Design Si Estetica

Design i estetic n business
CAPITOLUL 5
Elemente ale designului i esteticii
Obiective; cuvinte cheie
explicarea principalelor elemente ale designului i esteticii cu ajutorul
crora pot fi evaluate din acest punct de vedere produsele, ambientul,
formele vizuale comunicante
nelegerea raportului funcie-form-structur-material n proiectarea
estetic a formelor
nelegerea stilului ca sintez a trsturilor estetice dominante la nivel
individual, colectiv sau organizaional
promovarea valorii estetice a culorii i a funcionalitii acesteia
valorificarea categoriilor estetice n activitatea economic ca
instrumente de cunoatere i apreciere din perspectiva dubl a pieei
i a productorului
aprecierea nivelului estetic al produselor
Cuvinte cheie: categorii estetice, elementele designului i esteticii, form,
linie, desen, stil, ornament, armonie, contrast, simetrie, proporie, valoare
estetic a culorii, funcionalitatea culorii, nivel estetic, indicatori estetici
Ca rezultat al contactului dintre om i obiect apar sub o prim form,
schiate intuitiv, categoriile estetice. Datorit repetrilor, reaciile estetice
primare ncep s se cristalizeze i, n funcie de temperamentul i structura
psihologic a omului, ele devin raionale, contiente, ncep s se ordoneze pe
categorii.
Elementele designului i esteticii pot fi explicate i caracterizate prin

intermediul categoriilor estetice. Categoriile estetice sunt noiuni de larg
generalitate, care desemneaz tipuri de reacii afective i care reprezint
instrumente de cunoatere i apreciere estetic. Astfel, sunt recunoscute:
forma i dimensiunile sale eseniale (unghiularitatea, mrimea, simetria i
proporia), linia, desenul, ornamentul, armonia, contrastul, culoarea i
proprietile acesteia.
5.1 Form vs. funcie; atribute cantitative i calitative

ale formei
Cuvntul form" este ntlnit pentru prima dat n nelesul su
obinuit la filosoful grec Aristotel. Prin form" se nelege, n sensul pasiv,
manifestarea n exterior a ordinii interioare a obiectelor.
Forma produsului fiind accesibil pentru percepie devine atribut
nedesprit al valorii lui, un purttor de informaii asupra valorii. Ea provoac
omului o reacie emoional contient sau incontient, prin care se exprim
aprecierea sa direct din punct de vedere senzorial: forma atrage sau
respinge, place sau displace.
La baza acestor relaii se gsete n stare acumulat experiena
senzorial a omului, legat nu numai de percepie, dar i de ntrebuinarea
direct a obiectelor folositoare.
In anul 1993, Peter Bloch, ntr-un articol publicat n Journal of
Marketing i intitulat In cutarea formei ideale" distinge trei reacii de
baz ale consumatorului: cognitiv, afectiv i comportamental. Se
consider ca forma produsului influeneaz reaciile cognitive i afective care
la rndul lor, influeneaz reaciile comportamentale. Modelul lui Bloch
conine variabile care modereaz unele legturi ntmpltoare, cum ar fi
preferinele sau gusturile, ,,discernmntul n materie de design al

consumatorului, personalitatea, contextul cultural i social etc."
Aprecierea lui este c ,,relaia dintre forma i rspunsurile psihologice la
acea form este moderat de compatibilitatea estetic perceput ntre
forma produsului i aceea a altor obiecte din ansambluri relevante''.
Forma apare ca o caracteristic distinct a obiectelor, reflectnd
valoarea lor social, iar valoarea care i gsete expresia n form devine o
valoare estetic. Pentru ca forma unui obiect util s fie frumoas, ea trebuie
s fie armonioas, s fie corelat cu compoziia, iar compoziia s
corespund obiectului, construciei, materialului, tehnologiei de fabricaie.
Forma exprim veridic coninutul. Datorit experienei, dezvoltrii
tehnicii i diversificrii produselor, precum i sensibilitii omului, formele au
evoluat spre simplitate i frumos. n general, ele sunt raionale i au o linie
elegant.
Formele
geometrice
aerodinamice
nlocuiesc
formele
convenionale, crend o atmosfer modern i plcut.

Tendina general n organizarea formei produsului industrial vizeaz
simplitatea formei, deci, conceperea unor asemenea forme care s fie uor
perceptibile, care s fie surprinse cu uurin de ochi, s fie logice, inteligibile
i cu o maxim valoare informaional. Formele complicate i nefolositoare
nu sunt nimic mai mult dect escapade ale designerilor (n) exprimri
proprii aprecia Dieter Rams n anul 1984.
Uneori, ns, forma capt n mod necesar un caracter complex care,
dup prerea specialitilor, poate fi i el uor perceput, existnd o mare
experien a psihicului uman n perceperea unor informaii complicate. Forma
complex trebuie s fie ns ct se poate de logic, inteligibil, reducnd la
minimum intensitatea efortului percepiei.
Conform studiilor psihologilor, principalul element ce determin

atractivitatea vizual fa de forma unui obiect nu este reprezentat de
complexitatea intrinsec a acestuia, ci de complexitatea percepiei
observatorului. Altfel spus, un produs care este de fapt complex poate fi
perceput ca fiind mai simplu pentru cei care sunt obinuii cu el. De
asemenea, expunerea repetat a unui obiect complex l poate face atractiv pe
msur ce devine familiar.
Obinerea formelor se realizeaz prin modelare. Modelarea
produselor trebuie neleas ca un proces de proiectare integrat n fabricarea
grupelor de produse, care rezult din aciunea comun a specialitilor
aparinnd diferitelor domenii ale tiinei: proiectare, tehnologie, ergonomie,
economie.
Prin modelarea sau obinerea formelor produselor se urmrete:
realizarea
proprietilor
avantajoase
ale
corespunztor condiiilor fiziologice ale omului
produselor,
(mnuire,
deservire, ntreinere, securitate, igien);
posibilitatea de adaptare ca dimensiuni materiale, culoare, n
ansambluri complexe sau n mediu;
obinerea efectelor avantajoase ale produselor din punct de
vedere al psihologiei de percepie i estetice (forma i culoarea,

aspectul estetic exterior);
contribuia la creterea eficienei economice a produselor
(promovarea automatizrii i mecanizrii, realizarea produselor

din elemente standardizate sau tipizate, economii de materiale,
folosirea surselor indigene de materii prime i materiale).
ntre forma produselor i proprietile funcionale exist o legtur

strns, forma fiind dependent de funcie. Exist, de asemenea, o corelaie
ntre forma, structura materialului, compoziia i sistemul de realizare a
produselor.
Un produs conceput fr s se in seama de funcia sa va fi, n mod
aproape cert, prost proiectat. Funcia nu dicteaz forma, ns determin o
serie de condiii; n cadrul restriciilor impuse de aceste condiii, la
proiectarea i modelarea formei se pot adapta mai multe soluii
satisfctoare, depinznd de tehnologia i materialele disponibile i, mai mult
dect orice, de talentul proiectantului.
Tehnologia avansat a zilelor noastre permite miniaturizarea
componentelor funcionale i, deseori, formarea unor pachete compacte de
componente prefabricate. Astfel, forma vizual este mai puin supus
constrngerilor funcionale dect n trecut.
n acelai timp, nu trebuie denaturat ideea c forma succede
funciei", conceput n sensul c un obiect proiectat corect din punct de
vedere funcional va fi n mod automat plcut i estetic.
Produsul va avea succes pe pia, n raport cu alte produse similare,
dac pe lng o funcie bun va avea i o form atractiv. Prin urmare,
trebuie s se in seama de o mbinare armonioas a elementelor funcieform, forma produselor, fiind astfel conceput nct s corespund, att sub
raport estetic, ct i funcional-utilitar.
Dei formele tehnice sunt puternic dependente de particularitile
tehnico-funcionale ale obiectului, forma tehnic posed o relativ
autonomie, care permite pe plan constructiv un ir de soluii, iar pe plan
apreciativ o anumit gradare n raport cu idealul estetic ce guverneaz
societatea, comunitatea ori individul.
Preocuparea de a da maximum de expresivitate obiectului construit

este implicit o preocupare de a realiza o ct mai adecvat organizare vizual
a formei, innd seama de specificul percepiei formale.
n planul organizrii vizuale a formei industriale trebuie realizat un
proces de selecie, astfel nct forma aleas s fie unitar, detaliile s
comunice clar i logic informaia necesar, s poat fi evident funcia
obiectului, mijlocul de folosire, raportul dintre obiect i operator, justificarea
economic i, probabil, ceea ce deosebete obiectul de altele (faa sa
proprie).
Dincolo de obiectele geometrice specifice (cub, sfer,
piramid) pe care pot s le imite, formele sunt compuse din
cteva dimensiuni eseniale: unghiularitatea, simetria,
proporia, mrimea.
Unghiularitatea este asociat cu conflictul,

dinamismul i masculinitatea, iar rotunjimea
evoc armonie, moliciune i feminitate.
Asocierea
mai
multor
feluri
de
linii
amplific
rezultatele expresive, datorit contrastului lor implicit.

Contrastul face parte din legile care privesc variaia, constituind un element
care stimuleaz percepia. Contrastul nltur situaia de monotonie,
stimuleaz variabilitatea, inndu-se seama n acelai timp de unitate.
Cu ajutorul contrastului se compar unele valori estetice cu altele,
astfel nct s existe un efect pozitiv, de realizare armonioas a obiectelor.
Prin contrast, elementele componente ale ansamblului i contureaz
i mai mult caracterele proprii, iar, atunci cnd creatorul a gsit raportul
optim ntre forma, mrimea, valoarea i culoarea lor, expresivitatea ntregului

atinge cel mai nalt grad.
Simetria este calitatea obiectiv i expresia

unor raporturi de mrime i form, de ordine i
dispunere. de potrivire i concordana pe care o
au prile unui ntreg ntre ele i n totalitate.
Fiind proprietatea real a unui ansamblu alctuit din elemente care

rspund anumitor reglementri, prile se pot raporta la un centru, la o ax, la
o distan, la un plan etc. Ordinea i o anumit distribuie intern a
elementelor unui produs sunt caliti estetice incontestabile.
Prin simetrie, formele ctig proprieti de armonie,
echilibru, proporionalitate. Simetria determin o economie
de fore, o repetiie a aceluiai motiv, care ne d o percepie
mai uoar fiziologic. Simetria are la baz elementul de
acomodare al organului vizual de a percepe lucrurile dup
axa vertical; de aceea, n simetrie, se aeaz elementele
n mod egal de o parte i de alta a unui ax principal.
Proporia reprezint raportul elementelor din

punct de vedere cantitativ, din punct de
vedere
al
mrimilor
(dimensiuni,
suprafee,
volume). Un element se gsete n raport cu

altul, ntr-o anumit mrime, cel urmtor se
gsete
raport
cu
celelalte,
iar
ntreg
ansamblul este alctuit din raporturi precise,

reductibile la formule matematice.
Evident, exista reguli matematice care determin o

parte important a formelor naturale. Designerii care vor s
realizeze un stil al produselor lor potrivit formelor organice
nu o pot face fidel fr a lua n considerare aceste reguli.
Numerele lui Fibonacci, raporturile de aur i spiralele n
unghiuri drepte se gsesc peste tot n natur. Anumite
forme matematice naturale pot fi preferate datorit abilitii
noastre nnscute de a le recunoate.
Proporia influeneaz modul de percepere al formelor. De
exemplu, formele unghiulare i trapezoidale alungite (care predominau n
perioada baroc) extind cmpul vizual, prnd s surprind o poriune mai
mare dintr-o anumit scen i crend astfel o estetic dominant, iar formele
unghiulare scurte pot prea timide i umile.
Formele ample, nalte sau late sunt adesea percepute ca fiind
puternice i solide, n timp ce formele mici, scunde sau subiri par delicate i
slabe.
Mrimea difer spectaculos (mai mult dect

alte dimensiuni ale formei) n funcie de norma
cultural i regional.
In Occident, dimensiunea redus este vzut ca

micime de spirit, iar n Orient, mrimea este vzut ca
stnjenitoare i greu de manevrat. Ins, indiferent de zon,
corpolena
este
considerat
grosolan
lipsit
de
inteligen, n timp ce alura zvelt este considerat un

semn de suplee i inteligen.
Aplicarea unitilor de masur i a proporiilor

strict
legate
de
energia
uman
starea
natural a omului are o influen considerabil

asupra armoniei. Dup formularea raporturilor
simite
de
instinct,
omul
i-a
sistematizat
senzaiile i a emis teorii asupra proporiilor.

