Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
STRATEGII DE COMUNICARE DE
MARKETING PENTRU LANSAREA
DESTINAȚIEI TURISTICE SIBIU
-Turismul gastronomic -
Autori:
Alexandra Muşat
Ştefania Lăzăroiu
Ana-Maria Nicolae
Mirela Voicu
Cristina Pădure
Anul I, sem. 1,
BUCUREȘTI, 2019
CUPRINS
Introducere 3
CAPITOLUL 1. DESTINAȚIA TURISTICĂ X. SCURT ISTORIC. 4
CAPITOLUL II. ANALIZA SWOT A JUDEŢULUI SIBIU 6
CAPITOLUL III. PROFILUL TURIȘTILOR VIZAȚI – TARGETUL 9
3.1. Identificarea nevoii pe piața turistică din România 9
CAPITOLUL IV. STRATEGII DE COMUNICARE PRIVIND LANSAREA DESTINAȚIEI
TURISTICE X 13
CONCLUZII 14
BIBLIOGRAFIE 15
Introducere
Sibiul este o bijuterie medievală mai ales datorită atracțiilor turistice extrem de ofertante pe
care le pune la dispoziția turiștilor curioși să-l exploreze. Idilicul oraș este locul perfect
pentru a te aventura și a vizita tot ceea ce îți apare în cale.
Sibiu este un oraș cu o existență foarte veche, prima mențiune documentară referitoare la ținururile
acestuia datând încă din 1191. Tocmai această existență longevivă a ajutat Sibiul să progreseze,
ajungând ceea ce este astăzi, un ținut medieval foarte bine conservat, ce se poate mândri cu o istorie
bogată și cu obiective turistice valoroase.
Sibiul s-a remarcat prin aspect, tradiții și obiceiuri, fapt care a condus la numirea acestuia
drept oraș cultural. Însă, întorcându-ne în trecut descoperim că
perioada medievală s-a caracterizat în Sibiu printr-o dezvoltare
economică constantă, susținută în principal de existența
breslelor, așa zisele asociații de meșteșugari împărțite pe
diferite meserii. În ținuturile sibiene au existat circa 40 de
bresle. De aceea, arhitectura medievală sibiană se impune,
chiar și în prezent, căci în spatele ei încă se mai resimt anii
grei de muncă ai meșteșugarilor.
Astăzi ,mai putem admira martorii tăcuți ai vechiului Sibiu, și anume monumente istorice,
căci ele au rezistat eroic trecerii timpului și acum își odihnesc temeliile pe ținutul uneia dintre cele
mai căutate destinații turistice din România. Nu degeaba, în 2007 Sibiu a fost desemnată Capitală
Culturală Europeană, alături de Luxemburg.
Drept concluzie, Sibiu este locul perfect pentru escapadele de orice fel, fiind cu adevărat o bijuterie
medievală de neratat. Frumoasa destinaţie din inima Transilvaniei se prezintă astăzi în faţa turiştilor
de pretutindeni cu atracţii turistice extrem de ofertante care satisfac nevoile călătorilor însetati de
cunoaştere.
