Cuprins

Capitolul I Introducere în publicitate

1.1 Mixul de marketing ………………………………………………1

1.2 Introducerea în publicitate ……………………………………...5
1.2.1 Definiţii. Distincţii faţă de alte domenii înrudite …….6
1.2.2 Elemente teoretice …………………………………….9
1.2.3 Scurt istoric …...………………………………………10
1.2.4 Procesul activităţii de publicitate …………………...13
1.3 Funcţiile publicităţii ...……………………………………….….15
1.4 Obiectivele şi rolul publicităţii ………………………………....17
1.5 Tipuri de publicitate………………………………………….....19
1.6 Agenţia de publicitate…………………………………………..21

Capitolul II Media în Publicitate

2.1 Planificarea în publicitate ……………………………………..26

2.2 Strategii de media ……………………………………………..39
2.2.1 Identificarea strategiei ……………………………….39
2.2.2 Traducerea strategiei şi obiective de comunicare în
strategie şi obiective de media ……………………..41
2.2.3 Planul de activităţi ……………………………………47
2.3 Media în Publicitate. Elemente teoretice. Definiţii …………54
2.4 Realizarea planului de media ………………………………..57
2.4.1 Grupul ţintă …………………………………………...58
2.4.2 Factorul geografic ……………………………………60
2.4.3 Raport frecvenţă / acoperire ………………………..60
 2.4.4 Reacţia faţă de competiţie ………………………….62
2.4.5 Obiectivele de comunicare …………………………62
2.4.6 Calendarul campaniei ………………….……………64
2.5 Marketingul direct ……………………………………………..65

Capitolul III Prezentarea firmei IPSO S.A. ………………………………76

3.1 Reţeaua Renault în România ……………………………….76

3.2 Organigrama firmei IPSO S.A. ……………………………...81
3.3 Principalii clienţi ai IPSO S.A. ………………………………82
3.4 Grafice privind evoluţia vânzărilor ………………………….83
3.5 Gama de autoturisme ……………………………………….85
3.6 Modalităţi de plată …………………………………………...86

Capitolul IV Studiu de caz ………………………………………………..87

4.1 Prezentarea noului Renault Clio Symbol .…………………88

4.2 Campania publicitară ………………………………………..93

Capitolul V Concluzii şi propuneri ……………………………………….99