UNIVERSITATEA "DUNREA DE JOS" DIN GALAI FACULTATEA DE ECONOMIE I ADMINISTRAREA AFACERILOR DEPARTAMENTUL DE ADMINISTRAREA AFACERILOR Adresa: Gala i, Str.

Blcescu, Nr. 59-61 Nr. telefon / fax: +40 336 130242 E-mail: decanat.feaa@ugal.ro

PROGRAMA ANALITIC Disciplina: TEHNICI PROMOIONALE A. Locul disciplinei n planul de nvmnt:

Anul de studiu Nr. ore Total ore Anul III Sem. V Sem. VI C S C S C S 2 2 - 28 28 Forme de verificare Sem. I E Sem. II Nr. credite Sem. I 5 Sem. II Cod disciplin UGMK14

B. Obiectivele disciplinei: Familiarizarea studenilor cu noiunile legate de procesul comunicrii publicitare la nivelul organizaiei; Evidenierea principalelor categorii de mijloace publicitare, diferenierea pe cele dou categorii: A.T.L. i B.T.L. Configurarea i implementarea unei strategii publicitare la nivelul organizaiei; Familiarizarea studenilor cu principalele concepte i principii ale creaiei i produciei publicitare;

C. Metode de predare nvare: prelegerea, explicaii, dezbateri pe marginea unor exemple concrete i a unor studii de caz, problematizarea, simularea de situaii, metode de lucru n grup i individual, studiul bibliografiei. D. Forme i metode de evaluare: evaluare continu ( pondere 30% ) pe parcursul semestrului prin metode orale i evaluare sumativ (pondere 70%) prin prob scris. E. Coninutul cursului: Tehnici Promoionale 14 cursuri 1. Teorii i principii ale comunicrii de marketing 2 ore 1.1 Elementele structurale ale procesului comunicrii de marketing; 1.2 Funciile de baz ale comunicrii; 1.3 Tehnici i politici de comunicare. 2. Activitatea publicitar 2 ore 2.1 Publicitatea i reclama; 2.2 Tehnici i mijloace publicitare; 2.3 Strategia publicitar. 3. Alegerea mijloacelor i a suporturilor publicitare (media planning) 2 ore 3.1. Alegerea mijloacelor publicitar; 3.2. Alegerea suporturilor publicitare. 4. Creaia publicitar 2 ore 4.1 Copy strategy 4.2 Creaia

5. Elaborarea mesajelor publicitare 2 ore 5.1. Particulariti de elaborare a mesajelor publicitare n pres; 5.2. Particulariti de elaborare a mesajelor publicitare prin radio; 5.3 Particulariti de elaborare a mesajelor publicitare prin pres; 5.4 Particulariti de elaborare a mesajelor publicitare prin televiziune; 5.5 Particulariti de elaborare a mesajelor publicitare prin Internet; 5.6 Particulariti de elaborare a mesajelor publicitare out-door. 6. Procesarea media-planning 2 ore 6.1 Alegerea unui plan media; 6.2 Estimarea bugetului pentru publicitate; 6.3 Calendarul campaniei publicitare. 7. Testarea i post-testarea campaniei publicitare 2 ore 7.1 Testarea campaniei publicitare; 7.2 Msurarea rezultatelor campaniei publicitare. F. Coninutul seminariilor: 1. Analiza procesului de comunicare prin publicitate al firmei 2 ore 2. Creaia publicitar elementele unei reclame 2 ore 3. Legile designului publicitar, culorile n publicitate 2 ore 4. Tehnica realizrii unei reclame pentru printuri: ziar, revist 2 ore 5. Tehnica realizrii unei reclame pentru audio-vizual: radio, televiziune i cinematograf 2 ore 6. Tehnica realizrii mijloacelor B.T.L. pliante, fluturai, catalog 7. Tehnica realizrii mijloacelor publicitii out-door: afie, bannere, etc. 2 ore G. Bibliografie de elaborare a cursului 1. Cristache N, Susanu I.O. - Comunicarea de marketing n activitatea organizaiei, Ed Didactic i Pedagogic, Bucureti, 2005; 2. Nicolai Maria Tehnici de comunicare prin publicitate!, ed. Didactic i Pedagogic, Bucureti, 2005; 4. Jefkins F. - Cum s stpaneti reclama la perfecie, Ed. Rentrop&Straton, Bucureti, 2000; 5. Goddrad A. Limbajul publicitii, ED. Polirom, Iai, 2002. 6. Cristache N, - Tehnici promotionale, Ed Didactic i Pedagogic, Bucureti, 2007. H. Bibliografie minimal de studiu pentru studeni 1 1. Cristache N, Susanu I.O. - - Tehnici promotionale, Bucureti, 2007; 2. Nicolai Maria Tehnici de comunicare prin publicitate!, ed. Didactic i Pedagogic, Bucureti, 2005; Data aprobrii programei analitice n departament 23.09.2010

Director departament, Conf dr ec Adrian MICU

Este de preferat ca bibliografia minimal de studiu pentru surdeni s identifice cu claritate i precizie capitolele pe care studenii le au de parcurs pentru atnigerea obiectivelor de predare i nvare, eventual fiind particularizat n funcie de tematica cursurilor i seminariilor.