1.

ABORDĂRI TEORETICO METOGICĂ A CARACTERISTICILOR

DE PROMOVARE A CANELOR DE TELIVIZIUNE PE INTERNET

1.1 Definirea și conceptualizarea canelor de televiziune pe internet

Atât televiziunea, cât și internetul joacă un rol uriaș în viața societății și a
statului în ansamblu. Sunt interschimbabile și omniprezente. Televiziunea a pătruns
foarte repede în viața noastră și ocupă o poziție puternică. Deoarece principalul
avantaj este ecranul și sunetul, acesta este accesibil tuturor. Dar și internetul câștigă
putere și pătrunde în mediul informațional într-un ritm rapid. În primul rând, este
foarte convenabil. Pentru că puteți efectua o varietate de tranzacții pe Internet. De
exemplu: plătiți facturi, cumpărați bunuri care vă interesează, găsiți informațiile de
care aveți nevoie, plasați reclame etc
Computerul poate fi folosit și ca televizor, unde toate canalele vă sunt
disponibile și nu există diferențe evidente. Astăzi, când calitatea tehnologiilor
informaționale și utilizarea lor determină din ce în ce mai mult natura vieții
societății, problema relației dintre societate și mass-media, gradul de libertate al
mass-media față de societate, guvern și stat (în special statul care revendică statutul
democratic) are o importanță deosebită. Mass-media este cea care acționează ca o
verigă cheie în crearea mecanismelor de feedback social. Ei sunt cei care dezvoltă
activ ideile politice în legătură cu o gamă largă de interese vitale ale milioane de
oameni. Principiile fundamentale ale acestei activități sunt umanismul, justiția
socială, egalitatea drepturilor omului, patriotismul și crearea condițiilor necesare
pentru implementarea consecventă a prevederii conform căreia libera dezvoltare a
fiecăruia este o condiție pentru libera dezvoltare a tuturor. . Activitățile mass-media
au un impact extrem de mare asupra vieții societății în ansamblu, asupra imaginii
socio-psihologice și morale a fiecărui membru al acestei societăți, deoarece orice
informație nouă care vine prin canalele media este stereotipată în mod
corespunzător și poartă în ea multe ori orientări şi valori politice repetate.care sunt
fixate în mintea oamenilor. Cu toate acestea, mass-media în sine, cu toată
diversitatea capacităților lor funcționale și tehnice, se află într-o situație dificilă.
Pentru început, le lipsesc în mod clar exemplele pozitive de construire a economiei
unei noi societăți democratice, pe baza căreia ar fi posibil să se creeze și să se
dezvolte o cultură civică. Prin urmare, este recomandabil să se elaboreze și să
implementeze activ un program anticriză care să conțină o analiză situațională care
să dezvăluie scopurile, căile și mijloacele reformelor, etapele acestora,
„tehnologia” de implementare etc.
În condiții atât de dificile, rolul Prin activitățile lor, ei au contribuit la crearea
unui mediu favorabil pentru căutarea creativă a soluțiilor la probleme sociale
complexe și au introdus cercuri largi ale populației în diverse puncte de vedere
constructive, concepte ale dezvoltării noastre ulterioare, chiar dacă diferă de cele
adoptate oficial de guvern. Orientarea unilaterală a presei către o anumită poziție
politică este incompatibilă cu procesul de democratizare.
Internetul global ajută la reducerea decalajului digital dintre țări, arată un raport
al Economist's Economic Intelligence Unit (EUI). Raportul anual, care evaluează
gradul de pregătire a lumii de a utiliza astfel de tehnologii, arată că țările asiatice și
africane ajung din urmă cu Cei mai mari utilizatori de rețea, cum ar fi Danemarca,
raportează site-ul web MIGnews . După cum arată studiul, acest lucru se datorează
parțial faptului că internetul de mare viteză este acum ieftin și disponibil în aproape
toate țările.
Raportul EUI oferă date despre disponibilitatea de a utiliza rețeaua globală de
calculatoare în 69 de țări. Aceste țări au fost judecate după cât de ușor este accesul
la Internet, precum și după legile și politicile lor. După cum arată raportul, gradul
de pregătire pentru internet în lume a crescut în general în acest an. Multe țări din
Asia și Africa s-au ridicat pe poziții superioare în tabelul comparativ datorită
politicilor guvernelor lor menite să faciliteze accesul la Internet printr-o linie
închiriată.
Acum ia în considerare nu numai numărul de telefoane și utilizatori de internet,
ci și diferitele tipuri de conexiuni la rețea, precum și măsurile luate de guverne
pentru a inculca obișnuința internetului în rândul populației. În acest sens, gradul
de pregătire pentru internet a majorității țărilor care ocupă primele poziții în tabelul
comparativ a scăzut, dar nouă țări din primele zece au reușit să-și mențină pozițiile.
Marea Britanie a coborât pe locul șapte. S-a spus mult aici despre faptul că sarcina
serviciilor publice de radiodifuziune este de a satisface interesele societății; despre
necesitatea de a îmbunătăți calitatea produselor TV și de a organiza producția de
programe pe teme de actualitate care ar fi de interes pentru toată lumea. Pentru a
rezolva aceste probleme, televiziunea publică trebuie, în opinia mea, să
construiască relații mai de încredere cu telespectatorii săi; nu ar trebui să vorbească
numai despre probleme sociale presante, ci și să discute aceste probleme cu
publicul și, în același timp, să studieze reacția audienței la o anumită situație. În
aceasta văd perspectivele și prioritățile de dezvoltare a televiziunii publice. Iar
televiziunea, ca nicio altă media, are astfel de oportunități și sunt inerente însăși
naturii difuzării de televiziune.