Toate elementele unui ntreg fiind puse n relaii,
formnd
serie
de
legturi
dup
anumite
proporii
realizeaz armonia. Armonia este creat de raporturile

satisfctoare ntre pri i ntreg i a pilor ntre ele.
Armonia red raportul elementelor din punct de vedere
calitativ, formnd impresia final de agreabi/, plcut. Ea
reprezint o categorie estetic care exprim aderena
prilor,
coerena
interiorului
exteriorului,
unitatea
coninutului i a formei. Armonia are ntotdeauna un efect

incitant, atrage atenia, antreneaz sensibilitatea, intuiia
privitorului, pe care l delecteaz estetic. Armonia este
considerat adesea, ca atribut sau efect al frumosului. Se
poate vorbi de armonia formei (dar i de armonia culorilor,
de exemplu) care reprezint o apropiere de msur, de
proporionalitate,
de
unitate
constructiv
sau
compoziional, ntre forme i culori fiind stabilit o cert

concordan.
Forma exterioar a produselor este condiionat de structura intern a
materialelor din care sunt constituite. Din aceast cauz, obinerea formelor
estetice comport un proces complex determinat de conturarea anumitor
structuri de coninut, de anumite raporturi dintre diversele planuri, linii i

suprafee, de anumite volume. Aceasta face ca nsi aprecierea estetic a
formelor s fie relativ mai complex dect n cazul culorilor, spre exemplu.
Echilibrul dintre funcie-form-structur este o necesitate de care
se ine seama permanent la proiectarea produselor. n acest echilibru, funcia
exprim destinaia produsului (scopul pentru care este fabricat), forma
exprim configuraia n care obiectul apare ca produs al muncii omeneti,
ca marf, iar structura exprim modul cum este dispus materia,
aranjamentul i coeziunea moleculelor, n vederea alctuirii ei.
Structura reprezint, n general, totalitatea relaiilor care exist ntre
elementele sau prile din constituia unui corp sau unui ntreg organizat.
Structura materialelor din care sunt modelate formele de produse industriale
este complex. Ea poate fi: cristalin, amorf, macromolecular, fibroas,
compact, poroas, omogen, eterogen etc. ntre aceste structuri nu exist
o
limit strict.
Materialele pot
avea n acelai timp structur
macromolecular, fibroas, poroas (de exemplu, materialele textile) sau

structur cristalin, compact (de exemplu, metalele).
Trebuie reinut faptul c structura materialelor determin nu numai
modelarea formelor produselor, dar i o serie ntreag de proprieti ale lor.
Calitatea materialului utilizat la modelarea formei joac un rol
principal n zilele noastre, mai ales n cazul materialelor decorative, care
posed ele nsele proprieti estetice. Mult timp, estetica nu a luat n
considerare problema materialului, existnd convingerea c materialul ar
aparine tehnologiei i nu esteticii propriu-zise. Materialul valoreaz de la un
produs la altul prin el nsui, deoarece are la baz o serie de valorificri
anterioare prelucrrii artistice. El prezint diferite proprieti care se pot
evalua din punct de vedere estetic: structur, textur, culoare, destinaie,

strlucire, finee etc.
Materialele pentru modelarea produselor industriale se pot grupa
astfel:
materiale metalice: feroase i neferoase;
materiale de sticl: sticl comun, sticl special, sticl cristal;
materiale ceramice: ceramic comun, refractar, faian,
semiporelan, porelan;
materiale de construcii: ipsos, ciment;
materiale lemnoase: lemn masiv, furnir, placaj, panel, PAL,
PFL;
materiale din industrializarea chimic a lemnului: celuloz,
hrtie, carton, mucava;
materiale textile: naturale (vegetale, animale, minerale) i
chimice (din polimeri naturali i sintetici);
materiale de piele i blnuri;
materiale decorative pe baz de produse chimice, colorani,
pigmeni, pelicule de acoperire etc.

Specialitii sunt de prere c examinarea i rezolvarea, n condiii
optime, a unitii organice dintre form, structur i funcie este, poate,
punctul cheie al esteticii industriale, mecanismul prin care se poate atinge
acea perfeciune evident i emoional numit frumos industrial.
5.2 Rolul constructiv i expresiv al liniei i desenului
Raporturile dintre linii duc la intuiia de forme. Aceste raporturi

pot fi examinate din punct de vedere matematic, arhitectonic, estetic, al
proporiilor. Prin linii se separ i se subdivide suprafaa, se exprim
proporiile, se simbolizeaz micarea.
Linia delimiteaz i circumscrie toate obiectele vizibile, producnd o
infinit diversitate de forme. Prin diferitele combinaii i varieti ale acestora,
rezult urmtoarele categorii de obiecte*:
-
obiecte compuse numai din linii drepte, cum este cubul sau numai
din linii circulare, cum sunt cilindrii, conurile etc.
obiecte compuse din linii drepte, din linii circulare i din linii n
unele poriuni drepte, iar n altele circulare.
obiecte compuse din liniile enumerate mai sus, la care se adaug

linia sinuoas sau ondulat, care produce mai mult frumusee
dect celelalte (flori, forme ornamentale) i, din acest cauz,
denumit linia frumosului.
obiecte compuse din toate liniile menionate, asociate cu linia

serpentin, care are puterea de a aduga graie frumosului, prin
ondulaiile i meandrele pe care le descrie simultan, n diferite
direcii.
Linia poate avea conotaii multiple n funcie de traiectorie, lungime,

grosime, poziie, grupare, succesiune, amplasare. Se evideniaz, ca
importan n raport cu forma obiectelor, liniile drepte i liniile circulare:
n general, liniile drepte sunt supuse legilor proporilor, care

determin armonia; n acelai timp, au cea mai mic valoare
ornamental;
Hogarth, W., Analiza frumosului, Editura Meridiane, Bucureti, 1981
liniile subiri sunt mai flexibile, mai suple, un mijloc de

expresie a micrii; liniile groase sunt mai rigide i mai
greoaie;
liniile orizontale sunt calme i statice, cele verticale par ferme,

iar cele oblice par ntodeauna dinamice i sugereaz
deplasarea;
liniile frnte par nelinitite i rupte, liniile curbe care se

dezvolt larg pot sugera plenitudinea, iar o linie care curge
dezordonat creeaz impresia de agitaie;
liniile circulare, mai ales cele combinate, devin ornamentale,

includ coninuturi variate i atrgtoare;
Liniile au o funcie constructiv, dar i una expresiv, aceasta din

urm permind diagnosticarea trsturilor subiective ale temperamentului i
sensibilitii autorului unui desen.
Rolul estetic al liniei a variat n funcie de concepiile stilistice, fiind
socotit ca fundamental n clasicism, neoclasicism (pentru capacitatea sa
abstractiv), n simbolism (pentru capacitatea
de a exprima ritmurile
organice ale artistului).1

Cu ajutorul liniilor se transpune imaginea unei idei, obinndu-se
desenul.
Desenul este un concept estetic autonom, o consecin a schirii
liniilor i formrii conturului, care dau imaginea unei idei, a unui obiect sau
chiar a unei persoane. El este operaia de baz care construiete, verific,
elimin sau adaug.
Popescu, M.(coordonator), Dicionar de art, Editura Meridiane, Bucureti, 1995
Conceptul desen", ca activitate complex, trebuie s in seama de

temperamentul uman, de spiritul, raiunea, dispoziia omului. Pentru
realizarea desenului se acord aceeai consideraie ca i pentru pictur. El se
realizeaz fie cu instrumente de precizie, fie cu mna liber, utiliznd
creionul, crbunele, penia, creta, tuul etc.
Desenul s-a orientat n dou direcii:
*0 desenul tehnic (cu scopuri practice, utilitare);
*1 desenul artistic.
Desenul tehnic cuprinde i desenul liniar, cu variate forme de
manifestare i este folosit i de artiti pentru stabilirea unor raporturi
echilibrate ntre planurile tabloului, pentru plasarea unui obiect n perspectiv
etc.
Desenul tehnic poate fi de dou feluri: simpl schi sumar i desen
cernd cunotine speciale de geometrie descriptiv pentru a obine relieful
obiectelor.
Desenul artistic (dup natur, din memorie, din imaginaie, fantastic)
este prima expresie a artelor grafice i baza tuturor artelor vizuale. Exist
mai multe categorii de desen artistic: desenul ca o art de sine stttoare,
schi sau studiu care nregistreaz imaginile pregtitoare ale unei opere sau
determin n studii aparte detaliile i desenul de exerciiu, obligatoriu pentru
meninerea abilitii.
Designerul face apel att la tehnicile desenului tehnic, ct i ale
desenului artistic. De altfel, aceste tehnici au ca elemente comune linia,
planul i culoarea, ca auxiliar.
Pentru realizarea desenului este important unghiul vizual al
desenatorului. El se adapteaz proporiei desenului i compoziiei, deplasnd
liniile i formele n concordan cu viziunea cea mai bun, n raporturi
diferite.
Elaborarea desenului nu este comandat prin legi

neflexibile, ci n cursul desfurrii lui se dezvolt legi i
reguli. n unele cazuri se lucreaz dup model. Dar
imaginaia,
creaia,
memoria
expresia
nlocuiesc
dependena de un anumit obiect concret. Aceasta permite

redarea formei dorite, a ideii i imaginii sale. Deciziile
desenatorului nu pot fi raionalizate deoarece nu totdeauna
se pot programa i planifica ideile unui concept de desen.
O
caracteristic
important
desenului
este
autenticitatea lui. Aceasta depinde de momentul i locul

unde a fost executat, de puterea expresiv a desenatorului.
n executarea desenului trebuie s se in seama de
raporturile dintre utilitate i material, de aplicarea culorilor
i valorile tonale.
Desenele care se pot realiza sunt: desene lineare;
desene figurative; desene nefigurative; desene statice;
desene dinamice.
Aceste desene posed o gradaie diferit a mijloacelor de exprimare.
Dei, n nelesul curent, desenul este un element estetic autonom, funcia lui
a fost i rmne n multe cazuri subordonat, avnd rolul de a precede i
pregti execuia lucrrilor.
5.3 Stilul - sintez a trsturilor estetice dominante

