Burlacu Nicoleta-Crina

An III, Grupa 2, MTC

Studiu de caz
Introducere

Reclama Vodafone cu Delia (2018)

Pentru acest studiu de caz am ales un spot publicitar difuzat de-a lungul timpului la TV pentru Vodafone Romania.

Vodafone este compania care a implementat prima rețea GSM în România, în aprilie 1997, și primul operator care
a lansat serviciile 3G pe piața românească, în aprilie 2005. De asemenea, Vodafone este operatorul care a
lansat prima rețea de date mobile 4G din România, în octombrie 2012. Misiunea pe care Vodafone si-a propus-o,
încă de la început, este de a ajuta oamenii din România să comunice mai ușor și să fie în legătură permanentă cu
lumea.

Analiza spotului publicitar

Emitatorul mesajului este Vodafone Romania.

Receptorul mesajului este grupul tinta format , fie de cupluri, fie de grupuri de prieteni care dedica prea mult timp
tehnologiei.

Mesajul

Forma mesajului este combinata folosindu-se atat limbajul verbal cat si cel non-verbal. Ca majoritatea spoturilor
curente de acest gen pe piata, acesta foloseste ca vectori de promovare videoclipuri muzicale, cinematografie si
entertainment .

Spotul publicitar incepe prin incadrarea a sase incaperi sub forma unei cladiri prin care te poti misca dand scroll,
dupa cum multi facem in fiecare zi pe retelele de socializare.

Spotul publicitar incepe cu un cadru ce se indreapta catre locuinta unui cuplu de tineri, acestia aflandu-se in baie,
urmandu-si rutina zilnica. La un momentdat barbatul imbracat elegant, pregatit de o noua zi de munca, ii face
semn sotiei sale ce sta foarte relaxata in cada, ascultand muzica la casti si navigand pe telefon, aratandu-i ceasul de
pe mana, semn ca acesta se grabeste dar sotia nu da semne ca ar fi afectata de starea sotului. In tot acest timp pe
fundal se aud versurile care spun : “Ieri schimbam idei, priviri si vise/Azi schimbam doar nistre filtre triste” , ceea ce
denota starea celor doi tineri .

Al doilea cadru “se muta” dand scroll catre o incapere ce reflecta locul in care, un barbat si o femeie trecuti de
varsta mijlocie, iau masa. In acest cadru doamna este foate revoltata de atitudinea barbatului cu care sta la masa,
chiar in fata, deoarece acesta refuza sa manance, fiind foarte captivat de telefon. Femeia, pentru a ii distrage
atentia barbatului, arunca cu mancare in acesta. Pe fundal versurile reflecta subtil ce doamna ar vrea sa spuna
despre barbatul cu care ia masa : “Dependenti de un ecran in fata/Noi dam scroll la tot ce inseamna viata” .

Al treilea cadru ne arata o incapere cu 4 tineri (3 baieti si o fata) cu varsta cuprinsa intre 20 si 25 de ani, dintre care
doi dintre baieti se fotografiaza si socializeaza cu alte persoane, iar celalalt baiat se afla in fata unui laptop, fiind
foarte preocupat de ceea ce face, timp in care fata incearca sa-l indeparteze de laptop, prin a-l trage de mana, gest
ce denota sa isi doreste ca baiatul sa petreaca mai mult timp cu ea. Vazand ca nu reuseste aceasta expune o stare
de suparare si pleaca de langa baiat. Versurile ce se aud pe fundal fac referire la starea celor doi tineri si la ce fata
ar vrea sa ii transmita baiatului : “Postam citate despre progres/Stand pe canapea spunem : ti se pare firesc?” .
Burlacu Nicoleta-Crina
An III, Grupa 2, MTC
Cel de-al patrulea cadru ne prezinta un cuplu de tineri cu varste cuprinse intre 25-30 ani, ce se afla intr-un
dormitor, aratandu-si afectiunea unul fata de celalalt, dar care este intrerupta la un momentdat de telefon . Baiatul
doreste sa se uite la telefon dar iubita sa il smulge din mana, semn ca nu doreste sa fie distrasi de la momentul lor
de trandrete. Pe fundal versurile : “Nu exista aplicatie care sa ma invete sa iubesc/ Nu vei gasi fericirea nici cu GPS”
reflecta starea celor doi indragostiti.

Urmatoarele cadre se muta rapind dand “scroll” incepand de la un salon de infrumusetare unde o tanara se lasa
distrasa de alte lucruri intorcand capul, iar hairstyle-istul ii atrage atentia intorcandu-I capul spre oglinda, vrand sa
o faca atenta la coafura ei. Scroll-and mai departe ajungem intr-o bucatarie unde o mama pare ca intinde la uscat
cateva poze, (acestea luand locul hainelor) iar fiul ce se afla langa ea este cu totul prins de tehnologia telefonului .

Cadrele de final surprind toate incaperile prezentate mai sus, dar de data aceasta oamenii certandu-se datorita
tehnologiei ce nu le ofera prea mult timp de petrecut alaturi de cei dragi. Ulterior ,oamenii aparent suparati, se
grabesc sa urce pe acoperisul cladirii unde se tine o petrecere ce o are drept solist pe Delia.

