Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CEREREA SI OFERTA :
UN PROCES DE COORDONARE
SCHIMBUL = UN PROCES DE COOPERARE
CINE CONCUREAZA ?
CONCURENTA IN CAZUL UNUI DEFICIT – CAI SI MIJLOACE
CONCURENTA IN CAZUL UNUI EXCEDENT
EFECTELE CONCURENTEI ASUPRA NIVELULUI PRETULUI IN CELE DOUA
CAZURI
PRETUL DE INCHIDERE A PIETEI (numit de unii pret de echilibru) = acel
nivel la care “fortele” cererii si ofertei s-au manifestat complet, iar pretul nu
mai tinde sa se modifice
PIATA INCHISA
OBIECTIVUL MODULUI DE GANDIRE ECONOMIC DE A EXPLICA
FENOMENUL INCHIDERII PIETEI:
- reguli eficiente ale jocului, care sa permita populatiei sa cumpere, sa
vanda si sa-si tranzactioneze proprietatile – sa-si coordoneze planurile -
cum cred de cuviinta
- inchiderea pietei este o consecinta involuntara a alegerilor participantilor,
a procesului de licitare competitiva, de schimb cooperativ, pentru
indeplinirea propriilor proiecte, planuri si scopuri, in conditiile unor
informatii si cunostinte limitate in mod inevitabil
CONDITIILE SCHIMBATOARE ALE PIETEI
CONSECINTE NEPREVAZUTE:
MAI MULTE UTILIZARI ALE
CERERII SI OFERTEI
REVENIRI
În căutarea
prețului
Cuprins
I. Introducere
II. Teoria populară privind stabilirea prețului
III. Să facem cunoștință cu Ed Sike
IV. Regula de bază pentru maximizarea venitului net
V. Conceptul de venit marginal
VI. De ce este venitul marginal mai mic decât prețul
VII. Cum să egalizezi venitul marginal cu costul
marginal
VIII. Cum rămâne cu locurile libere?
IX. Dilema diferențierii prețului
X. Colegiul universitar ca formator de preț
XI. Câteva strategii de diferențiere a prețului
XII. Ed Sike găsește o soluție
XIII. Resentimentele și motivația
XIV. Prețuri pentru prânz și cină
XV. Teoria cost-plus-adaos, revizuită
XVI. Scurtă recapitulare
I. Introducere
Venitul marginal
este venitul
suplimentar
obținut din
vânzarea unei noi Stabilește un preț
unități
care îți va permite
să vinzi toate acele
unități pentru care
venitul marginal
este mai mare
decât costul
marginal
V. Conceptul de venit marginal
• Cererea săptămânală de bilete (via Ed Sike)
• De răspuns
• Ce s-ar întâmpla dacă distribuitorul filmului ar
schimba taxa fixă de închiriere de 1.800 $ în
800 $ plus 2 $ pentru fiecare bilet vândut?
VII. Cum să egalizezi venitul marginal
cu costul marginal
VIII. Cum rămâne cu locurile libere?
• De răspuns
• Locurile libere nu reprezintă o “irosire”?
• De ce Ed nu reduce prețul pentru locurile
libere?
IX. Dilema diferențierii prețului
• Întrebare
• De ce Ed ar lăsa locurile neocupate?
• Răspuns
• Dacă costul discriminării între potențialii
cumpărători de bilete la film este mai mare
decât venitul suplimentar obținut prin
discriminare
IX. Dilema diferențierii prețului
• De răspuns
• Ce s-ar întâmpla dacă Ed decide ca de
săptămâna viitoare să vândă locurile libere cu
3 $ pentru cei care nu pot plăti mai mult?
X. Colegiul universitar ca formator de
preț
• De răspuns
• De ce solicită universitățile donații pentru a
acoperi costurile care nu sunt finanțate din
taxele de școlarizare?
• De ce facultățile private oferă burse de studiu
studenților nevoiași? De ce, la rândul lor,
colegiile universitare fac acte de caritate?
X. Colegiul universitar ca formator de
preț
X. Colegiul universitar ca formator de
preț
• De răspuns
• Cum reușește Colegiul Ivy să perceapă 60.000
$ și să ofere fiecărui student burse (reduceri
de taxă) egale cu diferența dintre 60.000 $ și
suma maximă pe care fiecare student este
dispus să o plătească?
• Cum descoperă Colegiul Ivy suma maximă pe
care fiecare student (sau părinții acestuia) ar fi
dispus să o plătească?
X. Colegiul universitar ca formator de
preț
• Soluție
• Disponibilitatea de a plăti este corelată cu
averea
• Bursele sunt disponibile pentru aceia care
completează formularele școlii
• Colegiul Ivy ar putea face discriminări precise
raportate la avere pentru a-și mări încasările
X. Colegiul universitar ca formator de
preț
XI. Câteva strategii de diferențiere a
prețului
• Cupoane speciale pentru magazine alimentare
• Reduceri de preț pentru
- copii, elevi, studenți
- vârstnici
• Prețuri pentru bilete de avion pentru
- oameni de afaceri
- turiști
XI. Câteva strategii de diferențiere a
prețului
XII. Ed Sike găsește o soluție
• De răspuns
• Reușește Ed să își crească venitul net stabilind
prețuri diferențiate pentru diferite grupuri de
cumpărători?