Categoria stilului are o semnificaie deosebit de cuprinztoare i
cunoate interpretri din cele mai variate.
Sensurile stilului se difereniaz tipologic n funcie de o serie de

criterii:
a) Din punct de vedere al apartenenei se vorbete despre un stil individual,
naional sau al epocii.
Stilul individual deriv din temperamentul i viziunea artistic a
creatorului, ceea ce d natere la mii de stiluri. Dar viaa stilurilor individuale
este scurt. Stilul individual este neles, ntr-o accepiune mai restrns, ca
particularizarea individual a anumitor mijloace de expresie.
Cu toat unicitatea lui, derivat din anumite structuri fiziologice i
psihice ale creatorului, ntre stilurile individuale exist i numeroase elemente
comune, rezultat al ambianei i interferenelor, al prelurii aceleiai moteniri
estetice i al raportrii la acelai univers spiritual.
Din aceste elemente comune, uneori ntemeiate i pe folosirea
aceluiai instrument material - limba naional - se nate, ca o rezultant a
sintezei individualitilor, un stil naional.
Ornamentele, de pild, sunt adeseori distincte de la un popor la altul,
constituind un simbol, cu un pronunat caracter naional. Ornamentul, avnd
i caracter istoric, i schimb nfiarea i funciile decorative de la o epoc
la alta i are aplicabilitate n arhitectur, sculptur, pictur, grafic, n muzic,
n literatur, precum i n decorarea cu bun gust a ctorva categorii de bunuri
de larg consum - covoare, tapiserii, obiecte de argintrie, ceasuri de perete,
pendule, bijuterii.
Cu toate acestea, stilurile naionale sunt uneori greu de delimitat. De
altfel, elemente estetice comune pot fi ntlnite n timp i spaiu la diferite
culturi. Exemplificm aici:
-
vocaia formei la amfore i flacoane de sticl, din antichitate pn

azi;
motivele esturilor din ln din cultura spaiului andin (nordul

Columbiei i Peru ) care sunt aproape identice cu motivele din
ln din spaiul danubianopontic (din antichitate pn n zilele
noastre);
fenomenul Brncui esenializarea formei i transcendena

acesteia - coloana infinitului, ca form fundamental, aprnd la
culturile din bazinul TigruEufrat, dar i n ornamentele
sculpturale ale locuitorilor din spaiul carpato-danubian, precum
i la bijuterii din cultura Hinova.
Specific
produsului
naional
sau
contemporan?
universalizare
Dou
definirea
stilului
contradicii
aparente.
Epoca
contemporan, prin intensa circulaie a valorilor pe care a declanat-o, a

accentuat procesul de interinfluenare i chiar de universalizare a stilurilor,
dar acest fenomen nu a ters nsemntatea specificului naional, ca prim
condiie a universalizrii ulterioare a valorilor.
n plan temporal, apartenena stilurilor la diferite epoci, ndeosebi
artistice, determin o mare varietare de coli (clasic, romantic) sau de
orientri (gotic, renascentist, rococo, baroc etc.)
Stilul epocii este astfel o expresie artistic indirect a unui univers
socio-cultural complex, cu particularizri, n funcie de fantezia i
personalitatea artitilor sau de tendinele dominante ale grupurilor i
instituiilor sociale, care-i caut forme specifice de expresie.
b) Din punct de vedere al obiectului se vorbete despre particulariti de
folosire a mijloacelor de expresie literare, teatrale, muzicale, picturale,
sculpturale, arhitectonice, cinematografice. Aceast clasificare o implic i pe
cea privind materialul folosit n fiecare caz (sunete, cuvinte, linii, forme,
culori etc.), ntruct se leag de fiecare ramur sau gen creator n parte.
Deseori ne aflm n faa unor opere poliobiectuale din punct de vedere al
stilului, deci greu, dac nu chiar imposibil de clasificat.
c) Din punct de vedere al comunicrii, opera reprezint stilistic, nu numai o
construcie unitar, o compoziie izbutit n sine, ci ea exist pentru a
transmite un mesaj, pentru a participa la procesul general de comunicare,
evident n modalitatea ei specific.
Aadar, n esen, categoria estetic a stilului exprim, pe planul cel
mai general, o sintez a trsturilor dominante ale activitii estetice a
societii, o comunicare de aspecte ale valorilor estetice dintr-o perioad sau
alta, ca reflectare a particularitilor vieii materiale i spirituale, a trsturilor
naionale specifice etc. Potrivit lui Mazer Shapino, istoric de art, stilul este
forma constant - i uneori elementele i expresia constant din arta unui
individ sau a unui grup.1
Fiind o categorie estetic, stilul nu poate fi limitat doar la domeniul
creaiei artistice, ci cuprinde toate acele manifestri ale activitii umane n
care sunt rezolvate sarcini cu caracter estetic.
Pentru organizaii, stilurile ndeplinesc un numr de funcii
importante: produc asociaii intelectuale i emoionale, diferenieaz
produsele i serviciile, clasific produsele i serviciile, stabilind legturile
dintre ele, armonizeaz mixul de marketing n cadrul pieelor int.
Definirea stilului noului produs n cadrul unei companii deriv din
cercetarea factorilor contextuali i explorarea factorilor intrinseci, proprii
acestuia. Cunoaterea celor dou categorii de factori contribuie la stabilirea
1
Shapino, M., Stile, n Alfred Louis Kroeber, ed., Anthropology Today, Chicago,
University of Chicago Press, 1953
principalelor constrngeri i oportuniti pe care le are la ndemn o

ntreprindere n implementarea pe pia a noului produs (fig. 5.1).
Fig. 5.1 Oportuniti i restricii n definirea stilului noului produs

(Adaptare dup M. Baxter, Product Design)
Din punct de vedere al contextului social, stilurile nfrumuseeaz

mediul existenial, delimiteaz zonele de relexare, redus stresul i faciliteaz
comunicarea dintre oameni. Una din cele mai importante sarcini n crearea
unei identiti a companiei este accea de a asocia ntreaga organizaie i
mrcile sale unui stil.1
5.4 Culoarea: valoare estetic i funcionalitate

Culoarea apare ca unul din cele mai importante elemente ale esteticii.
Din cele mai vechi timpuri, omul s-a folosit de culoare, i-a atribuit cele mai
interesante semnificaii i chiar puteri magice, dar cercetarea tiinific a
1
Schmitt, B., Simonson, A., Estetica n marketing, Ed, Teora, Bucureti, 2002, pg.79
culorilor ncepe abia n secolul al XVII-lea i va lua o amploare deosebit n

secolele urmtoare, o dat cu dezvoltarea industriei coloraniilor, industriei
textile i pielriei, construciilor etc.
Disciplina care studiaz astzi teoria i practica culorii poart numele
de cromatologie.
Se pare c primele ncercri de nelegere a fenomenului cromatic se
datoreaz filosofilor greci (Pitagora, Democrit, Platon, Aristotel) i romani,
sfritul antichitii marcnd prima disociere a luminii, fcut cu ajutorul unui
cristal, numit de Pliniu iris.
n 1666, Isaac Newton constat c o raz de lumin care trece printro prism se descompune n culorile spectrului i stabilete astfel apte culori
primare. Ulterior, se susine existena n spectrul cromatic a patru culori
pure" (rou, galben, verde i albastru) i apoi, a trei culori primare (rou,
galben i albastru), n adaos cu alb i negru.
Din aceast perioad ncep s se dezvolte cercetrile asupra
mecanismelor vederii cromatice. Astzi, cercetarea culorii are un caracter
interdisciplinar (psihologie, medicin, chimie, fizic, design, inginerie etc.) i
o mare valoare aplicativ, n cele mai variate domenii de activitate: industrie,
arhitectur, art, cosmetic, comer, reclam i publicitate, nvmnt,
sntate etc.
Culoarea, ca efect, nu exist dect la nivelul ochiului. Rezultat al
radiaiilor electromagnetice vizibile, ea nu are o existen proprie, ci numai o
interpretare fiziologic.
Noiunea de culoare se refer simultan la dou fenomene: senzaia
subiectiv de culoare i posibilitatea unui corp de a prea colorat. De fapt,
culoarea aparine experienei uzuale, ea nefiind o caracteristic intrinsec a
unui obiect; este o realitate subiectiv generat de interaciunea a trei factori:
ochiul, lumina i suprafaa obiectului, n lipsa unuia dintre acetia senzaia

neproducndu-se.
Din punct de vedere al energiei radiante de care un observator uman
este contient prin senzaiile vizuale care apar prin excitarea retinei ochiului.
fizic, culoarea reprezint o anumit band a spectrului electromagnetic, cu o
lungime de und care este susceptibil de a stimula electiv conurile retiniene.
Aadar, culoarea este o caracteristic a luminii, msurabil n funcie
de intensitatea energiei radiante i de lungimea de und. Obiectul simplu
emite, transmite sau reflect lumina, avnd o distribuie spectral oarecare,
care apoi este tradus de ochi, nervi, creier, ca un rspuns de culoare.
Se contureaz, ns, alte dou aspecte ale noiunii de culoare:
aspectul psiho-fizic i psihosenzorial.
Din punct de vedere psiho-fizic, culoarea este acea caracteristic a
luminii care permite a distinge, unul de altul, dou cmpuri de aceeai form,
mrime i structur din spectrul vizibil.
Din punct de vedere psiho-senzorial, culoarea poate fi caracterizat
prin: tonalitate, luminozitate (intensitate) i saturaie (puritate).
Valoarea estetic a culorii
Din punct de vedere senzorial-perceptiv, fiecare culoare se

caracterizeaz prin cele trei proprieti de baz, care determin valoarea
estetic a culorii.
1. Tonalitatea cromatic, care este dat de lungimea de und (fig.
5.2).
Senzaia de culoare este generat de radiaiile lungimilor de und
reflectate. Corpurile care reflect toate lungimile de und sunt percepute ca
albe, iar cele care absorb toate lungimile de und sunt percepute ca negre.
Absorbia i reflexia, n diferite proporii, a tuturor lungimilor de

und determin nuane acromatice aflate ntre alb i negru, deci griul.
Exist ncercri de a face o deosebire ntre termenii de ton i nuan
cromatic. Cel mai des se constat tendina de a utiliza termenul de ton
cromatic pentru culorile saturate, iar termenul de nuan cromatic pentru
culorile (tonurile) modificate prin folosirea albului i negrului.
Fig. 5.2 Spectrul electromagnetic i spectrul vizibil (dup Chapanis)
Prin cercetri, s-a constatat c, o dat cu fiecare cretere de aprox. 25 m a lungimii de und a radiaiilor luminoase, ochiul nostru distinge un nou
ton cromatic sau nuan de culoare. Diferena de lungime de und dintre rou
nchis (760 m) i violet (390 m) este de 370 m. Pe aceast gam de
lungimi de und se disting aproximativ 130-200 de tonuri cromatice ce
formeaz familii de culori.
Astfel, roul prezint aproximativ 57 de tonuri distincte, portocaliul
12, galbenul 24, verdele 12, albastrul 29, iar violetul 16 tonuri cromatice.
Prin combinarea diferitelor grade de saturaie i a celor 200 de tonuri, n
cazul unui subiect cu percepie cromatic normal se pot individualiza
aproximativ 17000 de nuane cromatice. (fig. 5.3).
Sub privirea ochiului, tonurile cromatice evolueaz progresiv de la

unul la altul n spectrul cromatic, pornind de la rou i ajungnd la violet. n
mod similar, fiecare nuan cromatic trece aproape pe nesimite de la tonul
corespunztor spre alb sau spre negru.
Pornind de la aceste fenomene, se poate obine o nou organizare i
reprezentare grafic a spectrului cromatic, a tonurilor i nuanelor cromatice.
Astfel, prin combinarea organizrii cromatice circulare cu alb i negru, se
ajunge la un nou model de organizare cromatic, mult mai complet i care
poart denumirea de steaua cromatic (fig. 5.4).
Fig. 5.3 Cercul tonurilor cromatice (dup Itten)
Fig. 5.4 Steaua cromatic (dup Itten)
2.
Intensitatea
sau
ncrctura
energetic
undelor
electromagnetice determin luminozitatea sau gradul de strlucire a culorii,

care face ca o culoare s ni se par mai mult sau mai puin vie.
Luminozitatea cea mai ridicat o posed culorile din zona de mijloc a
spectrului (ndeosebi galbenul), iar cea mai sczut culorile din segmentele
extreme (ndeosebi violetul, albastrul).
3. Puritatea sau saturaia este nsuirea culorii de a fi mai
concentrat, mai saturat sau mai pal i este dat de distana la care se
situeaz o culoare cromatic dat fa de culoarea acromatic-alb.
Culorile spectrale se numesc pure sau saturate dac nu sunt
amestecate cu alte culori i au gradul de puritate egal cu unitatea. Saturaia
unei culori se poate reduce prin amestecarea ei cu culoarea alb.
Datorit acestor proprieti, culorile ni se par vii" sau moarte",

