PLAN DE MARKETING

<Model orientativ>:
1. Rezumat;
Se va realiza o scurt prezentare a activitilor/ declaraia de misiune a
abiectivului proiectului
Se vor preciza principalele recomandri ale planului de marketing.
Se va realiza o prezentare succint a bugetului necesar implementrii
planului de marketing.
Se va preciza, pe scurt, modalitatea de monitorizare a rezultatelor atinse
prin implementarea aciunilor planului de marketing.
2. Justificarea necesitatii crearii si realizarii investitiei aferente proiectului;
Unicitatea infrastructurii create/modernizate/reabilitate
Analiza pieei concureniale din zona respectiv,
Analiza gamei serviciilor i produselor oferite n zon
3. Analiza SWOT n zon
Gradul de accesibilitate la obiectivul creat/ modernizat/reabilitat
Faciliti oferite n zona de implementare
analiza SWOT, eventaul fundamentat pe date statistice relevante cu
trimiteri la documentele din care au fost preluate
4. Analiza curent a pieei pietei.
Descrierea pieei int, principalele caracteristici, mrime, surse de
informaii, cota de pia, etc.
Tipul de cercetare folosit: investigarea surselor statistice i/sau
colectarea informaiilor prin cercetare direct
5. Stabilirea obiectivelor generale de marketing;
Obiectivele trebuie s fie corelate cu rezultatele analizei situaiei existente, trebuie
s fie fezabile i compatibile ntre ele
6. Strategii de marketing n vederea implementrii obiectivelor planului de
marketing.
Teme i obiective strategice de marketing
Planul de aciune (instituie responsabil, activiti principale, grupuri
implicate, surse de finanare, stadiu)
Strategiile de marketing (cile de urmat pentru atingerea obiectivelor de marketink), n
cadrul planului de marketing pot fi strategii de pia i strategii corespunztoare
fiecrui element al mixului de marketing (produs, pre, distribuie i promovare).
Strategiile de marketing sunt descrise pentru fiecare din elementele mixului de
marketing, i anume:
Strategia de produs
strategia de pret
strategia de distributie
strategia de promovare
Se va prezenta politica de pre, legtura dintre tarife, caracteristicile serviciului i
tendinele pieei. n aciunile de creare de noi produse i cele care vizeaz dezvoltarea
acestora trebuie s se in cont de strategia aleas.
7. Plan de aciune pentru implementarea strategiilor de marketing.

 descrierea aciunilor propuse pentru atingerea obiectivelor planului de

marketing,
perioada
de
implementare,
departamentul/persoana
responsabil i bugetul aferent
8. Bugetul planului (corelat cu activitile din planul de aciune).
Se va avea n vedere enumerarea aciunilor propuse i costurile estimate
9. Rezultate preconizate.