CAPITOLUL II. ANALIZA SWOT A JUDEŢULUI SIBIU
OPORTUNITĂŢI AMENINŢĂRI
● Extinderea domeniului cultural şi a ● Continuarea degradării fizice a
altor ramuri, precum ecoturismul patrimoniului atât prin lipsa
sau sporturile extreme unor investiţii urgente în
● Valorificarea gastronomiei locale reabilitarea monumentelor
● Fructificarea istoriei bogate a istorice
Sibiului ● Degradarea peisajului cultural
● Promovarea legendelor şi a şi natural prin amplasarea unor
obiceiurilor populare investiţii poluatoare
● Înfiinţarea de parteneriate pentru ● Slaba accesare de fonduri
dezvoltarea centrelor istorice la pentru programele culturale
nivel judeţean şi regional ● Competiţia mare la nivel
● Creşte interesul sectorului privat gastronomic
pentru implicarea în restaurarea ● Pierderea identităţii locale prin
patrimoniului cultural creşterea migraţiei
● Atragerea forţei de muncă
● Intensificarea relaţiilor de ● O puternică competiţie pentru
cooperere internaţională accesarea fondurilor pentru
● Conştientizarea comunităţilor şi reabilitarea infrastructurii
administraţiilor în păstrarea rutiere şi a reţelelor de apă şi
tradiţiilor şi evenimentelor locale canalizare în defavoarea
● Implicarea specialiştilor în reabilitării infrastructurii
salvarea, conservarea şi cultural (cămine cultural,
promovarea patrimoniului cultural bibliotecile publice locale,
immaterial centre cultural, teatre, muzee)
● Atragerea turiştilor datorită ● Lipsan evenimentelor privind
evenimentelor practicate. gastronomia
● Lipsa practicării de sporturi
extreme.
CAPITOLUL III. PROFILUL TURIȘTILOR VIZAȚI – TARGETUL
Sursa:
https://www.google.ro/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=2ahUKEwiSh
pqwxqPmAhWJM-wKHUOTADUQjRx6BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.slideshar
e.net%2Fwaypostmarketing%2Finbound-vs-outbound-marketing-what-is-the-difference&psi
g=AOvVaw3DYtBof8soRL6pP-IrMc4X&ust=1575808426475914
Pe lângă frumusețile pe care le oferă Sibiul în materie de obiective turistice, acesta vine și cu o
gamă largă de tradiții și obiceiuri, pe care cetățenii le expun cu mândrie turiștilor.
Așadar, o strategie foarte bună de lansare a acestei destinații turistice s-ar putea concretiza
cu succes în promovarea tradițiilor culinare din ținuturile sibiene, evident puse față în față cu
tradițiile culinare ale altor destinații turistice preferat de călători.
Această zona este într-adevăr un univers al gusturilor autentice de brânzeturi de oaie (brânză de
burduf de munte, urdă, telemea), brânzeturi de bivoliță (Sadu), preparate din carne de porc (pomana porcului,
ciorbă de porc cu tarhon), păstrăv de munte (Răşinari, Gura Râului, Râu Sadului). Siropurile și dulceţurile
din fructe de pădure, plăcintele cu fructe din livezile tradiționale, uscăţele sau lichiuri completează si ele
mesele îmbelșugate în pensiunile şi restaurantele regiunii.
Legătura puternică pe care regiunea o păstrează cu trecutul său se reflectă şi în bucătărie. Mese cu
specialități locale — tapșele, scoverzile sau mămăliga dreasă —pot fi gustate la pensiunile rurale. Specialități
cu gălbiori și cartofi aduși în Transilvania de baronul Samuel von Brukenthal se gătesc la reședința sa de vară
din Avrig. La păstrăvăria Albota, majoritatea produselor și băuturilor provin din ferma proprie. Se
recomanda aici ciorba gulaș de bivoliță sau iedul la ceaun cu tarhon.
Valea Târnavelor - Țara Vinului
Dealurile în terase amintesc de podgoriile Târnavei şi de renumita Weinland-Ţara Vinului.
Soiul local, Neuburger, adus de cistercieni în secolul XII, se găsește și azi în satul Richiș. De
asemenea, noii ambasadori culinari sunt brânzeturile de capră (Târnava) și artizanale (Moșna),
porcul de Bazna, varza de Moșna, sucul de mere de la Mălâncrav, alcooluri de fructe (Șeica Mică),
siropuri și dulcețuri de la Alma Vii.
Se distinge prin brutăriile ce produc pâine ardelenească cu maia tradițională (Alămor, Ocna
Sibiului) și cozonac la metru (Șura Mică). La Apoldu de Sus, la domeniul Viticol Apold Gorgandin,
s-a reînceput producţia de Sauvignon Blanc, Traminer Aromatico, Pinot Grigio, Pinot Gris Riesling
Italian, Muscat Ottonel.