calde" sau reci", apropiate" sau ndeprtate", grele" sau uoare", tari"
sau slabe", vesele" sau triste".
Actualmente, culoarea folosit adecvat este un element esenial al
designului i esteticii.
n lucrarea sa The art of color", Johanes Itten apreciaz: Aa cum
intonaia d culoare cuvntului vorbit, tot astfel culoarea ofer unei forme
un sunet spiritualizat".
Ocupndu-se de valoarea estetic a culorii, autorul consider c
acest aspect poate fi neles prin aciunea convergent a trei direcii: impresie
(impression-visually), expresie (expression- emotionally) i construcie
(construction- simbolically).
Efectele fiziologice i psihologice ale folosirii culorilor
tiinele care stau la baza ergonomiei scot n eviden efectele

fiziologice i psihologice pe care cromatica obiectelor le exercit asupra
omului.
Cercetrile i experienele fcute de ctre specialiti au demonstrat c
mbinarea culorilor poate s influeneze i s modifice senzaia de confort, s
afecteze funcionalitatea i solicitarea diferitelor organe anatomice, s
influeneze psihicul omului. Astfel, se exercit influena asupra capacitii
cerebrale prin aparatul vederii implicit asupra capacitilor fizice i neuropsihice.
Fiecare dimensiune a culorii pare a fi legat de o reactie
comportamental diferit. Cu ct o culoare este mai saturat, cu att este
mai puternic impresia c obiectul se mic. Cu ct este mai luminoas
culoarea, cu att mai intens devine impresia c obiectul se afl mai aproape
dect n realitate. Nuanele de la una din extremele spectrului vizibil (nuanele

de rosu, portocaliu, galben) tind s fie percepute ca energice i extravertite,
n timp ce la cealalt extrem (nuanele de verde, albastru, mov), culorile par
mai calme i mai introvertite. Spre exemplu, nuanele de rou tind s fie
percepute ca aventuroase, sociabile, antrenante, puternice i protectoare.
Nuanele de galben sunt adesea considerate joviale, vesele, antrenante,
iubitoare i impulsive. Nuanele de verde i albastru sunt percepute drept
calme, odihnitoare si linititoare. n acelai timp, nuanele de rou, portocaliu
si violet sunt considerate reci. Impresiile produse de culori difer i din punct
de vedere al distanei percepute: albastrul i verdele par mai ndeprtate dect
rou, portocaliu i maro.
Ansamblul organelor i structurilor nervoase implicate n procesul
vederii comand cel puin 90% din totalul activitiilor zilnice jucnd un rol
preponderent. Dat fiind numrul important de funcii nervoase acionate n
procesul vederii, aparatul vederii constituie una din cauzele importante ale
apariiei fenomenelor generale de oboseal. Influena exercitat de cromatica
culorilor asupra capacitii fizice i neuro-psihice se manifest prin efecte
care modific activitatea i dispoziia psihic (tabelul 5.1).
Efectele fizio-psihice ale culorilor
Tabelul 5.1
Culoare
Rou
Efecte fiziologice
crete presiunea sanguin;
ridic tonusul muscular;
activeaz respiraia;
este calorific.
Efecte neuro-psihice
culoare foarte cald;
stimulent general;
senzaie de apropiere n
spaiu.
Culoare
Efecte fiziologice
Portocaliu
accelereaz pulsaiile inimii;

menine presiunea sanguin;
favorizeaz secreia gastric;
Galben
influeneaz funcionarea
normal a sistemului cardio vascular;
stimuleaz nervul optic.
Verde
scade presiunea sanguin;

dilat vasele capilare.
Albastru
scade presiunea sanguin;

scade tonusul muscular;
calmeaz respiraia i
frecvena pulsului.
culoare cald;
stimulent emotiv;
senzaie de apropiere
foarte mare n spaiu;
culoare sociabil;
impresie de sntate i
optimism.
culoare cald i vesel;
stimuleaz vederea;
calmant al
psihonevrozelor;
senzaie de apropiere n
spaiu;
predispune la
comunicativitate.
culoare rece;
culoare linititoare;
impresie de prospeime;
favorizeaz deconectarea
nervoas;
senzaie de deprtare n
spaiu.
culoare foarte rece;
culoare linititoare;
n exces, conduce la
depresii;
senzaia de deprtare n
spaiu;
predispune la
concentrare i linite
interioar.
Culoare
Efecte fiziologice
crete rezistena
cardiovascular;
crete rezistena plmnilor.
Violet
Negru
Alb
culoare rece;
culoare nelinititoare;
culoare distant, grav,
solemn;
efect contradictoriu, n
acelai timp atracie i
ndeprtare, optimism i
nostalgie.
reinere, nelinite,
depresie, nduioare;
impresie de adncime,
plintate i greutate.
expansivitate, uurin,
suavitate, robustee,
puritate, rceal;
este obositor prin
strlucirea ce o prezint
datorit capacitii de
reflexie total.
(dup V. Anghelescu
i E. Grandjan)
Fiecare culoare are efecte psihologice proprii, foarte diferite, n

funcie de individ, dar asemntoare n majoritatea cazurilor. Cele mai
importante dintre aceste efecte sunt crearea unor iluzii cu privire la distan
(deprtare sau apropiere), temperatur (cald sau rece) i influen asupra
dispoziiei generale (calmare, deconectare nervoas etc.).
Din punct de vedere al efectelor psihologice, cromatica culorilor se
poate caracteriza astfel:
culoarea este cu att mai cald cu ct se apropie de rou i cu att

mai rece, cu ct predomin albastrul;
culorile nchise au efect depresiv, descurajant, negativ;
culorile prea vii sunt obositoare;
culorile deschise au efect stimulativ, vesel,pozitiv.
Impresia estetic pe care o dau culorile constituie, de asemenea, un

efect psihic.
Efecte estetice se obin printr-o dispunere i alegere judicioas a
culorilor, adaptate obiectului sau mediului pentru care se folosesc, cu
condiia s se in seama de exigenele fiziologice i psihologice.
Reaciile diferite ale celui ce percepe suprafeele colorate sunt,
printre altele, urmarea unor asociaii pe care omul le face cu fenomenele
naturale, cu aspectul cerului senin sau al unui fir de ap, cu aspectul unui
cmp nverzit ori al unui foc intens.. Pe criteriul unor asemenea asociaii au
fost alese i, de regul, codificate culorile de semnalizare, de informare.
Cunoscnd solicitarea nervoas a aparatului vederii i necesitatea
protejrii lui mpotriva oboselii, se impune pruden n folosirea culorilor i
pstrarea unei moderaii n folosirea contrastelor de culori. Studiile
ergonomice indic folosirea unui numr de 3-5 contraste de culori.
Ca atare, combinaiile de culori folosite la vopsirea cldirilor,
ncperilor, utilajelor, mobilierului, echipamentului sau la colorarea
produselor industriei bunurilor de consum trebuie s ndeplineasc n acelai
timp efectul cromatic, utilitar i estetic.
Lumin i culoare n crearea ambientului
n alegerea culorilor se ine seama de principalii factori fizici proprietile lor de reflexie i absorbie a luminii.
Proprietile de reflexie, exprimate prin coeficientul de reflexie, au
valori mai mari la culori deschise, care reflect lumina ntr-o proporie mult
mai mare, dect la culorile nchise, care au o reflexie redus i o absorbie
sporit.
n tabelul 5.2 se prezint coeficenii de reflexie pentru culorile mai

uzuale. Rezult c ntre contrastele de culori alb i negru exist o mare
deosebire de reflexie. Albul, cu un coeficent de reflexie de 85%, este
strlucitor, iar negrul cu coeficentul 3%, posednd o puternic absorbie de
lumin, este ters. Celelalte culori au valori intermediare, cu coeficieni de
reflexie ntre 7% i 75%.
Aplicnd coeficienii de reflexie, se poate direciona folosirea
culorilor n diferite cazuri, cnd se cer vopsiri n culori stridente, pentru
obiecte care trebuie s ias n eviden sau n culori deschise, pastelate,
odihnitoare.
Coeficienii de reflexie ai culorilor

Tabelul 5.2
Culoarea
ALB
Culori deschise
Reflexia
Culoarea
Reflexia
luminii
luminii
(n %)
(n %)
85
Culori nchise
crem alburiu
75
gri nchis
30
gri deschis
75
portocaliu
25
galben deschis
75
rou viu
13
rou deschis
verde deschis
70
65
cafeniu
albastru nchis
10
8
bleu deschis
roz deschis
55
51
verde nchis
NEGRU
7
3
55
Culorile lemnului de:

arar
42
Culori mijlocii
Gri
Culoarea
Reflexia
Culoarea
Reflexia
luminii
luminii
(n %)
(n %)
verde
albastru
52
35
paltin
stejar
nuc
mahon
34
17
16
12
(dup V. Anghelescu)
Efectul fiziologic i psihologic al culorii este n strns legtur cu
condiiile tehnice de lumin din mediul nconjurtor (tabelul 5.3).
Schimbarea culorii obiectelor n funcie de schimbarea luminii incidente
Tabelul 5.3
Culoarea
Culoarea luminii incidente
proprie a
obiectului
roie
portocalie
galben
verde
albastr
Culoarea obiectului luminat
Violet
alb
rou
portocaliu
galben
verde
albastru
Violet
negru
negru
castaniu
msliniu
verde
albastru
negru
purpu
cafeniu
nnegrit
violaceu
riu
nchis
rou
rou
portocaliu
intens
rou
galben
intens
portoc
stacojiu
portocaliu
cafeniu
violet
Purpuriu
portocaliu
galben
nchis
galben
cafeniu
Rou
portocaliu
intens
galben
verde
nchis
verde
cafeniu
aprins
glbui
galben
verde
verde
albastru
u sau verzui
glbui
aprins
verzui
aliu
verde
cenui
negru
nchis
roiatic
Purpuriu
albastru
violet
violet
cenuiu
ca ardezia
albastru
albastru
albastru
aprins
albastru
violaceu
Violet
violet
purpu
rou
galben
verzui
cafeniu
riu
castaniu
castaniu
nchis
verzui
Sursele luminoase au influen asupra culorii, producnd un efect de

evideniere sau de estompare, dup cum culoarea este mai mult sau mai
puin luminat.
Iluminatul este unul din elementele ce caracterizeaz atmosfera unui
interior. Acesta poate fi clasificat n trei tipuri distincte: iluminat de ambian,
iluminat local i iluminat decorativ.
De exemplu, la nivelul unei locuine, ideal ar fi ca n fiecare ncpere
s existe toate cele trei tipuri de iluminare, dar chiar i numai dou dintre ele
sunt binevenite. n unele ncperi, pe lng lumina artificial general, la
punctele de lucru (colul de lectur, cel pentru audiii muzicale etc.) este
necesar o iluminare suplimentar local. De asemenea, pot fi iluminate
anumite coluri particulare ale ncperii, pentru a pune n valoare un obiect
aparte, o pies de mobilier deosebit sau un tablou.
Ele nsele, lmpile, aplicele, lustrele sau lampadarele constituie
obiecte de decor, estetice i utile n acelai timp. Preocupri pentru forme
ingenioase i originale nregistrm nc din primele decenii ale secolului
nostru.
Proiectul lui E. Buquet (Frana,1925), cunoscut sub numele de
Lampa arhitectului este, dup toate probabilitile, prima ncercare reuit
n crearea unei lmpi de birou cu o perfect funcionalitate i un design
recunoscut a fi modern chiar i n prezent (fig. 5.5).
Fig. 5.5 Lampa arhitectului, E.Buquet ( 1925)
Tendinele n construcia corpurilor de iluminat au vizat utilizarea