• Elevii sau profesorii ar trebui să fie cei care să
plătească prețul mai mare?
XII. Ed Sike găsește o soluție
XIII. Resentimentele și motivația
• Firmele trebuie să justifice strategia diferențierii
prețului
• Condiții pentru o diferențiere reușită a prețului:
(1) Să diferențieze cumpărătorii cu elasticități
diferite ale curbei cererii
(2) Să îi împiedice pe cei care cumpără la preț
redus să revândă către cei care cumpără la preț
întreg
(3) Să controleze resentimentele
XIII. Resentimentele și motivația
• De răspuns
• De ce ar trebui să coste un bilet dus-întors de
la Chicago la New York mai mult decât unul
similar de la Los Angeles la New York, când
Chicago este mult mai aproape de New York?
XIII. Resentimentele și motivația
XIV. Prețuri pentru prânz și cină
• De răspuns
• De ce prețurile practicate pentru masa de
prânz sunt mai mari decât cele pentru cină?
XIV. Prețuri pentru prânz și cină
• Răspunsuri
• Clienții de la prânz sunt mult mai sensibili la
scumpirea și ieftinirea prețului decât cei de la
cină
• Clienții de la prânz mănâncă în oraș mult mai
des
• Suma plătită pe mâncare de către cei care
merg la cină este doar o parte din ceea ce
plătesc și pentru baby-sitter, parcare, vin etc.
XV. Teoria cost-plus-adaos, revizuită
• Formatorii prețului:
- Estimează costul marginal și venitul marginal
- Determină cantitatea corespunzătoare de
unități de vândut pentru care venitul marginal
> costul marginal
- Stabilesc prețul/prețurile astfel încât să poată
vinde cantitatea produsă
XVI. Scurtă recapitulare
• Cei aflați în căutarea prețului încearcă să găsească
structuri de stabilire a prețului care să le permită
să vândă toate unitățile pentru care venitul
marginal > costul marginal
• Un factor esențial pentru cel aflat în căutarea
unui preț este capacitatea sau incapacitatea sa de
a face discriminări
• Una din regulile esențiale pentru a stabili un preț
este ca venitul marginal să fie egal cu costul
marginal
Concurența perfectă - caracteristici
Rezultatul:
◦ O distribuire optimă (ipotetică) a resurselor
2
Concurența perfectă ignoră rolul
antreprenorului
Antreprenorul: acționează pentru a schimba
datele privind prețul/producția (ex. arbitrajul)
Rolul antreprenorului: pune în mișcare
procesul pieței
3
Concurența perfectă:
◦ Ignoră procesul de reajustare a planurilor care
caracterizează activitatea din lumea reală
◦ Se concentrează pe acea situație care apare după ce
toate reajustările au avut loc
4
Exemplu: ați terminat cumpărăturile din
supermarket și vreți să achitați produsele
cumpărate. Ce veți face?
◦ Veți căuta casa la care coada este cea mai scurtă.
◦ Ce se va întâmpla dacă și alte persoane vor vrea să
profite de această oportunitate?
5
Toți vânzătorii ce se confruntă cu curbe ale
cererii care nu sunt elastice → își vor maximiza
profitul menținând prețul peste CMg → grafic
Exemplu:
◦ O patiserie care are un cost de producție al plăcintelor
de 1 leu/bucată și le vinde cu 3 lei/bucată
◦ Fiecare plăcintă vândută va aduce un surplus net
proprietarului de 2 lei
◦ Dacă același lucru se întâmplă și la alte patiserii →
toți vor dori să atragă mai mulți clienți
◦ Ce ar putea face?
6
◦ Prețul plăcintelor ar putea fi redus după o anumită oră
sau într-un anumit interval orar ar putea fi oferită
gratuit o cafea împreună cu o plăcintă cumpărată
◦ Dacă acest lucru ar fi implementat de toți vânzătorii
de plăcinte, le va crește cantitatea cerută?
7
Vânzătorii → informații despre cererea pentru
produsul lor și să încerce să o stimuleze
Mai mulți vânzători ai unui produs → curba
cererii pentru produsul fiecăruia va depinde de
strategiile și politicile de preț ale celorlalți
8
De ce nu cad de acord vânzătorii să nu
concureze/să concureze mai puțin/să împartă
piața între ei într-un mod reciproc avantajos?
Și totuși există acorduri între vânzători?
9
Cartelul – explicație
Cartelul trebuie să rezolve 2 probleme
fundamentale:
◦ Să împiedice concurența între membri
◦ Să împiedice intrarea în afacere a altor firme
10
Antreprenorii → restricționarea concurenței în mod
legal, pentru a obține profit
Restricționarea concurenței → reducerea
incertitudinii → prevenirea reducerii prețurilor →
profitul garantat?
