Colegiul Comercial “ Carol I “ Constanta

Lucrare de atestat

Tema: Produsul in optica de marketing, in unitatea comerciala

“NYX Cosmetics”

Calificare: Tehnician in comert

Coordonator: Elev:
Prof. Vasile Argentina Stefan Andreea-Madalina
 Cuprins
Argument………………………………………………………………………………

CAPITOLUL I

Prezentarea unitatii comerciale “NYX Cosmetics”

1.1 Date de identificare; Scurt istoric………………………………………………...

1.2 Structura organizatorica Sc. NYX Cosmetics. SRL…………………………….
1.3 Pozitia pe piata a Sc. NYX Cosmetics. SRL……………………………………..

CAPITOLUL II

Produsul component al programului de marketing

2.1 Elementele componente ale produsului………………………………………….

2.2 Ciclul de viata al produsului……………………………………………………...
2.3 Gama sau portofoliul de produse………………………………………………...

CAPITOLUL III

Studiu de caz privind produsul in optica de marketing Sc. NYX Cosmetics. SRL

 Concluzii si propuneri
 Bibliografie
 Anexe (Tabele, diagrame, grafice, organigrama, imagini).
Argument

Pe masura trecerii timpului, arta make-upului s-a dezvoltat devenind o

meserie din ce in ce mai practicata. Pentru a ajunge sa intelegem schimbarile care
s-au produs de-a lungul timpului in arta machiajului este important sa cunoastem istoria
acestei practici foarte vechi. In egala masura, atat femeile cat si barbatii au apelat la
diverse tehnici de machiaj pentru infrumusetarea exterioara. Oamenii au fost interesati
sa descopere diverse tehnici de machiaj si astfel aceasta arta a suferit diverse modificari
pana in prezent.

 Egiptul antic :
Femeile foloseau in machiajul ochilor doua culori, si anume verdele malahit
pentru pleoapa inferioara si negru (kohl , care era facut din substante chimice sau
funingine) pentru pleoapa superioara. Ele obisnuiau sa isi prelungeasca machiajul
ochilor spre tample, pentru a le da forma migdalei. Atat nobilii cat si sclavii isi
pudrau fata si decolteul in culori solare, stralucitoare, cu diferite irizatii. In loc de
ruj, foloseau creioane pentru a-si colora buzele, pentru colorarea obrajilor aplicau
diverse farduri si pudre pe baza de cinabru, iar pentru gingii mestecau diverse
plante, astfel incat sa le ofere culoarea roz. Culoarea roşie a rujului era, de fapt,
data de carmin, rezultat din zdrobirea carapacelor unor anumite insecte.
 Orient :
In China femeile obisnuiau sa isi faca un semn rosu in mijlocul fruntii. O practica
asemanatoare mai exista inca in India si in Nepal, unde aceasta semnifica o
angrenare in viata spirituala sau religioasa.
In machiajul traditional japonez, fata alba este un semn de noblete, asa cum
apare in machiajul traditional japonez (kabuki). Chiar si in ziua de azi albul este
considerat pentru japonezi un semn de noblete, dovada fiind si produsele lor de
ingrijire, foarte multe fiind pentru albirea fetei. Sprancenele erau epilate, forma lor
fiind conturata apoi cu negru, iar rosul era nelipsit de pe buze si unghii,
asortandu-se cromatic cu albul si negrul.
 Grecia antica :
Se practica albirea fetei cu ajutorul carbonatului de plumb si a calcarului. Datorita
ingredientelor pe baza de arsenic folosite pentru epilare, pielea era afectata si
persoanele sufereau rani severe care de multe ori duceau la moartea acestora.
Pentru o privire intensa se vopseau genele cu funingine si se fixau cu ajutorul
albusului de ou sau cu picaturi fierbinti de ceara. Pentru buze foloseau o vopsea
obținută din Henna roșie iar pentru ochi foloseau carbune.
 Roma antica :
Cel mai complex si mai celebru machiaj apartinea sotiei imparatului Nero,
Poppaea, care avea nevoie de peste 100 de scave pentru realizarea acestuia. In
ciuda faptului ca machiajul era atat de complex, el purta denumirea de "machiaj
casnic" deoarece era purtat doar in prezenta sotului. Barbatii acordau si ei o
atentie sporita ingrijirii si igieniei personale si tundeau parul foarte scurt, evitau sa
poarte barba sau mustata, se epilau si isi puneau pudra de aur in par pentru
stralucire.
Motivul alegerii
NYX Cosmetics are o gama variata de produse, cu diverse nuante potrivite pentru
orice femeie. Secolul al XXI-lea a imbunatatit si diversificat produsele incluzand
aspecte din fiacare cultura, astfel machiajul devenind o arta ce poate reproduce
aspecte traditionale cat si culturale.
Spre deosebire de alte brand-uri, NYX Cosmetics a lansat de curand o noua
gama de fond de ten, ce cuprinde toate culorile pielii, bucurandu-se si folosindu-
se de ele abosult orice persoana.
Produsele lor fiind non-alergenice, ba chiar din contra ele fiind hidratante si
benefice pentru orice tip de ten, clasificandu-se pe categorii.
Politca firmei este una impotriva testarii pe animale, ei fiind chiar iubitori de
animale prezentand o campanie cu scopul de a strange fonduri pentru
adapostirea si hranirea animalelor abandonate.
Unicul design proiectat pentru magazinul NYX Cosmetics a fost conceput cu
scopul de a oferi clientilor un spatiu cat mai luminos, bine organizat si cu un
aspect viu colorat. Peretii magazinului fiind inlocuiti cu oglinzi, conferindu-le
clientilor o imagine asupra frumusetii lor interioare, cat si exterioare.
Capitolul 1 : Prezentarea societatii comerciale

