Cursul 1

ESTETICA PRODUSULUI

1.1 Importanta esteticii unui produs

max.
bijuterii
haine
mobila
aparate de uz casnic
mașini de birou
mașini-unelte
antreprenori fabrica
Echipament electric
motoare
supape
cuie, șuruburi
zero

Fig.1.1 Importanța aspectului

Estetică
Apariția unui produs este o consecință a alegerii structurii [formei: dimensiunii și suprafeței
(inclusiv culoarea)] și materialului.
Aspectul poate fi evaluat doar subiectiv, deoarece poate fi echivalat cu impresia vizuală dată de
cele cinci proprietăți de bază. Prin urmare, aspectul nu poate fi măsurat și, bineînțeles, acest fapt
dă naștere multor discuții atunci când un obiect pare sau nu să fie plăcut.
Pentru proiectarea unui produs nu se poate neglija aspectul, dar gradul în care acesta influențează
forma depinde de tipul de produs în cauză. Pentru anumite produse, aspectul este o calitate de
bază. Aceasta se aplică, de exemplu, la bijuterii, haine și mobilier. Există, de asemenea, produse
în care aspectul este nerelevant, de ex. carburatoare, cuie, șuruburi etc. Toate celelalte produse
sunt undeva între aceste extreme, așa cum se sugerează în figura 1.1.
Care este exact aspectul “bun” și ce este caracteristic pentru un produs pe care îl numim frumos?
Din păcate, nu a fost găsit niciodată un răspuns. Un posibil raspuns poate fi: se pot identifica
anumite caracteristici ale unor game de produse care, împreună, ne pot da o idee de ce unele
lucruri sunt considerate urâte, în timp ce altele sunt considerate frumoase. Estetica, (adică studiul
frumuseții), se ocupă de aceste întrebări. Nu este posibil să se elaboreze reguli care să asigure un
produs frumos, dar pe de altă parte, se pot oferii câteva linii directoare pe care un designer le
poate folosi cu o anumită probabilitate de rezultat pozitiv.
Speculațiile asupra motivului pentru care anumite articole pot oferi unui privitor o experiență
estetică au preocupat întotdeauna omenirea. Unii oameni au găsit frumusețe în natură, alții în
forme geometrice stricte și alții în curbe și culori. Diferența dintre gustul diferitor persoane ar
putea fi adesea motivul pentru care unele articole sunt considerate a fi frumoase, în timp ce altele
nu. Cu toate acestea, dacă ceva este într-adevăr frumos, majoritatea oamenilor pot fi de accord cu

1
asta. Prin urmare, trebuie să fie posibil să se găsească anumite caracteristici care sunt comune
sentimentului care dă o experiență estetică.

https://www.gadget.ro
Fig.1.2 Un produs estetic caracterizat prin unitate și ordine (Xiaomi Mi 6)

În primul rând, frumusețea poate fi caracterizată prin opusul ei – “urâtul”. Atunci când un articol
este considerat a fi urât, poate fi din cauză că este: discordant, nepotrivit, neglijent, ciudat, defect
sau prost proiectat. Frumusețea este o completare a urâțeniei. Cu toate acestea, trebuie să ne
amintim că între urât și frumos se află neutru și neinteresant. Deci, frumusețea trebuie să posede
alte calități, în afară de a nu fi urâtă. Cele mai importante caracteristici sunt unitatea și ordinea.

Fig. 1.3 Caracteristici ale “frumosului”

Unitate
Un produs ar trebui să apară ca o unitate finală completă, în care elementele și detaliile separate
aparțin împreună într-un mod logic și armonic. Nu trebuie să existe elemente care să se
evidențieze ca și cum nu ar aparține intregului, și care să trezească întrebări.
Se poate spune, în general, că orice perturbare a impresiei generale marchează aspectul.
O unitate armonioasă poate fi realizată dacă elementele componente sunt legate într-un anumit
fel, (de ex. prin forme comune de bază, curbe etc.), prin similaritatea structurii suprafeței și
alegerea culorilor (vezi Fig. 4).

a)
https://a1.ro/news

2
 b) http://www.auto.ro/renault-megane_bicorp

Fig. 4 Unitatea și lipsa unității; a) se poate observa o mașină care constituie o unitate armonioasă
(Renault) iar in b) o mașină în care luneta nu pare sa apartina intregului ansamblu.

