Rezultatele studiului sociologic realizat n

vederea elaborrii identitii de brand.

Prezentarea identitii de brand.
 Cercetare
sociologic

Elaborare Interviuri n
MIV profunzime

BRANDING
TRNVENI

Elaborare
Finalizare logo-uri &
sloganuri

Prezentare
i
dezbatere
 3

OBIECTIVELE PROIECTULUI

1. COORDONATELE DEZVOLTRII SOCIO-ECONOMICE RECENTE A

MUNICIPIULUI TRNVENI
a) Analiza evoluiei din ultimii 5 ani a principalilor indicatori de dezvoltare
socio-economic
b) Perspective i proiecii privind dezvoltarea socio-economic ulterioar

2. AUTOPERCEPIA LOCUITORILOR MUNICIPIULUI TRNVENI

a) Evaluarea unor atribute i caracteristici axiologice ale locuitorilor
municipiului Trnveni
b) Identificarea principalilor difereniatori n raport cu ceilali locuitori ai
Judeului Mure
 4

OBIECTIVELE PROIECTULUI

3. PERCEPIA SPAIULUI URBAN AL MUNICIPIULUI TRNVENI

a) Aspecte preferate i mai puin preferate
b) Caracteristici identitare i difereniatori n raport cu alte localiti
c) Puncte de interes turistic
d) Percepia personalitilor i a marilor realizri din ora
e) Atribute de brand asociate oraului

4. EVALUAREA SERVICIILOR PUBLICE I A CALITII VIEII DIN

MUNICIPIUL TRNVENI
a) Satisfacia fa de serviciile publice i administraia public local
b) Satisfacia fa de principalele dimensiuni ale calitii vieii
 5

METODOLOGIE

POPULAIE INT: populaia cu drept de vot a municipiului Trnveni;

EANTION: 714 respondeni;
METODA DE SELECIE: Selecie aleatorie simpl nerepetat;
EROARE LIMIT ADMISIBIL: 3,61%;
CULEGERE DATE: pe baz de chestionar aplicat la domiciliul
respondenilor.

Eantionul este reprezentativ deoarece are aceleai caracteristici ca populaia pe care o reprezint:
este format din persoane de ambele sexe, din orice categorie de venit, din orice categorie de vrst,
cu orice statut civil, cu drept de vot;
 6

CULEGEREA DE DATE

ECHIP DE IMPLEMENTARE: 9 operatori i un team-leader;

5 ZILE DE CULEGERE: 24-28 iulie 2017;
INTERVAL ORAR DE CULEGERE: 09:00 21:00 / 21:30;
REZULTAT: 714 chestionare valide;
VERIFICARE CULEGERE: 20%.
 7

CULEGEREA DE DATE
 8

CULEGEREA DE DATE
 9

REZULTATELE CERCETRII PRIMARE

Selecie de informaii. Rezultatele ntregului studiu sunt incluse n raportul de cercetare.
Cnd auzii 4.84%
cuvntul Ora
Trnveni, 44.59%
care este Acas/
primul lucru localitatea de
batin
care v vine
n minte?

ALTE RSPUNSURI NREGISTRATE:

srcie, dezastru/fr viitor, fr industrie/locuri de munc, familie, trecut, copilrie, combinatul, locul
de munc, ora mic, fericire, rromi, aezarea pe Valea Trnavei, frumos, copii, distrugere, mizerie,
linite
 11

n opinia dumneavoastr, Municipiul Trnveni are potenial de

dezvoltare socio-economic? Dac DA, care este potenialul?