 1.1 Date de identificare

Tema aleasa pentru atestat este produsul in optica de marketing,
in unitatea comerciala NYX Cosmetics

NYX Cosmetics este o companie de cosmetice care este o filială a L'Oréal . Compania
a fost înființată în Los Angeles de către Toni Ko în 1999. A fost numită după Nyx ,
zeița greacă a nopții. Până în 2014, compania a declarat că produsele sale au fost
vândute în șaptezeci de țări cu vânzări anuale de 93 milioane de dolari.

Familia fondatorului familiei Toni Ko s-a mutat în Statele Unite din Coreea de Sud, când avea
treisprezece ani. La vârsta de 25 de ani, a înființat NYX Cosmetics în clădirea de 600 de metri
pătrați din California , folosind un împrumut de 250.000 de dolari de la părinții săi. Primele
produse dezvoltate și vândute au fost creioanele de ochi jumbo , care au adus venituri de 2
milioane de dolari în primul an. Produsele au fost inițial vândute numai profesioniștilor în
domeniul frumuseții, înainte ca Ko să extindă vânzările către piețele de desfacere în
masă. Produsele au fost comercializate ca având "calitatea magazinului" în timp ce sunt
vândute la "prețuri la medicamente". NYX a folosit media socială pentru a-și promova
produsele, cum ar fi trimiterea de produse gratuite către artiști independenți
de machiaj YouTube și vloggeri .

Vânzările produselor NYX au crescut în timpul încetinirii creșterii economice din 2008 , când
consumatorii care cumpărău produse cosmetice la prețuri mai mici decât cele din magazinele
high-end au găsit produse similare NYX la magazinele de masă precum Sephora . Vânzările
în 2014 au fost de 120 de milioane de dolari.

În 2014, Ko a vândut NYX companiei de frumusețe internațională L'Oréal pentru 500 de

milioane de dolari. Vânzarea a avut o clauză de neconcurență de cinci ani.

NYX Cosmetics continuă sub altă gestiune ca parte a L'Oréal și oferă acum produse care
includ ruj, luciu de buze și fundație minerală. În septembrie 2015, L'Oréal a
introdus magazine de cărămidă și mortar dedicate produselor cosmetice NYX. NYX deține în
prezent magazine independente în Australia, Austria, Belgia, Canada, Estonia, Franța,
Germania, India, Letonia, Lituania, Spania, Marea Britanie și SUA. În 2016, NYX a raportat
o creștere anuală a vânzărilor de 4,7% și a lansat NYX Professional Makeup.
Primul magazine NYX Cosmetics in Romania

Primul magazine NYX Cosmetics a fost inaugurat chiar in Constanta, City Park Mall .
Magazinul este la primul etaj, langa C&A, putem gasi acolo un univers colorat, vesel .
Organizarea magazinului fiind chiar una foarte buna, si o lumina adecvata pentru testarea
si compararea produselor .