Search Engine Optimization

Search Engine
Optimization
Răzvan ONOFREI
S.E.O. Expert @ BLUE DREAM MEDIA
Razvan.ONOFREI@blue-dream-media.ro
+40 724 17 62 40
2
Introducere
Motoare de căutare
Cum funcţionează motoarele de căutare?
Web crawler (bot, robot, spider) – program care scanează periodic,

în mod automat, mediul World Wide Web, analizează şi indexează
toate website-urile găsite.
Search Engine Optimization
Răzvan ONOFREI - S.E.O. Expert @ BLUE DREAM MEDIA, Razvan.ONOFREI@blue-dream-media.ro, +40 724 17 62 40
3
Introducere
Motoare de căutare
Snippet
4
Introducere
Ce este S.E.O.?
S.E.O. (Search Engine Optimization) reprezintă o colecţie de metode,

tehnici şi strategii ce au ca scop o poziţionare cât mai bună a unui
website în lista rezultatelor obţinute în urma interogarii unui motor de
căutare (search engine), pe baza unor cuvinte cheie.
5
Introducere
De ce S.E.O.?
• 95% dintre utilizatori nu trec de pagina a doua a rezultatelor de la motoarele de
căutare.
• Click-through rate (CTR) – raportul dintre numarul de accesări ale unui link şi numărul
de afişări ale acestuia.
6
Introducere
Ranking Factors
• Reprezintă elementele de care ţine cont un motor de căutare în

analiza unui website.
• Numărul lor este extrem de mare - în jur de 200.
• Au grade de importanţă diferite.
• Există un consens în privinţa unor, în timp ce în legătură cu alţii
există controverse.
• Sunt într-o continuă transformare – algoritmul de căutare se modifică
cu o frecvenţă foarte mare, de 500-600 de ori anual.
7
Introducere
Ranking Factors
• Bibliografie:
– Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (http://backlinko.com/google-ranking-factors)
– Google Made 890 Improvements To Search Over The Past Year (

http://searchengineland.com/google-made-890-improvements-search-past-year-201065)
– Google: Algorithm Updates (http://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates)
– Google Algorithm Change History (http://moz.com/google-algorithm-change)
8
Content
Content Quality
• “Content is king”.
• Content Quality vs. Content Keywords
• Motoarele de căutare au într-o măsură din ce în ce mai mare
capabilităţi de analiză semantică.
9
Content
Content Quality
• Reguli generale:
– Relevanţă
– Corectitudine lexicală şi gramaticală
– Corectitudine factuală
– Corectitudine logică
– Originalitate
• Duplicate content
– Instrumente
Copyscape - http://www.copyscape.com
Studiu de caz: www.salinele-harmony.ro
– Lipsa redundanţei
– Calitate stilistică
– Exhaustivitate
10
Content
Content Freshness
• Secţiune “News”.
• QDF (Query Deserved Freshness)
11
Content
Content Freshness
• Bibliografie:
– Taking Advantage of the QDF (Query Deserves Freshness) Signal (
http://www2.leadqual.com/blog/searchengineoptimization-seo/taking-advantage-of-qdf-signal/)
12
Content
Content Engagement
• Timpul de staţionare al user-ilor.
• Bounce Rate – procentul sesiunilor single-page (acele sesiuni în care
user-ii au părăsit website-ul fără avea nicio interacţiune cu pagina
vizualizată).
• Interacţiunea user-ilor cu diferite elemente.
• Componenta socială – contribuţia user-ilor (de exemplu prin
comentarii, shares, likes)
13
Content
Keyword Research
• Ce sunt keywords?
• Care este numărul optim de keywords? Un site sau mai multe site-uri?
– exemplu: “filtru apa frigider” şi “maşină de călcat rufe”
• Aceleaşi keywords în toate secţiunile site-ului?

– exemplu: “cabinet stomatologic” şi “chirurgie dentară”, “implantologie”, “pedodonţie” etc.
– exemplu: “agenţie de turism” şi “bilete de avion”, “cazare”, “croaziere” etc.
14
Content
Keyword Research
• Head vs. body vs. longtail keywords:
– specificitate
– volumul căutărilor
– concurenţă
• exemplu: “restaurant” vs. “restaurant japonez” vs. “restaurant japonez bucureşti”
15
Content
Keyword Research
• Bibliografie:
– An introduction to long tail keywords (http://www.wordtracker.com/blog/introduction-to-long-tail-keywords)
– Three good reasons to target long tail keywords! (

