Cercetare - Antropologie Shopingul si oniomania

*Coarn Enya Florina (Seria 1, Grupa 2) *Blndu Diana (Seria 1, Grupa 1) Sociologie, Anul I

n aceast cercetare am urmrit s reliefm cum se manifest dependena de cumprturi n ara noastr i totodat ne-am exprimat opiniile referitoare la consecinele acestui fenomen. Pentru a efectua cercetarea am mers n Liberty Center din Bucureti - centru comercial - cu 100 de mrci de prestigiu romneti i internaionale, acoperind o plaj larg de produse i servicii, cu magazine de mod, accesorii, telefonie mobil, sli de cinema, supermarket, restaurante, baruri i cafenele, fast-food-uri, farmacii, bancomate, agenie de turism. Am ales acest mall pentru c este mai mic n comparaie cu altele i ne puteam desfura urmarirea cu mai mult uurin. Cercetarea a fost efectuat pe o perioad de trei zile ( 07.01.2012 - 09.01.2012), timp n care mers frecvent n mall i am observat diferite comportamente ale unor persoane care pot fi numite dependene de shopping. n primul rnd, trebuie s ncep prin a spune c dependena de shopping este probabil cea mai cunoscut dependena social. Suntem nconjurai de reclame care ne asigur c dac vom cumpr, vom fi mai fericii. Suntem ncurajai de politicieni s cheltuim pentru a spori economia rii i cu toii vrem s avem ceea ce au cei din jurul nostru. Societatea de astzi este aproape toat orientat spre consum. Foarte muli oameni, n zilele noastre, tind s fie dependeni de cumprturi. Pn i cei cu venituri medii sau mici reuesc s fac economii pentru a-i putea achiziiona unele lucruri de care nu ar avea neaprat nevoie i fr de care ar putea s supravieuiasc. Shopping-ul creeaz dependen! n societatea actual, mereu se gsete ceva de cumprat, iar nevoia de a achiziiona ceva nou poate fi att de uor de satisfcut, chiar dac de cele mai multe ori nu exist dect o nevoie nchipuit de un anumit produs i nu una real. n majoritatea cazurilor, persoanele afectate de shopping sunt femei. O nevoie imposibil de controlat de a cumpr mereu, pune stpnire pe acele persoane slabe i uor de manipulat prin reclame i oferte de genul "reduceri", "al doilea produs gratis", etc.

Prima zi de investigaii pe data de 7 ntre orele 16:00 i 18:00. Pind n incinta mall-ului primu lucru remarcat a fost cantitatea de persoane. Fiind puin populat ne-am deplasat uor fr s ne pierdem subiecii din ochi. Ca i experiene senzoriale am remarcat lumina puternic (necesar) ,muzic: Radio Kiss fm cu un volum potrivit. Urmtorul remarcat a fost Bodyguard-ul n uniform de culoare neagr care se plimb serios cu privirea nainte i cu o staie la vedere, pe o raz de 15-20 de metri de la intrare apoi se ntorcea. Chiar dac Guliz Ger afirm n The Delights and Discontents of Shopping c shoppingul este o activitate legat de rolul feminin, noi am nceput observaia cu 2 persoane de sex masculin cu vrste ntre 20-25 de ani. Cu un mers hotrt i spre grbit ei intr n primul centru Vodafone. Asta ne duce cu gndul c pot fi interesai de un telefon mobil sau accesorii . Subiecii stau cam 5 minute aici dup care nainteaz spre urmtorul centru Orange i stau aproximativ 3 minute. Fr niciun produs nou n posesie acetia ies i i continu hotri drumul sprea al 3-lea centru Vodafone unde petrec n jur de 2 minute. Urmtoarea oprire e la Altex de unde ies dup 7 minute cu o cutie de 30 de cm(primul produs cumprat). Nu ne-am putut apropia prea mult pentru a vedea ce anume au cumprat sau pentru a auzi ce vorbesc pentru c ncepuser s ne priveasc suspicios. Subiecii i continu drumul cobornd un etaj, apoi au mers la dreapt spre Inmedio unde au stat 5 minute. Ultima oprire a fost la primul centru Vodafone unde au stat cam 1 minut i au ieit din

incint mall-ului. Acetia fiind primii subieci suprinsi la shopping cu un scop de cumprare destul de clar i o traiectorie direct. Din aceast prima observaie mai reiese dorin de a cntri ct mai bine produsele nainte de a le cumpr i de a vizita mai multe magazine cu aceleai tipuri /mrci de produse pentru a se hotr la unul singur. Un alt tip de cumprtori a fost n data de 8 ntre orele 12:00-14:00. Un grup de 4 fete cu vrste cuprinse ntre 17-25 de ani. n momentul intrrii n mall, am putut observ o transformare imediat, constnd n impresia c au uitat tot ceea ce inea de exterior i s-au contopit instant cu acel univers mirific al promoiilor i reducerilor de preturi, o integrare deplin n acest spaiu al lucrurilor vrute i nevrute, necesare i inutile. Ele au luat la rnd toate magazinele cu haine, prima oprire fiind n Sprider. Fetele parcurgeau haotic cu privirea mai toate genurile de haine i inute ncepnd de la nclminte pn la lenjerie. Cu toate hainele interacionau fizic, le atingeau, erau atente la material, iar ce vedeau mai deosebit, mai original, mai extravagant probau. Una din ele era mai cuminte n ceea ce privete probatul; prea c nu se regsete in niciun gen de haine . Dei avea o atitudine diferit fa de celelate, era destul de receptiv la prerile i ideile prietenelor ei. Dup cam 30 de minute ies din magazin, dou din ele cu cte o plas. Am mai remarcat la cas expresii satisfacute i un :Mulumim. Mai departe se opresc la Promod, Spider, Sephora. n fiecare magazin au stat cam cte 15 minute. i-au cumprat diferite rochii, la preuri destul de mari, accesorii ct mai sofisticate, bluze, cosmetice i aa mai departe. Apoi se despart , 2 dintre ele se ndreapt spre ieire. n timp ce se pregteau de plecare ne-am apropiat mai mult i le-am auzit spunnd c ar fi vrut s ias la un suc cu mai muli prieteni, dar avnd n vedere cte cumprturi au fcut, acest lucru nu era posibil n momentul de fa, ntruct rmseser fr bani. Celelalte 2 i continu treaseul de shoppping. Urc pe scri i intr n Leonardo, de unde ies n 10 de minute cu cte o plas . Ele nainteaz spre Orsay, una din subiecte msurnd cu privirea interesat o rochie neagr . O atinge, o ntoarce, apoi se uit la etichet cu preul i o pune la loc. Cealalt intr n camer de prob cu o pereche de jeans. Ele continu s interacioneze verbal i s-i dea cu prerea (una din ele n camer de prob fiind) apoi iese cu o expresie uor nesatisfcut. Se ndreapt

