magna

Pasul Bran

22

MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL

Academia de Studii Economice din Bucureti

IX. Materiale promoionale

Orice universitate poate crea diverse obiecte n mediul profesional cu scopul de a-i promova imaginea i
a-i consolida brand-ul. Agendele, calendarele, piesele de vestimentaie, memoriile digitale, recipientele
ori instrumentele de scris personalizate reprezint exemple clasice de astfel de obiecte.
Mai multe despre obiectele personalizate ale universitii putei gsi pe site-ul ASE Conceptstore:
http://conceptstore.ase.ro/index.html .

Design-ul i coninutul materialelor pentru expoziii/trguri/conferine poate varia n funcie de eveniment

i de cerinele sale specifice, precum: publicul int, mrimea, formatul, locul desfurrii etc.
Mrimea logo-ului va fi proporional cu mrimea materialului.

23