Cracan Gabriel | grupa 1 | Anul 3 Analiza situaional

Sarcin: Realizarea unei analize situaionale (cu toate cele trei etape componente - analiza structural,
cea funcional i, n sfrit, optimizarea) plecnd de la un afi de publicitate comercial, politic etc, prost realizat.

Print: Strjerul - 2008

Cracan Gabriel | grupa 1 | Anul 3 Analiza situaional

Materialul supus analizei este un print realizat pentru campania electoral din anul 2008, pentru postul de deputat al colegiului 5, Botoani Vest Curteni, a domnului Gheorghe Ciubotariu. Candidatul este singurul ce reprezinta politic aripa de dreapta, fcnd parte din Partidul Naional Liberal. Absolvent al Universitii Petre Andrei din Iai, la momentul campaniei Ciubotaru era vicepreedintele Autoritii Naionale pentru Protecia Consumatorului. Este unul dintre puinii experi n terorism alimentar din ar i este preocupat de efectele nocive ale alimentelor modificate genetic. i-a obinut aceasta specializare, cel puin ciudat, n urma unui master fcut la Bucureti i a unui curs de Securitate Comunitar i Terorism alimentar la Universitatea Georgetown din Washington DC. Deschidem analiza acestui print fcnd o mic descriere a contextului n care are loc acest act de comunicare i recurgem la o cercetare asupra situaiei zonei. Aadar, colegiul 5 este constituit din partea de vest a municipiului Botoani i comuna Curteti, a crei reedin de comun, satul Curteti, dateaz din anul 1827 cnd aparinea moiei Curii Domneti n timpul domniei lui Miron Barnovschi-Movil. O scurt privire de ansamblu asupra acestor zone, ne indic faptul c din punct de vedere economic posibilitile nu reuesc s asigure locuitorilor toate cele necesare, nefiind prea multe ramuri de activitate prin intermediul crora acetia s i poat asigura un trai decent. Dei imaginea zonei este una ce transmite neajunsuri, sunt exemple nenumrate de oameni care au dezvoltat afaceri ce au dat roade, mai ales n domeniul comerului cu produse lactate i carne, condiiile zonei fiind prielnice pentru dezvoltarea agriculturii i in special, a creterii animalelor. Numai n comuna Curteti funcionau la acel moment aproximativ 20 de societi comerciale, 2 mori, 3 ateliere de tmplrie i 3 ateliere de fierrie. Aceste condiii ale economiei se rsfrng i asupra altor ramuri, educaia i cultura nefiind susinute ndeajuns. Aadar, vorbim despre o zon cu un trecut ce i-a permis s se dezvolte, fiind intens tranzitat, cu un trecut istoric glorios, locurile i oamenii pstrnd nc vie memoria strmoilor, a marilor personaliti ce s-au nscut n aceste zone. Acesta este probabil i motivul pentru care echipa de campanie (familia Marinela i Florin Plian, dup cum au scris chiar ei intr-un articol de pe siteul de campanie) a decis s i construiasc aceast imagine candidatului Liberal, de strjer, dupa cum i-a ramas i numele n sfera public. Scopul unei astfel de campanii vizeaz obinerea voturilor i ctigarea mandatului. Nu este de mirare faptul c nu a ctigat acele alegeri, ci faptul c a reuit s ctige peste 30% din voturile alegtorilor. Poate c datorit faptului c marea majoritate a votanilor din

Cracan Gabriel | grupa 1 | Anul 3 Analiza situaional

colegiu au o pregtire intelectual medie i sub medie a fcut posibil acest lucru. Important este de menionat i faptul c persoanele n vrst reprezint un procent semnificativ . Fiind o competiie acerb ntre candidai, era necesar o abordare direct, care s transmit o atitudine prompt receptorilor. Mesajul ales pentru campanie este reprezentat de dorina candidatului de a stopa abuzurile autoritilor. Acesta ar putea fi un mesaj care s asigure reuita, ns nu i n acest context, ntruct domnul Gheorghe Ciubotariu ar fi putut miza pe alte atuuri ale domniei sale, cum ar fi acela de expert n terorismul alimentar, fiind unul dintre puinii oameni din ar calificai pentru aceast titulatur. Reprezentativ mi s-a prut ns s gsesc o ilustrare a omului ce privete acest afi i am gsit exact ce cutam. Tnra ce s-a fotografiat lng bannerul ce l ilustreaz pe strjer este ctigtoarea unui concurs de frumusee unde domnul Gheorghe Ciubotariu a contribuit cu acordarea unui premiu pentru inteligen.

Mesajul transmis publicului este unul vag, nenelegndu-se clar din afiul electoral nici mcar la ce face referire. Accentul nu este pus n cadrul printului n nici un caz pe mesajul transmis, ndemnul de a vota candidatul, sigla partidului din care face parte, precum i alte detalii inutile constituind peste o treime din dimensiunea printului. n calitate de emitent, ntruct se presupune ca mesajul este cel care nglobeaz adevaratele intenii ale candidatului, Gheorghe Ciubotariu pare a ncerca s se poziioneze n mintea votanilor printr-o imagine construit, o notorietate de carton, trecerea de la apelativul Prajituric la Strjer nereprezentnd dect o bun surs de a-i amuza pe acetia, nicidecum o idee original. Este foarte probabil totui ca factorii sociali s fi

Cracan Gabriel | grupa 1 | Anul 3 Analiza situaional

condus spre aceast idee, asocierea cu bravii oteni ce aprau cndva Moldova de cotropitori fiind una sedimentat ca simbol al unei nverunri ce nglobeaz i un sim civic foarte pregnant. Fiind un print ce a fost poziionat n spaiul public att prin intermediul afielor, ct i a bannerelor de mari dimensiuni(vezi anexa), ar fi fost indicat ca mesajul s se disting clar, simbolurile deja prezente avnd deja o mare ncarctur n sensul captarii ateniei. Cu att mai mult, reluarea informaiei din caseta de pe scutul strjerului fiiind nu doar inutil, chiar dezavantajoasa pentru acesta. Se pare c ar fi fost mai indicat s foloseasc scutul pentru a se apra mpotriva ruvoitorilor ntruct, n timpul campaniei au existat mai multe incidente printre care pomenim incendierea unui banner cu printul campaniei.

Pe parcursul campaniei s-a folosit pentru mediul online un joc flash, mesajul fiind Apas aici. Apr castelul cu Gelu Strjeru. Vedem astfel modul pueril n care familia responsabil de aceast campanie consider c se preteaz realizarea unei campanii electorale. Discrepana principal este ntre idea de joc ce este abordat mai mult de copii i violena ideii din spatele mesajului campaniei.

Interesant este de observat faptul c n interiorul sediului de campanie apare un afi care pare s respecte o anumit structurare mai riguros organizat a elementelor componente. S-a dorit cel mai probabil s se contureze acestuia o imagine care s se diferenieze i astfel s fie mai bine ntiprit n minile alegtorilor. Aadar, acest print este tot din Campania din anul 2008 pentru Camera Deputailor, contextul n care a fost surprins acest cadru fiind sfinirea sediului de campanie, cnd au fost ajutai cei doi oameni cu o butelie.
4

Cracan Gabriel | grupa 1 | Anul 3 Analiza situaional

Articol pe siteul de campanie: Cu ocazia sfinirii sediului de campanie, doamna Gorincu Georgeta s-a plns c trece prin momente dificile i c ar avea nevoie de o butelie de aragaz. Noi, cei din echipa de campanie, ne-am gndit c n-o fi aa de grav dac o s-i lum butelia domnului Ciubotaru de acas pe motiv c o schimbm i o ajutm pe doamna Georgeta s ias din impas. Doamne ajut!? ECHIPA DE CAMPANIE, Marinela i Florin Plian

Primul afi cu siguran nu este o baz pe care s mai poi modela diferitele pri componente. Analiznd modul n care au fost distribuite toate informaiile pe acest print putem afirma c mcar textul de sub imaginea triumftoare a strjerului putea s lipseasc i aici m refer la adresa de e-mail i numrul de telefon , precum i textul care se repet i este scris complet ridicol pe scutul acestuia. Mai indicat ar fi fost s apar textul de pe steag pe scut. Observnd la nivel cromatic ansamblul, constatm faptul c steagul este de culoare roie, culoarea competitorilor politici, deci cu siguran aceasta ar trebui schimbat, dei simbolistica acestei culori n Dicionarul de Simboluri al autorilor Jean Chevalier i Alain Gheerbrant cuprinde i faptul c ea accentueaz dorina de a aciona i de a pune n practic ideile. Oricum, acel steag ar putea fi eliminat n ntregime, nefiind nevoie de un obiect pe care s fie plasat mesajul.De asemenea, banda din partea dreapta este foarte lat, n aceast situaie nemaifiind nevoie de acea caset. Dac totui se dorete meninerea ei, este de preferat reducerea prii galbene i accentuarea casetei ce conine informaiile ce sunt practic cele mai importante. Referiror la aceste informaii, putem observa detaliile n exces, dei este foarte probabil ca n mediul rural s fie appreciate de ctre multitudinea
5

Cracan Gabriel | grupa 1 | Anul 3 Analiza situaional

de oameni n vrst care au nevoie de aceste specificaii. Un element ce mi-a atras atenia este faptul c receptorul este agasat, cel puin aa m-am simit de faptul c numele candidatului se repet de 4 ori, dac este s luam n calcul i adresa de e-mail care dei nu este necesar, trebuie s fie una formal, modalitate prin care alegtorii s l poat contacta. Dat fiind c este o campanie n care candidaii la nivel naional sunt coordonai de la nivel central, imaginea acestora ar trebui monitorizat, ntruct prin materiale de genul acestuia se creeaz o imagine proast i partidului.

Anexa