► Din cele mai vechi timpuri, cosmeticele au avut un rol deosebit de
important in transfigurarea femeii. Aplicarea atenta a machiajului pe fata unei femei poate deveni astfel intalnirea dintre ceea ce este femeia si idealul ce si-l doreste in legatura cu persoana sa. ► Utilizarea machiajului a fost folosita pentru trezirea si stimularea anumitor sentimente si calitati, atat in persoana care priveste, cat si in cea care este machiata intr-un anumit fel. ► Machiajul face femeia sa se simta completa. Chiar si infatisarea cea mai naturala este cultivata deseori cu osteneala. ► In toate culturile, cosmeticele au ajutat la infrumusetarea chipului si au transformat adeseori un chip comun intr-o infatisare deosebita. ► In China, femeile obisnuiau sa isi faca un semn rosu in mijlocul fruntii. O practic asemanatoare mai exista inca in India si in Nepal, unde aceasta semnifica o angrenare in viata spirituala sau religioasa . In Egipt, femeile, dupa anumite bai parfumate, isi acopereau corpul cu farduri, apoi realizau machiajul fetei, un machiaj dificil, meticulos si cu mixturi complicate, cum ar fi faimosul "kohl" pentru inviorarea ochilor. Rujurile sub forma creioanelor, serveau la accentuarea stralucirii buzelor. De asemenea, anumite produse pentru mestecat intretineau gingiile roze si tari. Pentru obraji se foloseau diferite pudre si farduri pe baza de cinabru. Parul era pieptanat, impletit si parfumat. Marea revolutie ► Adevarata evolutie a machiajului a inceput in 1910. Primul rimel a fost Mabel, dupa numele surorii creatorului, T. L. Williams, care folosit vaselina in compozitie. Acest rimel este cunoscut azi sub numele Maybelline. in 1914 Max Factor produce machiajul plat. Vogue s-a inspirat de la turcoace care isi pictau pleoapele cu henna si a trezit astfel interesul industriei cinematografice. Aceasta tehnica facea ochii sa arate mai mari si look-ul a fost asociat cu cuvantul vampa. ► Look-ul victorian a ramas la moda pana-n 1920 cand piata a fost invadata de cosmeticele de serie acccesibile tuturor. Noua femeie americanca emancipata a inceput sa-si consolideze independenta prin folosirea rujul rusu, de obicei cu aroma de capsuni. La sfarsitul anilor ’20, machiajul vizibil erau normal in oras dar inca privit cu ochi rai la tara. In acest moment Max Factor introduce pe piata rujul in multe nuante, chiar daca era pe baza de sapun si usca buzele foarte tare.