Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Student,
Toma Claudia-Carina
Disciplina: Managementul întreprinderilor agroalimentare
Managementul activităților din cadrul S.C. ALBALACT SA
1.Istoricul soietății
În anul 1996 scocietatea Albalact a fost listată la Bursa de Valori București.
În anul 1999 din cauza lipsei de investiție și tehnologie, firma s-a privatizat și s-a
transformat într-o societate pe acțiuni cu capital integral privat.
În anul 2004 societatea a lansat primul lor brand sută la sută românesc și anume -
FULGA- care a câștigat rapid simpatia consumatorilor.
În anul 2006 Albalact lansează brand-ul Zuzu, poate cel mai important brand al
companiei.
În ani 2007-2008 Albalact a făcut investiții majore și și-a consolidate firma ca
companie românească modern dar cu viziuni europene.
În anul 2010 au fost investiții majore de modernizare astfel că astăzi fabrica folosește
tehnologii avansate de prelucrare, procesare dar care sunt totuși îmbinate cu
tehnologiile tradiționale pentru ca produsele să nu își piardă din savoare și calitate. Tot
în acest an brand-ul Rarău a trecut prin ample procese de schimbare de imagine și
identitate, transformându-se dintr-un brand regional în unul național. Văzând că noua
imagine prinde la public conducerea a hotărât să intre pe o nouă nișă, fabricarea și
comercializare laptelui UHT.
Tot în anul 2010, Albalact a achiziționat o nouă flotă formată din 42 de vehicule: 25
de vehicule cu masa de 3,5 tone și 22 de cu masa de 6.5 tone, aceste vehicule dispun
de caroserie izotermică pentru a facilita transportul de produse lactate.
În anul 2012 brand-ul Rarău a introdus în portofoliul lor o nouă gamă de brânză
proaspătă de vaci.
Albalact în fiecare an a investit semnificativ în toate activitățile de procesare,
distribuție și inovarea tehnologiei.
În anul 2016 societatea comercială Albalact S.A. este vândută și astfel devine parte a
grupului Lactalis, cea mai mare companie din lume, cu o cifră impresionantă de
afaceri de peste 17 miliarde de euro.
Alergeni
• Produsele au potențial alergenic prin proteinele laptelui ( grupa de alergeni lapte și
produse din lapte inclusiv lactoza ).
OMG
• Produsele nu sunt modificate genetic și nu conțin ingrediente fabricate din organisme
modificate genetic.
Verificarea calității la ALBALACT SMÂNTÂNĂ 25% se face prin verificări de lot şi
verificări periodice.
Verificări de lot (Prin lot se înțelege ansamblul de unități de producție sau de vânzare
din produsul prelucrat și ambalat în condiții identice în cursul aceleiași zile, din
materii prime care prezintă aceleași caracteristici). La fiecare lot se verifică :
o ambalare, marcare
o masă
o proprietăţi organoleptice
o proprietăţi fizico-chimice
o proprietăţi microbiologice.
Verificările periodice constau în verificarea
o metale grele
o pesticidelor organo-fosforice și organo-clorurate
o afla-toxine .
Pe baza rezultatelor obţinute la verificările periodice, producătorul garantează
caracteristicile respective pentru fiecare lot la livrare.
Fabrica Albalact de la Oiejdea - cea mai mare investiție greenfield din țară - este dotată cu
echipamente Tetra Pak de ultimă generație, atât pentru procesare cât și pentru ambalare:
pasteurizator de lapte echipat cu bactofuga (pentru eliminarea microorganismelor), separator
ermetic și standardizator automat de lapte, instalații de ultrapasteurizare, unități de procesare
pentru producția iaurtului, tancuri de stocare, mașini de ambalat.
Fabrica este complet computerizată, cu urmărirea în timp real a tuturor parametrilor de procesare și
ambalare. În ceea ce privește strategia de cercetări și dezvoltare, Albalact are personal dedicat pentru
dezvoltarea de produse noi și un laborator de microbiologie, echipat cu echipamente performante
pentru controlul calității, analize și determinări. Mijloace de transport : 9 cisterne si 6 remorci cu
o capacitate maxima de 186 810 l. (91 854 kg.) Transportul laptelui se asigură cu autocisterne
deţinute de beneficiar, ce au o capacitate totală de 186810 l. (masa utila 91 854 kg.) și/sau cu
autocisterne asigurate de terţi.
În concluzie, transportul laptelui de vacă, materie primă, se face în cisterne izoterme , special
destinate acestui scop, autorizate DSV, curate, dezinfectate, lipsite de mirosuri străine și ferite
de orice posibilitate de degradare sau contaminare.
