Campanie de marketing

Propunerea Alianței 2020 USR+PLUS

Dan Barna

Elena Violeta CIOTEANU

Universitatea ,,Lucian Blaga” din Sibiu

Facultatea de Științe Socio-Umane, Științe Politice Anul III

 Campanie de marketing
Propunerea Alianței 2020 USR+PLUS
Dan Barna

În urma succesului dobândit în urma alegerilor europarlamentare, Alianța 2020 USR+Plus a

decis să meargă pe același drum. Liderii acestor formațiuni politice au anunțat că vor avea un
candidat comun la alegerile prezidențiale. Întru acest aspect, vom elabora o campanie
electorală pentru candidatul propus de noi - Dan Barna (actualul președinte al Uniunii Salvați
România).1

În condițiile în care România se confruntă tot mai adesea cu problema unei reale insecurități
la nivel social, considerăm că propunerea Alianței 2020 USR+Plus este alternativa pentru un
nou început a unei Românii prospere și fără corupție.

Desigur, eliminarea corupției și a practicilor sale din societatea românească poate fi considerat
un obiectiv pe termen lung. Însă, considerăm că pentru aceasta este nevoie de o platformă
politică care să răspundă acestei nevoi a societății civile. România are nevoie în primul rând
de oameni, și mai apoi de politicieni.

Astfel că, în decursul prezentei campanii, vom elabora o campanie electorală pentru
candidatul Dan Barna la alegerile prezidențiale din 2019 din România.

Dan Barna - Profil candidat

Ilie Dan Barna se naște la 10 iulie 1975 în Municipiul Sibiu, România. Este membru al
Camerei Deputaților din 2016 și președinte al formațiunii politice - Uniunea Salvați România.

În 1998, Dan Barna termină Facultatea de Drept din cadrul Universității din București. În anul
2000, urmează un Curs de formare de formatori la International Law Institute din Roma.
Acesta obține un master în Management de proiect din partea Universității Politehnica din
București în anul 2003.

În anul 2009, Dan Barna studiază Managementul proiectului la Grupul de Consultanță pentru
Dezvoltare DCG, iar în perioada aceluiași an, studiază Abilități de prezentare și metode de
învățare în cadrul aceluiași grup DCG.

11
„USR-PLUS pregătesc un anunț important: Cine va candida la Cotroceni și cine vrea să fie premier”, disponibil
la http://www.ziare.com/alianta-2020-usr-plus/dan-barna/usr-plus-pregatesc-un-anunt-important-cine-va-
candida-la-cotroceni-si-cine-vrea-sa-fie-premier-1565400, accesat la 14.06.2019
Dan Barna este ales în decembrie 2016 ca deputat USR de Sibiu. În primăvara 2017, este ales
vicepreședinte ale USR, iar în toamna aceluiași an aste ales președinte al acesteia.2

Analiza SWOT

PUNCTE TARI (S) PUNCTE SLABE (W)

 experiență politică, a ocupat  profil politic și personal slab definit;

funcția de secretar de stat la  insuficient de dinamic în ceea ce privește
Ministerul Fondurilor Europene și intervențiile publice;
actualmente, este deputat în
 mass-media potrivnică și senzația de
Parlamentul României;
suspiciune și incertitudine identificabilă
 experiență în management;
la nivelul populației;
 vârstă: 43 ani;
 membru al USR;  imagine slab articulată la nivelul opiniei
 căsătorit; publice;
 fără probleme juridice;  neîncrederea și necunoașterea suficientă
 discurs coerent; a candidatului de către electorat.
 stare materială bună;
 experiență în confruntări televizate;
 formare profesională - licențiat în
drept;
 este formator și a fost evaluator de
proiecte PHARE;
 notorietate bună.3

OPORTUNITĂȚI (O) AMENINȚĂRI (T)

 69.234 de aprecieri și 72.396 de  atacuri la persoană și provocări;

urmăriri pe pagina de Facebook a lui
Dan Barna;4
 coabitarea cu un Guvern chiar și în
condiții neprielnice;
 creșterea numărului de susținători
prin intermediul campaniei și
comunicării
 creșterea credibilității și
îmbunătățirea imaginii publice.
 posibilitatea existenței a unui
contracandidat viguros și dinamic;
 lipsa unor apariții constante;
 percepția nerespectării promisiunilor și
angajamentelor exprimate în campanie de
către electorat;

22
https://ro.wikipedia.org/wiki/Dan_Barna
3
„Profil de candidat: Dan Barna de la USR și afacerile sale cu statul”, disponibil la
https://jurnalul.antena3.ro/stiri/politica/profil-de-candidat-dan-barna-de-la-usr-si-afacerile-sale-cu-statul-
729867.html, accesat la data de 14.06.2019
4
Date colectate de pe pagina de Facebook a candidatului Dan Barna, accesat la
https://www.facebook.com/pg/DanBarnaUSR/community/?ref=page_internal, accesat la data de 14.06.2019
Scop: Participarea candidatului Dan Barna la alegerile prezidențiale din 2019:

Obiective strategice:

 Câștigarea alegerilor prezidențiale;

 Obținerea a circa 40% din voturile exprimate valabile;
 Peste 5 milioane de voturi obținute în primul tur de scrutin;
 Peste 6 milioane de voturi obținute în al doilea tur de scrutin;
 Nivel mare de expunere a campaniei electorale în presa scrisă, radio, TV,
Web, rețele socializare.

