UNIVERSITATEA TRANSILVANIA BRAȘOV

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE ȘI COMUNICARE

SPECIALIZAREA COMUNICARE ȘI RELAȚII PUBLICE

Mijloace de promovare

Promovarea festivalelor de muzică pe Facebook

UNTOLD, Electric Castle, Afterhills

Sumedrea Denisa-Ioana

Anul II, Grupa 2

Coordonator: Lect. univ. dr. Florin Nechita

Brașov
2018
 Promovarea festivalurilor de muzică pe Facebook

Apariţia şi dezvoltarea tehnologiei a condus la o schimbare a modului în care indivizii

privesc divertismentul şi petrecerea timpului liber. Răspândirea televiziunii prin cablu sau satelit,
precum şi apariţia internetului, au fost principalii factori care au favorizat schimbarea societăţii,
prin crearea tendinţei indivizilor de a deveni mai autonomi, mai individualişti, odată ce puteau
deţine controlul asupra informaţiilor pe care le receptează.

Comunicarea cu ajutorul internetului reduce costurile de producţie şi distribuţie a

mesajelor, dat fiind faptul că un mesaj poate fi accesat de oriunde din lume şi poate fi actualizat
în timp real. 1

Social media sunt definite ca „un grup de aplicaţii online care (...) permit crearea şi
schimbul conţinutului produs de utilizatori”. 2 Aşadar, social media reprezintă acel mediu virtual
unde utilizatorii se întâlnesc pentru a face schimburi de materiale (fotografii, video, audio), sau
pentru a discuta. Unul dintre cele mai importante atu-uri ale social media este acela că se crează
comunităţi bazate pe interese comune.

„Social media le permit indivizilor să rămână conectaţi unii cu ceilalţi şi să primească

informaţii în timp real despre ceea ce se întâmplă în vieţile cunoscuţilor, prin observaţie relaxată.
Ca o mulţime, publicul vrea să fie parte din ceea ce face întreaga societate, iar social media este
o unealtă prin care ei pot să-şi îndeplinească această dorinţă”. 3

Social media au schimbat felul în care comunicăm, iar conţinutul vizual din aceste medii
digitale a început să producă schimbări în felul în care consumăm informaţia: „Conţinutul vizual
determină o implicare mai mare a consumatorului decât orice conţinut format din text, iar

1
Beciu, C. (2011). Sociologia comunicării şi a spaţiului public. Iaşi: Polirom.p157
2
Bădău, H.M. (2011). Tehnici de comunicare în social media. Iaşi: Polirom. pp. 16-17
3
Qualman, E. (2011). Socialnomics. How Social Media Transforms the Way We Live and Do Business. Business Book
Summaries

2
conţinutul video devine o piesă din ce în ce mai importantă din puzzle-ul pe care îl formează
marketingul în social media”. 4

Din ce în ce mai multe studii încep să se concentreze pe felul în care oamenii consumă
informaţia în această nouă eră a comunicării. IQ-ul vizual al consumatorilor creşte din ce în ce
mai mult, ajungând să depăşească IQ-ul general, chiar şi oamenii cu o educaţie superioară sunt
mai puţin dispuşi să-şi petreacă timpul citind; în plus, se pare că, în medie, o persoană îşi
aminteşte aproximativ 20% din informaţia pe care o citeşte. 5

Foto 1: Infographic (shutterstock.com)

4
Morrison, K. (2016). Video Is Increasingly Important in Content Marketing (Infographic). [online] Adweek.com.
Available at: http://www.adweek.com/socialtimes/video-is-increasingly-important-in-content-marketing-
infographic/646321. [Accessed 28 May 2018].
5
Idem (2015) Visual Media Changes How Humans Consume. Available at:
http://www.adweek.com/socialtimes/visual-media-webdam-infographic/622827. [Accessed 28 May 2018].

3
 Conform Internet World Stats, din cei 19.580.634 cetățeni ai României (2018),
14.387.477 persoane au acces la internet (decembrie 2017). 6

Dintre aceste persoane, la 10 ianuarie 2017 Facebook numără 9.600.000 de utilizatori în

România, un procent de 44.44% din totalul României, 85.43% din totalul utilizatorilor de
internet din România. 7

Foto 2: Cristian Florea (cristianflorea.ro)

6
Internet World Stats. iunie 2016. Romania. Data for the 28 Member States of the European Union.
internetworldstats.com. [Accesat la 22 ianuarie 2017]. Disponibil la:
http://www.internetworldstats.com/europa.htm#ro.
7
Facebrands. (2017) Date demografice Facebook Romania. Facebrands.ro. Available at:
http://www.facebrands.ro/demografice.html [Accessed 27 May 2017].