Fora de munc/locuri de munc

DA Atragerea de investitori
32,54% Dezvoltarea industriei, fabricile
Dezvoltarea sectorului agricol i
viticol
Dezvoltarea turismului cultural i
balneoclimateric
Practicarea agroturismului
Amenajarea zonelor de agrement
Atragerea de fonduri europene
Construcii
Modernizarea oraului
NU Poziionarea geografic
Conducere competent
67.46% Piste pentru bicicliti
Valorificarea hidrografiei
 12

V rugm s precizai care sunt principalele 3 caracteristici ale

locuitorilor din Municipiul Trnveni

Cooperativitate
4,87%
Creativitate
Respect
6,30%
18,53%

Curaj
6,64%

Responsabilitate
8,93%
Hrnicie
12,75%

Solidaritate
9,22%

Ospitalitate
12,32%
onestitate
9,36%
Toleran
11,08%
 13

V rugm s precizai care sunt principalele 3 caracteristici ale

locuitorilor din Municipiul Trnveni

Cooperativitate
4,87%
Creativitate
Respect
6,30%
18,53%

Curaj
6,64%

Responsabilitate
8,93%
Hrnicie
12,75%

Solidaritate
9,22%

Ospitalitate
12,32%
onestitate
9,36%
Toleran
11,08%
 14

n general, care considerai c este prerea celorlali locuitori din

judeul Mure fa de locuitorii din Municipiul Trnveni?

Foarte bun
Foarte rea 1,97%
3,94%

Satisfctoare
Rea
35,92%
25,49%

Bun
32,68%
 15

De ce au ceilali locuitori din judeul Mure o prere bun i foarte

bun?

BUNA SI FOARTE BUNA %

Datorita oamenilor 35.96%

Nu sunt conflicte 7.39%

Ora frumos 7.39%

ALTE RSPUNSURI
Oraul ncepe sa se dezvolte, Aa cred, Nu au de ce sa aib o prere rea, Nu exista motive sa fie rea, Ora linitit,
Datorita trecutului, Suntem din acelai jude, Apar locuri de munca, Ardelenii sunt vzui altfel, Existenta locurilor de
munca, Are o imagine buna, Ca avem oameni care muncesc, E bine aici, Experiena, Ne integram, Primarul tie sa
conduc, Condiiile de trai etc.
 16

De ce au ceilali locuitori din judeul Mure o prere satisfctoare?

SATISFCTOARE %

Din cauza lipsei locurilor de munc 11.50%

Din cauza economiei slab dezvoltate 10.50%

La fel peste tot 7.00%

ALTE RSPUNSURI
Oraul ncepe sa se dezvolte, Aa cred, Nu au de ce sa aib o prere rea, Nu exista motive sa fie rea, Ora linitit, Datorita trecutului,
Suntem din acelai jude, Apar locuri de munca, Ardelenii sunt vzui altfel, Existenta locurilor de munca, Are o imagine buna, Ca avem
oameni care muncesc, E bine aici, Experiena, Ne integram, Primarul tie sa conduc, Condiiile de trai etc.
 17

De ce au ceilali locuitori din judeul Mure o prere rea i foarte rea?

REA SI FOARTE REA %

Ora slab dezvoltat 16.67%

Lipsa locurilor de munca 14.22%

Rromilor 7.84%

ALTE RSPUNSURI
Condiiile oraului, A deczut, Conducere slaba, E mai bine in celelalte pari, Nu e nimic aici, Din cauza locuitorilor,
Ora mort, Sunt vzui ca o comuna, Ora mbtrnit, Prere personala, Veniturile sczute, Infrastructura, Ora
izolat, Ora mic, Ora murdar etc.
 18

V rugm s precizai principalele 3 puncte tari care v difereniaz de

ceilali locuitori din judeul Mure

RSPUNS %

Harnici/ Munictori/ Gospodari 19.38%

Prietenoi/ Primitori/ Ospitalieri 13,56%

Linitii 8.34%

ALTE RSPUNSURI
Respectuoi, Curai, ngrijii, Buni, Sociabili, Ospitalieri, Prietenoi, Ora linitit, Gospodari, Tolerani, Sinceri,
Primitori, Poziionarea geografic, Coreci, Responsabili, Curajoi, Cinstii, Oneti, Toi suntem la fel, Comunicativi,
nelegtori, Sritori, Serioi, Solidari, Ora curat, Ora frumos, Cumsecade, Diversitate etnic, Aer curat, Parcurile,
Simpli, Educai, Modeti, Patrioi, Civilizai, Conducerea oraului, Cooperani, Deschii, Ambiioi, Credincioi, Cu
iniiativa, Motivai etc.
 19

Credei c Municipiul Trnveni este recunoscut la nivel naional? n

ce sens?

