Piata de oligopol

Piee cu concuren imperfect

Pieelor reale, efective, cele care se ntlnesc n economiile cu pia concurenial, le este caracteristic concurena imperfect. Se apreciaz c ntr-o ramur (industrie) exist concuren imperfect dac vnztorii, respectiv cumprtorii, fixeaz ei nii sau exercit influene individuale asupra nivelurilor preurilor la oferta lor sau la cererea pe care doresc s i-o satisfac. Capacitatea de a fixa sau influena nivelul preului - adic de a exercita presiuni asupra preului - depinde de puterea fiecrui agent, de trsturile pieei pe care acioneaz i se exercit n cadrul unor raporturi de rivalitate. Exist i situaii n care cumprtorii, firme puternice, dar puine la numr, fixeaz sau influeneaz preul. Paralel cu fixarea sau influenarea nivelului preurilor, fiecare agent este preocupat s-i mreasc cota de pia (procentul din oferta satisfcut a industriei, respectiv din cererea pieei), ca o premis pentru maximizarea profitului total.

Forme ale pieei Interesai s cumpere muli puini unul Monopol al cererii (monopson) Monopol restrns al cererii Monopol bilateral - polipol bilateral - polipol homogen (concuren Oligopol al cererii muli perfect) (Oligopson) - polipol heterogen Ofertani puini Oligopol al ofertei (Oligopol) unul Monopol al ofertei (Monopol) Oligopol bilateral Monopol restrns al ofertei

Structura de baz a pieei

Structura pieei Concuren perfect Concuren monopolist Oligopol Oligopson Monopol Monopson

Bariere pentru comerciani Nu Nu Da Nu Da Nu

Numrul comercianilor Muli Muli Puini Muli Unul Muli

Bariere pentru cumprtori Nu Nu Nu Da Nu Da

Numrul cumprtorilor Muli Muli Muli Puini Muli Unul

Piaa de oligopol - caracteristici

Oligopolul reprezint structura de pia cea mai rspndit n rile dezvoltate din punct de vedere economic. Pe piaa de oligopol, oferta este asigurat de un numr relativ mic de firme (civa vnztori), ntre care nu exist diferene semnificative sub aspectul nzestrrii tehnice, forei economice, nivelului costului mediu, gradului de internaionalizare a activitii. Fiecare vnztor reprezint o firm mare, cu o for economic, tehnologic i financiar ridicate, deine o pondere important n oferta total i are capacitatea de a influena piaa n mod direct (prin deciziile privind preul, cantitatea, publicitatea, lansarea n modele noi, modul de comercializare etc.), i indirect (prin reaciile pe care le are la aciunile concurenilor). Pe aceast pia cererea este atomizat, iar barierele de intrare pentru noii concureni sunt foarte puternice. Ele constau n bariere tehnice (deinerea de licene, brevete etc.) financiare (privilegii speciale cu marile instituii financiare i de credit care sunt piedici pentru eventualii nou venii) i organizatorice (contracte de exclusivitate cu furnizorii de anumite materii prime, cu reeaua comercial cu amnuntul, dar mai ales cu cea en-gros). Produsele petroliere, mobila, tehnica electronic de calcul, autovehiculele, igaretele, produsele alimentare cu un grad ridicat de prelucrare, audiovizualul, majoritatea materiilor prime neagricole, bunurile electrocasnice, nclmintea, articolele de toalet, de confort personal, buturile rcoritoare, cimentul, produsele siderurgice, medicamentele, energia electric, detergenii, liniile aeriene, sistemul bancar, comerul cu amnuntul etc. sunt obinute prin structura de pia caracteristic oligopolului. 2