În continuare vom prezenta un top al celor mai bune destinații europene în materie de gastronomie,
pentru a putea observa faptul că majoritatea se folosesc doar de o singură nișă pentru a se face remarcați,
preparatele oferite ca specialități fiind relativ comune cu cele întâlnite și în alte colțuri ale lumii. De
asemenea, gustul tradițional românesc este unul autentic, ceea ce reprezintă în mod cert un avantaj
competitiv.
Destinație Specialități locale Fotografii
Cu toate acestea, turiștii caută diversitate, iar ținuturile sibiene au moștenit această caracteristică
importantă. Mai mult, în spatele tuturor acestor preparate stau rețetele transmise din generație în generație,
dar și dorința oamenilor de a păstra amintirea strămoșilor.
Mai mult, pentru a putea face cunoscute tradițiile culinare, putem apela fără doar și poate la
evenimentele sau festivalurile gastronomice, care reprezintă strategia ideală pentru atingerea acestui obiectiv,
întrucât cum te poti convinge și mai mult că aceste specialităti sunt cu adevărat aparte, dacă nimeni nu îți
oferă ocazia de a gusta și de a cunoaște istoria din spatele fiecărui preparat?
Ştiaţi că oamenii iubesc mâncarea? Studiile arată că oamenii care adoră mâncarea, sau care sunt pasionaţi
de arta culinară sunt printre cei mai tari oameni. Totusi, aceştia se împart în 2 categorii : cei care preferă
mâncarea bună, fină, si cei care preferă să se ,, porcească”, cu orice fel de mâncare. Un alt studiu ne spune
că bărbaţii preferă mai mult o parteneră cu care să meargă să savureze o pizza, o ceafă de porc ,îngheţată,
sau chiar junk food, decăt o parteneră care se limiteză la a consuma salate . Însă gusturile nu se discută, şi
fiecare este liber de a se bucura de mâncarea care îi încântă papilele gustative.Cert este că mâncarea aduce
oamenii împreună, mâncarea bună!
Mai jos regăsim 10 curiozităţi despre mâncare, iar mai apoi vom regăsi topul destinaţiilor gastronomice
din Europa preferate de turişti, împreună cu preparatele specifice acestor destinaţii.
4. Cel mai scump fruct din lume este un pepene galben vândut în Japonia, la licitaţie,
pentru peste 23.000 de dolari.
5. Unul dintre cele mai hidratante alimente este castravetele: 96% apă
7. Cea mai veche dovadă a inventării supei datează din anul 6000 ÎC. Şi era gătită din
carne de hipopotam.
8. Mazărea este unul dintre cele mai populare toppinguri pentru pizza, în Brazilia
9. În 1889, italienii au inventat pizza Margherita. Se spune că numele preparatului a fost
dat în onoara reginei Margherita.
Portugalia
AMSTERDAM
Bologna,Italia
Samobor,Croaţia
Santorini,
Grecia
Paris,Franţa
Lucerna, Elveţia
Istambul, Turcia
CONCLUZII
În concluzie,călătoria ta prin Sibiu ar putea începe din centrul istoric, este punctul zero al
orașului, plin de străzi și presărat cu clădiri monumentale vechi, din care ajungi cu mare
ușurință la toate obiectivele turistice pe care le ai în vizor. Din centrul vechi al Sibiului, poți
ajunge rapid în 3 dintre cele mai renumite piețe de aici: Piața Mică, Piața Mare și Piața
Huet, dar și la alte atracții turistice extrem de populare.
ibiului îi place să iasă în lumea largă. Dacă mulți străini au auzit de România prin
S
intermediul Festivalului Internațional de Teatru Sibiu, FITS (care se desfășoară din anul
1994, a ajuns la ediția 25!; de fapt, prima ediție neoficială, a fost în 1993), apoi în anul
2007 când a fost C apitală Culturală Europeană, iată că anul acesta a venit rândul
gastronomiei locale.