1.2 Istoricul evoluției promovării canalelor de televiziune pe internet

Internet Protocol Television (IPTV) este o formă de televiziune interactivă în

rețea care utilizează rețele de televiziune prin cablu în bandă largă pentru a oferi
utilizatorilor casnici o varietate de tehnologii, inclusiv televiziunea digitală, prin
integrarea internetului, multimedia și comunicațiilor. Internet Protocol TV poate
oferi utilizatorilor servicii media digitale de înaltă calitate, programare video
furnizată de diverse site-uri web și permite interacțiuni semnificative între
furnizorii de media și consumatorii de media, printre alte funcții. [1] Utilizează un
computer sau un set-top box + TV pentru a îndeplini funcțiile de recepție a
programelor video la cerere, difuzare video, navigare pe web etc. Folosește o
tehnologie eficientă de compresie video, astfel încât capacitatea de transmisie a
fluxului video de 800 Kbps poate avea un efect de vizionare apropiat de DVD și
poate realiza servicii video precum streaming video pe Internet, video real pe
distanță lungă la cerere, producție de programe originale și etc. IPTV (Internet
Protocol Television), sau televiziunea interactivă în rețea, este o tehnologie în curs
de dezvoltare care utilizează rețelele de televiziune prin cablu în bandă largă pentru
a furniza diverse servicii interactive, inclusiv televiziunea digitală, utilizatorilor
casnici prin integrarea diverselor tehnologii precum Internetul, multimedia și
comunicațiile . Există două moduri prin care utilizatorii pot folosi serviciile IPTV
acasă: (1) computer, (2) set-top box de rețea + televizor obișnuit. IPTV diferă atât
de televiziunea tradițională analogică prin cablu, cât și de televiziunea digitală
clasică. Acest lucru se datorează faptului că atât televiziunea digitală tradițională,
cât și cea clasică se caracterizează prin diviziune de frecvență, sincronizare și
difuzare unidirecțională; Deși televiziunea digitală clasică are multe inovații
tehnice în comparație cu cea analogică, ea reprezintă doar o schimbare a formei
semnalului și nu afectează modul în care este distribuit conținutul media.
Televiziunea tradițională este o transmisie unidirecțională, care limitează foarte
mult interacțiunea dintre telespectatori și furnizorii de servicii de televiziune,
precum și personalizarea și receptivitatea programării. Dacă un telespectator nu
este interesat de tot conținutul unui canal de difuzare, nu va avea de ales. Aceasta
nu este doar o pierdere de timp pentru telespectator, ci și o risipă de resurse pentru
furnizorul de servicii de cablu. În plus, implementarea unor programe specifice
difuzate la un anumit interval de timp este incomod pentru mulți telespectatori. Un
spectator care lucrează în tura de noapte poate dori să urmărească știrile dimineața
devreme, sau un pasager care se pregătește să călătorească cu un anumit tren poate
dori să vizioneze un videoclip al unui meci de fotbal programat să fie difuzat în
acea seară înainte de a pleca de acasă. Acest lucru pare acum imposibil. IPTV
utilizează infrastructura de rețea prin cablu în bandă largă pentru a furniza o gamă
largă de servicii media digitale, inclusiv programare de televiziune, printr-un
protocol de rețea interconectat, folosind televiziunea de acasă ca punct final
principal. Caracteristicile sunt următoarele:
1. Abonații pot primi servicii media digitale de înaltă calitate
