1.

1 Prezentarea generală a țării

Poziționarea geografică și granițe
Italia, oficial Republica italiană este situată în sudul continentului Europa si
constă în principal dintr-o peninsulă în formă de cizmă şi două insule mari în
Marea Meditereană, Sicilia şi Sardinia. În partea sa nordică, Italiei îi revin o parte a
munţilor Alpi, zonă în care se învecinează cu Franţa, Elveţia, Austria şi Slovenia.
Este divizată în 20 de regiuni, dintre care cinci au o stare autonomă specială: Valle
d'Aosta, Trentino - Tirolul de Sud, Sicilia, Sardinia, Friuli -Venezia Giulia .
Se învecinează la nord cu Franța, Elveția, Austria și Slovenia , la nord-est cu
Marea Adriatică , la sud-est cu Marea Ionică cu Marea Tireniană la sud-vest și la
nord-vest cu Marea Linguriană. De asemenea, înconjoară două enclave
independente: San Marino și Vatican, și are și o exclavă înconjurată de Elveția
numită Campione d'Italia .
Principalele orașe
Principalele orașe din Italia după numărul de locuitor sunt :
1. Roma - capitala și cel mai mare oraș din Italia, cu aproape 3 de milioane de
locuitori în centrul orașului. Acest oraș are o istorie de mai mult de 2.500
ani.
2. Milano – al doilea cel mai mare oraș din Italia cu aproape 1,3 milioane de
locuitori .
3. Napoli - al treilea cel mai mare oraș din Italia este Napoli, cu o populație de
mai puțin de un milion. Fiind unul dintre cele mai vechi orașe locuite
continuu în lume, istoria sa de locuitori este lungă și diversă.
4. Torino - Turin, în nordul Italiei, este al patrulea cel mai populat oraș din
Italia, cu o populație de puțin sub un milion de locuitori. Se găsește în
regiunea Piemonte a țării. Turin este bine cunoscut pentru galeriile sale de
artă, piețele publice și arhitectura. A găzduit Jocurile Olimpice de la 2006 .
5. Palermo - Palermo este al cincilea oraș ca mărime din Italia, cu o populație
de peste o jumătate de milion. Este cel mai mare oraș din Sicilia. Este un
oraș antic care datează de mii de ani .
6. Genova - este un oraș-port și comună din Italia de nord, capitală a Liguriei și
principal port de deservire al insulelor Corsica și Sardinia. Are o populație
de cca. 580.000 locuitori și a fost capitala culturală europeană în 2004
7. Bologna - este un oraș-cetate din nordul Italiei. Este denumit „orașul roșu”
pentru culoarea acoperișurilor și fațadelor sale. Este un oraș de tradiție
anntică, astăzi cunoscut pentru viața sa culturală și universitară (aici se află
cea mai veche universitate din Europa ).
8. Florența - este capitala regiunii italiene Toscana și a provinciei Florența.
Este cel mai populat oraș din Toscana, cu o populație de 367.569 de locuitori
. Este considerat locul de naștere al Renașterii Italiene.

Porturi – Italia are multe porturi importante datorită amplasării sale într-un
loc avantajos din Marea Mediterană.
1. Gioia Tauro – cel mai mare port container din Italia și al șaptelea cel mai
mare din Europa , situat în partea de sud-vest a Italiei .
2. Napoli – cel mai mare port de pasageri din Italia , care deservește
traficului local și traficului internațional de croaziere.
3. Genova – cel mai important port al Italiei la Marea Mediteraneană.