metalelor mai uoare, finisri n tonuri calde, tehnica mbuntit a detaliilor
(fig. 5.6).
Fig. 5.6 Lamp de podea, Ph. Johnson & R. Kelly (1953)
Influena pe care lumina o exercit asupra efectului cromatic se poate

datora:
modului de iluminare a obiectului;

felului surselor luminoase;
intensitii iluminatului.
Modul normal de percepere necesit ca lumina s vin de sus. Dac
lumina acioneaz direct, uniform sau indirect, culoarea obiectelor capt
efecte diferite. La aceasta contribuie i suprafaa lucioas a obiectelor, care,
avnd un grad propriu de luminaie, l asociaz luminii din mediul de
percepie.
Sursele luminoase modific apreciabil aspectul culorilor. Ele pot pune
n valoare culoarea sau o pot deprecia. Astfel, lumina incandescent amplific
culorile calde: galbenul, portocaliul i roul; lumina zilei amplific verdele,
albastrul i violetul.
Existena numeroaselor surse de lumin, care sunt variabile n
proporii relative de violet, albastru, verde, galben, portocaliu i rou,
presupune o capacitate diferit de redare a culorilor. Aceasta determin
obinerea unor efecte difereniate i creeaz dificulti n selectarea culorilor.
Cu ct spectrul de culori al sursei luminoase este mai echilibrat, cu att
culorile apar mai natural.
Intensitatea iluminatului, avnd valori variabile, n limite foarte largi,
are influen asupra culorilor producnd un efect ters, rece, la valori mici i
un efect denaturat al culorii, la valori mari. Ea este fundamental n
aprecierea efectului cromatic.
Rezult c, datorit influenei pe care o are lumina asupra culorii, este
necesar s se creeze condiii optime de iluminat n scopul unei identificri,
selectri i alegeri judicioase a culorilor. n magazine, n expoziii, vitrine, n
locurile de prezentare i recepie se impune ambiana de iluminare potrivit
scopului.
n locurile menionate, se pot instala cabine unde cumprtorul s

poat verifica culoarea produsului sau identifica din atlasul de culori sub
diferite feluri de iluminat: incandescent, lumina zilei sau lumina alb standard.
Iluminatul incandescent se poate realiza cu lmpi cu filament de 100W;
pentru lumina zilei se pot folosi trei lmpi de lumini fluorescente de 40W care
o simuleaz bine i redau culoarea foarte natural; lumina alb standard se
poate asigura cu dou lmpi fluorescente albe. Fiecare dintre aceste circuite
asigur aproximativ acelai nivel de iluminat.
Preferinele pentru culori
Preferinele pentru culori sunt determinate de diferite elemente legate

de o anumit cultur, de o anumit atitudine apreciativ, bazat pe patru
criterii:
criteriul
obiectiv,
ce
are
vedere
proprietile
culorii :luminozitate, puritate, intensitate;
criteriul psihologic: o culoare stimuleaz, nclzete, calmeaz

etc.;
criteriul asociativ: o culoare place sau displace n funcie de

senzaia sau amintirea pe care o trezete;
criteriul semantic: se atribuie culorii o nsuire expresiv

(vioiciune, agresivitate, oboseal etc.).
Aceste criterii, corelate cu cele trei caracteristici ale culorilor tonalitate, strlucire, saturaie - pot forma scala de apreciere a culorilor.
Pentru ntregirea dialectic a imaginii subiective a culorii, trebuie s
avem n vedere structura personalitii umane care, prin latura anatomofiziologic i cea psihosocial (analizator vizual,vrst, sex, temperament,
aptitudini, motivaie, nivel de instruire etc.), o condiioneaz n mod sensibil.
n condiii psihofiziologice obinuite, imaginile, reaciile i tririle

subiective determinate de stimuli cromatici sunt influenate i de vrst, ca
variabil dependent.
Copiii pn la doi ani nu percep contient dect albul i negrul i
numai pe la trei ani ncep s disting difereniat albastrul i galbenul, pentru
ca, n continuare (pe o distan de timp variabil), s deosebeasc roul i
verdele.
Experimentele au dovedit c preferinele pentru culoare se manifest
nc din fraged copilrie. Civa oameni de tiin germani au stabilit c:
ntre 3-6 ani copiii prefer rou i rou violet; ntre 6-8 ani copiii prefer rou
carmin; ntre 8-9 ani copiii prefer oranj; ntre 9-10 ani copiii prefer galben
citron; ntre 11-14 ani copiii prefer verdele mediu; ntre 15-16 ani copiii
prefer ultramarinul.
Repetarea experimentului n alte condiii spaio-temporale nu ofer
nici un fel de certitudine c rezultatele ar fi aceleai.
Se pare c, n general, tinerii prefer tonurile vii, vrstnicii, n cea mai
mare parte a lor, sub nrurirea mentalitii sociale (a unor norme morale)
folosesc culori nchise i terse.
Dup cercetri n domeniul preferinelor, s-a ajuns la concluzia c
brbaii prefer: albastru, rou, purpuriu, galben, verde, violet, iar femeile
prefer: albastru, verde, violet, rou, galben, rubiniu.
n urma sondajelor psiho-sociologice s-a stabilit i o tipologie pe sexe
a frecvenei preferinelor cromatice. Conform acestor sondaje a reieit
urmtoarea situaie:
tipul R (rou) se ntlnete mai frecvent la brbai;
tipul V (verde), G(galben), V(violet) este consemnat de

obicei n rndul populaiei feminine;
tipul O"(orange), A"(albastru) se ntlnete n egal msur la

ambele sexe.
Firea sau temperamentul implic i modalitatea de introversiune sau
extraversiune a comportamentului cromatic.

Astfel, s-a stabilit c tipurile introvertite (asociate cu temperamentele
flegmatic i melanconic) prefer cu predilecie albastrul i verdele, respingnd
roul. Extravertiii (de obicei colericii i sanguinicii) au mari afiniti pentru
rou, portocaliu i galben, evitnd de regul violetul i negrul.
S-au stabilit urmtoarele relaii ntre preferinele cromatice i tipurile
temperamental constituionale: tipul atletic alege roul; tipul cerebral are
predilecie pentru albastru; tipul egoist este interesat de galben; tipul amical,
jovial prefer oranjul; tipul artistic prefer purpuriul.
Sensibilitatea pentru culoare crete i prin intermediul educaiei i
instruciei curente, fiind ns condiionat nu numai de legi ale percepiei, ci i
de convingeri i de predilecii personale.
Combinaiile de dou culori sunt preferate pentru aspectul lor global,
pentru aspectul componentelor privite aparte i pentru dispoziia spaial a
culorii centrale i a celei de fond. n legtur cu acestea, s-a enunat un
principiu al greutii, care se aplic la suprapunerea culorilor pe
orizontal: dac dou culori sunt suprapuse, cea mai nchis trebuie s se
gseasc sub cea deschis. Acelai principiu se aplic i la saturaie: culoarea
cea mai saturat trebuie s serveasc ca suport celei mai puin saturate.
n dispunerea culorilor pe vertical, exist n general tendina de a se
deplasa culoarea mai nchis sau mai saturat ntre dou culori deschise sau
mai puin saturate.
Necesitatea de a dispune culorile n spaiu arat c impresia estetic
nu deriv numai din elementele alese, ci i din modul de a le folosi, de a le
aeza unele fa de altele.
n afar de valoarea afectiv, deoarece toate produsele cumprate

sunt colorate, culoarea are i o mare valoare economic.
Funcionalitatea culorii
Culoarea sau compoziia cromatic trebuie s corespund ct mai

complet necesitilor tehnico-funcionale, trebuie s ntreasc conturul
formelor, s permit o percepie vizual optim, precum i o anumit
percepie emoional. n plus, limbajul culorilor permite comunicarea unui
anumit tip de informaie, poate semnaliza sau simboliza un anumit lucru.
Alegerea gamei cromatice, stabilirea culorilor dominante i
complementate, a gradului de intensitate, de saturaie a culorilor depinde de
caracterul obiectului, de materia prim i structura materialelor, de sistemul
de iluminare a ambianei.
Astfel, culoarea poate constitui un factor important n reliefarea
volumelor prin contrast, n a discerne elementele statice de cele dinamice,
mobile, n realizarea contrastului (la o main-unealt) ntre fondul de lucru i
materia prim supus prelucrrii.
Principiile care stau la baza folosirii culorii sunt urmtoarele:
eliminarea strlucirii orbitoare;
eliminarea contrastelor excesive din cmpul vizual;
mbuntirea condiiilor de vedere;
evitarea ncordrii ochilor;
psihologia culorii i preferina pentru culori;
valoarea estetic a culorilor i punerea lor n valoare.
Funcionalitatea culorii se poate sintetiza n urmtoarele aspecte:
culoarea poate contribui la creterea productivitii, prin

mbuntirea condiiilor de lucru ale omului (crearea unei
ambiane mai bune, eliminnd strlucirea orbitoare sau culorile
obositoare);
culoarea poate contribui la securitatea muncii, prin indicarea

riscurilor i asigurarea unei funcionri juste;
culoarea are un rol de protecie a produselor ambalate mpotriva

luminii i umiditii;
culoarea atrage atenia cumprtorilor asupra productorului i

asupra produsului i se regsete n orice element al imaginii
companiei;
culoarea poate avea o funcie informativ care uureaz relaiile

comunicative ale omului cu mediul.
Culorile care ndeplinesc unul din aspectele menionate se numesc

culori funcionale. Culoarea funcional constituie un sistem sau o metod
de aplicare a culorii, n care se stabilesc obiective determinate pentru fiecare
utilizare, n mod ct mai avantajos.
Culoarea aplicat n scop funcional implic o examinare atent a
funciei produsului respectiv, a locului n care urmeaz s fie folosit, a
modului de utilizare i a obiectivelor de realizat. Astfel:
n cazul folosirii culorii pentru protecia fa de temperaturi, albul i
toate culorile strlucitoare resping cldura, prin reflectare, iar negrul are
tendina de a absorbi cldura. Aceasta are valabilitare i pentru obiectele
utilizate n condiii variabile de temperatur. De exemplu, utilajul pentru
pstrarea i transportarea produselor petroliere, vopsit n alb, va suferi
pierderi mult mai mici prin evaporare dect un utilaj similar vopsit n rou.
n cazul folosirii culorilor pentru protecia produselor alimentare i a

buturilor, a produselor chimice, cosmetice etc., se remarc ambalajele
colorate. De exemplu, culoarea brun sau verde a sticlelor de bere, care
asigur protecia mpotriva efectelor duntoare ale luminii sau foliile din
material plastic, colorate, folosite n dublu scop: protecia fa de lumin i
protejarea coninutului mpotriva evaporrii excesive.
n cazul folosirii pentru semnalizarea sau identificarea butoanelor de
control, alegerea culorii este hotrtoare. Dintre toate culorile de
semnalizare, roul este cea mai bun pentru c este uor de recunoscut i
foarte vizibil la intensiti reduse ale luminii. Utilizare larg are i culoarea
galben, care mpreun cu roul atrage cel mai bine atenia.
n cazul folosirii culorii la fabricarea mrfurilor ce se export, se ine
seama att de particularitile mrfurilor, ct i de particularitile rii n care
se export marfa (clim, via, tradiii naionale, condiii fizice, probleme de
psihologie. De exemplu, mrfurile cerute pe pieele africane sunt solicitate n
culori vii, puternice i mai puin n culori pastelate. Pentru rile cu climat
tropical nu sunt cerute i nu sunt practice (funcionale) culorile nchise i vii.
Culorile pot fi aplicate n scop funcional la produse diferite cum sunt:
utilaje,
maini-unelte,
maini
de
transport,
automobile,
aparate
semnalizatoare, maini de cusut, electrocasnice, mobil, ambalaje, materiale