Interdependena dintre firmele oligopoliste oblig pe fiecare firm n parte s in cont de reaciile celorlalte, s prevad aceste reacii, fiecare este sensibil la modificarea unor decizii ale concurenilor privind preul sau cantitatea produs. Incertitudinile previziunilor (presupunerilor) rezult nu numai din dificultile generale de informare, ci i din natura acestei forme de concuren. Este greu de prevzut care vor fi reaciile celorlali parteneri. O alt caracteristic a oligopolului este strategia diversificrii produselor i activitilor. n condiiile oligopolului, firma exercit o anumit influen asupra preului, dar nu-l poate alege ca n cazul monopolului, deoarece ea trebuie s in seama de reaciile uneori foarte pregnante ale celorlalte firme i de consecinele acestora asupra propriei activiti. Clasificarea oligopolului n teoria economic sunt consemnate urmtoarele forme de oligopol: a) oligopol pur sau oligopol difereniat, n funcie de existena sau absena diferenierii produselor. Dac produsele sunt identice vorbim de oligopol pur, unde interdependenele ntre firme sunt mai mari, orice modificare de pre din partea unei firme fiind resimit puternic de celelalte. Dac produsele sunt difereniate, modificrile de pre vor afecta n msur mai mic ceilali competitori. b) n funcie de legturile reciproce, de gradul de coordonare, putem vorbi de oligopol complet coordonat (nelegeri directe ntre firme), oligopol parial coordonat (nelegeri spontane sau tacite) i oligopol fr coordonare. Oligopolul complet coordonat poate s ia forma cartelului, acordul ncheiat ntre firme viznd exclusiv nivelul preului sau att preul de vnzare, ct i nivelul produciei. n mod obinuit, oligopolul presupune ns o coordonare spontan, fiecare firm lund n considerare reaciile celorlalte la propriile aciuni, n funcie de aceasta stabilindu-i propriile politici comerciale. Aici pot s apar dou tipuri de relaii concureniale: acceptarea unei firme lider a crei influen este dominant sau cooperarea voluntar determinat de interese comune, etica afacerilor sau tolerana reciproc. Oligopolul fr coordonare se poate manifesta sub forma unor relaii de concuren agresiv n domeniul stabilirii preurilor i a desfacerii mrfurilor (oligopoluri omogene), a unor relaii concureniale cu accent pe calitatea/noutatea produsului i reclam (oligopoluri difereniate) sau a unor

relaii concureniale nlnuite n cadrul unor ramuri cu numr mare de firme dar difereniate din punct de vedere al mrimii i puterii lor economice. c) din punct de vedere al maximizrii profiturilor, putem vorbi de oligopol complet sau oligopol parial. Oligopolul complet presupune relaii foarte strnse ntre firme, profiturile cumulate ale firmelor fiind maximizate (cazul ideal), n caz contrar avem oligopol parial (acesta are corespondent n practic). Tendina spre oligopolizare: cauze i ci de realizare Gradul de oligopolizare este diferit n funcie de industrie, dar tendina este de ndeprtare de modelul atomizat, pe care mna invizibil funcioneaz dup modelul descris de Adam Smith. El se apreciaz, n special, prin raportul de concentrare, adic (fraciunea) din producia i vnzrile totale ale unei naiuni care revin (sunt controlate) de partea cea mai reprezentativ a firmelor dintr-o industrie (de exemplu: C3 = pondere a celor mai mari trei firme dintr-o industrie; C5, C10 .a.m.d.). Cteva cifre sunt relevante: n economia SUA sunt recuzate circa 12 milioane de firme; 1000 dintre acestea, cele gigant, asigur 60 % din PIB, iar celelalte circa 12 milioane, produc 40 % din PIB american; n industria de ambalare i refrigerare a crnii de vit acioneaz peste 1240 de companii, dar patru dintre ele asigur 85 % din producie; Pe plan mondial, producia de autovehicule este asigurat de 150 de firme. Dou dintre ele, General Motors i Ford produc aproximativ 1/3 din toate autovehiculele oferite pieei, iar 75 % din producia mondial se asigur doar de ctre zece companii; n Marea Britanie, primele cinci firme, cele mai mari din industrie, asigur 99,3 % din producia de tutun i igarete, 87,7 % din cea de autovehicule, 55,6 % din cea de medicamente etc. n Frana trei firme asigur integral oferta intern de igri i refrigeratoare i 60 % din oferta produselor petroliere. Orice industrie din rile cu economie de pia concurenial de tip capitalist se caracterizeaz prin dou structuri: un numr restrns de firme mari, gigantice, de tip oligopol i o mulime, n cretere, de IMM-uri, cu o pondere major n asigurarea locurilor de munc, dar cu un aport minoritar la realizarea valorii adugate.

