Prezentarea generală a cursului Universitatea din Craiova

Obiectul Marketingului public

În cadrul acestui curs se va realiza Facultatea de Economie
Marketingul public are ca obiect un şi Administrarea Afacerilor
prezentarea şi explicarea noţiunilor
public ţintă care este deosebit de variat: Catedra de Management-Marketing
fundamentale de Marketing public care
să permită participanţilor să înţeleagă 1) publicul intern al organizaţiei
organizarea şi funcţionarea
procesului de marketing public.
unui publice; Marketingul
2) publicul extern al organizaţiei:
public
presă, guvern, comunitatea locală;
3) publicul primar, secundar şi
marginal sunt categorii reprezentative
numai pentru anumite tipuri de instituţii
publice, cum sunt ministerele, agenţiile
guvernamentale etc;
Cui se adresează acest curs? 4) publicul tradiţional şi viitor:
Cursul se adresează tuturor celor
angajaţii şi cetăţenii actuali constituie
care vor să acumuleze cunoştinţe şi să
publicul tradiţional, în schimb, tânăra
deprindă abilităţi în realizarea proceselor
de marketing public. În urma parcurgerii generaţie reprezintă publicul viitor;
cursului studenţii deţin calificarea 5) publicul oponent, neimplicat şi
necesară pentru a face parte din
susţinător: o organizaţie (şi în special cea Craiova
personalul unei companii client care a
publică) vine în contact cu reprezentanţi
fost implicat sau urmează să fie implicată Curs opţional la specializarea „Marketing”
în activitatea de marketing public. ai celor trei categorii menţionate anterior. în semestrul II al anului III
 Metodologia de desfăşurare 6. Cercetarea pieţei serviciilor publice
a cursului 7. Strategia de marketing public
8. Politica de produs public
Cursul va fi prezentat cu ajutorul
mijloacelor audiovizuale, acesta 9. Politica de preţ a produselor publice
reprezentând un prilej de fixare dinamică 10. Politica de promovare a produselor
şi interactivă a cunoştinţelor necesare publice
realizării procesului de marketing public. 11. Politica de distribuţie a produselor publice
Cursurile au rolul de a oferi
12. Managementul marketingului public
informaţiile tehnice şi teoretice necesare
13. Strategii sectoriale de marketing privind
unui specialist în marketing public şi vor
servi participanţilor ca instrumente de serviciile publice locale
lucru în faza de aplicare în practică a Prezentarea tematicii cursului 14. Relaţiile publice
celor învăţate.
1. Conceptul de marketing public (MP)
2. Misiunile şi funcţiile marketingului
public
3. Mediul de marketing al instituţiei
publice
4. Piaţa serviciilor publice: conţinut,
Metoda folosită la seminar va fi cea a particularităţi, cerere, ofertă
învăţării experienţiale cu tehnici 5. Studiu de piaţă - componentă
interactive, participative (expuneri,
principală a cercetării de marketing
prezentări, brainstorming, studii de caz,
public
jocuri de rol, exerciţii de grup).