Departamentul New Media

Propunere de strategie pentru dezvoltarea unui brand online al MPP

In sedinta din 20 iunie 2007, domnul Sarbu a evocat posibilitatea

dezvoltarii unui brand de internet detinut de MPP. Domnia sa a cerut la
momentul respectiv definirea brandului si identificarea oportunitatilor de
vanzare.
In 17 iulie 2007, domnul Boncea mi-a transmis directiile de dezoltare
de continut si de brand pentru site-ul MPP, denumit “Canalul de
comedie”.
In urma acestor solicitari, am elaborat o strategie de dezvotlare a
unui brand on-line al MPP, destinat accesului prin intermediul internetului
si telefoniei mobile de mare viteza.
Orlando Nicoara s-a declarat de acord cu aceasta strategie.

Strategie de dezoltare pe termen mediu si lung ale “Canalului de

comedie”

Am ajuns la concluzia ca posibilitatile de dezvoltare viitoare (termen

mediu si lung) ale “Canalului de comedie” includ replicarea rapida si cu
costuri relativ scazute pentru pietele externe a continutului ce va fi produs
pentru piata romaneasca.
Programele destinate pietei internationale vor copia programele de
succes new media dezoltate pentru piata romaneasca. Tarile avute in
vedere pe termen mediu sunt toate tarile UE si Rusia, iar pe termen lung
Japonia si China.

Propunere de dezvoltare pe termen mediu (1-2 ani)

Propunerea inaintata spre validare este ca aceasta dezvoltare

internationala sa inceapa in aproximativ un an, adica dupa ce se va
acumula suficienta experienta in dezvoltarea de programe pentru new
media.
In cazul in care strategia de dezvoltare pe termen mediu este
acceptata, propun ca pietele abordate intr-o prima faza sa fie (datorita
distantei psihologice mici fata de obisnuintele de consum dintre Romania
si acele tari si datorita costurilor mai mici de replicare a programelor):
 - Bulgaria, Ungaria si Ucraina (datorita posibilitatii folosirii
facilitatilor de la Buftea)
- Cehia si Slovacia (datorita prezentei si experientei grupului
MediaPro)
Pregatirea intrarii pe aceste piete va necesita
- achizitionarea domeniilor de internet pentru tarile vizate (imediat);
- un studiu de piata (in termen de 8 luni);
- pregatirea de versiuni ideintice ca structura ale “Canalului de
comedie” in limbile nationale ale tarilor vizate (in termen de 10 luni);
- traducerea si adaptarea materialelor romanesti in versiunea
lignistica a tarilor vizate (in termen de 12 luni)

Propunere de dezvoltare pe termen lung (2-4 ani)

In conditiile in care se va dovedi ca versiunile straine ale “Canalului

de comedie”dezvotlare in faza anterioara sunt business-uri viabile, iar
adaptarea continutului new media de succes romanesc la pietele din
regiune este o operatiune sustenabila, se poate trece la abordarea in
extenso a pietelor internationale.
Pietele avute in vedere sunt toate tarile UE plus Rusia, Japonia
(datorita interesului deosebit al consumatorilor japonezi pentru acest gen
de divertisment mobil) si China (datorita potentialului urias).
Data fiind dinamica inregistrarii domeniilor de internet si a costurilor
scazute ale cumpararii domeniilor, propun rezervarea imediata a
domeniilor de internet pentru toate aceste tari.

Nota finala

Propun evitarea momentana a dezvoltarii de programe in limba

engleza din urmatoarele motive:
- concurenta intensa de producatori puternici pe segmentul de limba
engleza;
- placerea nealterata a consumatorilor pentru care engleza nu e limba
materna de a consuma programe in limba proprie, chiar si in cazul in care
ei stapanesc limba engleza satisfacator pentru a consuma produse in limba
engleza;

2
 - nisa de comedie si divertisment new media in limbi materne altele
decat engleza poate genera rate de fidelizare superioare ale publicului