Lucrari de licenta si disertatie disponibile doar la

www.lucrari-proiecte-licenta.ro
Cuprins

INTRODUCERE..................................................................................................................................3
CAP. 1 PREŢUL – INSTRUMENT DE MARKETING....................................................................5
1.1 Preţul – cea mai mobilă componentă a mixului de marketing...................................................6
1.1.1 Importanţa şi rolul preţului..................................................................................................9
1.1.2 Funcţiile preţului................................................................................................................10
1.2 Obiectivele politicii de preţ.......................................................................................................12
1.3 Strategii de preţ.........................................................................................................................21
CAP. 2 PREZENTAREA GENERALÃ A S.C. “CONTEC FOODS” S.R.L..................................25
2.1 Date de identificare a S.C. “ Contec Foods” S.R.L.................................................................25
2.1.1 Organizarea producţiei şi procedeele tehnologice utilizate...............................................26
2.1.2 Portofoliul de produse al firmei SC Contec Foods SRL....................................................28
2.2 Aspecte privind mediul de marketing al firmei........................................................................30
2.2.1 Macromediul firmei...........................................................................................................30
2.2.2 Micromediul firmei............................................................................................................31
2.3 Piaţa firmei................................................................................................................................34
2.3.1 Profilul şi caracteristicile pieţei firmei...............................................................................34
2.3.2 Sfera şi dimensiunile pieţei firmei.....................................................................................36
CAP.3 REALIZAREA POLITICII DE PREŢ A FIRMEI.................................................................39
3.1 Factorii determinanţi in realizarea politicii de preţ...................................................................39
3.2 Metodele de realizare a politicii de preţ a firmei......................................................................45
3.3 Influenţa politicii de preţ asupra performanţelor financiare ale firmei.....................................53
Cap 4 DIRECŢIILE DE FUNDAMENTARE A POLITICII DE PREŢ PENTRU
ATINGEREA OBIECTIVULUI „PROFIT-ŢINTĂ”.........................................................................56
4.1. Incidenţa modificării preţurilor asupra profitului firmei SC Contec Foods SRL ,
Tecuci..............................................................................................................................................56
4.1.1 Influenţa modificării preţului asupra profitului.................................................................57
4.1.2 Influenţa modificării consumurilor variabile asupra profitului.........................................59
4.1.3 Influenţa modificării consumurilor constante asupra profitului operaţional.....................60
4.2. Fundamentarea politicii de preţ în contextul obiectivului „profit-ţintă”.................................61
CONCLUZII ŞI RECOMANDĂRI...................................................................................................67
BIBLIOGRAFIE.................................................................................................................................71