Spotul publicitar se incheie cu cadrul petrecerii ce are loc pe acoperisul cladirii unde au fost suprinse toate cadrele
reclamei, cu oameni foarte fericiti ce danseaza si se fotografiaza/filmeaza cu solista Delia timp in care pe fundal se
aud versurile prin care solista incearca sa ii atentioneze pe oameni ca ar trebuii sa acorde mai mult timp vietii reale
: “Real, real/ Am uitat sa traim nu ne prea mai vorbim/ Real, real/ Ma privesti printr-un ecran, cate smiley faces
am/ Nu ma intelege gresit/Traieste frumos fericirea nu doar un post/ Nu ma intelege gresit, ma bucura chiar si un
gif/ Dar am nevoie sa nu uiti sa privesc in asfintit” .

Canalul de comunciare . Codificarea

Suportul tehnic este alcatuit din TV, difuzandu-se in oricare moment al zilei si calculator prin intermediul
internetului . Durata reclamei este de 2 minute si 32 de secunde, la TV difuzandu-se doar 30 sec, iar pe internet
doar 1 minut .

Canalele de difuzare TV sunt : ProTV, Antena 1,2,3, Kanal D, Prima TV, Happy .

Combinatia de media se remarca prin faptul ca reclama se difuzeaza la TV dar este incarcata si pe diferite site-uri.

Vodafone vrea sa ii îndemne pe români să găsească un echilibru între viața online și offline. Pentru ca mijlocul prin
care suntem prezenti in vietile oamenilor este tehnologia, Vodafone s-a concentrat in pregatirea campaniei pe a
afla unde apare tensiunea cea mai mare intre oameni si tehnologie. Asa au ajuns la nevoia romanilor de echilibru.

Campania este semnată de agenția MRM//McCann Romania, filmările și producția videoclipului fiind realizate de
MultimediaEst, iar regizorul fiind : Norton si filmata in Romania.

Decodificarea

Mesajul, directia campaniei si cerintele formulate au plecat de la misiunea Vodafone, aceea de a ajuta oamenii sa-
si imbunatateasca si sa-si simplifice viata, prin tehnologie. Vodafone Romania nu le pune clientilor la dispozitie
doar serviciil si produse, ci este un partener care le intelege nevoile, se implica, fiind mereu alaturi de ei prin acest
sprijin pe care il ofera.

Concluzia celor de la Vodafone a fost confirmata de recentul studiu Unlock „Tredurile la romani in 2018”, despre
cum traiesc si gandesc romanii, care indica aceasta nevoie de echilibru. Cea mai puternica tendinta, recunoscuta
de 65% dintre participanti, fiind dorinta de a-si incetini ritmul alert al vietii. Tot mai multi oameni sunt preocupati
de bucuriile simple, de ceea ce ii reconecteaza cu a fi umani. Vodafone a adunat lucrurile pe care le-a observat,
Burlacu Nicoleta-Crina
An III, Grupa 2, MTC
bune si mai putin bune: au vazut cum tehnologia este mereu cu noi, ne ajuta sa traim mai bine, sa ne conectam
mai repede intre noi, oriunde, oricand si sa ajungem mai departe. Au vazut si cum tehnologia ne indeparteaza
uneori de cei dragi, folosind-o ca sa ne izolam, sa ne pierdem in newsfeed-uri, in goana dupa like-uri, in polemici
online fara scop sau pagini fara continut valoros.

Undeva la mijloc gasim echilibrul despre carese vorbeste in campanile : Traieste frumos, inainte de toate.” Simplu
spus, mai intai mananca, apoi posteaza, mai intai danseaza, apoi fa streaming video de la concert.

Versurile si conceptul piesei sunt rezultatul colaborarii dintre intreaga echipa de oameni creativi care au dezvoltat
campania Vodafone si Delia, care si-a dorit sa se implice creativ in proiect. Faptul ca Delia este un artist complet,
matur si inventiv, mesajul si suportul echipei de copywriteri au facut ca piesa sa devina imediat un hit. La doar
doua saptamani dupa lansare, spotul campaniei si videoclipul Deliei au trecut de 3 milioane de vizualizari pe
YouTube, in total.

Fiecare dintre cele sase apartamente care apar in clip au fost construite „real” in studio, apoi reunite sub forma
unei cladiri cu mai multe etaje, prin care te poti misca dand scroll, dupa cum ne place, in propriul ritm.

Continutul creativ va continua sa inspire clientii sa-si gaseasca mereu echilibrul, asa cum il simte fiecare: intre
munca si viata personala, intre responsabilitatile de fiecare zi si distractie, intre viata reala si cea digitala. Vodafone
pune viata pe primul loc si plaseaza tehnologia in slujba acesteia.

Reactia audientei a fost una foarte placuta, cel mai probabil datorita solistei Delia.

Canalele de feedback sunt in mediul online unde este incarcata reclama .

lululiligagaAcum 3 săptămâni
Adevarat. ne privim printr-un ecran. Viata este sa comunici, zambesti, petrece timpul cu persoanele iubite dar din pacate
nu mai este asa ceva. Super piesa. Bravo Delia. ❤
86
RĂSPUNDE

Sauvage’s ChannelAcum 3 săptămâni

Felicitari Global Records, felicitari Delia, in sfarsit cineva care vorbeste despre ceea ce se intampla...o piesa optimista cu un
mesaj simpu dar real, un mesaj care le spune oamenilor sa mai iasa din aceasta bula in care se afla...si felicitari si pentru
marketing! Bravo! Cam scurt dar este ok pentru un commercial Vodafone!;)

Bibliografie :

www.vodafone.ro

www.paginademedia.ro

www.youtube.com
Burlacu Nicoleta-Crina
An III, Grupa 2, MTC