2. Libertate extrem de largă pentru utilizatori de a selecta programe video
oferite de diferite site-uri web într-o rețea IP de bandă largă.
3. Interacțiune semnificativă între furnizorul de media și consumatorul de
media.IPTV folosește o platformă de difuzare care va caracteriza următoarea
generație de terminale media digitale din casă, care poate fi configurată pentru a
oferi o gamă largă de servicii multimedia selectabile de utilizator, inclusiv
programare de televiziune digitală, telefonie IP video.
4. Aceasta oferă o nouă piață vastă pentru dezvoltatorii de rețele și furnizorii de
software. În prezent, afacerile de comunicații din China se dezvoltă rapid, iar
utilizatorii solicită tot mai multe servicii de informare, în special informații video
în bandă largă. Putem spune că China a creat toate condițiile tehnice și de piață
pentru dezvoltarea activă a IPTV[2].
IPTV, așa cum este numit în mod obișnuit, are atât asemănări, cât și diferențe cu
televiziunea digitală. Sistemul IPTV se mai numește și televiziune interactivă,
structura sa de sistem include în principal servicii de streaming, achiziție de
programe, stocare și autentificare și subsisteme de facturare, stocarea și transmisia
principală a conținutului este codificarea MP-4 a principalelor fișiere media de
streaming bazate pe rețeaua de transmisie IP, cum ar fi De obicei, pentru a crea
noduri de distribuție a conținutului de servicii la margine, a configura servicii de
streaming și dispozitive de stocare, terminalul utilizatorului poate fi un set-top box
IP + TV. Ar putea fi si un PC. Rețeaua de difuzare pentru televiziunea digitală prin
cablu se bazează pe o arhitectură de rețea HFC, care este aceeași cu cea a unei
rețele tradiționale de televiziune prin cablu analogică, în timp ce arhitectura rețelei
poate fi diferită în cazul noilor servicii interactive, cum ar fi VOD. Sistemul VOD
de televiziune digitală prin cablu include în principal servicii VOD, achiziție de
programe, stocare și autentificare și sisteme de facturare, stocarea și transmiterea
principală a conținutului sunt fluxuri MP-2TS, folosind tehnologia
IPOVERDWDM bazată pe transmisie prin fibră DVDIP și o arhitectură distribuită
IPTV este diferită, sistemul de televiziune digitală prin cablu VOD utilizează o
arhitectură de servicii centralizată, în nodul HFC sub-front. Nu este nevoie să
configurați servere video pentru a stoca și distribui conținut, pot fi amplasate doar
receptoare DWDM și echipamente de modulare GAM, ceea ce reduce foarte mult
costurile de operare și complexitatea managementului sistemului, iar terminalul
utilizatorului este un set-top box digital + TELEVIZOR. În prezent, țara a format
un lanț industrial de televiziune digitală, care include numeroși producători de
decodificatoare TV digitale, producători de echipamente front-end și integratori de
sisteme[3].
IPTV are caracteristici de interoperabilitate foarte flexibile deoarece are
avantajul inerent al interoperabilității simetrice în rețelele IP, programele sale pot fi
difuzate, multicast și unicast prin diverse metode de distribuție în rețea. Poate fi
folosit și pentru meniul electronic, rezervarea programelor, înainte și înapoi rapid
în timp real, gestionarea contului terminalului și a facturării, programarea
programelor și multe alte funcții. În plus, pe baza rețelei Inter pot fi dezvoltate și
alte servicii de conținut, cum ar fi jocuri online, e-mail, bani electronici etc.

