SCOALA DE LA TORONTO

HAROLD INNIS / Marshal McLuhan

IMPERIILE SI COMUNICAREA
Mijloacele de comunicare se coreleaza cu:
- Timpul
- Spatiul
TIMPUL: Argila, pergamentul si piatra – descentralizare (time-biased)
- Proprii societatilor traditionale / pun mare pret pe obiceiuri, pe cintinuitate, pe
problemele istorice, sacre, morale
- Stabilitatea sociala, ordine ierarhica, viata culturala, structurata in jurul miturilor
si simbolurilor
- Societati cu traditii scrise puternice
SPATIUL: Papirusul si hartia (distruse usor / usor transportabile) – centralizare (space-
biased)
- Orientare catre prezent si viitor, favorizeaza nu numai extinderea spatiala, ci si
cresterea autoritatii politice
- Extrem de eficiente cand este vorba de transmis mesaje, ordine, instiintari, dar
nu pot transmite bogatia, diversitatea si elasicitatea traditiei orale
- Mijloacele moderne de tiparit, precum telefonul, radioul, televiziunea sunt toate
SPACE BIASED
Imperiile care au beneficiat de mijloace space-biased: papirus si hartie – formula
centralizata dar institutii autonome
Imperiile care au beneficiat de mijloace time-biased: structuri descentralizate dar cu
institutii organizate ierarhic
 Mijloacele de comunicare prefigureaza formule de dezvoltare
 TIMP/SPATIU
 TIME-BIASED MEDIA
- Evolutia istorica a unei societati
- Traditia, continuitatea, evolutia graduala
- Invatamintee care ne vin din istorie

 SPACE-BIASED MEDIA
- Favorizeaza expansiunea teritoriala, geografica, spatiala
- Diminuarea si diluarea traditiilor
 TREI MARI EPOCI ISTORICE
1) Epoca oralitatii – dominata de conversatie ca mijloc propriu-zis de comunicare
(auzul dominant + toate simturile implicate)
2) Cultura scrisa – vazul dominant + celelalte simturi – secundare
-inventarea scrierii fonetice
-inventarea tiparului
3) Aparitia electricitatii si a tehnologiilor – ( o reorchestrare a simturilor <=>
epoca oralitatii)

DOUA REVOLUTII TEHNOLOGICE MAJORE

1) Cea a inventarii tiparului
2) Cea a electricitatii
 TEHNOLOGIA – EXTENSIE A FIINTEI UMANE

- Tehnologia in general este o extensie a omului (ex: topor, microscop, racheta de

tenis, luneta etc.)
- Tehnologia comunicationala este prin excelenta o extensie a mintii umane
- Detribalizarea: context sfarsitul perioadei in care participa la procesul comunicarii
prin toate simturile (iesire din epoca orala) / un simt devine dominant: vazul /
incurajarea individualismului, a specializarii / infloresc culturile nationale

MEDIA SI EXTENSIILE OMULUI

- Trecerea de la cultura scrisa la cultura media electronica – extinderea sistemului
nervos central

Reactia pe care aparitia unui nou mediu o genereaza in ierarhia si folosirea mijloacelor
anterioare: nu anuleaza, ci repozitioneaza: ”Un act de canibalism colectiv” prin care ”fostul
mediu este inghitit si reprocesat de cel nou, pentru a retine eventuale valori digerabile”
 MEDII CALDE/MEDII RECI

High: ofera detalii (cald) – nu presupune participare

Low: nu ofera detalii (rece) – participare

Se adreseaza UNUI SIMT -> medii calde (fotografia, filmul)

Se adreseaza MAI MULTOR SIMTURI -> medii reci (TV)