Ordonare (aranjare)
Este natural să examinăm în ce măsură ideea de "Ordine" defineste produsul estetic. Uneori,
ordonarea în sine poate satisface o nevoie estetică.
Cel mai înalt grad de ordonare – repetabilitatea formei - va deveni adesea prea monoton, în timp
ce o ordonarea mai liberă și mai variată poate transforma produsul într-o experiență senzuală
incitantă Fig 5 c). Gradul de ordonare care este cel mai potrivit a fi utilizat pentru proiectarea
unui produs depinde de complexitatea acestuia, în sensul că, cu cât produsul este mai complex,
cu atât se impune un grad de ordonare mai mare. Importanța ordonarii pentru experiența estetică
este ilustrată în Fig. 5.

a) https://metall-maschinen.ro/masini-de-frezat-metal-cnc

3
 b) http://www.pge.ro/centre-de-prelucrare-prin-frezare-masini-de-frezat-cnc-si-clasice

c) http://travel.descopera.ro/11262303-Metropola-extremelor-Mumbai

Fig. 5 Ordonarea formelor; (a) o mașină de frezat cu CNC, în care elementele de formă separate
exprimă ordinea în ceea ce privește atât forma, cât și aranjamentul; b) un prototip tipic care
poartă ștampila dezordinii (in acest caz, nu ne facem griji în legătură cu aspectul, este importanta
funcția)

1.2 Elementele formei

Majoritatea produselor fabricate industrial sunt constituite dintr-o serie de elemente cu o formă
geometrică relativ simplă.
Pentru produsele și mașinile mai complexe, elementele sunt puse laolaltă în subsisteme, care sunt
si ele la randul lor proiectate din forme geometrice simple.

4
Produsul este, prin urmare, caracterizat de un număr de "elemente de formă", care formează
împreună forma ansamblului. Aceste “elemente de formă” ajută la definirea caracteristicilor
produsului.
Elementele de formă care se întâlnesc cel mai adesea, sunt formele geometrice de bază: prisma,
cilindrul, sfera, piramida, conul și elipsoidul sau părți ale acestora, a se vedea Fig. 6. Cubul și
cilindrul sunt elementele geometrice cele mai des utilizate.

Pot fi menționate mai multe argumente pentru care aceste forme sunt cele mai des utilizate:

Anatomice "Ochiul" este utilizat în mod natural - pentru a percepe

vertical și orizontal (principalele direcții vizuale).
Modelele Atunci când este necesar să se completeze imaginația, acest
lucru se poate face folosind un model. De departe modelul
cel mai utilizat pe scară largă este un desen, cel mai adesea
în proiecție ortogonala. În acest tip de proiecție, cele mai
ușoare obiecte reprezentate sunt cele care sunt amplasate in
plane paralele cu planele de proiecție.
Tehnologiile Procesele de fabricație se pot aplica mult mai usor pieselor
regulate dreptunghiulare sau corpurilor de revolutie.

Comentariile de mai sus nu trebuie privite ca argumente pentru elementele de formă care trebuie
întotdeauna să fie forme geometrice simple, deoarece designerul are întotdeauna libertatea
proiectarii. Cu toate acestea, dacă un număr de produse sunt studiate pe baza elementelor de
formă din care fac parte, se va constata că au fost utilizate formele de bază din Fig. 6.

Fig. 7 arată acest lucru pentru un număr de componente mici. În produsele mai complexe
prezentate în figurile 8-11, formele de bază sunt utilizate în proiectarea formelor celor mai mici
elemente până la construirea întregului sistem.
Asocierea cu reperele a elementelor de formă este importantă pentru proiectant, deoarece
formele de bază pot fi folosite ca mijloc de a obține idei, atât atunci când se lucrează la forma
totală, cât și când se ia decizia asupra formei elementelor. Cu toate acestea, nu este suficient să
subliniem importanța ideii de elemente de formă. Designerul trebuie să știe că integrarea corectă
a elementelor de formă este esențială pentru aspectul produsului.
Dar ce se întâmplă atunci când se formează un ansamblu și ce se poate face pentru a obține un
rezultat armonios?