Fiecare gamă de produse se adresează unui segment diferit de piață, firma urmărind
acoperirea a cât mai multe segmente de piață fără să existe suprapunere de branduri. Astfel,
marca Zuzu se adresează în primul rând persoanelor tinere, independente, moderne și bine
informate, dar și familiilor din mediul urban.
În rândul clienților se numără și firmele de comerț prin care Albalact îți asigură vânzarea
produselor: hypermarketuri ( Carrefour, Cora, Real), magazine cash&carry (Selgros, Metro),
supermarketuri (Billa, Auchan) și magazine de tip discount (Penny Market, Kaufland).
În cazul firmei Albalact distribuitorii finali, care sunt pe deoparte clienți, sunt foarte interesați
de păstrarea unei colaborări bune cu firma deoarece, acest producător, spre deosebire de alții ,
se ocupă activ de amenajarea zonelor de desfacere, de poziționarea și înfățișarea rafturilor
unde sunt expuse produsele, ei venind mereu cu idei noi privind un mod cât mai plăcut de a
expune produsele pentru a fi cât mai atrăgătoare pentru consumatorul final.
6. Indicatori economici
Pentru desfășurarea activității de producție, S.C. Albalact SA utilizează o serie de
resurse, cele mai importante fiind resursele financiare și umane. Aceste resurse influențează
în mod direct nivelul de producție, cifra de afaceri, dar și contul de profit sau pierdere al
societății.
(Sursa: https://www.risco.ro/)
Fig. 1. Evoluția financiară
(Sursa https://termene.ro/firma/1755369-ALBALACT-SA)
Numărul de angajați
Pentru a putea desfășura activitatea de producție, pe lângă resursele materiale și
financiare, societatea are nevoie și de forță de muncă.
În anul 2018, societatea are un personal format din 514 angajați, cifra de afaceri
620.049.619 Ron , profitul net 20.359.276 Ron.
Albalact se află pe locul doi în România într-un top al celor mai mari angajatori din
domeniul producției de lactate și brânzeturi. Compania din județul Alba avea, la 31
decembrie 2016, un total de 663 de angajați, cu 5 mai puțini față de liderul topului, Friesland
Câmpina România.
(Sursa https://alba24.ro/)
Cota de piață
Cota de piață a societății exprimă ponderea cifrei de afaceri în totalul de vânzări din
sectorul de activitate aferent codului CAEN 1051: „Fabricarea produselor lactate și a
brânzeturilor” și este prezentată în graficul următor pentru perioada cuprinsă între anii 2008
și 2017, atât cota deținută pe piața produselor lactate din Alba, cât și pe piața națională:
S- Puncte tari
Poziția pe piață specifică
Deținerea în portofoliu a două mărci puternice
Calitatea produselor oferite
Diversitatea produselor oferite
Lider-ul pe piața de lapte pasteurizat și piața untului de masa
Se află pe loc doi în comercializarea laptelui UHT și a smântânii
Alinierea activității firmei din toate punctele de vedere la normele Uniunii Europene
Dublarea capacității de producție a firmei datorită investiției în curs de derulare în
fabrica de la Oidejdea
Rețeaua de distribuție este națională
Organizarea eficientă a activității (în țară există 6 centre de distribuție)
Rețeaua de colectare și desfacere bine organizată
Existența de personal specializat în centrele de distribuție
W-Puncte slabe
Competiția acerbă pe piața de desfacere
Gradul de satisfacere a cererii incomplet
Poziția pe piața de desfacere nu este consolidată suficient
Piața de desfacere este cucerită în mare parte
Cota de piață diferențiată pe categorii de produse
O – Oportunități
Educarea consumatorului român asupra importanței consumului de lapte
Creșterea puterii de cumpărare a populației
Ieșirea de pe piața românească a companiilor care nu vor implementa la timp normele
UE
Ponderea ridicată care este alocată de consumatorul român achiziționării produselor
alimentare
Politicile de dezvoltare agresive ale lanțurilor de hypermarket-uri și supermarket-uri,
care vizează extinderea în provincie
T- Amenințări
Perspectiva unei concurențe puternice din partea companiilor prezente pe piață
Stagnarea pieței
Aparitia de noi concurenți pe piață
Modificări în politica țărilor din UE
Modificări ale mediului natural
Modificări în contextul economic la nivel național
Diversificarea ofertei firmelor concurente existente.
BIBLIOGRAFIE
• https://www.albalact.ro/
• http://www.anpm.ro/
• https://www.albalact.ro/despre-noi/tehnologie-si-calitate/
• https://www.listafirme.ro/albalact-sa-1755369/#bilant
• https://termene.ro/firma/1755369-ALBALACT-SA
• https://alba24.ro/
• https://www.risco.ro/