4
 Conform site-ului facebrands.ro, cei mai multi utilizatori Facebook români au între 25-34
de ani (26.83%), urmat de segmentul de vârstă 18-24 (21.47%), majoritari pe Facebook sunt
bărbaţii (60.71%), chiar dacă femeile sunt majoritare în ţară (39.29%), iar cei mai mulţi români
de pe Facebook sunt căsătoriţi (68.04%)

Un studiu realizat în luna ianuarie 2015 arată că, dacă ar fi o ţară, Facebook ar fi ţara cu
cea mai mare populaţie din lume.

Acelaşi studiu ne spune că peste 50% din populaţia întregii lumi are sub 30 de ani, iar
dintre aceştia, numiţi de oamenii din domeniul marketingului „Millenials”, 53% ar prefera să-şi
piardă simţul mirosului decât să renunţe la dispozitivele lor tehnologice. 8

Companiile folosesc Facebook pentru a-și atinge următoarele obiective: fidelizarea

clienţilor (orice fan este un potenţial client care va folosi produsele noi lansate); distribuirea de
stiri (orice fan poate afla usor ce se întâmplă într-o companie si ce produse noi mai apar);
organizarea concursurilor (ce urmăresc cresterea vizibilităţii brandurilor si a numărului de fani);
notorietate si vizibilitate online. 9

Oamenii din ziua de astăzi au o viață din ce în ce mai individualizată în care participă la
numeroase activități diferite. Dar, chiar dacă trăim mai individualizat, vrem să fim împreună cu
alți oameni, de preferință cu oameni cu interese similare, iar un eveniment oferă această
oportunitate. 10

Facebook poate fi un instrument foarte puternic în promovarea evenimentelor live.

Organizatorii nu numai că pot crea evenimente pe facebook, dar pot să își creeze și o pagină a
evenimentului și își pot încuraja utilizatorii să își dea check-in prin Facebook Places. 11

Pentru o mai bună înțelegere a mijlocului de promovare Online, Facebook, am ales să

prezint trei festivaluri de muzică din România: UNTOLD Festival, Electric Castle și Afterhills.

8
Qualman, Eric. (2015). Social Media Revolution 2015 #Socialnomics. Available at:
https://www.youtube.com/watch?v=jottDMuLesU [Accessed 27 May 2018].
9
Nechita, F., Briciu, A. (2013). Mijloace de promovare. Braşov: Editura Universităt ̧ ii "Transilvania, p.126.
10
Rinman, E. and Karic, D. (n.d.). Social media in the festival industry A case study of Göteborg International Film
Festival’s use of social media as a marketing tool. [pdf] p.17. Available at:
https://gupea.ub.gu.se/bitstream/2077/26533/1/gupea_2077_26533_1.pdf [Accessed 27 May 2018].
11
Constine, J. (2011). Outside Lands Music Festival: A Facebook Marketing Case Study for Live Events. [online]
Adweek.com. Available at: https://www.adweek.com/digital/outside-lands-marketing/ [Accessed 27 May 2018].

5
Orgaizatorii de festivaluri folosesc social media într-o măsură foarte mare în marketingul lor.
Acest lucru se poate observa pe Facebook, unde festivalurile comunică zilnic cu mii de persoane.
12

Facebook permite crearea unei pagini pentru promovarea unui brand sau a unei afaceri
destul de simplu, urmând șase pași: accesarea www.facebook.com/pages, click pe butonul
,,Create a page”, alegerea topicului, alegerea categoriei, numirea paginii și apoi click pe butonul
,,Get started”. Ce se întâmplă de acum încolo influențează major succesul. “If the brand image
becomes tarnished through a media scandal or controversial incident or even a rumour spread via
the Internet, then the company as a whole can find itself în deep trouble.” 13

