Consumerism: realitate sau mit

Introducere
Consumerismul nu este o teorie economic n care s crezi sau nu, este un tip de comportament
al omului care se manifest mai pregnant n prezena abundenei.

Abundena modern este n general atribuit industrializrii combinate cu piaa liber. Grecii de
acum dou mii de ani ar fi gsit foarte haioase toate gadget-urile moderne, s-ar fi mprumutat i
le-ar fi cumprat; din pcate, industrializarea, producia n serie care a permis scaderea preurilor,
au aprut mult mai trziu. Iar ritmul de inovaie al omului (i nu lipsa cererii) ne-a permis doar n
ultimii ani s producem astfel de trzni.

Aceast abunden a ncurajat un comportament al omului pe care l numim acum consumerism.

Majoritatea oamenilor au constatat c le rmn suficieni bani astfel nct s si cumpere i lucruri
care nu in de stricta necesitate. Acesta nu este un comportament modern, femeile din toate
timpurile au apreciat rochiile frumoase; diferena este doar cantitativ, astzi putem spune ca
producia de serie a permis pe de o parte democratizarea consumerismului, iar pe de alta,
transformarea treptat a majoritii produselor n produse de consum (astzi nu mai tim ce
este vital i ce nu de pe un raft, iar unii dintre noi considerm google ca fiind vital).

Black Friday- Vinerea neagra

Americanii au fost primii care din ceteni au devenit consumatori i Black Friday este, evident,
o invenie american.

Vinerea Neagr este n SUA ziua care urmeaz Zilei Recunotinei, ultima zi de joi din
noiembrie, i deschide sezonul de cumprturi de Crciun. Denumirea a fost folosit nc de
la sfritul secolului XIX, cnd a fost asociat cu criza financiar, n schimb Poliia din
Philadelphia a folosit denumirea pentru a defini aglomeraia creat de traficul rutier i de
trectori n ziua care urma dup Ziua Recunotinei.

nc de la nceputul anilor 1900, magazinele din SUA foloseau grupuri de Moi Crciuni pentru
reclam i pentru a atrage cumprtorii a dou zi dup Thanksgiving, marcnd asttfel nceputul
cumprturilor tradiionale pentru Crciun. Se obinuia ca Black Friday s se extind chiar i
pn n weekendul urmtor, dar treptat obiceiul a disprut, pentru a se crea un mai mare
sentiment al urgenei de a nu rata reducerile.

Prima referire comercial la aceast zi dateaz din anul 1961, definind practic punctul din care
retailerii ncep s fac profit cu adevrat.

Magazinele se deschideau de Black Friday la 6 dimineaa, dar prin anii 2000 muli retaileri au
hotrt s fure startul deschiznd la 5 sau chiar la ora 4. n 2011, au deschis chiar la miezul
nopii.

Anul trecut, startul cumprturilor s-a dat chiar la 8 seara n Ziua Recunotinei, cnd toate
preurile s-au redus i cu pn la 80 % i magazinele au fost luate cu asalt de 247 de milioane de
cumprtori care au cheltuit n total aproape 60 de miliarde de dolari. i nu n linite, ci cu furie,
chiar agresiv, n unele locuri s-au tras i focuri de arm, pentru a face cea mai bun afacere
nainte de epuizarea stocurilor.

Black Friday a fost exportat i n multe ri de pe alte continente i a fost adoptat i de marii
retaileri online care au lansat Cyber Black Friday.

Magazinele din unele ri au extins sau au devansat Vinerea Neagr, ca i Romnia unde Vinerea
Neagr a nceput n 22 noiembrie i a durat ntregul weekend, ba chiar i ntreag sptmna care
a urmat, n dorina de a vinde ct mai mult.

Pentru anul 2013, comercianii au nceput promovarea nc de la sfritul lunii octombrie i

magazinele i serverele au fost pregtite s i primeasc clienii pentru marele eveniment din 29
noiembrie. Cele mai cutate produse sunt cele din IT, smartphone-urile, tabletele,
electrocasnicele, dar i mbrcmintea, jucriile sau crile, iar noile modele vor avea i ele
reduceri pentru a atrage cumprtorii.

Consumerism = fericire ?

Progresul creat de industrializare a adus diversitatea de mrfuri i abundena care a ncurajat

comportamentul omului pe care l numim acum consumerism i care este n esen parte a
culturii media.

Termenul provine din englezescul consumerism i a fost adoptat i n Romnia, dei sunt nc
dispute lingvistice care spun c ar fi poate mai potrivit cel de consumatorism sau consumism.

Oricum i s-ar spune, se refer la mentalitatea consumului n cretere continu care domin
societatea de consum i care a fost adoptat prin mimetism sau din snobism i n afara SUA care
par s fi dat tonul acestui model de via.

Campaniile publicitare i reclamele agresive i intesc pe toi potenialii cumprtori, mari sau
mici, i amplific dorina de a cumpr i lucruri nu neaprat necesare. Sociologul i economistul
Thorstein Bunde Veblen, primul mare critic al consumerismului, spunea c publicitatea este cea
mai eficient tehnic de splare a creierului pe care civilizaia modern a inventat-o.