de construcii, produse de vopsitorie, cosmetice, vestimentaie de lucru.
La nceputul anilor 1900, Henry Ford oferea celebrul model T ,,n
orice culoare, atta timp ct este negru". n zilele noastre, o enorm gam de
culori st la dispoziia specialitilor. Cnd au aprut prima dat pe pia n
anii 1960 ciorapii pantalon se gseau numai n ase culori. La sfritul anilor
1980, Christian Dior vindea ciorapii n 101 variante de culori; compania de
cosmetice MAC (Make-up Art Cosmetics) i-a fcut intrarea n industria
aglomerat a cosmeticelor cu o strategie novatoare care consta ntr-o gam
imens de culori pentru liniile sale de produse (140 nuane de ruj, de

exemplu).
Pentru produsele industriale, aplicarea culorii prezint unele
particulariti. Astfel, pentru foarte multe maini industriale exist puine
soluii n ceea ce privete culoarea adecvat. Este foarte greu s se
stabileasc culori standard pentru maini, cu valabilitate universal. Mainile
care formeaz totodat i fondul vizual, trebuie s fie proiectate pornind de la
acest fond ct i de la culoarea produsului ce urmeaz s-l prelucreze.
Astfel, cuprul se distinge mult mai bine dac maina pentru prelucrarea lui
are o culoare verzui-albastr, dect dac ar fi vopsit n rou. Presele de
clcat aflate n numr mare n ncperi cu temperaturi ridicate i care sunt
vopsite n culori calde influeneaz senzaia subiectiv de cldur n sens
nefavorabil. Pentru aceste maini sunt indicate culorile gri deschis, verde
deschis sau albastru deschis.
Aplicarea culorii la mainile de cusut se va face astfel ca suprafeele
s nu produc contraste lucioase, care s oboseasc aparatul vederii i nici
contraste fa de materialul care se prelucreaz. De exemplu, o main de
cusut vopsit n negru produce n cmpul de lucru contraste lucioase
excesive, ceea ce are ca efect obosirea vederii, mai ales cnd se folosete i o
lamp de lumin. Mainile colorate n culori precum bej, vernil, gri atenueaz
efectul contrastelor lucioase.
Aplicarea culorii la plcile de faian se concretizeaz ntr-o gam
variat de culori i nuane, proiectate cu gust. n afara faianei albe clasice, se
produce faian colorat n negru, roz, bleu, vernil etc. Aceste culori sunt
selecionate n funcie de destinaie i obiectivul urmrit. Astfel, plcile de
faian pentru ncperile sanitare vor avea culoarea corespunztor principiilor
care reglementeaz folosirea culorilor n spitale, principiul funcional i
estetic. Plcile de faian pentru ncperile sanitare din spaiile de locuit pot
avea culori care s permit o ambian armonioas cu obiectele sanitare, cu

tapetul, pardoseala i ntreg ansamblul locuinei.
Culoarea materialelor care se comercializeaz pentru folosirea ntr-o
operaie tehnologic (de exemplu produsele de vopsitorie i coloranii) este
foarte important. Culoarea acestor produse are valoare funcional i
estetic atunci cnd este aplicat pe suprafee sau cnd este folosit n
operaiile tehnologice de finisare, dnd natere obiectelor i materialelor cu
nsuiri estetice. n aceast grup de produse se ncadreaz sortimentul larg al
pigmenilor, emailurilor, vopselelor, grundurilor, chiturilor, care au toate
culorile i nuanele i care sunt destinate pentru acoperirea suprafeelor
metalice, din lemn, plastice, colorarea n mas a sticlei, ceramicii etc.
De asemenea, trebuie menionai coloranii din toate grupele chimice
utilizate la vopsirea esturilor, pielei i hrtiei sau la obinerea cosmeticelor.
Culoarea i coloritul esturilor constituie elementul de baz care determin
aspectul acestora. n domeniul obinerii esturilor, n etapa contemporan
exist interes pentru culorile complexe, iar n moda cu tendine clasice,
pentru folosirea culorilor clasice: albastru, negru, alb, gri.. Pentru asigurarea
calitii estetice a diferitelor grupe de mrfuri, o deosebit importan capt
operaiile de finisare, prin care se valorific efectul coloristic.
5.5 Analiza nivelului estetic al produselor

Analiza nivelului estetic al produselor prezint o serie de dificulti,
datorit criteriilor i punctelor de vedere destul de eterogene dup care se fac
aprecierile de marea mas a consumatorilor.
La analiza nivelului estetic se folosesc metode de punctaj, pentru a
cror aplicare se face apel la specialiti cu o bun pregtire n domeniul
respectiv.
Din punct de vedere organizatoric, aplicarea metodelor de apreciere a

esteticii produselor se prezint n mai multe variante, dintre care cele mai
importante sunt:
prin aprecierea global de ctre grupul de specialiti a valorii
estetice a produselor pe baza crora se face ponderarea
rezultatelor (fig. 5.7a); metoda este indicat numai pentru acele
sortimente care posed un numr redus de componente;
prin descompunerea valorii estetice n elementele componente
(de exemplu: form, culoare, grafic) i aprecierea de ctre
specialiti a fiecreia dintre acestea; punctajul individual acordat
este sintetizat i ponderat mai nti distinct, pe fiecare element
estetic component, iar apoi se face media general i se obine
concluzia aprecierii calitii estetice (fig. 5.7b);
pentru cazurile n care un element estetic al produsului poate fi

analizat din mai multe puncte de vedere, ceea ce ar conduce la
punctaje diferite, n funcie de importana arbitrar dat de fiecare
specialist, se practic descompunerea lui n aspectele principale
ce-l formeaz i aprecierea distinct a fiecruia (fig. 5.7c);
prelucrarea datelor se face prin stabilirea mediilor succesive
pentru fiecare din aspectele elementului estetic complex, apoi a
mediilor distincte pe fiecare element estetic i, n final, se
determin media general a aprecierii calitii estetice.
Fig. 5.7 Aprecierea nivelului estetic al produselor pe baz de punctaj

(dup N. Niculescu)
Pentru ca aprecierea valorii estetice s se fac ct mai obiectiv, este

important ca specialitilor ce particip la efectuarea ei s li se furnizeze o
serie de informaii privind elementele estetice ce prezint importan, soluii
i aprecieri primite de alte produse similare, preferine i obinuine pe care le

manifest consumatorii crora le sunt destinate produsele.
Unii autori apreciaz chiar c cercetarea calitii din punct de vedere
estetic const n faptul c locul instrumentului de msurat este luat de
experiena i simurile omului (ale expertului).
Procesul de apreciere a nivelului estetic pe baza metodei expertizei
poate fi mprit convenional n trei etape: pregtitoare, principal sau de
apreciere propriu-zis i de ncheiere.
Sarcina de baz a experilor n prima etap este s aeze produsele
similare n serie, dup nivelul carecteristicilor lor de valoare social i al
perfeciunii estetice, deci s alctuiasc o serie etalon (produse foarte bune,
bune, satisfctoare i slabe).
Scopul aprecierii pe baza seriei etalon este crearea unui principiu unic
pentru analiza particularitilor estetice ale genului de produse respective.
Etapa principal este aprecierea propriu-zis i comport dou faze:
expertul stabilete gradul de perfeciune al formei, folosind
sistemul de punctaj i l ncadreaz ntr-un anumit loc pe scar
(tabelul 5.4). Rezultatul obinut este aprecierea generalizat a
formei produsului analizat - indicatorul F.
Sistemul de punctaj pentru aprecierea calitii estetice a formei

Tabelul 5.4
Locul produsului analizat n seria etalon a produselor similare
Aprecierea prin
puncte
mai sus de nivelul grupei produselor foarte bune
- la nivelul grupei produselor foarte
bune
la nivelul grupei produselor foarte bune
la nivelul grupei produselor bune
3
la nivelul grupei produselor satisfctoare
2
la nivelul grupei produselor slabe
sub nivelul grupei produselor slabe
1
0
Pornind de la principiul c forma produsului exprim o anumit

valoare social, expertul compar valoarea obinut prin aprecierea formei cu
nivelul valorii sociale reale a produsului, stabilit prin aprecierea complex a
parametrilor si tehnico-economici i de exploatare.
n urma acestor comparaii, se determin nivelul estetic indicatorul Pest.
Pest =
(F= aprecierea generalizat a formei produsului analizat)
= un coeficient de corecie adimensional considerat de expert ntre

0,7-0,9; acest coeficient depinde de gradul de neconcordan ntre aprecierile
formei produselor i nivelul valorii sociale reale a acestora, precum i de
ponderea nsuirilor estetice n structura calitii produselor respective.
Aprecierea total (rezultant) se obine ca medie aritmetic a
aprecierilor individuale ale experilor i se calculeaz cu formula:
Pest
Pest i
= nr. de membri ai comisiei de experi
Aceast metod poate fi aplicat la aprecierea difereniat a

caracteristicilor estetice, dar, pe lng avantajele pe care le prezint,
nregistreaz i insuficiene:
nu atinge totdeauna gradul de reproductibilitate dorit;
exist o difereniere ntre aprecierile fcute de diferii experi;
practica a artat c numrul experilor nu poate fi mai mic de
zece, n caz contrar se poate obine o dispersare prea mare a
evalurii (aceasta n schimb nglobeaz o cheltuial mare de
munc a specialitilor cu o calificare nalt).
Se pune problema posibilitii de aplicare a unor astfel de metode ale
evalurii complexe a calitii estetice a diferitelor produse (n special a
caracteristicilor estetice care sunt legate, de exemplu, de aprecierea culorii),
n care s fie folosite toate laturile pozitive ale metodei de expertiz.
Aceast posibilitate exist n condiiile aplicrii metodei identificrii
modelelor. Evaluarea practic a indicatorului estetic generalizat Kest decurge
n patru etape:
n prima etap se separ proprietile diferite a cror totalitate
(i=1,2,3,...n) determin calitatea estetic a produselor. Printre aceste
proprieti se iau n considerare, n mod obinuit, proporionalitatea
elementelor componente, contrastul de nuan, coreciile optice, gama de
culori, natura suprafeei etc.
Stabilirea de n proprieti determinate de ctre specialitii
cercettori rmne, de regul, neschimbat i se aplic pentru aprecierea
tuturor tipurilor de modele realizate de producie.
n a doua etap, pentru fiecare i calitate se stabilete pe cale

experimental masa Mi, folosindu-se formula:
n
Mi 1
i 1
n etapa a treia, pe cale experimental are loc evaluarea

nelimitat (n puncte, procente, uniti) a calitii Ki , la nivelul fiecrei i
proprieti. Aceast apreciere, pentru fiecare exemplu, poate fi diferit.
Astfel, forma corpului la un anumit tip de televizor se va aprecia cu indicele
Ki =0,5, la altul Ki =0,7 .a.m.d.
n aceast etap este necesar un efort mai mare din partea experilor
(de exemplu, la maini de splat se stabilesc n proprieti i, timp de 10 ani,
n diferite ri, vor fi date pe pia aproximativ 1000 de modificri).
n etapa a patra evaluarea calitii estetice a produsului Kest se
stabilete prin expresia:
Kest f Ki Mi
unde n calitate de funcie f se folosete mult mai des media aritmetic (mai
rar media geometric).
Astfel, aprecierea complex Kest se calculeaz dup formula:
n
Kest Ki Mi , unde 0 Ki 1
i 1
Trebuie subliniat c evaluarea indicatorului estetic cu ajutorul unei