Forme de baza

Parti din formele de baza

Fig. 6 Forme geometrice de baza

5
 https://fmrichter.com/ro/products/sabloane-si-elemente-de-fixare/
Fig. 7 Un număr de componente mai mici în care elementele de formă din Fig. 6 pot fi
recunoscute usor

http://www.radioconstanta.ro/2016/05/12/cernavoda-raja-inaugureaza-o-statie-noua-de-pompare-a-
apei-potabile/
Fig. 8 Statie de pompare a apei potabile. Rețineți elementele de formă clar definite atât în
ansamblu, cât și în detalii

https://www.napomar.ro/?corpo_services=echipamente
Fig. 9 Un strung orizontal CNC cu mai multe elemente de formă

6
 https://www.elta90mr.ro/microscoape-biologice-nikon
Fig. 10 Microscop construit din forme geometrice simple

https://www.indiamart.com/proddetail/medium-sized-excavators-robex-140lc-9-13726335191.html
Fig. 11 Excavator construit din elemente de formă pronunțate

1.3 Combinarea elementelor de formă

Echilibru vizual
Să examinăm două unități de formă singular, să formăm elemente și să încercăm să le
combinăm. Dacă elementele formei sunt mutate unul către celălalt, observăm că, la o anumită
distanță, ele par a fi împreună și au format un grup (a se vedea Fig. 12 a) și b)). Ideea grupului
este fundamentală pentru percepția noastră vizuală. Dacă studiem un număr de elemente dintr-un
grup, ele se vor afecta reciproc, în afară de faptul că par să aparțină unui întreg. Vom observa că
elementele sunt mai mult sau mai puțin echilibrate din punct de vedere vizual.
Un echilibru vizual poate fi obținut prin simetrie sau asimetrie. În cel din urmă caz, elementele
componente trebuie să fie modelate și aranjate una față de cealaltă în așa fel încât să existe
aceeași "greutate" (o combinație de formă și culoare) pe ambele părți ale unei linii centrale
imaginare. Echilibrul vizual este ilustrat în Fig. 12 c) și d), [c) echilibru prin simetrie, (d)
echilibru asimetric și e) dezechilibru visual].
În cazul în care un grup este format din elemente care nu sunt în echilibru, acestea se pot
"ascunde". Trebuie sa evitam cazurile în care forma ansamblului este aproape simetrică. O regulă
bună este: forma trebuie să fie simetrică sau suficient de asimetrică pentru ca ea să fie clara.

7
Fig. 12 Efectul de grup între două elemente (a și b), echilibrul vizual (c – simetric; d - asimetric)
și dezechilibrul vizual (e)

Fig. 13 și 14 prezintă exemple de echilibru vizual pentru doua panouri. Fig. 15 prezintă o pompă
de vid în dezechilibru vizual (se pare că se va răsturna) și Figura 16 o mașină de gaurit verticală
echilibrata vizual.

https://www.romstal.ro/panou-de-comanda-kpcm-pt-ventiloconvector-yardy-ev-p47321.html
Fig. 13 Echilibru vizual prin simetrie

https://www.eurosec.ro/panou-de-comanda-pentru-interfon-cu-8-butoane-commax-dr8km.html
Fig. 14 Echilibru vizual fără simetrie

https://www.infinitrade-romania.ro/categorie/marcicomercializate/pedro-gil-compresoare-si-pompe-
vid/
Fig. 15 Pompa de vid, care oferă o impresie de dezechilibru visual

8
 https://www.emag.ro/bormasina-de-banc-cu-menghina-st-austria-450w-2800rpm-89bd16av-masina-
de-gaurit-fixa-cu-coloana-akt-bd16av/pd/DS8RZ4BBM/
Figura 16 Mașină de găurit verticală în echilibru visual