Ex. 1: descoperirea unei capcane performante
pentru șoareci → brevet pentru o perioadă de 20
ani → în fiecare din cei 20 ani – un venit net
garantat de 10.000$
Care va fi costul producerii acestor capcane
performante?
11
Ex. 2: autorizația de taximetrie
Atunci când există o legislație ce limitează
numărul de taxiuri autorizate să opereze într-
un anumit oraș → deținerea unei autorizații
devine mult mai valoroasă:
Concurența pentru autorizații → creșterea
prețului, prin licitare → costul conducerii unui
taxi (inclusiv Co) = venitul obținut
12
Ar trebui să ne bazăm pe guvern pentru a
salvgarda concurența în economie?
◦ Efectul unei restricții asupra concurenței →
salvgardarea concurenței prin protejarea unui număr
mare de concurenți care, altfel, ar fi forțați să renunțe
la afacere
◦ Însă: o lege care impune restricții concurenților, pune
restricții și concurenței
13
Sunteți de acord cu următoarea afirmație?
14
De ce adesea consumatorii acceptă această
afirmație?
Oamenii acceptă argumentul că reducerea
drastică a prețurilor → ieșirea concurenților
din afacere → monopoluri
Cât de corect este acest argument?
15
Care este costul sub care nu ar trebui fixate
prețurile?
Ex. 1: un magazin alimentar cumpără 100 kg de
banane la 2,5 lei/kg. Prețul de vânzare va fi de 5
lei/kg. După o săptămână – 50 kg nu s-au
vândut. Cât de mult poate reduce prețul fără a
vinde sub cost?
16
Care este costul sub care nu ar trebui fixate
prețurile?
Ex. 2: costul “producerii” unui vițel.
◦ Are sens să estimăm costul părții anterioare și al părții
posterioare?
◦ Ar trebui ca prețul cărnii din partea posterioară să
acopere costul producerii părții posterioare și preț cărnii
din partea anterioară să acopere costul producerii acelei
părți?
17
Care este costul sub care nu ar trebui fixate
prețurile?
Ex. 3: Ar fi corect să separăm costurile fiecărui
element vândut în magazinul alimentar? De ex.,
produsele congelate.
◦ Cât la sută din costul deținerii și funcționării lăzii
frigorifice ar trebui alocat legumelor și cât produselor
din carne?
18
Care este costul sub care nu ar trebui fixate
prețurile?
Ex. 4: Ar fi profitabil ca un magazin să vândă
ziare la prețul de 2 lei/buc. dacă le cumpără de la
distribuitor la prețul de 2,5lei/buc?
19
Care este costul sub care nu ar trebui fixate
prețurile?
Concluzie:
◦ Multe dintre acuzațiile de vânzare sub cost → atribuirea
arbitrară a costurilor irecuperabile și a costurilor comune
20
Prețuri de ruinare:
◦ Reducerea prețurilor sub cost pentru a-l duce pe un
rival în ruină/a împiedica apariția unor noi rivali, cu
intenția de a majora prețurile mai târziu, pentru a
recupera pierderile
◦ Adesea practicată de firmele mari
21
Teoria economică nu neagă existența acestei
tactici, însă ea ridică o serie de întrebări:
◦ De cât timp va avea nevoi o astfel de strategie pentru
a-și îndeplini obiectivul?
◦ Ce se va întâmpla cu bunurile materiale ale firmelor
ruinate?
22
Teoria economică nu neagă existența acestei
tactici, însă ea ridică o serie de întrebări:
◦ Este posibil ca firma-prădător să distrugă suficienți de
mulți rivali pentru a-și asigura acel nivel al puterii de
piață care să aducă venituri pe termen lung ce să-i
justifice pierderile de pe termen scurt?
23
Ce se întâmplă cu vânzătorii care se confruntă cu o
concurență atât de redusă încât pot obține profituri
substanțiale stabilind prețuri mult peste costuri?
Ex.: furnizorii de electricitate
Ar trebui guvernul să îi protejeze pe consumatori,
reglementând prețurile?
Cum s-ar putea stabili prețul potrivit?
24
Legea Sherman/ Legea antitrust (1890)
Exprimarea ambiguă → probleme → soluția: s-
a ajuns să se considere că alianțele trebuiau să
fie “nerezonabile”/ să constituie amenințări
majore
Între practicile “neloiale” → orice fuziune care
ar putea diminua substanțial concurența
25
Fuziune orizontală
Fuziune conglomerat
Fuziune verticală
◦ Explicații
◦ Exemple
26
Concurența: oferirea unor oportunități
suplimentare → gamă mai variată de alegeri →
un nivel mai ridicat de bunăstare
Restricțiile puse concurenților:
◦ Le vor reduce capacitatea de a concura
◦ Reduc gama de mărfuri, favorizând un număr limitat
de producători
27