Dar i moda i cere s consumi pentru a fi n trend cu mbrcmintea sau cu mncarea, te

ndeamn s devii bio sau eco, s ai cele mai noi gadget-uri, s faci daruri n cele mai diverse
ocazii, s-i schimbi mereu maina, mobila i chiar i casa. Societatea modern e bazat pe
consum i teoria consumismului spune c nivelul de civilizaie al unei societi depinde direct de
achiziia de bunuri i servicii, cu ct faci mai multe cumprturi pe zi, cu att eti mai civilizat,
c ai succes, c eti un om valoros pe care societatea trebuie s-l protejeze. A aprut ideea
proteciei consumatorilorcare a dus la rndul ei la apariia unei ntregi legislaii, dar i a unei
birocraii extrem de stufoase.
Majoritatea oamenilor spun c le rmn suficieni bani astfel nct s i cumpere i lucruri care
nu in de stricta necesitate, dar care le aduc plcere sau chiar i fac fericii. Dar psihologii, sau din
ce n ce mai multe alte teorii, consider c abordarea consumerism=fericire este neadevrat i
c prin goana dup cumprturi ncercm s umplem golul de identitate sau s ne gsim nou
nine o identitate prin produsele pe care le achiziionm. Consumismul este o dependen, iar
societatea noastr este creat pe baza acestei dependene.

Consum agresiv = risip

Fenomenul a fost dus la extrem i a evoluat ctre consum ostentativ care apoi s-a transformat
n consum agresiv de bunuri i servicii de lux n scopul afirii publice a bunstrii
cumprtorului.

Efectele consumerismului sunt devastatoare pentru rezervele de resurse naturale i pentru mediul
natural. Zilnic apar zeci de mii de produse noi i servicii care de cele mai multe ori nu aduc
nimic nou, dar folosesc resurse din ce n ce mai multe.

Dup cum relateaz unul dintre rapoartele Consiliului de Aprare a Resurselor Naturale, NRDC,
una dintre cele mai active organizaii ecologiste din SUA, n Europa i n SUA jumtate din
alimentele care se produc se arunc la gunoi: pine, lapte, brnzeturi, fructe, carne.

Nu se poate evalua precis ce resurse se irosesc, este vorba de mai multe sute de miliarde de euro,
dar surse anonime din FAO vorbesc de mii de miliarde de euro. i numai n Europa i SUA se
arunc anual peste 1,3 miliarde de tone de alimente.

Chiar i automobilele ajung repede la gunoi, ncurajndu-se permanent cumprarea unora noi,
prin formule de creditare sau de rscumprare a mainilor uzate n schimbul altora noi sau prin
scheme de sprijin a industriei auto. Totul pare a fi fcut s nu dureze, s fie schimbat ct mai
frecvent sau chiar aruncat la gunoi.

i totui. Exist legi i norme europene care impun reducerea consumurilor de energie sau
carburani sau pentru reciclarea deeurilor, a ambalajelor, a produselor IT i electronice, a
metalului, hrtiei i cartonului i chiar a becurilor. Romnia ns, dintre toate rile europene,
recicleaz doar 1% din ntreg volumul de deeuri pe care le produce, restul fiind aruncat la
groapa de gunoi, n timp ce campioana este Belgia, ara care reuete s recicleze 94%.

n ultima vreme, exist o nou tendin n materie de consumerism. Din ce n ce mai muli clieni
prefer s nchirieze obiectele de care au nevoie, n loc s le cumpere i au aprut i portaluri
care raporteaz o cretere semnificativ a numrului de vizitatori. Se nchiriaz orice: de la
automobile la echipamente electrocasnice sau mobil, la articolele de grdinrit, mbrcminte,
poete sau chiar bijuterii. Ceea ce prea a fi doar o ni a devenit o afacere profitabil.
Ziua Fr Cumprturi

Este o zi internaional de protest fa de consumerism, iar anul acesta este smbt, 30

noiembrie, a doua zi dup nebuna Vinere Neagr a tuturor cumprturilor.

n Ziua Fr Cumprturi, portofelele i cardurile trebuie s rmn n buzunare sau poete i

trebuie s moar dragostea pentru cumprturi. Regul e simpl - timp de 24 de ore nu trebuie s
cumprm nimic, trebuie practic s ne detoxifiem de microbul shoppingului.

Ideea unei astfel de zile a fost lansat de artistul canadian Ted Dave n septembrie 1992 care
prin diverse nscrisuri comice, adunri publice sau chiar forme de protest a ncercat s atrag
atenia asupra consumului, iar din 1997 Ziua Fr Cumprturi s-a mutat a doua zi dup
Vinerea Neagr.

Tot ce cumprm are impact asupra mediului, iar Ziua Fr Cumprturi atrage atenia asupra
marilor dispariti n mprirea bunstrii ntre naiuni i oameni, a consecinelor etice i asupra
mediului ale consumerismului. Este i un ndemn s ne schimbm stilul de via, i nu doar
pentru o zi, s consumm mai puin, s reciclm mai mult i s le cerem productorilor i
vnztorilor s protejeze mediul i s fie mai coreci.

n 2012, sute de bucureteni au protestat ntr-un mod inedit fa de isteria consumerismului: au

"vndut" ntr-un bazar tot felul de lucruri personale fr a cere bani. Cumprtorii au fost foarte
fericii i organizatorii bazarului cu lucruri gratis au spus c prin donaii poate fi redus consumul
i se pot economisi banii pentru lucruri mai importante.

Concluzie

Consumerismul este dorinta de a cumpara, ea are atit efect pozitiv cit si negativ. Efectul pozitiv
este ca duce la stimularea producatorului de asi modifica si perfectiona produs pentru a fi
procurat ducind la dezvoltarea tehnologiilor si societati iar efectul negativ este consumul excesiv
de produse de care la momentul dat cosumatorul nu are nevoie ducind la risipa de bani.
Cuprins

Introducere....1

Black Friday- Vinerea neagra.1-2

Consumerism = fericire ?................2-3

Consum agresiv = risip .3

Ziua Fr Cumprturi.4

Concluzie.4