Pentru istoricul industrial

Pozitiv Nu se evideniaz cu
A nceput sa se dezvolte nimic
Municipiu E un ora mic
Pentru formaiile culturale
DA A fost cunoscut
Persoane marcante din 44,37% Nu are industrie
Trnveni Economie slaba
Negativ Nu mai tie nimeni
Populaie de el
Autoriti implicate Nu e promovat
E un ora frumos Este subdezvoltat
Este subdezvoltat NU Nu este niciun punct
Pentru oamenii care au 55.63% de atracie
plecat de aici Nu este promovat
Ar trebui Slab dezvoltat
Are spital, coli E ca un sat
Lipsa locurilor de munc Populaie mbtrnit
Politic
 20

Care sunt zonele/obiectivele din Municipiu care pot fi exploatate din punct
de vedere turistic?

Rioasa Cldiri vechi

Muzeele Bazna
3 Brazi Catedrala
Zona Stejaru Oraul in sine
trand mprejurimile
Casa de Cultura Botorca
Biserici Valea Trnavelor
Parcuri Podgorii din dealuri
Combinatul Staia meteo
Pdurea Centrul social
Centrul oraului Monumente istorice
 21

Cnd spunei cuvntul Trnveni, la ce personalitate(i) marcant(e) v

gndii?

1. Blni 11. Profesori

2. Actualul Primar 12. Avram Iancu

3. Eminescu (Crama) 13. Prefect Vasile Moldovan

4. Ducan 14. Sipos Domokos

5. Doctor Deac 15. Scriitori

6. Elena Din Ardeal 16. Gyorgy Ligeti

7. Foti Profesori/Directori ai Combinatului/ 17. Belenesi

Fabricilor/colilor 18. Bozesan
8. Vita Biri 19. Cerghizan
9. Doctorul Moldovan 20. Doctori
10. Foti Primari 21. Sever Suciu
 22

Ce ai promova dumneavoastr n primul rnd n Municipiul Trnveni? -

SECTORUL CULTURAL

DA
73,53%

NU
23.99%
 23

Ce alt sector ai promova dumneavoastr n primul rnd n Municipiul

Trnveni?

0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00%

Industrial 36,99%

Economic 31,51%

Niciunul 9,59%

Artistic 6,85%

Educaional 4,11%

Social 2,74%

Sportiv 2,74%

Curenie 1,37%

Medical 1,37%

Nu trebuie promovat 1,37%

Sindicatul pensionarilor 1,37%

 24

Ce simboluri, obiective, elemente etc. pot fi imaginea Municipiului

Trnveni?

RSPUNS %

Fabrica/industrie/combinatul 16.96%

Cldiri vechi 15.31%

Vin/ via/ vie 8.93%

ALTE RSPUNSURI
Nu sunt, Casa de Cultura, Natura, Biserici / catedrala, Statuie, Muzeu, Rioasa, Floare, mprejurimile, Spitalul,
Ansamblul popular, Parc, Nu este necesar/nu este relevant pentru ora, sunt probleme mai importante, Fotbalul,
Monumentul eroilor, Restaurantul Trnava, Trnava, Trebuie s rmn actuala sigl, Crama, Centrul, Fanfara,
Frumusee, Junii Trnavei, Oameni, Panorama oraului
 25

Dac municipiul Trnveni ar fi CULOARE, atunci aceasta ar fi:

CULOARE %

Albastru 23.80%

Verde 20.11%

Rou 12.89%

ALTE RSPUNSURI
Galben, Gri, Roz, Alb, Negru, Portocaliu, Violet, Tricolor, Cenuiu, Maro, Deschis, Crem, Auriu, Bej, Curcubeu,
Pastelat, Vesel
 26

Dac municipiul Trnveni ar fi SENTIMENT, atunci acesta ar fi:

SENTIMENT %VALID

Iubire/dragoste 22.04%

Bucurie 10.50%

Tristee 7.40%

ALTE RSPUNSURI
Linite, Fericire, Melancolie, Dezamgire, Regret, Nostalgie, Buntate, Prietenie, Apartenen, Plcere, Sperana,
Dor, Indiferena, Mulumire, Respect, Optimism, Ur, Dezndejde
 27

Dac municipiul Trnveni ar fi ANOTIMP, atunci acesta ar fi:

Primvara
34,99%

Vara
31,59%
Iarna
7,37%

Toamna
26,06%
 28

KEY POINTS

CROMATIC: Albastru, verde, galben

SIMBOLURI: Vin, industrie, istorie
SENTIMENT: Bucurie
PRIMUL LUCRU: Acas
CUM SE VD: Harnici, muncitori
POTENIAL DE DEZVOLTARE: Locuri de munc, industrie, turism
PREZENTAREA IDENTITII DE BRAND
LOGO

Este reprezentat prin iniiala numelui, T, stilizat pentru a include simbolurile unui
pahar i al unei sticle de vin. Inspiraia pentru aceast alegere i are rdcinile n
istoria Trnvenilor, mai precis n prima emblem heraldic a vechiului
comitatului, ce dateaz din anul 1787 i are ca element central un grifon ce ine
n gheare un ciorchine de strugure.
LOGO

25 11
VARIANTE VARIANTE
4
VARIANTE
1
VARIANT
ELABORATE PROPUSE INTERMEDIARE ALEAS
 32

PESTE 25 DE VARIANTE INIIALE

 33

11 VARIANTE PREZENTATE
 34

1 VARIANT ALEAS
 35

Pornind de la varianta aleas au fost

solicitate o serie de modificri.
Evidenierea literei T din simbol i a elementelor din simbol.
 36

Variantele propuse n urma solicitrilor

 37

VARIANTA FINAL
SLOGAN
CONCEPT: BUCURIE

Trnveni este locul unde vii s te bucuri. E despre bucuria de a descoperi,

bucuria de a tri frumos. Sloganul devine astfel o invitaie la bucurie, o
promisiune a unei experiene care te bucur: prin locurile descoperite, prin
experienele trite, prin vinuri i oameni care te veselesc. n Trnveni
redescoperi farmecul autentic al Transilvaniei.
SLOGAN

11
VARIANTE
9
VARIANTE
4
VARIANTE
1
VARIANT
ELABORATE PROPUSE INTERMEDIARE ALEAS
 40

WINE ISTORIE, ARHITECTUR & CULTUR

Joy along the Wine Road/ Degustare de bucurie pe
Drumul Vinului
Wine wonders & joyful people/ Vinuri i oameni care te
cuceresc
A tale of wine and joy/ Poveste cu vin i voie bun
NATUR & AGREMENT ACTIV
Charming outdoors, cheerful people / Meleaguri
fascinante, oameni joviali
Explore, enjoy & share the joy/ Exploreaz, triete i
mparte bucuria
Multicultural heritage, endless joys/ Destinaie
multicultural, nenumrate bucurii
Joyful-Multicultural-Captivating
TRANSYLVANIA
Thrills of Transylvania/ Triete bucuria Transilvaniei
Your Transylvanian joy story
GENERAL VALABILE (dar cu trimitere spre vin/
agroturism)
Discover, taste, enjoy/ Descoper, degust, bucur-te
A glassful of joy/ Degustare de bucurie, Gust bucuria

11 DE VARIANTE INIIALE
 41

Traiete spiritul Transilvaniei

Spirit de Transilvania
Degust Transilvania
Cupaj de Transilvania

4 DE VARIANTE INTERMEDIARE
 42

Degust Transilvania

VARIANTA FINAL
MIV
Manual de Identitate Vizual

Manualul de Identitate Vizual al brandului TRNVENI conine un sistem de

instruciuni, reguli i recomandri de aplicare i dezvoltare a elementelor vizuale
fundamentale.

Scopul acestui sistem este acela de a asigura coerena, stabilitatea i

dezvoltarea armonioas n timp a imaginii brandului.
MIV
Manual de
Identiate
Vizual