BIBLIOGRAFIE
1. https://www.google.ro/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=2ahUKEwjT59qltqPm
AhUD-6QKHUrSBE8QjRx6BAgBEAQ&url=http%3A%2F%2Fzambetsisanatate.ro%2F2016%2F10%2F1
7%2Flisabona-pentru-gurmanzi%2F&psig=AOvVaw3w-YS9HXVgqnlT268LIlHH&ust=1575804207924
050
2. https://www.google.ro/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=2ahUKEwiWht7XuKP
mAhUDDewKHay8CloQjRx6BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.thrillist.com%2Feat%2Flos-angel
es%2Fbeverly-hills%2Fbest-italian-restaurants-los-angeles-california&psig=AOvVaw1UV2Jh1tDkbYV
Kd4X7qRwo&ust=1575804791157737
3. https://www.google.ro/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=2ahUKEwjew4DBuaP
mAhXMzKQKHd6lCqAQjRx6BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.croatiaweek.com%2Frestaurant-
week-croatia-returns-this-week%2F&psig=AOvVaw0IutVVjOON8k-q5fdFHK0c&ust=1575805048950
920
4. https://www.google.ro/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=2ahUKEwisoo-PuqP
mAhXE6qQKHUcUADMQjRx6BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.pinterest.com%2Fpin%2F1803
55160052985505%2F&psig=AOvVaw1u2SC_zFwtxjGia_Ruc219&ust=1575805240225886
5. https://www.google.ro/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=2ahUKEwidtr3RuqP
mAhUqMewKHU98CmUQjRx6BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.ecuisine.ro%2Fpreparatele-sp
ecifice-bucatariei-franceze%2F&psig=AOvVaw23m5-1vsnhsZaSIs1UaSqF&ust=1575805291206133
6. https://www.google.ro/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=2ahUKEwjvgebxuqP
mAhWQ5aQKHcCmCWYQjRx6BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.veltra.com%2Fen%2Feurope%
2Fswitzerland%2Flucerne%2Fctg%2F160441%3Afood_wine_and_gastronomy%2F&psig=AOvVaw38
frG18xw6pFSHUWFZgBY9&ust=1575805431844529
7. https://www.google.ro/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=2ahUKEwiegb3Ru6P
mAhUIjqQKHU33CcwQjRx6BAgBEAQ&url=http%3A%2F%2F42maslak.com%2Fen%2Fturklezzetmuz
esi%2F&psig=AOvVaw19w7FOL96kNJY8lH4-i5GR&ust=1575805643723501
8. https://www.google.ro/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=2ahUKEwjNmvqXwK
PmAhVSqaQKHWiLBvgQjRx6BAgBEAQ&url=http%3A%2F%2Fwww.symbols-n-emoticons.com%2F20
15%2F10%2Fha-ha-ha-smiley.html&psig=AOvVaw175wyFlS3CQFPHDjtegP1W&ust=1575806865520
259
9. http://www.managementmarketing.ro/pdf/articole/25.pdf
10. http://enciclopediaromaniei.ro/
11. http://patrimoniu.sibiu.ro/
12. https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=http://www.cjsibiu.ro/wp-content/uplo
ads/2015/10/strategia-anexa-31.pdf&ved=2ahUKEwj8j8vnyPjlAhXKQUEAHREeDzoQFjAAegQIBBAB
&usg=AOvVaw2TBC85mZ0I94cK0M1eJNx2
13. https://sibiu100.ro/administratie/155184-sibiul-isi-depune-candidatura-pentru-european-best-dest
ination-2020/
14. https://web.whatsapp.com/
15. http://www.sibiu-turism.ro/
16. http://www.thestreet.com/