COMUNICAT DE PRES

Bucureti, 10 februarie 2015

Studiul IKEA despre diminei: bucuretenii se trezesc mai devreme

dect locuitorii altor capitale europene
Dimineile din timpul sptmnii nseamn sunetul alarmei, miros de cafea, o
gustare, poate o mbriare grbit. Din secunda n care te trezeti i pn iei
pe u, activitile de diminea i pun ziua n micare. Bucuretenii au diminei
pline, n care se trezesc devreme (75% se trezesc la 7:00 sau chiar nainte),
petrec n medie 13 minute pentru a se aranja i uneori iau micul dejun alturi de
cei dragi. Acestea i alte date se regsesc ntr-un studiu* despre obiceiurile
bucuretenilor din dimineile zilelor lucrtoare, realizat de IKEA Romnia la
finalul anului trecut.
Cercetarea local vine n completarea primului studiu Life at Home Report
(http://lifeathome.IKEA.com/) derulat de compania IKEA n 2014. Life at Home Report
este o cercetare despre cum arat viaa de zi cu zi acas n diferite zone ale globului, iar
prima ediie a avut n centrul ateniei dimineile oamenilor din 8 capitale importante:
Berlin, Londra, Moscova, Mumbai, New York, Paris, Shanghai i Stockholm.
Ne intereseaz modul n care oamenii i petrec timpul acas tocmai pentru c ne dorim
s obinem informaii care se ne ajute s le oferim soluii pentru o via de zi cu zi mai
bun., a declarat la lansarea studiului Mikael Ydholm, research manager IKEA Group.
Revenind la bucureteni, cele mai importante rezultate ale studiului sunt:
Bucuretenii sunt matinali
Bucuretenii se trezesc mai devreme dect ali europeni din capitalele incluse n studiu
(75% se trezesc la 7:00 sau mai devreme i 94% dintre ei se trezesc nainte de ora
9:00)
Aproape jumtate consider c sunt persoane matinale
Cu toate c sunt matinali, 69% apas butonul de snooze al telefonului cel puin o dat
4 din 10 bucureteni se simt foarte creativi dimineaa, la scurt timp dup trezire, cel
mai ridicat procent dintre rile europene participante
Timpul petrecut de la trezire pn la plecarea de acas este de 1 or i 21 de minute,
mai puin dect media celorlalte orae din cercetare, care este de 1 or i 37 de minute
Aspectul este important
Bucuretenii petrec n medie 13 minute n fiecare diminea pentru a se aranja (16
minute femeile , 11 brbaii) i 6 minute pentru a alege cu ce s se mbrace
Majoritatea femeilor i rezerv timp dimineaa pentru machiaj i coafat. 64% dintre
femei se machiaz dimineaa i 2 din 3 bucureteni i aranjeaz prul dimineaa
8 din 10 bucureteni se simt ncreztori atunci cnd pleac de acas, cel mai mare
procent din toate oraele analizate; brbaii se simt ns mai ncreztori dect femeile
(84% fa de 74%)
Momente de meditaie
53% dintre bucureteni cred c este important s i ia cteva minute dimineaa pentru a
reflecta asupra zilei care urmeaz, ns doar 15% fac acest lucru. Cele mai ntlnite
activiti asociate cu meditaia sunt duul (39%) i ascultatul muzicii (36%)

Importana micului-dejun
80% cred c servirea micului dejun n dimineile din timpul sptmnii este important
pentru o stare de bine
Totui, doar 51% dintre bucureteni iau micul dejun acas n timpul sptmnii, mai
puin ca n celelalte capitale (62%)
41% folosesc telefoane/tablete/computere n timp ce iau micul dejun, iar 37% se uit
la televizor
Timpul petrecut alturi de cei dragi
45% dintre bucuretenii care locuiesc mpreun cu un partener obinuiesc s l
mbrieze sau s l srute n dimineile din timpul sptmnii
82% dintre bucuretenii care au copii cred c este important s i mbriezi sau s i
srui dimineaa, ns doar 41% o fac
Prinii bucureteni folosesc telefoanele mobile i computerele mai mult n timpul
sptmnii: 44% folosesc tehnologia zilnic i 63% dintre prini cred c este important
pentru starea lor de spirit
Doar 9% dintre prinii bucureteni se joac alturi de cei mici n dimineile din timpul
sptmnii. n schimb, 81% spun c este important pentru starea lor de spirit
Productivitatea matinal
20% dintre bucureteni sunt de prere c dimineile sunt cele mai stresante perioade
ale zilei
7% dintre bucuretenii care lucreaz sau studiaz au obiceiul de a lucra frecvent
dimineaa, acas un procent mai mic dect media celorlalte orae (10%)
45% dintre bucuretenii care lucreaz sau studiaz au lucrat la un moment dat la
biroul de acas, 27% la masa de la buctrie i 26% din pat. Din fericire, doar 13% au
lucrat n baie n timpul sptmnii
50% dintre studenii bucureteni au lucrat din pat n dimineile din timpul sptmnii
Pregtirea pentru o nou zi
Nou din zece bucureteni se pregtesc pentru diminea cu o sear nainte. nainte de
culcare, cel mai mult i streseaz trezirea de a doua zi i, mai ales, faptul c s-ar putea
s nu aud alarma
64% dintre bucureteni fac du sau baie seara
*Metodologie
Datele au fost obinute prin intermediul unui chestionar online distribuit prin e -mail ctre
un eantion reprezentativ de vrst i sex la nivel naional. n Bucureti, au rspuns 1.022
de persoane cu vrste cuprinse ntre 18 i 60 de ani. Grupele de vrst au fost alese
pentru a pstra caracterul unitar al studiului n toate orae, n care media de vrst pentru
pensie este de 60 de ani. n plus, metodologia de cercetare a fost aleas n funcie de stilul
de via al consumatorilor din mediul urban, care sunt conectai la internet.
Cercetarea a fost realizat n octombrie 2014 n colaborare cu agenia de business
intelligence United Minds.
IKEA este o companie de retail mobilier i decoraiuni, de origine suedez, fondat n 1943 de Ingvar Kamprad.
Marca IKEA a fost nregistrat n 1943, n Suedia. Majusculele din denumirea IKEA provin din iniialele numelui
fondatorului: Ingvar Kamprad, numelui fermei unde a crescut: Elmtaryd, i numelui satului n care se gsea
ferma: Agunnaryd. Compania IKEA deine peste 340 de magazine n 43 de ri sau teritorii, dintre care 37 de
magazine sunt francize deinute de alte companii dect IKEA Group.
Magazinul IKEA din Romnia a fost al 253-lea deschis n a 35-a ar, pe 21 martie 2007. Pn n luna martie
2010 a fost operat n sistem de franciz local, iar dup aceea IKEA Romnia a devenit parte din IKEA Group.
Detalii pe www.IKEA.ro.
Viziunea IKEA

S crem o via de zi cu zi mai bun pentru ct mai muli oameni.

Misiunea IKEA
S oferim o gam larg de produse de mobilier, accesorii i decoraiuni pentru cas - funcionale i cu un design
de calitate, la preuri att de sczute nct cei mai muli oameni s i le poat permite.