Obiective tactice:

 Creșterea numărului de apariții zilnice în presa scrisă/radio/TV cât și, pe rețelele de

socializare;
 Creșterea numărului de aprecieri pe pagina de Facebook a lui Dan Barna și a Alianței
2020 USR+Plus;
 Nivel mare de expunere a campaniei electorale în presa scrisă, radio, TV, Web, rețele
socializare;
 Creșterea numărului de participări la evenimente, întâlniri etc.;
 Creșterea numărului de apariții în cadrul confruntărilor televizate.

Etape strategice ale campaniei electorale:

 Constituirea unei echipe de experți de consultare în domeniul publicității și

managementului electoral;
 Constituirea unei echipe de experți în domeniul comunicării și marketing-ului.

Afişe:

 Primul afiş - se va focusa asupra imaginii în prim plan a lui Dan Barna; El va fi
prezentat (postură și mimică relaxată, ținută casual - costum fără cravată).
 Al doilea afiș - se va focusa asupra candidatului Dan Barna (în prim plan) și asupra
echipei sale (membrii ai Alianței 2020 USR+Plus).
El va fi prezentat în fruntea acestora, într-o imagine de tip lider și se va încerca
difuzarea ideii conform căreia, aceștia alături de români vor lucra împreună întru
construirea unei noi Românii. Dan Barna alături de cei prezenți în imagine, vor fi
prezentați în costum cu cravată, cu o postură și mimică relaxată. Se va induce ideea
unei colaborări cu societatea civilă a României și de asemenea, de a evidenția că
echipa Alianța 2020 USR+Plus alături de candidat, sunt „gata de treabă”.
AFIŞE
Sloganuri folosite în campania de marketing a candidatului Dan Barna:

„CONSTRUIM O ROMÂNIE FĂRĂ CORUPȚIE!”

„OAMENI NOI PENTRU O NOUĂ ROMÂNIE!”

Sloganuri adiacente:

„#FărăPENALI”

„#FărăCORUPTIBILI”

Mesajul campaniei:

Asemenea sloganului principal, ,,Construim o Românie fără corupție!”, mesajul campaniei

încearcă să evidențieze o relație de colaborarea a societății civile cu candidatul Dan Barna,
respectiv Alianța 2020 USR+Plus pentru o Românie fără birocrație, corupție și practici
ilegale. Se evidențiază de asemenea, dorința de a construi un stat democratic și de drept, o
Românie în care valorile europene, drepturile și libertățile, bunul simț, civismul, și altele; să
se constituie elemente fundamentale ale acesteia.

Relația cu mass media înainte

Luându-se în considerare funcția de lider al formațiunii politice USR deținută de Dan Barna,
relația cu mass-media este una dezvoltată și în desfășurare.

Pentru a contura o imagine publică mai nuanțată dar și, pentru a construi o relație mai
accentuată cu mass-media este necesar un discurs mai conturat și nenumărate apariții în mass-
media în care să se definească principalele priorități ale sale. Discursul trebuie să evidențieze
obiectivele și direcția României în următorii 10 ani.

Relația cu mass-media în timpul

În ceea ce privește relația cu mass-media în timpul campaniei electorale, putem identifica ca

prioritate necesitatea candidatului e a dezvolta și menține o legătură constantă și durabilă cu
aceasta.

Acesta trebuie să se constituie ca persoană de interes, să comunice și să evidențieze

obiectivele cât și, mesajele electorale uzitându-se de următoarele canale de comunicare:
comunicate de presă, interviuri, dar și, participarea la evenimente, întruniri, dezbateri
caracteristice perioadei electorale.

Relația cu mass-media după campanie

Indiferent de rezultatul alegerilor prezidențiale, candidatul are responsabilitatea să anunțe

oficial printr-un comunicat de presă rezultatul alegerilor.
Dacă candidatul câștigă alegerile prezidențiale, relația cu presa se va menține și defini ca una
formală, aceasta desfășurându-se prin intermediul Instituției Președintelui (declarații de presă
susținute de purtătorul de cuvânt, declarații de presă, comunicate de presă etc.).

Totodată, relația informală cu mass-media poate fi menținută prin intermediul Internetului și a

rețelelor de socializare.