Aeroporturi - din cauza formei caracteristice a peninsulei , majoritatea

aeroporturilor italiene sunt situate mai mult sau mai puțin aproape de coastă .
1. Aeroportul Leonardo Da Vinci Fiumincino di Roma -se găsesște la 32
km sud-vest de Roma , în regiunea Lazio, din centrul Italiei. Cel mai
mare aeroport din cele două care deservesc capitala Italiei.
2. Aeroportul Ciampino Roma – se află la 15 km sud-est de centrul Romei
și este cel de-al doilea mare aeroport care deservește Italiei .
3. Aeroportul Marco Polo Veneția – situat la o distanță de 12 km de Veneția
4. Aeroportul Milan Linate – al treilea aeroport international din Milano ,
este cel de-al cincilea aeroport cel mai aglomerat din Italia
5. Aeroportul Turin Caselle – deservește regiunea Piedmont din zona
montană a Italiei

http://about-italy.weebly.com/prezentare-generala.html
https://ro.ripleybelieves.com/largest-cities-in-italy-1800
https://www.infotour.ro/aeroporturi/italia/torino/aeroportul-turin-caselle-905
 https://www.directbooking.ro/obiective-turistice-italia.aspx?
sc=5&categ=porturi
1.2 Analiza macromediului de marketing

Politica economică a Italiei de după anii 90 a pus accent pe dezvoltarea

sectorului privat,ca motor al creşterii economice, iniţiindu-se un program
masiv de privatizare a firmelor și băncilor de stat. Măsurile luate pentru
restabilirea unei politici fiscale încurajatoare, stabilitatea monedei și rata
scăzută a dobânzilor, au permis Italiei să adere la Uniunea Monetară
Europeană şi să adopte moneda comună, euro, în calitate de membru
fondator, la 1 ianuarie 1999. Italia este membră a G7 (Grupul celor sapte ţări
cele mai industrializate), membră fondatoare a Uniunii Europeană, OCDE și
este a treia economie din regiune. În ceea ce privește economia Italiei se
poate afirma că Italia are o economie diversificată împărţită între Nordul
dezvoltat/industrializat, dominat de companii private şi Sudul -agricol, mai
puţin dezvoltat, mai puţin prosper şi cu un șomaj ridicat. Standardele de
viaţă
au cunoscut o diferenţă considerabilă între cele două regiuni. Astfel, media
PIB-ului pe locuitor în Nord depășește cu mult media Uniunii Europene (de
ex. in zona Bolzano aceasta este în jur de 39.800 euro/loc) în timp ce, în
anumite regiuni şi provincii din Italia de Sud acest indicator se situează mult
sub această cifră . Italia are un număr de corporații multinaţionale mai mic
decât oricare altă ţară de dimensiunea sa, având în schimb un număr mare de
IMM-uri, multe dintre ele fiind afaceri de familie.
Triunghiul industrial din Nord (Milano – Torino – Genova) alături de cel din
Regiunea Toscana (Firenze – Prato - Pistoia) constituie coloana vertebrală a
industriei italiene. Aceasta s-a orientat în special pe producţia şi exportul
produselor de lux, producţie capabilă să facă faţă competiţiei din China,
precum şi altor economii emergente din Asia, ţări cu economii bazate pe
costuri de producție şi de muncă foarte mici.