UNTOLD Festival

Untold Festival este cel mai mare festival de muzică din România. Acesta se desfășoară
în fiecare an pe Cluj Arena in orasul Cluj Napoca. Festivalul a debutat în 2015 și de atunci se
desășoară anual. 14

UNTOLD a fost desemnat BEST MAJOR FESTIVAL în cadrul European Festival

Awards 2015. O altă recunoaștere a venit din partea celui mai de seamă reprezentant național al
industriei de marketing și comunicare, International Advertising Association Romania (IAA)
care a oferit festivalului titlul de Brandul Anului 2015. 15

Pe pagina de facebook https://www.facebook.com/UNTOLDFestival/ cei de la Untold au

reușit să adune 348.419 urmăritori și 345.242 persoane care apreciază pagina.

„Din cei peste 300.000 de oameni care au fost anul trecut în cele 4 zile de festival, 20 %
sunt din Cluj, 20 – 25% sunt din București, iar restul sunt din estul țării și cam 10% sunt din
afara României, din UK, Olanda, Belgia. Ca vârstă media ar fi 25 – 30 de ani.” 16

12
Rinman, E. and Karic, D. Op.cit., p. 2.
13
Matt, H. (2003). Brand Failures, Ed. Kogan Page, p.3.
14
Ro.wikipedia.org. (n.d.). Untold Festival. [online] Available at: https://ro.wikipedia.org/wiki/Untold_Festival
[Accessed 29 May 2018].
15
InfoMusic. (2018). UNTOLD Festival 2018 - Info și bilete. [online] Available at:
https://www.infomusic.ro/agenda/untold-festival-2018/ [Accessed 28 May 2018].
16
Festivalier. (n.d.). Electric Castle, Untold și Artmania la Bursa de Spectacole Sibiu - Festivalier. [online] Available
at: http://festivalier.ro/electric-castle-untold-si-artmania-la-bursa-de-spectacole-sibiu/ [Accessed 29 May 2018].

6
 Electric Castle

„Electric Castle este un festival de muzică din România, ce se desfășoară în fiecare an la

Castelul Bánffy din Bonțida, Transilvania. Festivalul îmbină un lineup variat, din foarte multe
zone muzicale cu tehnologia, patrimoniul și cultura alternativă. ” 17

Festivalul Electric Castle a fost nominalizat la European Festival Awards, la categoria

Best Medium Sized Festival. În fiecare an acesta s-a clasat între primele 10 festivaluri din
Europa. 18

Pe pagina de facebook https://www.facebook.com/ElectricCastle/ cei de la Electric Castle

au reușit să adune 148.357 urmăritori și 149.680 persoane care apreciază pagina.

Date demografice despre public: „Cam 40% sunt din Cluj, 38% din București, 10 %
străini și ceilalți sunt din Brașov, Iași, Mureș, Oradea. Media de vârstă este undeva pe la 25 de
ani, oameni cu studii superioare și venituri peste medie. Sunt tineri pasionați de tehnologie, arte,
in special de muzică, și care caută o vacanță altfel.” 19

Afterhills Music & Arts Festival

Afterhills Music & Arts Festival este un festival de muzică și artă din România, ce se
desfășoară începând cu anul 2017 la marginea orașului Iași. 20

17
Ro.wikipedia.org. (n.d.). Electric Castle. [online] Available at:
https://ro.wikipedia.org/wiki/Electric_Castle#cite_note-2 [Accessed 30 May 2018].
18
Digi24.ro. (2016). Untold, Electric Castle şi Summer Well, nominalizate la European Festival Awards 2016.
[online] Available at: https://www.digi24.ro/magazin/timp-liber/cultura/untold-electric-castle-si-summer-well-
nominalizate-la-european-festival-awards-2016-583752 [Accessed 30 May 2018].
19
Festivalier. (n.d.). Electric Castle, Untold și Artmania la Bursa de Spectacole Sibiu - Festivalier. [online] Available
at: http://festivalier.ro/electric-castle-untold-si-artmania-la-bursa-de-spectacole-sibiu/ [Accessed 29 May 2018].
20
Ro.wikipedia.org. (n.d.). Afterhills Music \u0026 Arts Festival. [online] Available at:
https://ro.wikipedia.org/wiki/Afterhills_Music_%26_Arts_Festival [Accessed 29 May 2018].