http://www.wordtracker.com/academy/keyword-research/technical-guides/three-good-reasons-to-target-long-tail-keywords)
16
Content
Keyword Research
• Geotargeting
– ex: “grădiniţă sector 3” sau “grădiniţă floreasca” - da
– ex: “restaurant japonez bucureşti” – da
– ex: “mobila lemn masiv romania” - nu
17
Content
Keyword Research
• Instrumente
Google Adwords Keyword Planner
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
• Studiu de caz: http://www.salinele-harmony.ro
– salina de suprafata vs. salina artificiala  salina artificiala
– salina artificiala bucuresti?
– salina bucuresti?
– haloerapie vs. salinoterapie  salinoterapie
• Studiu de caz: http://www.mobila-lemn-masiv.com.ro
– mobila lemn masiv vs. mobilier lemn masiv  mobila lemn masiv
– mobila din lemn masiv?
– mobila din lemn masiv vs. mobila de lemn masiv  mobila din lemn masiv
18
Content
Keyword Research
• Studiu de caz: http://www.cabinet-logopedie.ro
– cabinet logopedic vs. cabinet logopedie vs. logopedie  cabinet logopedie & logopedie
– logopedie bucuresti?
• Studiu de caz: http://www.happy-kids.ro
– gradinita Floreasca vs. gradinite Floreasca  gradinita Floreasca
– after school vs. afterschool  after school
19
Content
Use Of Keywords
• Care sunt criteriile după care se insearează keywords?
– Densitate
– Proeminenţă
– Proximitate
20
Content
Use Of Keywords
• Densitate
– Reprezintă raportul dintre numărul de instanţe ale unui keyword şi numărul total de cuvinte
dintr-o pagină.
– Valoarea recomandată - în intervalul 2-4% (nu toate sursele recomandă acest interval).
– O valoare sub limita minimă scade gradul de relevanţă a paginii în raport cu acel kezword.
– O valoare peste limita maximă este considerată de către motorul de căutare ca fiind forţată,
artificială (“spamdexing”), fiind tratată de către acesta ca fiind non-etica şi sancţionată ca
atare.
21
Content
Use Of Keywords
• Proeminenţă
– Reprezintă poziţionarea keyword-ului în cadrul content-ului în care se află (pozţionarea
keyword-ului în prima poziţie corespunde unei valori a proeminenţei de 100%, iar în ultima
poziţie de 0%).
– Se recomandă ca valoarea proeminenţei să fie cât mai mare.
22
Content
Use Of Keywords
• Proximitate
– Se referă doar la keywords formate din mai multe cuvinte şi reprezintă gradul de apropiere
dintre aceste cuvinte.
– Se recomandă ca proximatea sa fie maximă.
• Ex: keyword: restaurant japonez bucureşti
– “Restaurantul cu specific japonez ZEN SUSHI din oraşul Bucureşti …” < “Restaurantul japonez ZEN SUSHI din
oraşul Bucureşti …” < “Restaurantul japonez ZEN SUSHI din Bucureşti …”
23
Content
Use Of Keywords
• Manipularea densităţii, proeminenţei şi proximităţii nu trebuie făcută în mod excesiv. Nu
trebuie făcute “forţari” care pot conduce la exprimări nenaturale.
• Ex: keyword: universitatea politehnica bucureşti
– NU: “Universitatea Politehnica Bucureşti …”
– DA: “Universitatea Politehnica din Bucureşti …”
• Acest lucru poate afecta factorul S.E.O. Content Quality.
• De asemenea, exprimările şi formulările forţate, nenaturale sau exagerate pot afecta grav
criteriile de Web Usability şi Web UX. Trebuie să nu se piardă din vedere că content-ul
web trebuie dezvoltat ÎN PRIMUL RÂND pentru utilizatorii umani şi nu pentru roboţii
motoarelor de căutare!
24
Content
Use Of Keywords
• Unde se inserează keywords?
– Titlul paginii
– URL-ul paginii
– Descrierea paginii
– Lista de keywords a paginii
– Content-ul paginii
25
Content
Use Of Keywords
• Titlul paginii
– Plasarea keywords în titlul paginii este FOARTE IMPORTANTĂ, însă trebuie evitat “keyword
stuffing” (se recomandă existenţa a cel mult unei singure instanţe pentru fiecare keyword).
– Brand-friendly vs. S.E.O.-friendly

• Ex:
– NU: “Zana Maseluta”
– DA: “Cabinet stomatologic sector 3”
– Proeminenţa este extrem de importantă (brand-friendly vs. S.E.O.-friendly)