Ritm
În definirea conceptului de produs estetic s-a menționat că o caracteristică importantă a
produselor frumoase este ordonarea. În același timp, s-a subliniat că acel grad de ordonare
necesar depinde de gradul de complexitate. Ideea ordonarii este astfel cea mai pronunțată atunci
când sunt prezente multe elemente.
Să luăm în considerare un număr mare de elemente similare, așa cum se arată în Fig. 17 a.
Aranjamentul în care sunt dispuse în mod egal reprezintă cel mai înalt grad de ordine, dar puse
împreună în acest fel, elementele constituie un rând neinteresant. Cum putem face grupul de
elemente mai interesant? Putem introduce o anumită variație pe care o repetăm cu intervale
adecvate. Această "variație" sau "ritm" poate fi efectuată prin utilizarea parametrilor: dispunerea,
dimensiunea, numărul și forma elementelor (inclusiv culoarea lor). Fig. 17 b prezintă grupuri de
elemente în care ritmul este introdus în moduri diferite.

a
b Grupe de numere
Pozitionare

Dimensiune
Forma si culoare

Fig. 17 Ritmul prin variația aranjamentului, dimensiunii, numărului și forma elementelor

Măsura în care ritmul este introdus într-un grup de elemente depinde, după cum s-a menționat
deja, nu numai de complexitatea (numărul și diferența elementelor), ci și de gustul personal.

9
Fig. 18 prezintă un design al transmițătorului unei nave, în care ritmul ajută la apariția aspectului
incitant. Ritmul a fost atins prin modificarea aranjamentului și a dimensiunilor. Ritmul bazat pe
variația formei elementelor poate fi, de asemenea, un instrument puternic. În mașinile prezentate
în Fig. 19, forma ferestrelor și a ușilor este accentuată de sistemul de linii pe care îl formează.
Aranjamentul, forma și unghiul liniilor formează împreună un ritm care are un caracter diferit
pentru diferitele mașini.

Figura 18 Transmițătorul unei nave. Ritmul este realizat prin modificarea aranjamentului și a
dimensiunilor modulelor (alternând între elementele dreptunghiulare și rotunde și făcând diferite
înălțimi ale modulelor)

Fig. 19 Trei mașini în care liniile proeminente dau diferite ritmuri

Proporţii
Ideea unității, menționată anterior, este o calitate importantă. Elementele de formă trebuie să fie
adaptate unele la celelalte într-un mod logic și armonios, prin urmare sunt necesare caracteristici
comune pentru suprafața, structura și culoarea lor.

10
Unul dintre parametrii care pot contribui la sublinierea impresiei globale este proporția.
Omul a fost întotdeauna preocupat de ideea unei legături între proporție și frumusețe.
De exemplu: Secțiunea de Aur - care este un raport matematic stabilit între două lungimi A și B,
definit de relatia:

A B
=
B A−B
A 1
= (1+ √ 5) ≅ 1,618
B 2

Un dreptunghi cu acest raport între laturile sale se caracterizează prin faptul că este divizibil într-
un pătrat și un alt dreptunghi cu același raport între laturile sale, a se vedea Fig. 20. De-a lungul
veacurilor, mulți oameni au considerat acest dreptunghi drept “perfecțiune”.
Ratiile, cum ar fi 2:3, 3:5, 5:8, 8:13 etc. sunt aproximări apropiate de Secțiunea de Aur. Aceste
proporții se aplică în multe domenii. De exemplu, cataloagele fotografice precizează amplasarea
imaginii astfel încât să împartă laturile în raportul 2:3 sau 3:5.

sau

https://asociatianumerologilor.ro/2019/03/24/cel-mai-uimitor-numar/
Fig. 20 Împărțirea unui segment tinand cont de Secțiunea de aur; un dreptunghi în proporții
corespunzătoare secțiunii de aur