7
 Pe pagina de facebook https://www.facebook.com/afterhillsfestival/ cei de la Afterhills
au reușit să adune 33.742 urmăritori și 33.115 persoane persoane care apreciază pagina.

În iunie 2017, reclamele la festivalurile de muzică au înregistrat peste șase milioane de afișări și
un Share of Voice de peste 21% pe Facebook.” 21

Foto 3: GemiusAdreal (http://www.gemius.ro)

Impressions - Numărul de afișări pentru o reclamă

FRQ – Frecvența de emisie a reclamei: impresii și proporția de Real Users
Reach – Ponderea utilizatorilor de internet cărora le-a fost afișată o reclamă din
totalitatea utilizatorilor de pe internet
GRP - Expunerea totală faţă de mesajul publicitar, care se obţine prin cumularea tuturor
acestor expuneri pentru fiecare persoană din audienţă, într-un anumit interval de timp
Share of Voice – Procentul de expunere al unui brand în cadrul afișărilor

21
Gemius Romania. (2017). Analiză gemiusAdReal. Festivalurile în publicitatea online din România. [online]
Available at: http://www.gemius.ro/681/analiza-gemiusadreal-festivalurile-in-publicitatea-online-din-
romania.html [Accessed 29 May 2018].

8
 View. Rate – Procentul de afișări pentru care o reclamă a fost vizibilă pe cel putin 50%
din suprafața browserului, pentru mai mult de o secundă pentru display și două secunde pentru
video
View. Tim – Timpul mediu pentru fiecare reclamă care a fost afișată în browser per
afișare

Deși conceptele precum brand și marketing sunt relativ noi în modul nostru de gândire și
în limbaj, oamenii au discutat de mult timp despre branduri și produse. Să ne gândim numai cât
de des discutăm despre o achiziție, o experiență sau cerem sfatul cuiva în legătură cu un brand.
Aici intervine conceptul de word-of-mouth (din gură în gură) care se referă la transmiterea de
informații între interlocutori. Word-of-mouth are loc oriunde se întâlnesc mai multe persoane: la
un pub local, acasa, la un club sportiv și mai ales în mediul online, respectiv social media.

Faptul că word-of-mouth este atât de important online este unul dintre motivele pentru
care întreprinderile trebuie să fie active în social media. Ei trebuie să asculte ce se spune despre
ei, despre piața lor și despre concurenți. Ei trebuie să învețe din ceea ce "aud" și, de asemenea, să
răspundă atunci când este necesar. Ei trebuie să se alăture conversației. 22

În cazul festivalurilor anuale de muzică, canalele de social media încurajează implicarea

frecventă, regulată online, conținutul generat de utilizatori și recomandările word-of-mouth. 23

Cele trei festivaluri de muzică au grijă să comunice constant cu publicul lor prin
intermediul paginii de facebook unde sunt foarte active și răspund comentariilor. La o analiză
mai clară a paginilor de facebook ale festivalurilor prezentate am sesizat că toate cele trei
branduri postează regulat pe toată perioada dintre ediții. „Am comunicat non-stop, asta și pentru
că aveam multe și interesante de spus, practic pe PR și în social media nu am avut deloc

22
I-scoop.eu. (n.d.). Understanding word-of-mouth in the digital age. [online] Available at: https://www.i-
scoop.eu/understanding-word-mouth-social-media-age/ [Accessed 29 May 2018].
23
Emma,H., Andrea, I. (2016) Facebook as a platform for co-creating music festival experiences: The case of New
Zealand’s Rhythm and Vines New Year’s Eve festival, International Journal of Event and Festival Management, Vol.
7 Issue: 2, pp.84-99, https://doi.org/10.1108/IJEFM-02-2016-0012

9
momente moarte.” a explicat Adrian Chereji, Head of Marketing & Communication, UNTOLD
Festival. 24