1.3 Metode de promovare a canalelor de televiziune pe internet

Mulți operatori de telecomunicații se bazează pe pachetele „Internet + TV”.

Acest lucru sugerează că aceste două canale de comunicare nu se exclud încă
reciproc.
Totuși, tot mai mulți oameni (în special în rândul publicului mai tânăr sub 35 de
ani) spun că fie se uită foarte puțin la televizor, fie că nu dețin deloc un televizor.
Și primesc fluxul necesar de informații de pe World Wide Web. Chiar dacă este
vorba de conținut de televiziune, care în cea mai mare parte poate fi găsit și pe
internet.
Ce rămâne pentru canalele TV? Cum să-ți extinzi audiența în aceste condiții?
Cum să ajungi la un utilizator de internet care este departe de a se uita la televizor?
Pentru a răspunde la această întrebare, trebuie să înțelegeți ce tip de acces la
rețea este cel mai solicitat astăzi. Computerul personal și laptopul sunt încă „în
funcțiune”. Dar cele mai populare dispozitive sunt smartphone-urile și tabletele.
Este puțin probabil ca cineva să se certe cu asta. Ele sunt folosite astăzi atât pentru
vizionarea videoclipurilor, cât și pentru navigarea pe internet. Popularitatea
televiziunii mobile sugerează și anumite gânduri.
Principalul este că publicul tânăr trebuie să fie „prins” cu ajutorul gadgeturilor.
Deoarece metodele tradiționale fie nu funcționează deloc, fie sunt ineficiente. În
același timp, considerăm că atât publicitate contextuală, cât și banner sunt metode
ineficiente; utilizatorii au dezvoltat deja o imunitate față de acestea.
Este o greșeală să crezi că utilizatorii de smartphone-uri și tablete văd doar
conținut gratuit. La sfârșitul anului 2015, veniturile cinematografelor online din
Rusia au crescut semnificativ - cu 52%, în timp ce plățile de pe dispozitive mobile
au reprezentat până la 18%, în timp ce veniturile de pe web au scăzut cu 10%.
După cum se spune, „există pești, trebuie să știi să prinzi”.
Aceasta este o nouă realitate în care toți va trebui să trăim și la care va trebui să
ne adaptăm. Cele mai mari canale de știri au fost în mod tradițional printre primele
care au răspuns la noile condiții de piață. Acestea includ CNN și BBC. După ce și-
au lansat propriile aplicații pentru cele mai populare platforme (la vremea aceea
erau Android și iOS), au „agățat” un public tânăr cu un stil de viață activ care a
respins formele tradiționale de comunicare.
În special, BBC și-a îndreptat atenția asupra tendinței de creștere de la sfârșitul
anilor 2000. În 2000, aplicația BBC News a fost lansată pentru utilizatorii
produselor Apple, iar un an mai târziu - pentru gadget-uri care rulează pe sistemul
de operare Android.
Pentru multe companii, acest lucru a servit drept semnal că dispozitivele mobile
nu sunt doar apanajul tinerilor și nu sunt create doar pentru divertisment interactiv.
Ritmul vieții se accelerează proporțional cu dezvoltarea tehnologiei. Acum
locuitorii mediului de afaceri au o nouă nevoie: au nevoie să primească informații
aici și acum. Fie că este vorba despre cele mai recente știri sau cotații bursiere.