• Ex:
– NU: “Zana Maseluta cabinet stomatologic sector 3”
– DA: “Cabinet stomatologic sector 3 Zana Maseluta”
26
Content
Use Of Keywords
• URL-ul paginii
– Plasarea keywords în URL-ul paginii este FOARTE IMPORTANTĂ, atât în numele domeniului
cât şi în denumirile fişierelor şi folderelor.
• Ex:
– www.chim.upb.ro vs. www.chimie.upb.ro
– www.chimie.upb.ro/deps/dep-1.html vs. www.chimie.upb.ro/departamente/departamentul-de-inginerie-chimica.html
27
Content
Use Of Keywords
• Descrierea paginii
– Plasarea keywords în descrierea paginii este importantă.
– Pe lângă faptul că contribuie la criteriul de densitate globală a paginii, plasarea keywords în

descrierea paginii creşte semnificativ probabilitatea afişării acesteia în snippet-ul din lista de
rezultate, şi in acest fel, prezentarea paginii în lista de rezultate nu mai rămane “la latitudinea”
motorului de căutare, care în cele mai multe din situaţii este irelevantă (cu impact negativ
asupra CTR).
• Exemplu: keyword “amenajari interioare bucuresti”
28
Content
Use Of Keywords
• Lista de keywords
– Plasarea keywords în lista de keywords NU are niciun efect din punct de vedere S.E.O., însă
existenţa listei de keywords se poate dovedi utilă în relaţia paginii cu diferite servicii online
sau aplicaţii.
• Exemplu: la înscrierea unui website într-un portal de specialitate este posibilă, în anumite situaţii,
preluarea automată de către portal a listei de keywords din paginile website-ului.
– Unele surse recomandă neutilizarea listei de keywords, în condiţiile în care aceasta ar putea
dezvălui concurenţei strategia S.E.O. în ceea ce priveşte Content Use Of Keywords.
29
Content
Use Of Keywords
• Content-ul principal al paginii
– Pe lângă îndeplinirea criteriilor de performanţă legate de densitate, proeminenţă şi
proximitate, existenţa keywords în elemente HTML “H1”, “H2” şi “H3” (nu şi “H4”, “H5”, “H6”),
în elementul HTML “STRONG” şi în anchor text pentru textlink-uri reprezintă un semnal
pozitiv pentru motoarele de căutare, care este tratat ca atare de acestea.
– H1>H2>H3
– Dacă scopul îngroşarii fontului este evidenţierea pentru user-ul uman şi nu pentru motoarele
de căutare, ca keyword, atunci se recomanda utilizarea tehnicilor CSS şi nu a elementului
HTML “STRONG” (modul de afişare este absolut identic).
– Exemplu de bună practică în ceea ce priveşte utilizarea keywords în anchor text pentru
textlink-uri: keyword - salinoterapie
• NU: Vrei să afli mai multe despre salinoterapie? Dă click aici!
• DA: Dacă vrei să afli mai multe despre acest subiect accesează secţiunea “Salinoterapie”!
30
Content
Use Of Keywords
• Content-ul principal al paginii
– În condiţiile în care atributul HTML “ALT”, asociat elementului HTML “IMG”, este obligatoriu,
inserarea keywords în acesta reprezntă o oportunitate.
– O oportunitate reprezintă şi inserarea keywords în atributul HTML “TITLE”, chiar dacă acesta
nu este obligatoriu. Deşi se foloseşte în general asociat elementului HTML “IMG”, atributul
HTML “TITLE” se poate utiliza asociat multor altor elemente HTML (de ex. elementului HTML
A).
– Plasarea keywords în atributele HTML “ALT” şi “TITLE”, asociate elementului HTML “IMG”,
contribuie la o bună relaţie a paginii cu componenta de image search a motoarelor de
căutare. De exemplu, user-ii pot ajunge la o anumită pagină personală şi în mod indirect, şi
anume prin găsirea imaginii respectivei persoane în componenta de image search a
motoarului de căutare, în cazul în care acelei imagini i s-a asociat numele persoanei, prin
intermediul atributelor HTML “ALT” şi “TITLE”,
31
Content
Use Of Keywords
Instrumente
http://www.seobay.com/tools/keyword-density-checker/
http://www.zippy.co.uk/keyworddensity/
• Studiu de caz: www.salinele-harmony.ro
32
Content
Use Of Keywords
Instrumente
Rank Tracker
• Studiu de caz: www.salinele-harmony.ro
• Studiu de caz: www.cabinet-stomatologic-sector-3.ro
• Studiu de caz: www.zensushibucuresti.ro
• Studiu de caz: www.happy-kids.ro
33
Content
Titlul paginii
• Există un număr maxim de caractere pentru fiecare motor de căutare (de ex:emplu,
pentru Google, în prezent acest număr este 55). Peste această limită motoarele de
căutare nu indexează tilurile şi, în consecinţă, le afişează trunchiat în lista de rezultate,
cu impact negativ asupra CTR.
• Se recomandă evitarea utilizării semnelor de punctuaţie. Dacă este necesară
separarea atunci aceasta trebuie făcută cu caracterul | (“pipe”).
34
Content
URL-ul paginii
• Trebuie gasită o soluţie optimă în problema domeniu brand-friendly vs. domeniu

