Managementul mediului Maria Mortan, Patricia Raţiu
O poveste urbană a pet-ului
Poziţionare pe piaţă: Grupul Electrolux este
unul dintre cei mai mari producatori de aparatură
electrocasnică şi de uz profesional din lume, cu
vânzări de peste 40 de milioane de produse anual,
către clienţi din 150 de ţări. Electrolux produce
frigidere, maşini de spălat vase, maşini de spălat
rufe, aspiratoare şi aragaze ce sunt vândute sub
mărci renumite ca Electrolux, AEG-Electrolux,
Zanussi, Eureka şi Frigidaire.
Electrolux este una dintre cele mai
inovatoare companii din domeniul producătorilor
de aparatură electrocasnică şi de uz profesional şi
totodată unul dintre cei mai mari investitori în
educarea consumatorului.
Pornind de la cunoaşterea nevoilor reale
ale consumatorilor, Electrolux se concentrează pe
cercetare şi inovaţie, dezvoltând soluţii atât
pentru îmbunătăţirea traiului, cât şi pentru
protejarea mediului, prin promovarea unor
electrocasnice eficiente din punct de vedere al
consumului.
Electrolux pune la dispoziţia
consumatorilor o serie de produse de ultimă
generaţie care aduc valoare adaugată atât prin
design, cât şi prin funcţiile suplimentare, de multe
ori inedite, de care dispun: combina frigorifică cu
filtru de apa Brita, frigiderul Source, care la
rândul său produce apă plată şi carbogazoasă şi
congelatorul Glacier care produce gheaţă din apa
filtrată în prealabil.
De Ziua Internaţională a Apei (22 martie),
Electrolux aduce în faţa opiniei publice o
problemă pe cât de prezentă în vieţile noastre, pe
atât de dramatică, un fenomen care tinde să atingă
proporţii colosale: poluarea mediului cu ambalaje
PET datorită consumului de apă îmbuteliată.
Campania derulată de Electrolux are la
bază un proces de cercetare fundamentat pe
statistici primite de la nivelul reţelei
internaţionale Electrolux, documentare pe site-ul
www.worldwaterday.com, documentaţie ONU,
arhivele National Geographic, studiu pe Internet,
precum şi cercetarea diverselor iniţiative de acest
fel derulate la nivel global.
PET-urile nu sunt biodegradabile, ele
putând sta în natură minim 300 de ani fara a-şi
schimba compoziţia, iar aceasta duce la creşterea
constantă a gropilor de gunoi și poluarea apelor.
Consumul european de PET-uri a fost
estimat la peste 1.000.000 de tone anual. Se
estimează că într-un singur oraş se aruncă lunar
50 tone de PET-uri. Apa îmbuteliată are un efect
devastator asupra mediului prin poluarea pe care
o produc PET-urile.
Electrolux oferă soluţii inovatoare pentru
a gândi „în afara” PET-ului (Electrolux, thinking
outside the bottle).
Prin derularea acestei campanii și-au
propus următoarele:
 Diminuarea consumului de apă
îmbuteliată în PET-uri în Romania şi,
implicit, reducerea poluării cu asemenea
ambalaje.
 Conştientizarea populaţiei cu privire la
problema poluării mediului cu PET-uri
 Crearea unei asociere în mintea publicului
între lupta împotriva poluării cu PET-uri
şi Electrolux.
 Oferirea unor soluţii de prevenire a
problemei prin promovarea utilizării de
electrocasnice inteligente.
 Să reuşească să înscrie Ziua Internaţională
a Apei în conştiinţa colectivă a românilor.
Derularea campaniei: Campania se încadrează
într-o strategie globală pe termen lung prin care
se urmăreşte generarea unor schimbări
semnificative la nivelul protecţiei mediului.
Iniţiativa de anul acesta se înscrie direcţiei
stabilite la nivel de reţea: „Electrolux, soluţii
inovatoare, pentru a gândi în afara PET-ului”.
Fiecare reprezentanţă Electrolux din lume a ales
să îşi exprime susţinerea pentru acest motto
printr-o declinare proprie a conceptului. Canale
 Managementul mediului Maria Mortan, Patricia Raţiu

de comunicare destinate transmiterii mesajelor au Peste 1.000 de persoane au participat la

fost: manifestare şi au primit materiale informative.
 Mass media (presa scrisă, agenţii de Aproape 200 de persoane şi-au inscripţionat
presă, TV, radio, internet) opiniile şi sugestiile cu privire la reciclare, pe
 Mass media de nişă: site-uri ecologiste, panourile Electrolux.
bloguri eveniment public in parc, Campania a generat o adevarată dezbatere
materiale informative de presă. publică, atât în presa scrisă (au existat peste 30 de
O etapă importantă a proiectului a fost articole) cât şi pe Internet (blogosfera) unde, timp
organizarea unui eveniment special prilejuit de de câteva săptămâni, problema PET-ului a facut
Ziua Internaţională a Apei (Word Water Day). subiectul a numeroase discuții.
Evenimentul a urmărit înscrierea acestui zile în
calendarul românilor şi asocierea ei cu o Subiecte de discuţie:
problemă de mediu. Astfel evenimentul a fost 1. Care este problema de mediu pe care
organizat in ziua de 22 martie in Parcul compania încearcă să o rezolve prin
Alexandru Ioan Cuza din Bucureşti sub această campanie?
conceptul: „O poveste urbană a PET-ului” 2. Care este viziunea strategică a companiei?
Evenimentul s-a adresat în egală măsură presei şi 3. Menționați 4 obiective ale campaniei
publicului larg şi a constituit pretextul unor 4. Care sunt etapele derulării acestei
manifestari simbolice şi a unor dezbateri aprige. campanii?
Campania a atras solidaritatea şi suportul
autorităţilor, bucurându-se de un parteneriat
încheiat cu Primaria Sectorului 3.
Pe parcursul unei zile întregi trecătorii şi Stiai că...
jurnaliştii invitaţi în parc au putut să observe un  Daca reciclam 1 milion de telefoane
mobile recuperam 250 kg de argint, 24 kg de
turn construit din cele 700 de bidoane din plastic, aur, 9 kg de paladiu si 9 tone de cupru.
cantitatea pe care o familie o consumă anual. 
Dincolo de statistici, cifre şi prognoze pesimiste, Daca reciclam 10.000 televizoare,
oamenii au putut conştientiza fenomenul la recuperam 130 tone sticla, 30 tone de
realele sale proporţii. plastic, 25 tone de fier si 10 tone de
Participanţii au putut vedea de asemenea o cupru.
expoziţie foto tematică: viaţa unui bidon de
plastic din momentul în care „ia naştere” în
fabrică şi până piere” undeva pe o pajişte, în
spatele unui bloc sau într-o ghenă de gunoi. Două
panouri uriaşe i-au invitat pe trecători să îşi
manifeste susţinerea pentru campanie, propunând
soluţii pentru reciclarea PET-urilor. Cele mai
bune dintre acestea au fost răsplătite de
reprezentanţii Electrolux cu premii. Copiii
prezenţi la manifestare au primit baloane
inscripţionate cu mesajele campaniei iar adulţii au
primit materiale informative, precum şi un tricou
produs din materiale reciclate (reciclare prin artă
și transformarea deșeurilor reutilizabile în articole
utile).