medii (aritmetice, geometrice) nu rezolv n totalitate problema evalurii
estetice a produselor (frumuseea, atractivitatea). Indicatorul estetic complex
caracterizeaz sistemul n general i nu calitile estetice separate, nsuirea
estetic concludent depinznd de aciunea reciproc complex a
proprietilor de coninut diferit.
5.6 Elemente ale designului i esteticii produselor

vestimentare
Vestimentaia este destinat n primul rnd protejrii corpului fa de
agenii mediului extern, aceasta fiind, de fapt, raiunea pentru care a aprut.
O dat cu trecerea timpului, mbrcmintea a adugat rolului ei protector i
pe acela estetic, tradus prin dorina oamenilor de a se mpodobi, de a-i
decora trupul, de a se diferenia fa de semenii lor.
mbrcmintea este destinat astzi a exprima personalitatea
purttorului, a-i accentua unele trsturi, estompndu-le pe altele; cu ajutorul
vestimentaiei, silueta uman se poate recompune la nesfrit, crendu-i
astfel noi i noi posibiliti de a se impune ca surs de spectacol; confeciile
vestimentare evideniaz, prin ntreaga lor complexitate, mediul social n care
se mic individul.
De-a lungul istoriei omenirii, moda a avut un rol deosebit de
important, fiind expresia mentalitii fiecrei epoci n parte, reflectnd ct se
poate de bine principiile moralei vremurilor respective.
Studiile despre mod au reliefat faptul c aceasta este o oglind a
modului n care oamenii au trit, au gndit, au fost influenai de mediul
natural i de societate. Fiecare epoc a avut moda sa specific, aa cum
diversele grupuri sociale au avut mbrcmintea lor specific. Trebuie
specificat faptul c haina s-a dezvoltat corespunztor relaiilor sociale, iar
moda a fost - pn n secolul al XX-lea - apanajul exclusiv al clasei
dominante.
Primele forme ale mbrcmintei s-au caracterizat prin folosirea
nemijlocit a materialelor gsite n natur, fixate pe corp n modul cel mai
simplu.
Formele de mbrcminte uzuale s-au dezvoltat o dat cu apariia i
perfecionarea tehnicilor de mpletit, cusut i esut. Formelor de baz iniiale:
triunghiulare, dreptunghiulare sau cilindrice li s-au adugat ulterior i cele

decorative: gulere, cordoane, mbrcminte pentru cap.
Treptat, s-au format tipuri specifice de mbrcminte pentru femei i
brbai. mbrcmintea croit, adaptat corpului, a generat forme diverse.
Vestimentaia a devenit un domeniu de creaie n care s-a dezvoltat
mult diferenierea prin form, culoare, decoraie i material. Astfel, bogia
de forme este derivat din specificul materialului textil dispus n diferite
moduri de prindere. Perfecionarea artelor decorative a determinat o i mai
mare varietate i complexitate.
Evoluia stilului vestimentaiei n decursul timpului este evideniat
de fig.5.8. Fiecare stil se caracterizeaz prin calitatea creaiei artistice. Unele
stiluri, de o unitate aproape perfect, au avut uneori o durat de cteva
decenii sau mai puin. Stilurile contemporane pun accent, n primul rnd, pe
corelaia dintre estetic i funcional.
Fig. 5.8 Evoluia stilului vestimentaiei
Vestimentaia, prin tot ceea ce reprezint, intr n sfera de activitate a

designerilor. A devenit un clieu a spune c designerii creeaz moda. Este
adevrat c multe dintre tendinele modei au fost introduse de designeri
celebri: faimosul costum de dam n carouri alb/negru Chanel 1920, noua
imagine a lui Dior n 1940 sau smokingul lui Yves St. Laurent.
Astzi este din ce n ce mai puin probabil ca un designer industrial s

genereze o nou mod. Jachetele militare ale anilor 80, salopetele tip fermier
sau practicii pantaloni Levi Strauss sunt doar cteva exemple de mare succes.
Toate acestea arat, ns, c designerii sunt n fapt cei care combin
materialele, culorile, stilurile i look-ul dorit i acceptat de un numr mare
de clieni. Putem afirma, fr s greim prea mult, c - n ultim instan adevratul creator al modei este clientul, designerul fiind cel care d replica
material a dorinelor i necesitilor acestuia.
De multe ori, tonul n mod este dat de personalitile cu nalt statut

social i de evenimentele majore din lumea afacerilor, show-business-ului,
sportului, politicii sau artei. n perioada anilor 70-80, popularitatea modei
disco s-a datorat entuziasmului pentru discoteci; rock and roll-ul, dansatorii
de aerobic sau superstarurile muzicii au un impact major n rspndirea
valorilor modei.
Moda reflect, de asemenea, rspunsul populaiei la modificrile
sociale i economice. Au aprut, de pild, magazine specializate n
mbrcminte pentru femei aflate n faze diferite ale carierei lor profesionale.
Similar, se poate vorbi despre anti-instituionala mod a anilor 60-70, aa
numitul hippie-look, expresie a luptei tineretului mpotriva instituiilor i o
reacie mpotriva nepopularului rzboi din Vietnam.
Noua dezvoltare tehnologic cauzeaz deseori o nou mod. Multe
articole i au originea n crearea de noi fibre sintetice, n utilizarea de noi
procese tehnologice de producie a esturilor. Fibrele sintetice au dezvoltat o
ntreag industrie a costumelor de baie, a ciorapilor de dam .a.m.d. Alte
exemple abund, precum popularitatea pieselor de mbrcminte tip strech
sau proliferarea graficii pe tricouri.
Se fac eforturi considerabile pentru dezvoltarea unor noi materiale,
diferite sub aspect i proprieti de cele tradiionale (fibre capabile s
converteasc energia solar n energie termic, destinate echipamentelor
pentru alpiniti sau schiori; fibre capabile s absoarb transpiraia, avnd n
acelai timp efecte dezodorizante sau chiar fibre impregnate cu parfum). Se
caut, de asemenea, materiale sintetice cu aspectul celor naturale (ln,
bumbac, mtase, piele), dar avnd caliti mbuntite de rezisten,
purtabilitate i ntreinere.
Productorii de confecii vestimentare au la dispoziie o gam larg
de materiale, caracterizate de structuri, culori i desene diferite; combinate
sau nu, aceste materii prime dau posibilitatea realizrii unor efecte estetice
inedite.
Astzi, n lumea ntreag, moda este considerat o dovad de
civilizaie i progres. Populaia lumii difer de la un continent la altul, de la o
ar la alta, de la un grup la altul. Fiecare dintre noi avem valori diferite: unii
suntem conservatori, alii futuriti, unii materialiti, alii nu. Oricare ar fi
valorile noastre i stilul nostru de via, mbrcmintea ne reflect opiunile.
Se admite postulatul conform cruia creaia de mod este relaia stil

vestimentar / stil de via. Se constat c elemente ale stilului de via cu
influene majore asupra stilului vestimentar reprezint relaii de adaptare a
individului la univers.
Exist ns i situaia n care stilul vestimentar nu decurge din stilul de
via, ci din aspiraiile individului ctre altceva, ctre ceea ce i-ar dori s
par. Aceast relaie, diferit de cea anterioar, nu exclude ideea adaptrii,
chiar dac sub o form special: adaptarea realului la imaginar, n cadrul
universului individual.
Chiar dac fantezia i ndeamn pe creatori s se joace cu formele i
culorile, s nu uitm c moda se adreseaz unor poteniali cumprtori,
purttori ai respectivelor propuneri vestimentare, n mprejurri de via
concrete. Ceea ce contureaz cel mai mult creaia vestimentar este
originalitatea propunerilor i funcionalitatea soluiilor.
Creaia vestimentar are o sfer mult mai larg de cuprindere dect
transpunerea n practic a rezultatelor prospectrii liniilor modei. Activitatea
de creaie trebuie s valorifice ntregul instrumentar tiinific destinat
producerii de idei, de noi produse, deoarece definete personalitatea unui
produs, cererea lui pe pia i ansele de reuit n comparaie cu alte
produse.
Proiectarea i realizarea pieselor de mbrcminte se afl sub
incidena a numeroi factori: vrsta diferitelor segmente de cumprtori,
anotimpul sau sezonul, stilul sau genul preferat .
Exist o adevrat industrie a hainelor, ncepnd cu cele specifice
celei mai fragede vrste i pn la cele specifice vrstei naintate.
Succesiunea anotimpurilor determin mbrcminte adecvat pentru
primvar, var, toamn i iarn i, mai mult dect att - experiena n
domeniu a demonstrat exist tendina general de specificitate pentru

fiecare lun calendaristic.
Concordana vestimentaiei cu personalitatea i posibilitile (native,
materiale etc) ale fiecruia deosebete stiluri precum: suav-romantic, licean,
cinegetic, etno-retro-folk sau practic-activ, stiluri a cror existen produce
modificri substaniale n mentalitatea noastr despre haine.
S-au impus mai multe genuri de mod, n conformitate cu preferinele
consumatorilor:
genul extravagant ( cu forme neobinuite, accesorii stranii i

materiale de ultim or);
genul clasic (cu linii rafinate, coloristic fr accente tari,

materiale suple);
genul romantic (cu not suav conferit de materiale fluide,

imprimeuri florale, accesorii din rafie sau paie);
genul sexy (cu forme simple, provocatoare, culori tari, esturi

elastice, tieturi ndrznee);
genul sport (determinat de croieli funcionale, materiale moi,

nclminte uoar);
genul lejer (sau funcional-degajat, reprezentat de pantaloni,

tricou, cma, pulover, fr accesorii);
genul elegant (distincie nostalgic conferit de croieli sofisticate,

materiale scumpe, rigiditate stilistic);
genul acidulat sau starlet (cu linii care subliniaz silueta, culori
stridente i materiale lucioase).
Moda este un fenomen periodic, ciclic i dup unii efemer, trector.

Ansamblul
creaiei
vestimentare
sufer
schimbri
rapide,
contradictorii chiar de la un sezon la altul, de la o prezentare la alta.
radicale,
Moda este o industrie. Dup gradul de execuie i concepie,

produsul modei se divide n dou mari categorii: creaia haute-couture i
creaia tip pret - - porter. Se folosesc termeni francezi deoarece ultimul secol
a fost net dominat n acest domeniu de ctre francezi, care pun bazele conceptului
realizrii de succes a celor mai rafinate i elegante colecii.
Superlativul n mod nu l-au obinut doar creatorii francezi, ci i cei

italieni, englezi, germani sau americani. Designul, creaia vestimentar este
ns o afacere ce presupune cooperare internaional (Jean Paul Gaultier, de
exemplu, este finanat de japonezi i i realizeaz hainele n Italia)1.
Politica este de a menine haute - couture-ul ct mai mult timp i
mari grupuri precum LVMH, lider mondial la nivelul produselor de lux ce
deine un portofoliu de peste 60 de brand-uri prestigioase (Christian Dior,
Christian Lacroix sau Givenchy, de exemplu) i-au artat interesul i suportul
lor pentru aceast activitate, n condiiile n care exist semne de ntrebare cu
privire la viitorul creaiei la comand.
Concepute i testate ca viitoare modele pentru noua linie a modei,
confeciile lansate de ctre casele de specialitate sunt accesibile unui public
restrns. Mai trziu, cnd intervine problema certitudinii cu privire la
succesul relativ al noii linii, apar confeciile realizate n serii mici. n
funcie de succesul cunoscut pe pia, se poate trece la preluarea de ctre
firme a noilor modele, la producia industrial de serie mare.
Cerinele estetice fa de produsele vestimentare urmresc
simbioza dintre aspectul exterior, confecionare, calitatea materialului
textil i destinaia confeciei.
Aspectul exterior reflect ntr-o msur foarte mare calitatea, fiind
caracterizat de:
1
Moss, M., Fashion Design, Wayland Ltd. London, 1991
siluet, respectiv gradul de aderare a produsului la figur,