Este important ca organizatorii să aibă o relație cu vizitatorii. Când oamenii

experimentează ceva, deseori o fac cu alții, iar comunitatea socială este importantă. Oamenii care
se bucură de un brand doresc adesea să aparțină unui grup cu alți oameni care se bucură de
brand-ul respectiv. O cale pentru organizatori de a atrage vizitatorii să se întoarcă an de an este
de a îi implica în activitate, de exemplu ca voluntar sau participant la o comunitate virtuală.
Există un mare interes din partea oamenilor de a se implica în ceva care este aproape de zona lor
de interes. Dacă un individ este implicat, el poate obține sentimentul de apartenență. Aceasta
face ca persoana să se simtă implicată. El sau ea poate oferi sugestii despre cum să dezvolte
festivalul. Poate, de asemenea, să conducă la faptul că persoana recomandă festivalul prietenilor
și cunoștințelor, și astfel acționează ca un comerciant de evenimente. 25

Oamenii cumpără adesea bilete la evenimente, deoarece prietenii lor merg. 26 Aici
intervin evenimentele create pe Facebook, unde toată lumea poate vedea cine este interesat de un
eveniment sau chiar și cine participă la acesta.

Cele trei festivaluri de muzică studiate își creează în fiecare an, din timp, un eveniment
pe Facebook:

UNTOLD: https://www.facebook.com/events/1321903054588011/

Electric Castle: https://www.facebook.com/events/176884122877662/

Afterhills: https://www.facebook.com/events/286563085178855/

Facebook permite utilizatorilor să vadă ce persoane au dat „particip” sau „interesat” la un

eveniment, astfel că oamenii pot fi influențați foarte ușor. Dacă vedem că prietenii participă la un
eveniment s-ar putea să ne dorim și noi acest lucru sau acest lucru poate să ne facă să ne dăm seama dacă
evenimentul este pe gustul nostru.

24
Livadaru, A. (2016). Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l
dorește orice brand”. [online] Republica. Available at: https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-
doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Accessed 29 May 2018].
25
Rinman, E. and Karic, D. Op.cit., p 17.
26
Constine, J. (2011). Op. cit.

10
 Am sesizat că, pe evenimentele de pe Facebook, publicul festivalurilor de muzică este
destul de activ. Aici, cei interesați postează întrebări sau chiar cer organizatorilor să aducă în
festival anumiți artiști.

Facebook este de asemenea folosit pentru a anunța artiștii care vor concerta la festival,
dar și pentru a comunica promoțiile la bilete. 27
Cum este și cazul celor trei evenimente din
România: Untold, Electric Castle și Afterhills.

Festivalul UNTOLD își anunță artiștii prin scurte video-uri făcute în spiritul festivalului
și adăugând descrieri precum „BOOM! Here is the 2ND ARTIST ANNOUNCEMENT.The
Alpha Pack is getting stronger 16 now and more headliners and many more artists to follow!Pick
your favorite!” (Link video:
https://www.facebook.com/UNTOLDFestival/videos/892435037625353/ )

Electric Castle distribuie pe pagina de facebook melodii ale artiștilor însoțite de

descrierea „Soon at EC6”, dar postează și imagini cu lista artiștilor ce vor fi pe scenele
festivalului.

Cei de la Afterhills își comunică artiștii postând o poză cu aceștia, iar în descriere pun
câteva informații despre muzica lor. Aceștia se folosesc în prezentarea artiștilor și de hashtag-uri
precum: #afterhills, #iasi, #dreamers2018.

În urma analizei paginilor de Facebook ale celor trei festivaluri de muzică am remarcat
următoarele aspecte comune:

- Postări legate de artiștii ce vor fi pe scenele festivalelor;

- Postări legate de programul festivalului;
- Informații legate de cazare/camping;
- Distribuiri de melodii de pe youtube;
- Distribuirea unui video tip „aftermovie”;

27
Ticketbooth Australia. (n.d.). Learn how European Music Festivals use social media effectively. [online] Available
at: https://www.ticketbooth.com.au/ticketing/blog/glastonbury-tomorrowland-sziget-more-how-top-european-
music-festivals-use-social-media/ [Accessed 28 May 2018].

