Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Relaii Publice
Metode de scalare
Nominal
neparametrice
Ordinal
Interval
parametrice
Proporional
(S.S. Stevens, 1946)
Comparaie ntre scale
Caracteristici Preferina
Tipul de scal Permite Permite Intervale Origine
Cercettorului Respondentului
clasificri ordonri egale unic
Nominal X
Ordinal X X
Interval X X X
Proporional X X X X
Clasificarea metodelor de
scalare
Difereniala semantic
METODE DE
SCALARE Metoda ordonrii
rangurilor
Metoda comparaiilor
perechi
Comparative
Scala cu sum
constant
Modelul Fishbein-
Rosenberg
Difereniala semantic
Cea mai des utilizat metod de scalare, ale crei baze le-a pus,
nc din 1957, psihologul Charles E. Osgood
Presupune existena unui sistem de atribute bipolare pe care
respondentul le folosete pentru a-i prezenta opinia cu privire la
fenomenul cercetat
Cel mai des se utilizeaz difereniala semantic cu 5 trepte, fiind
de altfel i modalitatea prin care fiecare nivel al scalei poate fi exprimat
calitativ
Recomandri:
nu trebuie folosite cuvinte cu o ncrctur puternic, ca de exemplu minunat,
excepional, excelent, deoarece nu muli respondeni vor fi de acord cu astfel
de caracterizri
o parte din afirmaii trebuie s aib un caracter favorabil elementului studiat
(Produsul are un ambalaj atractiv), iar cealalt parte un caracter nefavorabil
(Produsul are o calitate slab)
II
III
IV
V
Metoda ordonrii rangurilor
B. Ordonai urmtoarele mrci de bere prezente pe piaa romneasc
n funcie de preferinele dvs., notnd cu 1 locul I, cu 2 locul II i aa
mai departe (lund n considerare doar acele mrci pe care le cunoatei
i despre care v-ai format o prere).
Bergenbier Becks
Carlsberg Tuborg
Marca A ...... pct Marca B ...... pct Marca C ...... pct Total 100 pct
Modelul Fishbein-Rosenberg
Atitudinea unui individ fa de un stimul se determin lund n
considerare:
Gust Gust
Pre Pre
Ambalaj Ambalaj