Italia deţine un sector manufacturier de dimensiuni relativ mari, specializat

mai ales în pielărie, textile, utilajele şi produse metalurgice. Principalele
produse exportate sunt cele metalurgice, utilajele și mijloacele de transport,
aparatură electrocasnică produse agroalimentare (cunoscutul brand de ţară
„Made in Italy”). În raport cu celelalte ţări ale UE, Italia este specializată cu
predilecţie în sectoarele de joasă şi medie tehnologie. Este ţara cu cel mai
mare număr de întreprinderi (societăţi) din UE: 3,8 milioane IMM-uri,
aproape dublu faţă de cele existente în Germania.
Italia ocupă locul 5 în Europa în ceea ce privește densitatea populației,
aproximativ 196 de persoane pe km². Dintr-o țară cu emigranți în masă, în
ultimii 20 de ani, Italia a devenit o mare primitoare de imigranți, 7,5% din
populația națiunii fiind din străinatate. Chiar dacă populația Italiei este în
creștere, acest fapt se datorează în mare parte valului de migrații. Națiunea
deține o rată scăzută a fertilității, de 1,41 copii pe familie și o speranță de
viață ce ocupă locul 19 în lume, după Noua Zeelandă și Insulele Bermude și
întrecând pe Gibraltar și Monaco .
Italia este bine cunoscută pentru arta și cultura sa, precum și datorită
nenumeratelor ei monumente, printre care se numără Turnul din Pisa și
Colosseumul roman. Italia are mai multe situri în patrimoniul mondial
UNESCO (51) decât orice altă țară din lume, și are bogate colecții de artă,
cultură și literatură din multe perioade diferite. Genurile literare care au
înflorit în Italia au exercitat o influență durabilă în dezvoltarea culturii
vestice, la fel ca și pictura, sculptura și arhitectura, la care au contribuit
artiști extraordinari ca Leonardo da Vinci, Raffaello, Botticelli, Fra Angelico
și Michelangelo. Artiștii, scriitorii, regizorii, arhitecții, compozitorii și
designerii contemporani italieni contribuie semnificativ la cultura vestică.
În Italia, ca orice regim democratic modern, sistemul politic este bazat pe
separarea puterilor legislativă, executivă și judecătorească. Izvoarele de
drept din Italia sunt, de obicei, oferite de legislația care este pusă în aplicarea
de executiv. Puterea judecătorească intervine atunci când legile sunt
încălcate. De obicei , instituțiile responsabile de adoptarea normelor juridice
sunt parlamentul și consiile regionale . Italia are un sistem politic și juridic
stabil, dar există încă probleme cu corupția și birocrația. Companiile care
operează în Italia trebuie să respecte legile și regulamentele locale, care pot
varia de la o regiune la alta.
Încă din timpul Renașterii , Italia ingienozității a avut întotdeauna o viteză în
plus , creând obiecte destinate să devină emblematice atât în interiorul țării
cât și peste granite, atrăgând admorația și curiozitatea străinilor făcând
cunoscută eticheta "Made in Italy" în întreaga lume. Italia este al nouălea
exportator mondial de produse metalice, al cincilea de mașini industriale, al
șaselea furnizor mondial de robotică și al patrulea exportator european de
piese pentru automobile. Mașinile industriale italiene reprezintă 18% din
totalul comerțului internațional, datorită celor cinci mii de companii
specializate în tehnologii ultramoderne pentru producția de echipamente
mecanice și componente pentru utilaje, care generează o cifră de afaceri de
80 de miliarde. Economia italiană este specializată ales pe producerea de
bunuri de consum de calitate de către companii mici și mijlocii deținute de
familii; printre cele mai cunoscute industrii italiene se numără producția de
mașini sportive de performanță (Ferrari, Alfa Romeo, Lamborghini,
Maseratti, Lancia).
Deși țara din sudul Europei nu are rezerve semnificative de minerale, are
câteva cantități de mercur, zinc și pirita. Industria prelucrătoare este, de
asemenea, semnificativă pentru economia Italiei și se bazează pe materii
prime importate, cum ar fi metale și minerale. Dacă luăm în considerare
resursele de combustibil din Italia sunt depozite minore de cărbune. Precum
și unele câmpuri de gaze destul de mari, care pot satisface nevoile țării în
această resursă cu numai 15-20% .
În general, mediul de afaceri din Italia este unul complex și variat, cu
oameni care apreciază tradiția și inovația în același timp. Companiile care
sunt conștiente de aceste caracteristici și care pot adapta strategiile lor de
marketing pentru a reflecta aceste valori au șanse mai mari de succes pe
piața italiană.

https://ro.wikipedia.org/wiki/Cultura_Italiei
https://european-union.europa.eu/principles-countries-history/country-
profiles/italy_ro
https://www.wall-street.ro/articol/IT-C-Tehnologie/290291/italia-este-in-
avangarda-tehnologiei-de-secole.html-amp