1

Tezadedoctorat:
Discursulmediaticdeinformareiconstruciaagendeipublice
-SINTEZ-

Doctorand:MdlinaPietreanu

A.Cadrugeneral A.Cadrugeneral A.Cadrugeneral A.Cadrugeneral

nncercareadeaidentificamizelecampanieielectoraledin2009imodalitateancare
acestea au fost construite mediatic, lucrarea de fa a pornit de la multiple contribuii ale
tiinelorsociale(sociologie,jurnalism,tiinelecomunicriiitiinelepolitice),pentruatrasa
un tablou mai general al domeniului investigat. Recunoscnd valoarea euristic a teoriei
clasiceagendasetting(unuldintreprimelemodeleintegratoareviznddefinireaimsurarea
empiric a influenei media asupra agendei politice i mai ales asupra opiniei publice),
doctoranda s-a raliat, cu propria argumentaie, teoreticienilor care i-au dat seama de
relativitatea prescripiilor metodologice ale teoriei i de riscul ridicrii acesteia la rangul de
metaparadigm i care vor contribui, prin noi concepte i abordri, la mbogirea,
dezvoltareairevizuireamodeluluiiniialalagendeisetting.
Alegerile prezideniale din 2009 au adus n prim-plan, mai mult ca niciodat,
chestiunea raporturilor dintre alegeri i televiziune, cu ntrebarea recurent: decide
televiziunea ctigtorul alegerilor? n ncercarea de a rspunde, lucrarea de fa
pornete de la multiple contribuii ale tiinelor sociale (sociologie, jurnalism, tiinele
comunicrii i tiinele politice), pentru a trasa un tablou mai general al domeniului
investigat. Plasndu-se n continuarea dezvoltrilor recente dedicate teoriei agenda
setting,lucrarea ipropunes identificemodalitatea ncare interpretrilesecundare din
cadrul tirilor romneti i-au ghidat pe privitori n nelegerea mizelor politice ale
campanieidin2009i,potenial,nalegereapreedintelui.

B.Structuracapitolelor B.Structuracapitolelor B.Structuracapitolelor B.Structuracapitolelor
n dorina de a trasa complexitatea raporturilor dintre alegeri i televiziune, teza
trateaz aporturile teoretice cele mai semnificative n studiile media, cu un accent
deosebit pe influena persuasiv prezumat a coninutului media asupra electoratului.
Cele trei principale ipostaze ale media cea de a actor al scenei politice, al spaiului
public i, ntr-un sens mai larg, cea de actor social constituie un fir rou al abordrilor
teoretice. Astfel, primul capitol este dedicat celor mai recente abordri legate de
2
comunicarea electoral, reconfigurarea studiilor politice actuale, influena media asupra
politiciiivice-versa,precumiabordrilorrecentedintiinelepoliticedezvoltatenjurul
emoionalitiiitiinelorcognitive.
Capitolul al doilea pornete de la definiiile multiple acordate spaiului public,
trecnd n revist principalele sale funcionaliti n interiorul societilor contemporane,
raporturilecumediatradiionale,precumiredefiniriledatoratenoilormedia.
Capitolul al treilea surprinde cele patru curente fondatoare din studiile media:
abordarea empirico-funcionalist, abordarea utilizrilor i recompenselor, abordarea
sociologic i abordarea constructivist, detaliind i cteva concepte-cheie legate de
nelegereapracticilorjurnalisticecontemporane.Modalitateancaresuntselectatetirile,
criteriile i tipologiile care stau la baza procesului de gatekeeping, diferena dintre
jurnalismul serios i aa numitul yellow journalism - sunt doar cteva dintre subiectele
dezvoltatenacestcapitol.
Capitolulalpatruleadinparteateoreticestededicatparadigmeiagendasettingi
dezvoltrilor sale recente. Noile piste investigate de cercettorii preocupai de acest
domeniu sunt legate de efectele de tip framing (frame analysis) i priming. Aceste noi
direciideinspiraiecognitivistabordeazproblematicatipologieicadrajelormediatice,a
impactului acestora asupra criteriilor folosite n evaluarea oamenilor politici, precum i a
perpeturii unui discurs public care eludeaz responsabilitatea liderilor politici i a
instituiilorpublice.
Continundntr-omaniercriticstudiilelegatedeinferenamediaasupradeciziei
devot,neplasmncontinuareaaborriiautoruluiToddGitlin,carereinterpreteazefectul
de ntrire a opiniilor, detectat iniial de Lazasfeld. Gitlin (1978) l consider rezultatul
efectelor pe termen lung ale media: puterea const, n primul rnd, n meninerea unui
status quo n favoarea dominanilor i nu o schimbare magic produs sub influene
directe.Efectuldentrireesteefectulatotputernicalmediacarenespuncenutrebuies
gndim sau la ce nu trebuie s ne gndim, n funcie de interesele marilor proprietari de
media.
Partea aplicativ se compune din dou capitole dedicate a) tirilor din perioada
electorala2009ib)confruntriifinaledintrecandidaiiprezideniali.Pornimdelapremisa
ctirileiinformaianuauovaloareintrinsecdectdacsuntncadratentr-uncontext
careleconfercoeren.Pentruidentificareacadrajelor,coninutulinformaionalaltirilor
este mai puin important dect comentariul interpretativ care le nsoete. Acest aspect
este cu att mai important n cazul tirilor dedicate campaniei prezideniale, dat fiind c
3
ncadrrile oferite devin instrumente simbolice care accentueaz anumite aspecte ale
evenimentelorsaucandidailordesprecareserelateaz.