S.E.O.-friendly:
– Exista situaţii cand există posibilitatea selectarii unui domeniu care să fie şi brand-
friendly şi domeniu S.E.O.-friendly.
• Exemplu: Restaurant ZEN SUSHI:
– brand-friendly: www.zensushi.ro
– S.E.O.-friendly: www.sushibucuresti.ro
– soluţie de compromis: www.zensushibucuresti.ro
– Când nu este posibilă o soluţie de compromis se selectează două domenii, unul brand-
friendly şi unul S.E.O.-friendly. Website-ul se găzduieşte la domeniul S.E.O.-friendly,
iar la domeniul brand-friendly se face o redirecţionare către domeniul S.E.O.-friendly.
• Exemplu: Gradiniţa HAPPY KIDS din cartierul Floreasca:
– brand-friendly: www.happy-kids.ro
– S.E.O.-friendly: www.gradinita-floreasca.ro
35
Content
URL-ul paginii
• Lungimea maximă recomandată – 20 de caractere.

• Nu se recomandă utilizarea cratimelor (maxim o cratimă). Existenţa acestora în
numele de domeniu este interpretată de către motoarele de căutare ca fiind
“spammy behavior”.
• gTLD vs. ccTLD – dacă se selectează ccTLD atunci acest lucru reprezinta pentru
motorul de căutare un semnal în legătură cu faptul că se vizează un target group
local, la nivelul respectivei ţări, ceea ce va ridica rank-ul respectivului site în
rezultatele căutărilor cu varianta locală a motorului de căutare, dar îl va diminua
pe cel obţinut cu varianta globală.
• Există gTLD ce trebuie evitate, fiind mai puţin agreate de către motoarele de
căutare. Ex: .biz, .info, .ws, .name.
36
Content
URL-ul paginii
• www.domeniu.tld/folder vs. subdomeniu.domeniu.tld - motoarele de căutare

tratează ceea ce se află într-un subdomeniu ca fiind un website în sine.
– Exemplu:
• NU: en.chimie.upb.ro
• DA: www.chimie.upb.ro/en
– Exemplu:
• NU: www.chimie.upb.ro/acces/
• DA: acces.chimie.upb.ro
• În denumirea folder-elor şi fişierelor se recomandă utilizarea cratimei în

defavoarea caracterelor “underscore” sau “space”.
37
Content
URL-ul paginii
• Bibliografie:
– Domain (http://moz.com/learn/seo/domain)
– What Domain Extension (TLD) Is Best For SEO (https://blog.monitorbacklinks.com/seo/domain-extension-tld-best-seo/)
38
Content
Descrierea paginii
• Nu trebuie să depăşească 155 de caractere.
39
Content
Influenţa asupra CTR
• Conţinutul şi formularea titlului paginii, URL-ului paginii şi descrierii paginii, sunt extrem
de importante, nu numai din perspectiva Use Of Keywords, dar şi datorită faptului că
aceste trei elemente, prin intermediul snippet-ului din lista de rezultate, pot influenţa,
pozitiv sau negativ CTR. Snippet-ul unei pagini reprezintă practic “prima linie” în “lupta”
S.E.O.
40
Content
Influenţa asupra CTR
• Instrumente - Google Webmaster Tools - https://www.google.com/webmasters/tools
• Studiu de caz: www.amenajariinterioarebucuresti.ro
41
Page Speed
• Page Speed NU reprezintă viteza de descărcare (ci viteza de afişare) dar depinde în
cea mai mare măsură de aceasta.
• Este în aceiaşi măsură o problemă S.E.O. cât şi una de Web Usability & Web UX.
• Instrumente:
– Pingdom Website Speed Test - http://tools.pingdom.com/fpt/
– Seo SiteCheckup - http://seositecheckup.com
– GTmetrix - http://gtmetrix.com
– PageSpeed Insights - https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
– SEO Tool by feedthebot - http://www.feedthebot.com/tools/
42
Page Speed
Etapele descărcării
Waterfall
43
Page Speed
Etapele descărcării
44
Page Speed
Imagini
• Alegerea formatului corect: formatul JPG este potrivit pentru imagini de tip foto iar
formatul PNG este potrivit pentru imagini grafice.
• Optimizarea imaginilor:
– Instrumente:
• JPG - http://www.jpegmini.com/
• PNG - https://tinypng.com/
- https://kraken.io/
• Înlocuirea imaginilor cu elemente de grafică simple (de exemplu butoane) cu coduri

CSS
– Exemplu: http://www.bestcssbuttongenerator.com
• Evitarea utilizării imaginilor redimensionate

– Descărcare mai rapidă.
– Afişare mai rapidă.
• Specificarea dimensiunilor imaginilor.


Search Engine Optimization - Curs11.11

Încărcat de

Informații document

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Search Engine Optimization - Curs11.11

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Search Engine

Cum funcţionează motoarele de căutare?

Web crawler (bot, robot, spider) – program care scanează periodic,