Utilizarea repetată a anumitor proporții în elementele unui produs poate, printre altele, să ducă la
apariția unor elemente similare. Acest lucru poate contribui, de asemenea, foarte mult la
ansamblul final care se poate constituii intr-o unitate armonioasă. Fig. 21 prezintă un iPod, acesta
are dimensiunea Dreptunghiului de Aur (raportul dintre lungime și lățime este egal cu
aproximativ 1,618).
Pentru determinarea unor proporții se reomanda utilizarea modulelor care pot fi asamblate în
diferite moduri pentru a realiza un ansamblu. Modulele sau modularizarea, pot avea în mod
natural multe alte avantaje, cum ar fi reducerea costurilor prin standardizare si flexibilitate.
Utilizarea modulelor pentru a împărți o zonă în secțiuni, de ex. pe panourile de comandă, este o
modalitate convenabilă de montare a elementelor de dimensiuni diferite în ansamblu.
Fig. 22 prezintă un rak pentru cabluri. Sertarele sunt grupate în secțiuni create prin împărțirea
zonei exterioare în parti egale.

11
 Figura 21 Dimensiunea unui iPod.

https://blog.apc.sg/apc-hosting-news/apc-hosting-launche-singapore-co-location-services/
https://iulco.com/cuptoare/2139-cuptoare-panificatie-electrice-modulare-real-forni-mr1.html
Figura 22 Utilizarea modulelor pentru împărțirea frontală a unui rak

Linii și plane
Atunci când se PROIECTEAZA FORMA, se vor obtine efecte vizuale neașteptate. Impresia
vizuală creata de vizualizarea unui ansamblu nu este doar suma impresiilor vizuale ele
elementelor din care este alcatuit ansamblul. Acestea din urma, se influențează reciproc din
punct de vedere vizual. Efectul vizual este motivul pentru care trebuie să se acorde atenție liniilor
și planelor ce alcatuiesc un produs, astfel încât să se poată crea un design de formă.
Calitățile si ordonarea ansamblului depind de aceste linii si plane. Prin urmare, se încearcă de
obicei să se dea liniilor marcante ale produsului același caracter, de ex.: linii drepte, curbe și linii
sub un anumit unghi, a se vedea Fig. 23 și 24. Continuitatea liniilor individuale este, de
asemenea, semnificativă. Fig. 25 prezintă exemple ale modului în care o directie discontinuă a
liniilor atrage atenția in mod nefavorabil.

12
 https://www.ibericavacuum.com/products/next240d
https://centrul-de-cantare-si-balante.ro/tag/cantar-verificare-cluj/
Fig. 23 Pompa și cântar, cuprind in componenta lor suprafete curbate și plane

Figura 24 O cutie (o cutie pentru pastrarea și transportul sculelor). În cadrul formei se regăsesc
un număr de linii cu directii similare

Fig. 25 Exemple de linii care atrag atenția nefavorabil

Conexiuni
Îmbinările dintre elementele de formă pot duce la probleme atât constructive, cât și vizuale. Dacă
două plane sau muchii se întâlnesc rezultand o linie muchie vizibila, adesea vor necesita in
fabricatie precizie de executie si poate paralelism intre muchii. Prin urmare, merită remarcat
faptul că, din punct de vedere vizual, se pot adopta două atitudini față de îmbinari:

13
 1. Elementele sunt proiectate astfel încât îmbinarea în cadrul ansamblului să fie
neobservată;

2. Îmbinarea este accentuată și utilizată în mod deliberat ca parte a caracteristicilor de formă

ale produsului. Există mai multe metode care pot fi utilizate pentru a realiza acest lucru:
distanțarea dintre elemente, canelare; colorarea canalului întunecat; acoperirea îmbinarii cu o
mască sau ceva similar.

Fig. 26-28 prezintă diferite modalități de rezolvare a problemelor cauzate de îmbinari.

Figura 26 Posibilități diferite de îmbinare a două elemente

Figura 27 Diferite posibilități de îmbinare în unghiuri drepte a două elemente

https://www.autolux.ro
https://www.mazzoni.ro
Figura 28 Exemple de îmbinări.