aspectul liniilor umerilor, al taliei, al liniilor laterale care stabilesc
conturul produsului; se cunosc: silueta tip clepsidr a anilor
40-50 cu talia mult accentuat, umerii i oldurile mrite; silueta
tip conic, cu umerii foarte lai, talia marcat i baza strmt;
veminte tip sac sau, dimpotriv, creaii aderente, accentund
sinuozitile trupului;
form, stabilit de liniile constructive ale produsului, respectiv

liniile custurilor, ale penselor, ale reliefurilor;
model, determinat de liniile decorative ale produsului: liniile

ornamentale, cute, broderii, dantele, gulere, revere, manete,
cordoane, accesorii;
croial, caracterizat prin tipul mnecii, forma gulerului, tipul de

buzunare, modele de butonaj.
La baza alctuirii aspectului unui ansamblu vestimentar stau, de fapt,

aceleai legi ale compoziiei, formei i culorii care guverneaz orice creaie
artistic.
Linia, acest element simplu, prin varietatea combinaiilor sale, poate
conduce la lucruri inimaginabile, frumoase, plcute, n funcie de fantezia i
talentul designerului. Ea se afl la originea formelor, a tuturor stilurilor.
Liniile vestimentaiei, n funcie de importana lor, pot fi de baz i de
contur sau de mod. Liniile de baz sunt acelea care determin dimensiunile
de baz ale vestimentaiei, n funcie de dimensiunile corpului. Liniile de
mod umanizeaz vemntul n direcia nfrumuserii lui.
Pentru designer, preocuparea principal este dat de senzaiile care
pot fi create cu ajutorul liniilor. Creatorul adapteaz liniile, culorile i
organizeaz compoziia ansamblului vestimentar.
Dominaia liniilor va fi orizontal pentru vestimentaia destinat

adulilor, ascendent pentru tineret, cu toate liniile intermediare pentru a
nfia toate celelalte senzaii i varietatea lor infinit. Un joc policrom, nu
mai puin expresiv i divers, se adaug acestui joc liniar, dup cum urmeaz:
liniilor ascendente le corespund culorile calde i tonurile

luminoase;
un echilibru mai mult sau mai puin perfect al culorilor calde i

reci, al tonurilor pale i intense mrete calmul liniilor orizontale.
Supunnd astfel culoarea i linia emoiei pe care o resimte i pe care

vrea s-o exprime, creatorul va obine rafinamentul liniei de croial,
dobndind aprecierea unanim concretizat prin contraste.
Liniile pot crea iluzii optice de: scurtare, alungire, ngustare, lrgire,
lire, efecte care pot fi folosite pentru corectarea anumitor deficiene (de
inut, de conformaie). Materialele textile prezint ele nsele anumite linii
(direcii) care pot fi mai puternice dect liniile modelului, ceea ce
direcioneaz aezarea lor la confecionare.
Culoarea poate sublinia efectul liniilor. Din punct de vedere tehnic,
culoarea unui material textil este corespunztoare atunci cnd are o
stabilitate bun i dac este capabil s menin nuana respectiv ct mai
mult timp n condiiile utilizrii materialului.
Din punct de vedere estetic, ordonarea i combinarea culorilor se
realizeaz innd cont de nsuirile acestora, de efectele pe care acestea le
produc, de relaiile dintre ele.
nlnuirea zonelor colorate se face dup legile armoniei. Lipsa
cunoaterii fundamentrilor tiinifice privind armoniile cromatice a
determinat naterea unor confuzii ntre sentimentul estetic provocat de
combinarea de culori i armonia propriu-zis. Armonia depinde de legile
contrastului, raporturilor i proporiilor dintre culori.
Numeroase studii efectuate, precum i cercetarea volumului global al

vnzrilor de produse vestimentare, au demonstrat c preferinele pentru
combinaiile de culori sunt puternic influenate de vrst, sex, structur
social i grad de cultur.
Mai puin vizat, ornamentul produsului vestimentar poate oferi, de la
caz la caz, soluia estetic a variaiei n unitate. Aceasta sporete
personalitatea i prestigiul omului n societate, stimuleaz simul plcerii prin
posibilitatea de a se distinge, de a atrage atenia asupra lui. Ornamentul are
capacitatea de a sublinia, de a pune n valoare forma, estetica i calitatea
final a confeciei, condiia fiind de a nu fi conceput n sensul unui frumos
adugat, lipit de produs.
O atenie deosebit se acord pregtirii materialului textil n vederea
valorificrii maxime din punct de vedere economic, dar i estetic, a evitrii
defectelor neadmise pe produsul confecionat.
Abaterile materiei prime ca i abaterile de confecionare (nesimetrie a
reverelor, a butonierelor, a tighelelor, piese montate greit, butoniere
amplasate greit sau incomplet festonate .a.m.d.), influeneaz negativ
calitatea estetic a produsului finit.
Atracia exercitat de un asemenea produs asupra consumatorului
depinde n mare msur de calitatea finisajului. Acesta constituie tocmai
operaia care asigur fixarea aspectului final al produsului, contribuind la
nnobilarea lui. Cu ct factorul estetic este mai pregnant, nsemntatea
finisajului sporete.
Calitile materialului textil dau posibilitatea realizrii permanente a
ineditului n creaia vestimentar.
Plasticitatea, proprietate esenial a materialului textil (care permite
s se obin dintr-o form plan o structur tridimensional, cute, forme
concave sau convexe) i aduce concursul, alturi de celelalte tipuri de

proprieti, la asigurarea unui estetic corespunztor confeciei.
Se tie c, raportndu-ne la poziia vertical a corpului uman,
posibilitile de expresie estetic a mbrcmintei se bazeaz pe efectele de
construcie i de asamblare a pieselor ce o compun, dar n primul rnd pe cele
de drapaj al materialului textil, definit ca posibilitatea acestuia de a forma
pliuri i falduri.
De asemenea, efectele de moale, tare, rigid, elastic, flexibil, rece,
clad, lucios, poros, neifonabil, percepute la contactul esturii cu suprafaa
corpului, contribuie la aprecierea confortului vestimentar prin corelarea unor
criterii subiective evideniate de purttor cu un criteriu standard sau valoare
global de tueu.
Cercetrile
experimentele
ultimelor
decenii
domeniul
confortului vestimentar au pus n eviden faptul c studiul proprietilor

materialelor textile i confeciilor trebuie s se fac conform grupelor de
particulariti antropometrice, fiziologice, igienice i psihologice ale omului.1
mbrcmintea poate contribui la confortul personal n condiiile n
care ine seama de modificrile formei i dimensiunilor corpului uman n
micare, precum i n repaus, dac menine echilibrul termic al corpului i se
caracterizeaz printr-o ct mai bun purtabilitate i uurin la ntreinere,
dac se afl n strns armonie cu caracterul purttorului, dac atrage atenia
plcut prin linie i culoare, asigurnd confortul estetic, att de important n
viaa omului.
ntrebri recapitulative:
Mitu, S., Confortul i funciile produselor vestimentare, Editura Gh.Asachi, Iai, 1993
Care sunt principalele categorii estetice cu ajutorul crora se poate

realiza aprecierea sub raport estetic ?
Ce se nelege prin form ?
Ce se urmrete prin modelarea sau obinerea formelor produselor ?
Cine condiioneaz forma exterioar a produselor ?
Ce exprim componentele relaiei funcie-form-structur ?
Care sunt funciile liniei ?
Ce importan are desenul n activitatea de design ?
Care sunt dimensiunile eseniale ale formei?
Care sunt sensurile stilului difereniat tipologic dup o serie de
criterii ?
Ce reprezint stilul unei companii?
Prin ce se definete valoarea estetic a culorii i ce semnific fiecare
dintre cele trei proprieti de baz ale acesteia?
Ce reprezint culoarea din punct de vedere fizic, psiho-fizic i psihosenzorial?
Ce reprezint cercul tonurilor cromatice? Dar sfera cromatic?
Menionai cteva efecte fizio-psihice ale culorilor.
Cum se poate caracteriza cromatica culorilor din punct de vedere al
efectelor psihologice?
Cui se datoreaz influena pe care lumina o exercit asupra efectului
cromatic?
Care sunt criteriile ce definesc preferinele pentru culori?
Care sunt principiile ce stau la baza folosirii culorii pentru produsele
industriale?
Care sunt aspectele ce definesc funcionalitatea culorii?
Care sunt variantele aplicrii metodei punctajului n analiza nivelului
estetic al produselor?
Care sunt elementele esteticii i designului vestimentar?

Design Si Estetica

Încărcat de

Informații document

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Design Si Estetica

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Design i estetic n business

Design i estetic n business

Elementele designului i esteticii pot fi explicate i caracterizate prin

5.1 Form vs. funcie; atribute cantitative i calitative

Elemente ale designului i esteticii

preferinele sau gusturile, ,,discernmntul n materie de design al

convenionale, crend o atmosfer modern i plcut.

Design i estetic n business

Conform studiilor psihologilor, principalul element ce determin

corespunztor condiiilor fiziologice ale omului

deservire, ntreinere, securitate, igien);

posibilitatea de adaptare ca dimensiuni materiale, culoare, n

ansambluri complexe sau n mediu;

obinerea efectelor avantajoase ale produselor din punct de

vedere al psihologiei de percepie i estetice (forma i culoarea,

contribuia la creterea eficienei economice a produselor

(promovarea automatizrii i mecanizrii, realizarea produselor

Elemente ale designului i esteticii

ntre forma produselor i proprietile funcionale exist o legtur

Design i estetic n business

Preocuparea de a da maximum de expresivitate obiectului construit

Unghiularitatea este asociat cu conflictul,

rezultatele expresive, datorit contrastului lor implicit.

Elemente ale designului i esteticii

optim ntre forma, mrimea, valoarea i culoarea lor, expresivitatea ntregului

Simetria este calitatea obiectiv i expresia

Fiind proprietatea real a unui ansamblu alctuit din elemente care

Proporia reprezint raportul elementelor din

volume). Un element se gsete n raport cu

ansamblul este alctuit din raporturi precise,

Design i estetic n business

Evident, exista reguli matematice care determin o

Mrimea difer spectaculos (mai mult dect

In Occident, dimensiunea redus este vzut ca

inteligen, n timp ce alura zvelt este considerat un

Elemente ale designului i esteticii

Aplicarea unitilor de masur i a proporiilor

natural a omului are o influen considerabil

senzaiile i a emis teorii asupra proporiilor.

realizeaz armonia. Armonia este creat de raporturile

coninutului i a formei. Armonia are ntotdeauna un efect

compoziional, ntre forme i culori fiind stabilit o cert

Design i estetic n business

structuri de coninut, de anumite raporturi dintre diversele planuri, linii i

avea n acelai timp structur

macromolecular, fibroas, poroas (de exemplu, materialele textile) sau

Elemente ale designului i esteticii

evalua din punct de vedere estetic: structur, textur, culoare, destinaie,

materiale metalice: feroase i neferoase;

materiale de sticl: sticl comun, sticl special, sticl cristal;

materiale ceramice: ceramic comun, refractar, faian,

materiale de construcii: ipsos, ciment;

materiale lemnoase: lemn masiv, furnir, placaj, panel, PAL,

materiale din industrializarea chimic a lemnului: celuloz,

hrtie, carton, mucava;

materiale textile: naturale (vegetale, animale, minerale) i

chimice (din polimeri naturali i sintetici);

materiale de piele i blnuri;

materiale decorative pe baz de produse chimice, colorani,

pigmeni, pelicule de acoperire etc.

5.2 Rolul constructiv i expresiv al liniei i desenului

Design i estetic n business

Raporturile dintre linii duc la intuiia de forme. Aceste raporturi