Tendina spre gigantismul corporatist are numeroase cauze tehnice i economice. Dintre acestea se detaeaz: a) tehnologia care devine mai complex, mai scump i integrat, devenind accesibil n special firmelor cu puterea financiar ridicat, organizatoare a produciei pe scar mai mare; b) n toate ramurile se accentueaz tendina de cretere a capitalului fix, dar mai ales a costurilor fixe a cror recuperare este dificil sau chiar imposibil n condiii de conjunctura nefavorabil i prsirea unei industrii. Dintre acestea se detaeaz cele pentru cercetarea tiinific, inovare tehnologic, cercetarea pieei, expertizei omologarea bunurilor .a.m.d. De pild, punerea la punct a unui nou medicament ocazioneaz cheltuieli de cercetare, experimentare, omologare etc. de cel puin 500 milioane USD ealonate pe perioad de cel puin cinci ani, operaiune accesibil doar unor firme mari, puternice, apte s-i asume un risc ridicat pe perioade lungi; c) n toate industriile pragul de rentabilitate se realizeaz la un volum de producie i, implicit, de costuri mai ridicat. De exemplu: o fabric de oel avea prag de rentabilitate pentru o producie de 10 t/zi n 1860; acesta ajunge la 500 t/zi n 1900 i 3000 t/zi n 2000; d) firmele mari rezist mai bine conjuncturilor nefavorabile; e) progresele n domeniul informaticii, comunicaiilor, automatizrii flexibile .a. permit adaptarea operativ a produciei la cerinele pieei, diferenierea sortimentelor de fabricaie n funcie de cerere, paralele cu reducerea respectivelor costuri. Creterea dimensiunilor unei firme se realizeaz pe mai multe ci: - mrirea capitalului prin reinvestirea unei pri din profitul net i prin aport de capital din partea acionarilor; - fuziuni cu alte firme sau achiziia altor firme aflate n acelai stadiu al produciei sau al circuitului valorii adugate (fuziuni orizontale) sau ntre firme aflate n stadii diferite de creare a valorii adugate (fuziuni verticale). Ele se realizeaz foarte rapid prin operaiuni bursiere interne sau internaionale (sub forma investiiilor directe); - absorbia unor firme aflate n dificultate sau sub pericolul de faliment.

Formarea preului pe piaa de oligopol n condiiile oligopolului, firma exercit o anumit influen asupra preului, dar nu-l poate alege ca n cazul monopolului, deoarece ea trebuie s in seama de reaciile uneori foarte pregnante ale celorlalte firme i de consecinele acestora asupra propriei activiti. n derularea operaiunilor de cutare a preului de echilibru pot interveni dou situaii opuse: a) pe baza interesului comun, firmele oligopoliste se neleg cu privire la nivelul i dinamica preurilor; b) situaii n care oligopolitii abandoneaz nelegerile convenite n comun n favoarea interesului individual, lund decizii proprii privind volumul produciei sau nivelul preului practicat. Corespunztor acestor dou soluii exist n practic oligopolul cooperant (cazul cartelului) i oligopolul necooperant. n cazul oligopolului cooperant, pe baza estimrii cererii totale, se stabilete nelegerea formal ntre firme cu privire la pre i la mprirea pieelor, alegnd nivelul preului i volumul general al produciei care s le asigure maximizarea profitului total. Pentru exemplificare vom presupune un cartel alctuit din trei firme, singurele care ofer pe pia un anumit tip de bun, fiecare avnd costuri marginale diferite: Cm1, Cm2, Cm3, prin nsumare obinnduse costul marginal al cartelului Cm:

P Cm PE Cm1 Cm2 Cm3 Cererea M Im Pentru maximizarea profitului, cartelul va repartiza fiecrei firme o cot parte din producie, astfel nct costurile lor marginale s fie egale. Va fi avantajat firma care are costurile marginale mai mici, deoarece va obine o cot mai mare de producie i o cretere a veniturilor sale. E