A fost lansată și aplicația iPlayer, oferind BBC-ului posibilitatea de a viziona

propriile canale, precum și de a descărca conținut digital. Merită remarcat sistemul
neobișnuit de monetizare al aplicației. Cert este că în Marea Britanie este interzisă
taxa pentru consumul de conținut. Cu alte cuvinte, aplicația a fost distribuită gratuit
în regiunea de origine. Nici pe iPlayer nu au existat reclame. Pentru a corecta
situația, a fost creată o versiune internațională a iPlayer. Conducerea Forțelor
Aeriene nu a ascuns faptul că conta pe utilizatorii care locuiesc în Statele Unite - și
a fost corect.
În același timp, tendința a fost preluată de canalele TV de alte formate. O
soluție curioasă a fost demonstrată de postul de cult MTV. În cazul lor, un flux de
știri clar nu ar fi suficient. Așa că în 2013, MTV a luat o altă cale. A creat un
serviciu a cărui principală caracteristică era capacitatea de a recunoaște
compozițiile. Fluxul de știri, la rândul său, a fost prezent și în aplicația MTV
Artists, dar doar ca o componentă suplimentară. În plus, serviciul a oferit
utilizatorilor acces exclusiv la materiale noi de la muzicieni celebri. Astfel, MTV a
rămas cu publicul fără receptori de televiziune.
Scopul principal al BBC și MTV a fost să ușureze consumul de conținut.
Canalele TV s-au îndreptat spre consumator și nu numai că și-au păstrat audiența,
ci și-au extins-o.
Trebuie remarcat faptul că canalele de divertisment (în special în Rusia) au un
moment puțin mai dificil. Cu toate acestea, nici aici situația nu este fără speranță.
Este suficient doar să găsiți nevoile potențialului privitor.
Cel mai interesant exemplu recent este aplicația Travel + Adventure „Interactive
Travel”. Le-a cerut utilizatorilor să răspundă la întrebări și să câștige puncte, pentru
care ar putea primi diverse premii.
Totodată, angajații canalului au lăsat spațiu de manevră. Sfaturi sau răspunsuri
corecte la întrebările testului pot fi găsite pe canalul TV. Iată un exemplu grozav de
lucru în domeniul publicului.
Această experiență poate fi considerată mai mult decât reușită. În primele două
săptămâni ale promoției, aplicația a fost descărcată de 4.500 de utilizatori. Cu toate
acestea, rezultatele testului vor fi anunțate abia la sfârșitul verii. Deci, este timp
pentru a îmbunătăți efectul și a crește tempo-ul.

În timpul campaniei folosind aplicația mobilă, canalul TV a primit un aflux

mare de participanți nu numai în aplicație în sine, ci și pe site și în grupuri de pe
rețelele sociale. Jucătorii și-au împărtășit bucuroși realizările din joc pe rețelele de
socializare, au postat fotografii cu premii de la canalul TV și de la partenerii media
și au fost interesați activ de când vor avea loc următoarele promoții. Canalul TV
primește un număr mare de scrisori de la jucători care urmăresc acum știrile pe site
și rețelele de socializare pentru a nu rata lansarea noii lansări a aplicației.
Aplicațiile sunt un exemplu despre modul în care puteți vorbi cu publicul în
limba lor. Cei care plănuiesc să-și dezvolte propriul canal TV vor trebui să
stăpânească acest limbaj cât mai curând posibil. Judecând după procesele care au
loc astăzi în Statele Unite și în țările Europei de Vest, canalele TV care nu au
stăpânit noi instrumente se vor confrunta cu o „eră de gheață”.