C.Metodologie C.Metodologie C.Metodologie C.Metodologie

Metoda utilizat n analiza tirilor a fost analiza de coninut, o dimensiune
semnificativ a analizei s-a legat de identificarea tipurilor de cadraje (frames) operate n
cadrul tirilor politice i de punerea n eviden a unor criterii oferite n cadrul tirilor de
evaluareacandidailorprezideniali(priming).
Corpusul analizei a constat n principalele ediii de tiri ale primelor trei canale
generalistedinRomniadinpunctuldevederealaudieneiProTV,Antena1(ora19:00)
i TVR 1 (ora 20:00) i primelor dou canale de tiri Realitatea TV i Antena 3 (ora
21:00) , pe ntreaga durat a campaniei electorale (23 octombrie 6 decembrie). A fost
analizat un corpus total de 3758 de tiri, cu o durat total de 109 ore i 46 de minute,
dintrecare21deorei27deminuteaufostalocateexclusivtirilorpolitice,reprezentnd
19,54%dintimpultotalaltirilor.
ntrebriledecercetarecareaughidatanalizasunturmtoarele:
I1. Care a fost importana acordat de media (canalele TV analizate) campaniei
electoralenraportcualtesubiectealemomentului?
I2. Care au fost diferenele ntre canalele generaliste i canalele tematice din
punctuldevederealstabiliriiagendei,pentrutemelelegatedecampanie?
I3.Careaufostdiferenele devizibilitatemediatic ntreprimiitrei candidai(cotai
cuanselecelemaimari)ncampaniaelectoral?
I4.Careaufostcadrajeledominantencampaniaelectoral?
I5. Care au fost diferenele de acoperire mediatic a dimensiunilor legate de
competenaiintegritateacelortreicandidai?
Primele dou ntrebri acoper problematica agendei publice i locul subiectelor
legate de campanie printre celelalte subiecte dezbtute n campania electoral. A treia
ntrebare surprinde dimensiunea vizibilitii, urmnd o logic a importanei mediatizrii
fiecruicandidatncampaniaelectoral,mediatizarecareconstruiete,indirect,oierarhie
a importanei acordate de media (i, posibil, percepute de electorat) fiecruia n parte.
Ultimeledountrebripunndiscuiepremiselemediaticealeunorefectedetipprimingi
framing, care se traduc n criterii oferite de media electoratului spre evaluarea oamenilor
politici.
n ncercarea de a identifica principalele cadraje dominante n tiri pe parcursul
campaniei prezideniale din 2009, am avut o abordare deductiv, selectnd patru dintre
4
cele cinci cadraje clasice care se regsesc n literatura de specialitate: cadrajul
responsabilitii, moralitii, consecinelor economice i cadrajul conflictului. Cadrajul
legatdedimensiuneauman(humaninterest),deiinclusiniialngril,nurmainstruirii
codificatorilor n cercetarea pilot a fost eliminat pentru c ridica probleme serioase de
acord n codare pentru tirile de tip politic. Codarea cadrajelor s-a fcut exclusiv pentru
tirile politice. Un total de 619 tiri politice au fost codate i analizate din aceast
perspectiv. Fiecare ntrebare a fost codat binar, cu da sau nu, da reprezentnd
prezenacadrajuluintire,iarnuabsenalui.
Testareafidelitiicodificatorilors-arealizatcuajutorulformuleisimplepropusede
Holsti (apud Wimmer, Dominick, 2000: 151), Fidelitatea = 2M / (N1 + M2), unde M
reprezintnumruldedeciziidecodareasupracroradoicodificatorisepundeacord,n
timp ce N1, respectiv N2 reprezint numrul deciziilor de codare ale primului, respectiv
celui de-al doilea codificator. Un numr de zece codificatori (studeni n anul III la
FacultateadeComunicareiRelaiiPublice)aufostinstruiipentrucodareacorpusuluide
tiri. Fidelitatea codificatorilor s-a situat ntre 0,76 i 0, 93. n analiza rezultatelor codrii
am folosit analiza factorial a componentelor principale, cu o rotaie de tip varimax,
aplicatcelor 17ntrebridin gril,corespunztoarecelor patrucadraje analizate,pentru
careamfolositanalizafactorialcurotaiedetipvarimax.