11
 - Concursuri în care publicul trebuie să dea share evenimentului/afișului cu programul,
respectiv să eticheteze în comentarii un prieten cu care le-ar plăcea să meargă, pentru
a câștiga o invitație la festival;
- Postări ocazionale cu numărul de zile rămase până la festival;
- Postări legate de prețurile primelor abonamente puse la vânzare și reducerile acestora;
- Postări ocazionale cu poze din timpul festivalului, cărora li se alătură descrieri de
genul: „AFTERfun in the sun #AFTERstars #afterhills #iasi #goodvibrations”
(Afterhills), „#ECfaces”, „#ECpeople of the week. Tag and make them famous”
(Electric Castle), „La UNTOLD petrecerea nu se termină niciodata! Trebuie să fii
AICI!” (Untold);
- Folosirea hashtag-urilor și a emoji-lor, precum și a unui limbaj orientat către tineri;
- Paginile de Facebook încearcă să transpună publicul în lumea festivalului, o lume
plină de energie și culoare;
- Postări cu și despre oamenii care au fost la festival. Electric Castle are postări cu
#ECfaces, iar UNTOLD pune poze cu persoane, atașând acestora povestea lor la
UNTOLD.

În promovarea festivalelor de muzică, Facebook se dovedește a fi un mijloc foarte

potrivit. Nu numai că publicul țintă al acestor festivaluri își petrece o mare parte din timp Online,
dar social media le permite participanților la eveniment să rămână conectaţi unii cu ceilalţi şi să
primească informații despre festival într-un mod foarte rapid. Pentru organizatori, Facebook este
o unealtă foarte importantă, deoarece aici primesc feedback direct de la clienți și își pot
îmbunătăți mai departe festivalul. Prin analizarea a ceea ce se întâmplă în social media,
organizatorii pot vedea care dintre utilizatori au o cea mai mare influență asupra persoanelor
interesate de astfel de evenimente. De asemenea Facebook este un mijloc de promovare ieftin (în
unele cazuri chiar gratuit), o mare parte din promovare făcând-o chiar utilizatorii rețelei de
socializare (în cazul concursurilor în care indivizii sunt încurajați să dea share).

David Meerman Scott subliniază că, deși site-urile de socializare nu sunt publicitare,
acestea pot fi folosite pentru a-i face pe oameni să cumpere un produs/serviciu. Acesta oferă
următoarele sfaturi:

12
 - Vizați un anumit public. Creați o pagină care ajunge la un public important pentru
organizația dvs;
- Fiți un lider de gândire. Oferiți informații valoroase și interesante pe care oamenii
doresc să le afle;
- Fiți autentici și transparenți. Nu încercați să fiți altcineva;
- Creați o mulțime de linkuri. Conectați-vă la propriile site-uri și bloguri și la cele ale
altor persoane din industria și rețeaua dvs;
- Încurajați-i pe oameni să vă contacteze;
- Faceți ușor ca oamenii să vă găsească online și angajați-vă în conversații. Creați
grupuri și participați la discuții online. Deveniți un lider online și un organizator.
Etichetați-vă pagina și adăugați-o în directoarele de subiecte. Încurajați-i pe alții să vă
promoveze pagina dvs;
- Experimentați. Incearcați lucruri noi. Dacă nu funcționează, schimbați sau abandonați
efortul și încercați ceva nou. 28

28
Meerman Scott. D (2010) The new rules of marketing & PR John Wiley Scott sons Inc, Hoboken

13
 Bibliografie
1. Bădău, H.M. (2011). Tehnici de comunicare în social media. Iaşi: Polirom.

2. Beciu, C. (2011). Sociologia comunicării şi a spaţiului public. Iaşi: Polirom.

3. Matt, H., (2003). Brand Failures, Ed. Kogan Page

4. Meerman Scott. D (2010) The new rules of marketing & PR John Wiley Scott sons Inc,
Hoboken
5. Nechita, F., Briciu, A. (2013). Mijloace de promovare. Braş ov: Editura Universităţ ii
"Transilvania, p.126.
6. Qualman, E. (2011). Socialnomics. How Social Media Transforms the Way We Live and
Do Business. Business Book Summaries

Webografie

1. Constine, J. (2011). Outside Lands Music Festival: A Facebook Marketing Case Study
for Live Events. [online] Adweek.com. Available at:
https://www.adweek.com/digital/outside-lands-marketing/ [Accessed 27 May 2018].
2. Digi24.ro. (2016). Untold, Electric Castle şi Summer Well, nominalizate la European
Festival Awards 2016. [online] Available at: https://www.digi24.ro/magazin/timp-
liber/cultura/untold-electric-castle-si-summer-well-nominalizate-la-european-festival-
awards-2016-583752 [Accessed 30 May 2018].
3. Emma, H., Andrea, I. (2016) Facebook as a platform for co-creating music festival
experiences: The case of New Zealand’s Rhythm and Vines New Year’s Eve festival,
International Journal of Event and Festival Management, Vol. 7 Issue: 2, pp.84-99,
https://doi.org/10.1108/IJEFM-02-2016-0012
4. Facebrands. (2017) Date demografice Facebook Romania. Facebrands.ro. Available at:
http://www.facebrands.ro/demografice.html [Accessed 27 May 2017].

