Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cercetri de Marketing
Metode de scalare
METODE DE
SCALARE Metoda ordonrii
rangurilor
Metoda comparaiilor
perechi
Comparative
Scala cu sum
constant
Modelul Fishbein-
Rosenberg
Difereniala semantic
Cea mai des utilizat metod de scalare, ale crei baze le-a pus,
nc din 1957, psihologul Charles E. Osgood
Presupune existena unui sistem de atribute bipolare pe care
respondentul le folosete pentru a-i prezenta opinia cu privire la
fenomenul cercetat
Cel mai des se utilizeaz difereniala semantic cu 5 trepte, fiind
de altfel i modalitatea prin care fiecare nivel al scalei poate fi exprimat
calitativ
Recomandri:
nu trebuie folosite cuvinte cu o ncrctur puternic, ca de exemplu
minunat, excepional, excelent, deoarece nu muli respondeni vor fi de
acord cu astfel de caracterizri
o parte din afirmaii trebuie s aib un caracter favorabil elementului studiat
(Produsul are un ambalaj atractiv), iar cealalt parte un caracter nefavorabil
(Produsul are un ambalaj slab calitativ)
II
III
IV
V
Metoda ordonrii rangurilor
B. Ordonai urmtoarele mrci de bere prezente pe piaa romneasc
n funcie de preferinele dvs., notnd cu 1 locul I, cu 2 locul II i aa
mai departe (lund n considerare doar acele mrci pe care le cunoatei
i despre care v-ai format o prere).
Bergenbier Becks
Carlsberg Tuborg
Marca A ...... pct Marca B ...... pct Marca C ...... pct Total 100 pct
Modelul Fishbein-Rosenberg
Atitudinea unui individ fa de un stimul se determin lund n
considerare:
Gust Gust
Pre Pre
Ambalaj Ambalaj
Lipsa nivelului central
Posibilitile de considerare a variantei de rspuns
nu tiu:
Filtrul mai nti respondentul este ntrebat dac are o opinie format n
privina fenomenului cercetat i, mai apoi, dac acesta rspunde afirmativ
este chestionat pe tema respectiv.
Lipsa nivelului central
ntrebarea pe format standard:
Suntei sau nu de acord cu urmtoarea afirmaie?
Liderii rui ar trebui s ajung la o nelegere cu Statele Unite
Acord Dezacord
ntrebarea semi-filtru:
Care este prerea dvs. referitor la urmtoarea afirmaie?
Liderii rui ar trebui s ajung la o nelegere cu Statele Unite
Acord Dezacord Nu am o opinie referitor la acest lucru
ntrebarea filtru:
n continuare v voi prezenta o afirmaie, despre care v-a ruga s v prezentai
acordul sau dezacordul. Nu toat lumea are o opinie format despre elementul
prezentat n afirmaie, astfel c dac aceasta este i situaia dvs., bifai varianta
corespunztoare.
Liderii rui ar trebui s ajung la o nelegere cu Statele Unite
Avei o prere n privina acestei afirmaii?
Da Nu
Dac DA, ce prere avei? Acord Dezacord
Lipsa nivelului central
n urma testrii celor trei variante de a formula ntrebarea, s-
au obinut urmtoarele rezultate: