Tema 7

Piee, concuren, preuri

Analiza variaiei costurilor n raport cu producia (Q) necesit interpretarea relaiei producie profit prin ipoteza maximizrii profitului; nivelul veniturilor obinute (VT), ca urmare a dimensionrii volumului produciei, depinde de situaia concurenial n care opereaz firma. Situaia competitiv influeneaz deciziile firmei n ceea ce privete preul i cantitatea, pe termen lung i scurt. Piaa const ntr-un spaiu n care cumprtorii i vnztorii pot negocia schimbul unui produs. Preocuparea firmei const n gsirea cilor i metodelor de cretere a cererii pentru producia proprie. Clasificarea firmelor se face dup mai multe criterii, cum ar fi indicatorii economici: - volumul produciei Q; - numrul de lucrtori; - volumul bunurilor de capital; - procentul produciei pe piaa unui bun sau n cifra de afaceri a unei industrii. n producia total ponderea principal o dein firmele mari i foarte mari; activitatea firmelor mici se regsete n special n comerul cu amnuntul i n producerea acelor bunuri pentru care cererea este relativ restrns. Relaia dintre volumul produciei Q i modificarea costului total de mediu CTmediu este influenat de termenul lung/scurt: pe termen scurt, aceast relaie este exprimat de legea productivitii W descrescnde, pe termen lung, relaia este explicat prin coninutul legii veniturilor de cretere (de scar). Veniturile de scar provin din reducerea costurilor medii (deci, realizarea de economii se face datorit extinderii produciei). Legea se mai numete i legea economiilor de scar (sau de cretere). n condiiile anumitor tipuri de combinare a factorilor de producie: a) creterea mai rapid a produciei dect a factorilor de producie determin creterea veniturilor;

b) creterea mai rapid a cantitii de factori de producie (utilizai) dect a volumului de bunuri produse determin reducerea veniturilor; c) creterea n aceeai proporie a cantitii de bunuri i a cantitii de factori de producie determin venituri constante. Aceste situaii se evideniaz cu ajutorul unei funcii de producie de forma: Funcia Cobb-Douglas Q = A L K

n care: Q = cantitatea de bunuri produse; L = cantitatea de munc utilizat; K = bunuri de capital folosite; A, , = parametrii care reflect influena progresului tehnologic asupra dimensiunilor produciei. Legea veniturilor de cretere exprim raporturile cauzale dintre modificrile intervenite n volumul resurselor economice utilizate i schimbarea volumului de bunuri obinute. Structurile organizaionale i dimensionale sunt determinate i de modalitile de integrare a diferitelor firme.
Tipul de integrare a) integrarea pe orizontal Bibliografie: Lipsey- Chrystal, Economia pozitiv, pag. 325-330: OPEC, studiu de caz al unui cartel Coninutul i scopul integrrii Asocierea de firme se face pentru: limitarea concurenei reducerea costurilor medii creterea eficienei economice Exemplu: cartelul (la nivel naional i internaional) Exprim combinarea fuzionarea unor firme care opereaz n diferite stadii ale produciei: integrarea forat (prin absorbie) achiziionarea de active fizice de capital achiziionarea de active financiare (pri din aciunile firmelor), exemplu: holding Fuzionarea firmelor care opereaz n industrii diferite, exemplu: conglomerat

b) integrarea pe vertical

c) integrarea mixt

Indiferent de forma de integrare rezultatul este: a) reducerea costurilor medii; b) creterea ratei de concentrare. Gradul de concentrare economic a diferitelor industrii determin formele structurilor de pia. Analiza structurii de pia la proporii controlabile evideniaz patru structuri teoretice care acoper realitatea: 1. concurena perfect; 2. monopolul; 3. concurena monopolistic; 4. oligopolul. 1. Concurena perfect Piaa cu concuren perfect presupune existena urmtoarelor trsturi: atomicitatea cererii i ofertei; bunuri identice, perfect standardizate i substituibile; mobilitatea liber a resurselor; cunoaterea perfect a pieei (transparena). Aceast pia demonstreaz gradul n care fiecare i poate manifesta puterea (n calitate de productor-consumator). Pe aceast pia cererea individual este infinit elastic. Curba cererii cu care se confrunt fiecare agent economic este orizontal, deoarece modificrile produciei nu au un efect decisiv asupra preului. P Cerere 0 C

Lipsey - Chrystal - Economia pozitiv, pag. 253

 Venitul total (VT) reprezint ncasrile totale obinute din vnzarea unui produs, VT=qp Venitul mediu Vmediu reprezint cantitatea de venit obinut pe unitate de produs, egal cu preul de vnzare. Venitul marginal Vmg reprezint modificarea venitului total al firmei rezultat din modificarea (venit de incrementare) cantitii vndute cu o unitate. Dac producia Q nu afecteaz preul, Vmg = Vmediu (care ntotdeauna este egal cu preul). Vmg = Vmediu = pre = curba cererii firmei Orice cantitate pe care firma dorete s-o vnd va fi asociat cu acelai pre de pia.
p

pre = Vmediu = Vmg

Procesul de optimizare a produciei oblig firma la utilizarea a dou sisteme informaionale privind: a) maximizarea profitului b) minimizarea pierderilor

Dac firma urmrete primul obiectiv, maximizarea profitului, atunci ea va trebui s aleag acel nivel de producie la care Vmg = Cmg, iar preul = Cmediu minim Preul = Vmediu = Vmg = Cmg = Cmediu Dac firma alege al doilea obiectiv, minimizarea pierderilor, atunci: Vmg = C mg dar preul CVmediu

 Dac preul < CVmediu, firma d faliment deoarece nu-i poate acoperi din veniturile proprii toate costurile variabile.

p P4 P3 P2 P1 0
cost v.mediu cost total mediu

Situaia A Cmg
Vmg4 Q4, Vmg = Cmg iar preul > CTmediu se obine profit pe termen scurt.

Vmg3 Situaia B Vmg2

n Q3 producia este optim, Vmg1 Vmg = Cmg = CTmediu iar preul =nivelul minim CTmediu. VT = CT, profit economic zero

Q1

Q2 Q

Q3 rentabil

Q4

Q Situaia C
la Q2, Vmg = Cmg iar preul < CTmediu, deci VT < CT.

Situaia D
la Q2, Vmg = Cmg, iar preul < CVmediu, situaie de faliment

2. Monopolul Monopolul este o form de pia n care ntreaga ofert a unui anumit bun este asigurat de o singur firm. Monopson = un singur cumprtor (piaa de monopol monopson). Trsturile caracteristice ale pieei monopoliste: cererea pentru bunul firmei productoare monopoliste este sinonim cu cererea pieei; preul este fixat, cerut i controlat de firma monopolist;

 puterea monopolist (gradul n care firma influeneaz i controleaz preul de vnzare) depinde de forma de elasticitate a cererii pieei monopoliste. Condiiile impuse de aceast pia sunt: bunul este produs de o singur firm; bunul nu poate fi substituit; inexistena concurenei; cantitatea oferit i preul unitar sunt stabilite n funcie de elasticitatea cererii.

pozitiv, cnd cererea este elastic

Venitul marginal (Vmg )

egal cu zero, cnd cererea are elasticitate unitar negativ, cnd cererea este inelastic

Preul de monopol
Cmg p A D B CTmediu

cerere Vmg Q

ABCD = maximizarea profitului pe o perioad ndelungat Vmg = Cmg iar preul CTmediu Dac firma va dori s vnd o unitate suplimentar, ea va trebui s reduc preul pe care-l cere pentru toate unitile, deci Vmg al firmei monopol este mai mic dect preul la care-i vinde producia.

0 5 10 15

p reducere de venit p0 p1 1
cerere

spor de venit 2 0 Q0 Q1 Q

Reducerea din p0 n p1 (reducere de pre) semnific o reducere de venit pe cnd creterea Q0Q1 (cretere de producie) semnific un spor de venit. Venitul marginal este egal cu diferena dintre cele dou arii (1 i 2).

Un monopol care urmrete maximizarea profitului su nu va vinde niciodat n intervalul valorilor de producie pentru care curba cererii este inelastic.

Pentru o firm monopol NU EXIST o relaie unic ntre preul pieei i cantitatea oferit.
Producia optim (Qr) Termen scurt Vmg = C mg Preul CVmediu Termen lung Vmg = C mg Preul CT mediu

3. Concurena monopolistic Insatisfacia raportat la cele dou structuri de pia l-a determinat pe economistul american Edward Chamberlin la formularea unei teorii referitoare la noi structuri de pia numite concuren monopolistic. Concurena imperfect manifestat ntre civa productori are urmtoarele trsturi: - numr mare de firme independente; - reclama ca mijloc de difereniere; - grad de concentrare economic sczut; - concurena se manifest ntre o firm i celelalte.

Lipsey Chrystal, Economia pozitiv, pag 277-278, caseta 13.1; Cererea pentru producia care se ofer o dat i gata... (Se ocup de o problem interesant, ataat teoriei monopolului, preul ediiilor limitate)

Maximizarea profitului se face pe baza determinrii cantitii optime (Qr).

170 160 150 140 130 120 110 100

0

Cmg Vmg Vmg profit CTmediu

Imposibilitatea obinerii de profit de ctre majoritatea firmelor care opereaz ntr-o industrie monopolistic reprezint soluia de intrare a unor noi firme pe pia; creterea ofertei va determina, n consecin, reducerea cererii. Tot ca urmare a intrrii de noi firme pe pia, costul total mediu CTmediu va crete deoarece va crete cererea de factori de producie; n consecin, va crete preul factorilor de producie, ceea ce va determina creterea costului unitar (CTmediu). La Q = 4 buc preul este 110 u.m., iar apoi preul crete la 120 u.m. (Pre - CTmediu ) Q = (120 110) 4 = 40 u.m. Producia de echilibru care asigur profitul maxim se va nregistra cnd: Vmg = Cmg 4. Piaa oligopolist Este sistemul de pia specific majoritii industriilor din rile dezvoltate, n care dominaia ctorva firme mari asigur mai mult de 1/2 din producia unui anumit bun. Duopolul = dominaia a dou firme (duopson, oligopson, doi sau civa cumprtori). i Preul = CTmediu

Trsturi: Grad nalt de concentrare a industriilor (3 4 firme asigur 50 95% din vnzri); condiiile de intrare pe pia sunt din partea bncilor finanatoare, financiar restrictive; sunt economii de scar (ceea ce reprezint o puternic barier) costurile medii fiind mai ridicate dect ale firmelor din oligopol, guvernele practic o politic de dezavantajare; ntre firme se manifest interdependene (procesul decizional privind preul, amplasarea teritorial a unitilor de producie i comercializare, cantitatea i structura produciei, reclama, procesul decizional al firmelor rivale etc.); gradul nalt de concentrare n luarea deciziilor trebuie s in cont de modul n care celelalte firme anticipeaz evaluarea rivalilor. Dilema oligopolistului: a coopera sau a concura? *
Producia lui A 1/2 din producie 2/3 din producie

Producia B

1/2 din producie

20

20

15

22

NASH
2/3 din producie

22

15

17

17

echilibru necooperant

a) soluia cooperrii nseamn 1/2 din producia lui A i B, profitul va fi maxim pentru cele dou firme = 20 milioane u.m.; b) soluia necooperrii semnific 2/3 din producie.

Lipsey-Chrystal, Economie pozitiv, caseta 14.2 pg. 299-300 i explicaii matrice-duopol i Dilema prizonierului, caseta 14.3, pg. 300,

Formarea preului de cartel Preul de cartel este stabilit de cteva firme care urmresc maximizarea profitului i reducerea concurenei pe baza unor nelegeri comune. Dac producia unei firme este mai eficient ea poate beneficia de o cot mai mare de producie, obinnd i o cot mai mare din profitul total. Nivelul Q individual este dat de nivelul Cmg care are rolul de pre conductor; dar n aceste condiii profitul economic = zero. Procesul de formare al preului este foarte complex. Condiia este Cmg = Vmg, deci profitul economic va fi maxim. p 1000 800 cerere total venit marginal 0 400 Q Firmele dintr-o industrie oligopolist vor obine un profit mai mare n situaia n care coopereaz ca grup. Cu toate acestea o firm individual va ctiga profit mai mare dac se va rupe de grupul oligopolist. Dac celelalte firme vor coopera n continuare, gruparea oligopolist va reprezenta un pericol (prin concuren) pentru firma care s-a desprins de nelegerea oligopolist.
i cum concurena de pia Regleaz un joc economic Urmare a practicii n for Politicile s-au impus sistemic. Constantin Popescu Farmecul economiei, pag.75

cost marginal cost total mediu

Sistematizarea urmtoare ilustreaz modalitile diferite de implicare a firmelor n exerciiul concurenial, pornind de la metodele cooperrii i necooperrii.
poziia pe care o singur firm ar atinge-o dac ar deine toate firmele din industrie cooperarea deschis = firmele sunt de acord s coopereze prin reducerea produciei Q i creterea preului; aceast complicitate deschis se realizeaz n funcie de acordul deschis sau secret al firmelor acordurile pot fi considerate uneori ilegale (n prezent, multe dintre aceste acorduri sunt judecate); cu toate a) comportament cooperant acestea, n unele ri sunt permise (acceptate) dac (soluia cooperarii) sunt sprijinite de guvernele naionale cooperarea tacit = firmele au un interes comun de a coopera pentru maximizarea profitului reunit n soluia cooperrii; aceast form reflect recunoaterea de ctre un grup mic de firme a influenei pe care fiecare firm o are asupra celorlalte pentru atingerea echilibrului cooperant (A decide s produc 1/2 din producia ramurii n sperana c firma B va face acelai lucru) = teoria jocurilor reflect situaia n care se gsesc firmele care trec la calcularea propriilor ctiguri fr a coopera cu celelalte firme.Cea mai bun strategie a firmei este cea de meninere a comportamentului actual date fiind Echilibrul noncooperant comportamentele actuale ale celorlalte firme (echilibrul NASH): cadranul 2/3 A i 2/3 B (17, 17) este cea mai bun are la baz luarea unei decizii decizie pentru fiecare dintre cele dou firme raionale n absena cooperrii, deoarce A produce 2/3 atunci decizia lui B este tot de importana sa particular n teoria 2/3 oligopolului const n a fi singurul mpreun ele obin o producie reunit mai mare din tip de echilibru care se produc ia ramurei; nici o firm nu se va ndeprta de AUTOADMINISTREAZ aceast decizie cu excepia situaiei de a accepta i prefera COOPERAREA n celelalte trei cadrane fiecare firm are ca stimulent modificarea Q (dat fiind producia celeilalte firme) decizia firmei de a nu respecta soluia cooperrii prin producerea unei Q mai mare dect partea sa din producia reunit cu scopul maximizrii profitului b) comportamentul concurenial este un comportament dominat de rivalitate, marcat de: - concurena pentru segmente distincte de pia - triarea acoperit (reduceri i rabaturi secrete) - concuren pe termen foarte lung

Lipsey Chrystal, op. cit., pag. 304 - 305

John F. Nash (n. 1928) i teoria jocurilor

Teoria jocurilor reprezint un tip de modelare formal a interaciunii dintre ageni economici raionali cu comportament strategic. Aceast teorie a fost introdus relativ recent n corpul teoriei economice, iar ca instrument de analiz a fost utilizat de John von Neumann i Oskar Morgenstern n cartea Teoria jocurilor i comportamentul economic publicat n 1944. Teoria jocurilor are dou mari subdiviziuni: teoria jocurilor cooperative i teoria jocurilor non-cooperative. n jocurile non-cooperative, fiecare juctor i maximizeaz ctigul personal independent de bunstarea celorlali. n jocurile cooperative, strategiile participanilor sunt coordonate, astfel nct s se obin cel mai bun rezultat pentru ntregul grup. Neumann i Morgenstern au introdus soluia analitic a jocurilor non-cooperative cu suma zero (n care ctigul unui juctor reprezint de fapt, invariabil, o pierdere pentru cellalt). n 1950 John Nash, un tnr matematician de la Universitatea Priceton, a introdus conceptul de echilibru Nash care a permis, n acest mod, rezolvarea jocurilor non-cooperative fr suma zero (strategii care permit ctigul mutual). Mai precis, n contextul dat al strategiilor celorlalte firme-juctori, un set de strategii reprezint un echilibru Nash dac o alt strategie a firmei nu aduce un ctig superior. Dilema prizonierului este un joc care, dac este jucat o singur dat, are un rezultat suboptim. De exemplu, firmele care aleg s trieze un cartel pe o pia de oligopol vor obine un profit superior dac opteaz pentru cooperare. Dar nu toate echilibrele Nash genereaz rezultate suboptime. De asemenea, nu trebuie confundat conceptul de echilibru Nash cu soluia de echilibru din dilema prizonierului, care este doar un caz particular de echilibru Nash. Matematician de geniu, John Nash s-a nscut n 1928 n Statele Unite ale Americii i a formulat ideea de echilibru Nash la numai 21 de ani, n timp ce lucra la teza sa de doctorat n matematic la Universitatea Princeton. n 1950, el a primit titlul de doctor n matematic de la aceast universitate i a publicat principalul rezultat al tezei, echilibrul Nash, reputnd un succes rsuntor. n acelai an a mai introdus o soluie, de data aceasta pentru un joc cooperativ de dou persoane, numit soluia de

negociere Nash (Nash bargaining solution). n 1951 a publicat Programul lui Nash compus dintr-o metodologie de reducere a tuturor jocurilor cooperative la nivel de cooperare. n matematic contribuiile sale sunt cel puin la fel de remarcabile i inovatoare. Din pcate, foarte devreme n cariera sa, ncepnd cu 1958, Nash a manifestat primele simptome ale unei boli care i va afecta pentru 20 de ani capacitatea creatoare. Treptat ns, semnele bolii au disprut, iar anii 70 au reprezentat reluarea carierei sale de matematician. n 1994, John Nash a primit Premiul Nobel n Economie alturi de John C. Harsanyi i Reinhard Selten. Extraordinara biografie a lui Nash a fost fcut celebr n cartea Sylviei Nasar A beautiful mind, urmat n 2001 de o ecranizare de succes.
CONCLUZII:

1. Piaa este locul de ntlnire al cererii i ofertei, vnztori i cumprtori, preuri i concuren. 2. Situaia competitiv influeneaz deciziile firmei n ce privete preul i producia pe termen scurt i lung. 3. Legea veniturilor de cretere reflect raporturile cauzale dintre modificrile n cantitatea de resurse consumate i cantitatea de bunuri obinute. 4. Structurile organizaionale i dimensionale sunt determinate de modalitile de integrare a diferitelor firme (pe vertical, orizontal i mixt). 5. Gradul de concentrare economic a diferitelor industrii determin formele structurilor de pia. 6. Piaa cu concuren perfect manifest trsturi distincte care evideniaz caracterul ei teoretic. 7. Stabilirea preului se face n conformitate cu condiiile specifice monopolului i oligopolului. 8. Teoria jocurilor reprezint studiul lurii raionale a deciziilor n cadrul cruia juctorii se afl n competiie; fiecare juctor (firm) va reaciona innd cont de reaciile ateptate ale celuilalt juctor (firm). 9. Aplicat la oligopol, Teoria jocurilor utilizeaz ca terminologie: juctorii = firme; jocul este jucat pe pia; strategiile = deciziile firmelor n domeniile produciei i preului; ctigurile = profitul.

BIBLIOGRAFIE: 1. FROIS, G. A., Economie politic, Editura Humanitas, Bucureti, 1994, capitolul VII, seciunea 1: Concurena pur i perfect; seciunea 2: Fixarea autoritar a preurilor; capitolul III, seciunea 1: Monopolul; seciunea 2: Unicitatea cumprtorului; seciunea 3: Concurena monopolistic 2. LIPSEY, R., CHRYSTAL, K., Economia pozitiv, Bucureti, Editura Economic, 1999, pag. 325-330 (OPEC, studiu de caz al unui cartel), pag. 253 (se evideniaz patru structuri teoretice care acoper realitatea: concurena perfect, monopolul, concurena monopolistic, oligopolul) 3. SLOMAN, J., Economics, 1995-1996, Prentice Hall Harvester Wheatsheaf, capitolul 6 (Maximizarea profitului n condiii de concuren perfect i monopol), capitolul 7 (Maximizarea profitului n condiii de concuren imperfect)