Canalele folosite pentru transmiterea mesajului

Principalele canale folosite pentru transmiterea mesajului politic sunt:

afișajul, televiziunea, radio, articole din presă scrisă, distribuirea de materiale
electorale, reuniunile electorale, folosirea platformelor de socializare și a altor
resurse Web.5

În ceea ce privește campania prezidențială a lui Dan Barna, canalele folosite

pentru transmiterea mesajului politic sunt:

 afișajul
 televiziunea
 radio
 articole din presa scrisă
 uzitarea platformelor de socializate și a altor resurse Web
 distribuirea de materiale electorale
 evenimente, dezbateri, reuniuni cu caracter electoral.

Public țintă

Grupuri vizate:

 Categorii de vârstă:
a) 18 - 30 ani;
b) 31 - 60 ani.

 Nivel educație:
a) Studii superioare;
b) Liceu, școală postliceală.

 Mediu urban și rural.

5
http://www.rasfoiesc.com/legal/administratie/stiinte-politice/Elementele-strategiei-de-marke27.php ,
(03.02.2019)
  Regiune:
a) Transilvania;
b) București;
c) Moldova.

Calendar:

Ziua 1: Prima declarație de presă în calitate de candidat la alegerile

prezidențiale. Se vor prezenta principalele obiective și priorități ale candidatului;

Ziua 2: Participarea la interviu și evenimente cu caracter electoral;

Ziua 3: Emiterea unor mesaje publice cu caracter electoral și distribuția lor

în mass-media sau pe Internet. Întâlniri organizate cu alegătorii;

Ziua 4: Participarea la dezbatere publică. Întâlniri organizate cu alegătorii.

Ziua 5: Participarea la programe televizate/radio;

Ziua 6: Emiterea unor mesaje publice cu caracter electoral și distribuția lor

în mass-media sau pe Internet. Organizarea unor evenimente care să ridice cota
candidatului în sondajele de opinii;

Ziua 7: Conferință de presă a partidului sau candidatului;

Ziua 8: Comandarea și distribuția la nivelul opiniei publice a rezultatelor

sondajelor de opinie;

Ziua 9: Întâlniri organizate cu alegătorii;

Ziua 10: Organizarea unor evenimente care să ridice cota candidatului în

sondajele de opinie;

Ziua 11: Participarea la programe televizate/radio. Întâlniri organizate cu

alegătorii;

Ziua 12: Emiterea unor mesaje publice cu caracter electoral și distribuția lor
în mass-media sau pe Internet;

Ziua 13: Participarea la dezbatere publică. Întâlniri organizate cu alegătorii;

Ziua 14: Conferință de presă a partidului sau candidatului. Informare și

prezentarea situației (statistici, rezultate, etc.);

Ziua 15: Întâlniri organizate cu alegătorii. Participarea la programe televizate/radio;

 Ziua 16: Comandarea și distribuția la nivelul opiniei publice a rezultatelor
sondajelor de opinie. Emiterea de informări, comunicate, mesaje;

Ziua 17:Interviu. Întâlniri organizate cu alegătorii;

Ziua 18:Emiterea unor mesaje publice cu caracter electoral și distribuția lor

în mass-media sau pe Internet;

Ziua 19: Participarea la programe televizate/radio;

Ziua 20: Organizarea unor evenimente care să ridice cota candidatului în

sondajele de opinie;

Ziua 21: Participarea la dezbatere publică. Întâlniri organizate cu alegătorii;

Ziua 22: Emiterea unor mesaje publice cu caracter electoral și distribuția lor
în mass-media sau pe Internet;

Ziua 23: Comandarea și distribuția la nivelul opiniei publice a rezultatelor

sondajelor de opinie;

Ziua 24: Participarea la dezbatere publică;

Ziua 25: Participarea la programe televizate/radio. Organizarea unor evenimente care

să ridice cota candidatului în sondajele de opinie;

Ziua 26: Emiterea unor mesaje publice cu caracter electoral și distribuția lor
în mass-media sau pe Internet;

Ziua 27: Participarea la dezbatere publică și interviu;

Ziua 28: Interviu. Conferință de presă. Participarea la programe

televizate/radio;

Ziua 29: Participarea la ultima dezbatere politică;

Ziua 30: Ziua alegerilor, închiderea urnelor și declarația de presă a

candidatului în vederea anunțării oficiale a rezultatelor electorale.
 EVALUARE FINALĂ A CAMPANIEI DE MARKETING A
CANDIDATULUI DAN BARNA

Pentru evaluarea finală a campaniei de marketing a candidatului Dan Barna

se va lua în calcul numărul total de voturi obținut la alegerile prezidențiale din anul
2019. De asemenea, se va elabora o analiză comparativă a datelor colectate în urma
sondajelor de opinie și a rezultatelor electorale finale.

Campania poate fi definită ca pe acțiune sistematică și al cărui scop se

constituie a fi câştigarea puterii politice, și după caz, atingerea scopurilor politice.
Dacă candidatul Dan Barna va câștiga alegerile, atunci putem considera că campania
de marketing a fost un succes.