UNIVERSITATEA TRANSILVANIA BRAŞOV

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE ŞI COMUNICARE

SPECIALIZAREA GESTIUNEA CAMPANIILOR DE
IMAGINE ANUL I

Psihologia reclamei și a
consumatorului

Masterand:
Dumitru Florin-Marian
Profesor coordonator:
Lector univ. Dr. Alina COMAN

Braşov
Iunie 2013

1. Rolul gestalt-ului în procesarea informatiei vizuale

Analizaţi rolul gestalt-ului spart în comunicarea publicitară. Exemplificaţi şi
argumentaţi pe un poster A4 (aprox 150 cuvinte).
 1

Rolul gestalt-ului spart în comunicarea publicitară este acela de a atrage atenția

publicului. De a surprinde publicul cu ceva neașteptat.

De exemplu, acest poster pentru un site de sporturi neconvenționale

(neobișnuite, extreme), este făcut din mai multe siluete de sportivi
1
http://artnectar.com/2010/05/fundamentals-design-gestalt/
neconvenționali, care împreună formează un om pe o monocicletă. Adică au luat
mai multe lucruri care aveau forme și înțelesuri diferite (parașutiști, motocicliști,
scafandri, etc.) și le-au pus la un loc pentru a structura o nouă formă cu un nou
înțeles, în cazul de față un monociclist. Din cauza felului în care este construit
posterul, acesta atrage atenția publicului și îl surprinde cu multitudinea
elementelor folosite în crearea lui, astfel făcându-i pe oameni să întoarcă capul și să
se uite mai cu atenție la poster.

2. Nonverbalul în comunicarea publicitara

Pornind de la categoriile gestuale ale lui Paul Ekman (1969) ilustraţi fiecare
categorie gestuală cu 2 postere explicitând pentru fiecare exemplu în parte (100
cuvinte) semnificaţia elementelor de conduită nonverbală.

1. Expresorii
 2

- Expresorii în acest poster sunt gesturi mimice ca: ridicarea sprâncenelor

care indică surprinderea sau încercarea de focalizare a privirii, de
asemenea ele sunt și totodata încruntate, lucru care exprimă confuzie,
tensiune sau teamă; deschiderea ochilor larg care indică mirare și
întredeschiderea buzelor împreună cu celelalte 2 gesturi indică tot
surprindere.

2
http://roochster.com/2011/10/johnny-english-reborn-movie-review/johnny-english-
reborn-poster/
 3

- Expresorii în acest poster sunt gesturi mimice și corporale ca: Ochii

întredeschiși care exprimă oboseala și tensiune nervoasă; pozitionarea
sprâncenelor în forma literi V întorse care indică durere, nevoie și teamă;
atingerea frunții cu partea exterioară a mâini gest care arată nevoia,
oboseala prin care trece personajul; mâna întinsă în față și întredeschisă
care e o formă de cerere, o rugă spre a fi ajutat.

3
http://www.508pir.org/posters/images/nurse_corps_02.jpg
 2. Regulatorii

- Regulatorul în acest poster este reprezentat de gestul femeii care îl strânge pe

bărbat de obraz într-un mod prietenos, încercând să îi distragă atenția dinspre
lucrurile care se întâmplă în spate și să revina la ea.

4
http://www.thecinemasource.com/blog/wp-content/uploads/the_guilt_trip_movie_poster-
barbra_streisand-seth_rogen.jpg
 5

- Regulatorii în acest poster sunt reprezentați de gestul fetei care cu o mână îl atinge pe
bărbat pentru a se apropia de el și cu cealaltă mână încearcă să prevină ca ceea ce îi
transmite nu trebuie să fie auzit de altcineva; și gestul bărbatului de a-și duce mâna la
bărbie ca și cum se gândește la ce i-a fost spus.

5
http://blogmedia.dramafever.com/wp-content/uploads/2011/05/lie_to_me_poster_2.jpg
 3. Ilustratorii

- Ilustratorul care se regăsește în acest poster e mâna soldatului care indică

faptul că dorește să fie urmat, direcția unde o să se ducă, adică înainte, și
modul în care dorește să fie urmat, adică repede.

6
http://www.zazzle.com/follow_me_posters-228399747391300645
 7

- Ilustratorul din acest poster este mâna cu degetul arătător al Joker-ului

care este îndreptat spre public, iar acest lucru ilustreaza faptul că Joker-ul
dorește să fie ales de către tine personal, și nu oricând, ci acum. (de public,
de persoana care citește sau vede posterul).

4. Emblemele
7
http://www.comicsalliance.com/2012/03/22/villain-political-art-propaganda/
 8

- Emblema din acest poster este degetul arătător care este dus la buze, lucru
care indică că trebuie să faci liniște sau să pastrezi un secret.

8
http://casparidesign.com/services/graphic-design/ncc-theater-posters/2008-2009-
season#prettyPhoto[gallery]/0/
 9

- Emblema din acest poster este forma inimi făcută din degete, lucru care
reprezinta speranță, iubire, pace.