amndou spre ieire i continu discuia despre mrimea mare a jeans-i-lor n comparaie cu modelul atractiv. naintnd pe scri se ntlnesc cu o persoan de sex feminin de vrst a 3-a, vorbesc ,pr apropiate apoi i arat interiorul unei plase, dup care nainteaz mpreun, urc un etaj i se opresc la The Light Cinema. n cea de-a doua zi, am urmrit o doamn nsoit de soul ei, n supermaketul Billa din incint aceluiai mall. Pentru a se mic mai repede, acetia s-au desprit i fiecare a mers acolo unde era interesat. ntlnindu-se la cas cu soul, care nu a cumprat mare lucru, negsind nimic indispensabil, soia ncepe s etaleze produsele. El se preface c o urmrete atent, fcnd n gnd calcule i ncercnd probabil s i dea seam de care produse ar pute-o face s se despart mai uor. Cnd i-a sugerat s mai renune la anumite produse, soia i-a aruncat o privire dispreuitoare, ntorcndu-i spatele i de suprare, mai adaug la grmad i un set tacmuri mult mai frumoase dect cele cumprate sptmna trecut (spusele ei). Sesiznd tulburarea partenerei, brbatul a cedat, mulumindu-se cu gndul c n curnd vor iei din acest mediu cam duntor bugetului familial. .

n descursul a mai multor observaii , spre uimirea noastr, ne-am ntlnit din nou cu dou dintre fetele observate cu cteva zile n urm. Am fost de-a dreptul ocate de acest lucru, dat fiind faptul c numai cu 2 zile nainte fcuser exagerat de multe cumprturi. Am sesizat c acum erau interesate n special de magazinele cu nclminte, cumprndu-i fiecare cte 2 perechi de pantofi. Nu au putut ns ocoli accesoriile nici de aceast data i astfel i-au mai achiziionat cteva perechi de cercei i nite brri. Foarte interesant este concluzia la care ajung fetele - i anume c nu prea au de nici unele, ceea ce clar nu era adevrat, avnd n vedere foamea cu care i cumpraser i cu cteva zile n urm foarte multe lucruri. Acestea sunt doar 3 exemple de situaii de shopping observate, dar nenumrate sunt cele n care shoppingul este o modalitate de a petrece timpul liber, precum i o recreere hedonica (Guliz Ger). Am observat muli care veniser mai mult n plimbare (ddeau o rait ntr-o uoar grab prin 2, 3 magazine apoi intrau ntr-o cafenea sau la cinema). N-am putut s nu observm

indivizi cu plase sau fr care stteau pe canapelele aezate de-a lungul palierelor, fapt care sugereaz c shoppingul este totui extenuant. Cumprturile impulsive pot fi declanate de o stare de depresie ori dereglri emoionale. O sesiune de cumprturi poate oferi o ocazie de eliberare temporar a frustrrilor i anxietii. Din pcate ns, acest tip de cumprturi genereaz doar o euforie intens i de scurt durat, iar dup consumarea momentului ea se poate transform ntr-o stare mai acut de nefericire. Cuvntul preferat al celor dependeni de cumprturi este "reduceri", iar n timpul liber sunt n stare s admire zeci de vitrine sau s probeze zeci de inute. Locuina lor devine un adevrat depozit, baia este plin de creme pentru toate zonele corpului, ns toate acestea nu reuesc de fapt s vindece adevrat problem, care poate fi depresia sau starea de singurtate. Shoppingul compulsiv este o tulburare care poate aduce un oarece profit comercianilor i productorilor. O persoan dependent de cumprturi i pierde parial raiunea i poate ajunge chiar s fac numeroase datorii numai ca s i satisfac aceast plcere de a cumpr ct mai mult, chiar i lucruri inutile. Dar dup efectuarea acestor observaii am vzut c tipurile de consumatori difer: genul hotrt, care i hrnesc dorin de a repet cutrile pn obin obiectul dorit, genul de vizitatori i tipul celor dependeni. Un lucru e sigur, in opinia noastr: Fiecare dintre ei a ajuns cel putin o data n situaia de face shopping cu toi banii din portofel. n concluzie, pentru a evit s ajungei n situaie patologic de shopping, nainte s cumperi ceva, stai cteva secunde i analizai cu atenie situaia.Ct de important este acel lucru pentru noi? Dac nu, de ce s dai banii aiurea pe el? Amintii-va c cele mai bune lucruri sunt gratuite. Aa c atunci cnd simii c nimic nu var binedispune c o sesiune de cumprturi, sunai un prieten bun i invitai-l la o cafea!