Punctul M de intersecie a dreptei ncasrii marginale cu dreapta costului marginal va determina cantitatea optim QE, care ntlnete dreapta cererii n punctul E, preul de echilibru fiind PE. De obicei nelegerile de tip cartel sunt adeseori nclcate, datorit nenelegerilor ntre firme cu privire la cotele de producie i de vnzare. Fiecare firm n vederea sporirii profitului va cuta s-i mreasc volumul produciei i al vnzrilor, s-i renegocieze poziia. Dar, sporindu-i producia peste cota aferent, pe pia preul va cobor, profiturile se vor micora iar cartelul se destram urmrindu-i fiecare propriul interes. n situaia oligopolului necooperant fiecare firm ncearc, pe cont propriu, indiferent de celelalte, s-i maximizeze profitul, urmnd ca echilibrul pieei s se realizeze fie dinspre cantitile de bunuri create, fie dinspre preuri. Oligopolul necooperant (asimetric) este efectul manifestrii unui comportament de dominare a unei firme de ctre altele; fr ns a absolutiza acest fapt datorit interdependenei dintre firme i a reaciei unora la faptele celorlalte. n condiiile oligopolului asimetric echilibrul poate fi realizat n dou moduri: strategia cantitii i cea a preului. n cadrul strategiei cantitii fiecare firm pornete de la volumul produciei celorlalte i de la ipoteza c acesta nu se modific. Ea i stabilete volumul produciei proprii la acel nivel care i maximizeaz profitul, preul fiind determinat de pia. Strategia preului prevede ca firma s porneasc de la preurile practicate de ctre firmele rivale, care, la fel, nu se vor modifica. Ea i stabilete preul care-i maximizeaz profitul, urmrind ca volumul produciei s fie determinat de pia. Deoarece produsele realizate de firmele oligopoliste sunt asemntoare, fiecare concurent urmrete s reduc preul pentru a ctiga mai muli clieni. Dac solicit un pre mai mare dect cel mediu, firma risc s nu vnd nimic, iar dac livreaz bunurile la un pre mai mic dect cel minim, volumul vnzrilor va crete sensibil. Este vorba de particularitile cererii pentru produsele firmei oligopoliste: cnd preul crete peste un anumit nivel, ea devine foarte elastic; n situaia n care preul scade, cererea devine mai puin elastic deoarece cumprtorii se ateapt ca i celelalte firme s recurg, n lupta lor de concuren, la reduceri - poate i mai importante de preuri. n situaia n care firmele apeleaz la arma preurilor, reducerea nivelului acestora are loc pn la punctul n care preul devine egal cu costul marginal.

Oligopolul- solutii legale

Solutiile legale la problemele oligopolistilor au fost studiate in secolul trecut. Solutia lui Cournot (1801-1877) presupune ca, competenta se stabileste nu in termeni de preturi ci de cantitati. Analiza se refera la un duopol, chiar daca rezultatele sale sunt generalizabile pentru majoritatea companiilor. Fiecare duopolist, tinand cont de cantitatea pe care o produce concurenta, calculeaza cantitatea pe care trebuie sa o produca pentru a-si maximiza beneficiile. Asta va produce o crestere a productiei totale si o diminuare a pretului pietei, ceea ce va cere un nou calcul pana cand, pentru masuri succesive, ambele duopoliste, se ajunge la o situatie de echilibru. In rezultatul final vor exista beneficii extraordinare pentru ambele companii, dar nu atat de mari ca cele care s-au obtinut in cazul unui acord. Rationamentul propus de Cournot nu este bun din doua motive: nici duopolistii nu pot ignora persistent interdependenta lor, nici nu sunt motive care sa limiteze modalitatea lor de concurenta in variatia cantitatii produse. Daca se decid sa concureze prin scaderea preturilor, rezultatul va conduce la o solutie cu preturi si cantitati produse, egale cu cele de pe piata cu libera concurenta.

OLIGOPOLUL: SOLUTII LEGALE Duopolist A Lider Asimetrice Secundul Secundul Simetrice Lider Lider a lui Bowley Lider Secundul

Situatii

Duopolist B

Solutii

Secundul

a lui Stackelberg

a lui Cournot

Stackelberg (1905-1946) propune ca fiecare duopolist sa poata activa ca lider sau ca firma executanta (secundul). Liderul este cel care isi decide independent propriul sau comportament, considerand ca este cel mai puternic si ca va putea impune in fata concurentei acest rezultat. Secundul este cel care accepta deciziile liderului ca date si le optimizeaza folosindu-si propriul comportament.

Daca duopolul este asimetric, adica are un lider si un secund, rezultatul va fi stabil. Duopolul simetric, in care ambii activeaza ca secunzi este cazul analizat de Cournot. Duopolul simetric, in cadrul caruia ambele companii incearca sa se comporte ca lideri va provoca un razboi al preturilor, care se va rezolva doar prin abandonul uneia din ele, dand faliment sau acceptandu-si pozitia de dependenta.