14
1.4 Mijloace de exprimare
Reducere de material
Bazându-ne pe asocieri atunci când ne uităm la forma unui produs ne asteptam sa depistam
anumite calități ale acestuia. Cu alte cuvinte, se consideră că forma poate să exprime “ceva”.
Acest fapt poate fi utilizat în mod conștient de către proiectant, fie pentru a sublinia anumite
caracteristici ale produsului, fie pentru a atenua posibilele defecte.
O calitate care poate fi subliniată prin formă este reducerea formei (usurarea formei). Fig. 29
prezintă două situații în care un obiect pare să fi fost realizat prin reducerea de material.
În primul exemplu, partea inferioară a obiectului este o forma dreptunghiulara plina, ceea ce dă
impresia că obiectul sta direct pe fundație. Celălalt exemplu este o parte proeminentă prinsa in
consola care se poate ușura prin înclinarea liniei inferioare spre partea de sus.
Fig. 30 arată cum se pot aplica exemplele schematice din Fig. 29 în proiectarea produselor.

Figura 29 Două situații în care obiectul pare să fi fost redus

a) https://altex.ro/aer-conditionat-portabil-vortex-a1218la-12000-btu-a-a-alb-negru/cpd/
AERA1218LA/

b)http://www.pge.ro/centre-de-prelucrare-prin-frezare-masini-de-frezat-cnc-si-clasice

Fig. 30 Produse în care forma exprimă ușurință. Obiectele prezentate sunt: a) aer conditionat
portabil; b) centru de prelucrare prin frezare

Greutate și stabilitate

15
Mijloacele care pot fi utilizate pentru a exprima greutatea și stabilitatea prin formă, au ca scop
plasarea centrului de greutate cat mai jos. În acest caz, sunt folositoare liniile înclinate sau
curbele "grele". Este adevărat, în ceea ce privește liniile înclinate, că o singură linie exprimă
instabilitate, în timp ce două linii înclinate una spre cealalta exprimă un grad ridicat de
stabilitate, așa cum se arată în Fig. 31a. Fig. 31b demonstrează modul în care corpurile cu laturi
ușor convexe par grele în comparație cu corpurile cu laturi concave. Fig. 31c prezintă exemple
de moduri în care aceste două efecte pot fi folosite pentru a accentua stabilitatea unui corp în
formă dreptunghiulara. În unele dintre sugestii, forma este împărțită în două elemente de formă,
care, în același timp, oferă o mai mare libertate în alegerea proporțiilor.
Produsele care, datorită funcției lor, sunt grele și solide, pot fi modelate astfel încât să fie
exprimata greutatea prin formă.
Fig. 32 prezintă un tractor care transmite prin forma lui stabilitate și rezistență.

Fig. 31 Mijloace de exprimare a greutății și a stabilității

http://tractoare-dolj.ro/tractor-john-deere-8220-nr-95.html
Fig. 32 Produs proiectat într-un mod care accentuează greutatea și stabilitatea

Mișcarea
O impresie de mișcare și de viteză poate fi, ca și stabilitatea, realizată prin utilizarea unor linii
înclinate, deși într-un alt mod. Două linii care se întâlnesc într-un punct se pot asocial cu o
săgeată, cu condiția ca unghiul dintre ele să nu fie prea mare. Prin urmare, este posibil să lăsăm
forma să sublinieze mișcarea prin utilizarea unor linii înclinate sau ușor curbate la un unghi
relativ mic față de direcția de mișcare, a se vedea Fig. 33.
Mișcarea poate fi accentuată în continuare prin accentuarea liniilor în direcția mișcării, după cum
știm din "dungile de viteză" cu care sunt pictate unele mașini și locomotive etc.

16
http://www.monitorulcj.ro/actualitate/61841-ruta-pe-care-trenul-sageata-albastra-circula-cu-35-kmh-
suspendata-dupa-5-luni#sthash.6fkbFG8t.dqmEiBOe.dpbs

https://pixabay.com/ro/photos/rachete-v2-ariane-5-lansator-193762/

https://www.b1.ro/stiri/auto/mercedes-masini-interzise-sua-226167.html

Figura 17 - 3 Produse concepute astfel încât să accentueze viteza

17