5. Festivalier. (n.d.). Electric Castle, Untold și Artmania la Bursa de Spectacole Sibiu -

Festivalier. [online] Available at: http://festivalier.ro/electric-castle-untold-si-artmania-la-
bursa-de-spectacole-sibiu/ [Accessed 29 May 2018].

14
6. Gemius Romania. (2017). Analiză gemiusAdReal. Festivalurile în publicitatea online din
România. [online] Available at: http://www.gemius.ro/681/analiza-gemiusadreal-
festivalurile-in-publicitatea-online-din-romania.html [Accessed 29 May 2018].
7. InfoMusic. (2018). UNTOLD Festival 2018 - Info și bilete. [online] Available at:
https://www.infomusic.ro/agenda/untold-festival-2018/ [Accessed 28 May 2018].

8. Internet World Stats. iunie 2016. Romania. Data for the 28 Member States of the
European Union. internetworldstats.com. [Accesat la 22 ianuarie 2017]. Disponibil la:
http://www.internetworldstats.com/europa.htm#ro.
9. I-scoop.eu. (n.d.). Understanding word-of-mouth in the digital age. [online] Available at:
https://www.i-scoop.eu/understanding-word-mouth-social-media-age/ [Accessed 29 May
2018].

10. Livadaru, A. (2016). Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem
publicul pe care și-l dorește orice brand”. [online] Republica. Available at:
https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-
publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Accessed 29 May 2018].
11. Morrison, K. (2016). Video Is Increasingly Important in Content Marketing
(Infographic). [online] Adweek.com. Available at:
http://www.adweek.com/socialtimes/video-is-increasingly-important-in-content-
marketing-infographic/646321. [Accessed 28 May 2018].
12. Morrison, K. (2015) Visual Media Changes How Humans Consume. Available at:
http://www.adweek.com/socialtimes/visual-media-webdam-infographic/622827.
[Accessed 28 May 2018].
13. Rinman, E. and Karic, D. (n.d.). Social media in the festival industry A case study of
Göteborg International Film Festival’s use of social media as a marketing tool. [pdf] p.17.
Available at: https://gupea.ub.gu.se/bitstream/2077/26533/1/gupea_2077_26533_1.pdf
[Accessed 27 May 2018].
14. Ro.wikipedia.org. (n.d.). Untold Festival. [online] Available at:
https://ro.wikipedia.org/wiki/Untold_Festival [Accessed 29 May 2018].
15. Ro.wikipedia.org. (n.d.). Electric Castle. [online] Available at:
https://ro.wikipedia.org/wiki/Electric_Castle#cite_note-2 [Accessed 30 May 2018].

15
 16. Ro.wikipedia.org. (n.d.). Afterhills Music \u0026 Arts Festival. [online] Available at:
https://ro.wikipedia.org/wiki/Afterhills_Music_%26_Arts_Festival [Accessed 29 May
2018].
17. Ticketbooth Australia. (n.d.). Learn how European Music Festivals use social media
effectively. [online] Available at:
https://www.ticketbooth.com.au/ticketing/blog/glastonbury-tomorrowland-sziget-more-
how-top-european-music-festivals-use-social-media/ [Accessed 28 May 2018].

18. Qualman, Eric. (2015). Social Media Revolution 2015 #Socialnomics. Available at:
https://www.youtube.com/watch?v=jottDMuLesU [Accessed 27 May 2018].

Surse web fotografii

Foto 1: http://custom.shutterstock.com/blog/how-you-improve-visual-brand-recall-with-
custom-content
Foto 2: http://cristianflorea.ro/social-media-septembrie-2016/statistici-social-media-in-romania-
septembrie-2016/.

Foto 3: http://www.gemius.ro/681/analiza-gemiusadreal-festivalurile-in-publicitatea-online-din-
romania.html

16