D.Interpretarearezultatelor D.Interpretarearezultatelor D.Interpretarearezultatelor D.Interpretarearezultatelor
Din perspectiva cadrajelor, adic a modalitilor n care canalele de televiziune au
construit tirile politice n aceast campanie, s-a remarcat ca predominant cadrajul
conflictului.Altedoucadrajespecificetematiciipolitice,celalconsecineloreconomicei
cel al moralitii au fost prezente, dar n msur mult mai mic fa de cel al conflictului,
dei, cel puin pentru cadrajul economic, contextul socio-economic constituia premisele
necesarepentruomaibunreprezentarenmedia.nplus,cadrajulresponsabilitii,mai
difuz i, implicit, mai greu de cuantificat, a indicat un accent deosebit pe atribuirile
negativeacordatecandidatuluiTraianBsescu.
Abundenaconflicteloriaspectelorpolemicenupoatefinsreduslaoapeten
a publicului pentru senzaional i insolit; este evident c ceva din experiena social
cotidian a romnilor transpare i n discursul tirilor. Fracturile sociale, reprezentrile
distorsionate legate de clasa politic i cea a oamenilor de afaceri - toate acestea se
gsesc reprezentate n geografia simbolic a tirilor de televiziune, iar politicienii i
jurnalitiiconcurlaaceastreprezentarealumiincaretrim.
5
ncercnd s nelegem logicile jurnalistice care au funcionat n timpul campaniei
din2009,considermcunaltmotivalpredominaneicadrajuluiconflictuluiseleagide
orutinprofesional:estemaiuorsrealizeziotirelegatdeaspecteconflictualedect
unmaterialamplucarearnecesitamaimultefortdinparteajurnalitilor.Relatareatemelor
de campanie necesit mai mult timp de documentare i presupune, uneori, nelegerea
unor aspecte tehnice. Aa cum observa Walter Lippmann (1922/2009), faptele sunt mai
uorderelatatdectcauzeleiconsecinelelor.
Vznd lucrurile din aceast perspectiv, nelegem de ce acele aspecte ale
campaniei care nu pot fi relatate din punctul de vedere al competiiei sau conflictului
(cadraje predominante) primesc att de puin atenie din partea media. Din acest punct
de vedere, situaia din media americane, care poziioneaz campania ntr-un cadraj
competitiv, aa numitul game frame (cadrajul jocului) (McKinney & Carlin, 2004), mai
adecvatrelatriloruneicompetiiisportive(horserace),seaplicinRomnia.

E.Concluzii E.Concluzii E.Concluzii E.Concluzii
Sintetiznd, putem spune c n selecia i interpretarea evenimentelor legate de
campaniaprezidenial,jurnalitiiaufost,nmodevident,interesaimaimultdecompetiia
dintrecandidai.tirilelegatedecampanies-aufocalizatnconsecinasupraaspectelor
legate de cursa prezidenial: cine este cel mai probabil nvingtor, care sunt perdanii,
cine este mai nzestrat pentru aceast competiie. Toate declaraiile i aciunile
candidailor au fost vzute de ctre media din aceast perspectiv. Concluzia este
previzibil,dacnuchiartautologic:candidaiicucelemaimulteansedeanvingesunt
mult mai mediatizai, la fel i aspectele controversate legate de candidaii sau de
persoaneledinanturajullor.
Dincolo de msurarea prezenei acestor cadraje, eforturile noastre s-au ndreptat
spre construirea unor scale de msurare pertinente a tipurilor predominante de cadraje.
Acest lucru a fost realizat pentru cele trei tipuri de cadraj: cel al conflictului, al
consecinelor economice i al moralitii, propunnd un instrument de msur specific i
validpentruspaiulmediaticromnesc.
nparteaadouaademersuluidecercetare,analizaultimeiconfruntrielectoralea
adus n prim-plan ipoteza recompenselor emoionale care au depit orice posibile
recompense cognitive, pe care electoratul romn le-ar fi putut extrage din dezbaterea
final.Participarealaaceastdezbatereafostpreponderentpasional,iartelespectatorii
au fost proiectai ei nii ca actori-participani (la nivel simbolic) n cursa prezidenial.
ntregulduelalcelordoicandidaiapersonificatnfruntareadintrenvingtorinvins.
6
Dezbateriledeacesttipexercit-chiariinvoluntar-ofunciedominantdenatur
cathartic. Dezbaterea, prin mecanismele de proiectare-identificare, a constituit un
spectacol cu efecte terapeutice asupra auditoriului. Catharsis-ul trecnd prin cele dou
forme discursive cea polemic i cea conflictual (confruntri i schimburi de poziii
antagonicentreprotagonitiidezbaterii).