5. Adaptorii
9
http://www.seat42f.com/greys-anatomy-season-7-poster-contest.html
 10

- Adaptorul în acest poster este de tip manipulare de obiect și este realizat

de către aranjarea cravatei, care poate reprezenta fie neîncredere, tensiune,
teama, fie exact opusul, adică încredere de sine. Iar în acest caz reprezintă
tensiunea și încrederea în sine a bărbatului din imagine.

10
http://www.allposters.com/-sp/Dexter-Posters_i6202547_.htm
 11

- Adaptorul in acest poster este reprezentat de gestul bărbatului de a-și da

jos ochelarii de la ochi, care are rolul de a-l face pe acesta să pară cât mai
dramatic și mai serios despre lucrul pe care tocmai l-a văzut și ceea ce
urmează să se întâmple.

11
http://bigfanboy.com/wp/wp-content/uploads/2013/02/Iron-Man-3-Poster-004.jpg
3. Sexualitatea în publicitate
Alegeți o reclama sub forma de print in care apar personaje de gen feminin (unul
sau mai multe) si un alt print in care apar personaje de gen masculin (unul sau
mai multe). Analizaţi registrul mesajelor legate de sexualitate şi argumentaţi (ptr
fiecare print 150-200 cuvinte).

Primul print este de la parfumul Guerlain Shalimar.

În acest print se poate vedea destul de clar că transmite un mesaj puternic sexual,
prin faptul că tânăra din imagine are o postură provocatoare și seducătoare. În
primul rând, ea este complet dezbracată, însă stă în așa fel încât să nu i se vadă
parțile intime, dar cu toate că își acopera cu mâinile sânii, facând acest lucru într-
un mod relaxant, observând că nu își acopera în totalitate sânii, ci chiar mai lasă
și degetele întredeschise astfel încât o mare parte din acesta să se vadă. De
asemenea, ea stă într-o poziție relaxată și provocatoare ca și cum ar dori să atragă
pe cineva spre ea, de parcă ar face o invitație să fie descoperită. Un alt lucru care
transmite sexualitate este expresia feței, privirea fixă care o are, o privire care în
combinație cu felul în care stă, parca te cheama la ea, parca știe ce ai în cap și
faptul ca o vrei. Iar toate aceste lucruri provin de la parfumul cu care s-a dat,
parfumul care o face să fie sigură pe ea și sigură de frumusețea corpului ei,
neavând nevoie decât de acest parfum pentru a putea cuceri pe oricine.

Al doilea print este de la Calvin Klein.

12
http://www.papermag.com/2008/10/paolo_roversi_natalia_vodianov.php
13

Acest print, transmite foarte clar ideea de sexualitate. În primul rând este vorba
despre elementele vizuale evidente, care trimit cu gândul la sexualitate. În al
doilea rând, modelul ales, își exprimă sex-appeal-ul printr-o privire
pătrunzătoare, ușor încruntată și foarte masculină. Privirea sa transmite ideea
unui bărbat seducător, senzual și în același timp puternic. Ideea de bărbat
puternic este redată și prin expunerea aproape completă a trupului. Mușchii sunt
frumos conturați, iar imaginea acestora este cu atât mai bine realizată cu cât se
folosește un joc de lumini și umbre. De asemenea personajul apare dublat, adus
în prim plan, însă aici avem doar partea de mijloc a corpului său. Cadrul
apropiat este în primul rând pentru a fi vizibil ceea ce scrie pe lenjeria intimă a
acestuia, dar exprima senxualitate prin unghiul ales, care face privirea să caute
zonele ce nu au fost expuse în prim-plan.

O să atașez si spoturile publicitare de la aceste doua produse.

1. Guerlain Shalimar http://www.youtube.com/watch?v=c1ccjUEfH2I
2. Calvin Klein http://www.youtube.com/watch?v=1yelvxwTRUY

Webgrafie

13
http://karlismyunkle.com/2013/02/04/calvin-klein-concept-super-bowl-2013-commercial-by-fabien-
baron/
http://artnectar.com/2010/05/fundamentals-design-gestalt/

http://roochster.com/2011/10/johnny-english-reborn-movie-review/johnny-english-
reborn-poster/

http://www.508pir.org/posters/images/nurse_corps_02.jpg

http://www.thecinemasource.com/blog/wp-content/uploads/the_guilt_trip_movie_poster-
barbra_streisand-seth_rogen.jpg

http://blogmedia.dramafever.com/wp-content/uploads/2011/05/lie_to_me_poster_2.jpg

http://www.zazzle.com/follow_me_posters-228399747391300645

http://www.comicsalliance.com/2012/03/22/villain-political-art-propaganda/

http://casparidesign.com/services/graphic-design/ncc-theater-posters/2008-2009-
season#prettyPhoto[gallery]/0/

http://www.seat42f.com/greys-anatomy-season-7-poster-contest.html

http://www.allposters.com/-sp/Dexter-Posters_i6202547_.htm

http://bigfanboy.com/wp/wp-content/uploads/2013/02/Iron-Man-3-Poster-004.jpg

http://www.papermag.com/2008/10/paolo_roversi_natalia_vodianov.php

http://karlismyunkle.com/2013/02/04/calvin-klein-concept-super-bowl-2013-commercial-
by-fabien-baron/

http://www.youtube.com/watch?v=c1ccjUEfH2I

http://www.youtube.com/watch?v=1yelvxwTRUY