Grupul Disney a cumprat studiourile LucasFilm

Grupul Disney a cumprat LucasFilm n valoare de 4,05 miliarde de dolari, preciznd c va lansa trei noi filme din franciza "Rzboiul stelelor" ncepnd din 2015. Marile "pariuri" recente fcute de Disney n universul cinematografic i-au artat roadele - "The Avengers" a avut un box office impresionant - iar acum grupul Disney, proprietar deja al studioului Pixar i al francizei "The Muppets", va putea s "se joace" n voie i cu franciza "Rzboiul stelelor". Grupul Disney a cumprat franciza Star Wars,care aparine studiourilor LucasFilm. n plus franciza Star Wars mai cuprinde i franciza Indiana Jones dar i alte filme de succces precum Willow, American Graffiti sau Tucker. n aceast tranzacie francizorul este reprezentat de LucasFilm, o companie american de producie film i entertainment fondat de George Lucas, n 1971, cu sediul n San Francisco, California. Aceasta este una dintre cele mai de succes companii de entertainment din lume. George Lucas este de altfel i singurul proprietar al companiei Lucasfilm. Produciile Lucasfilm includ trei dintre cele mai mari hit-uri de box-office din toate timpurile, au primit 19 premii Oscar i peste alte 60 de nominalizri, iar cu proiectele de televiziune Lucasfilm a ctigat 12 Premii Emmy. n 2011 Lucasfilm avea venituri de peste 1,48 miliarde de dolari, ocupnd locul 16 n topul celor mai mari companii productoare din industria filmului n Statele Unite ale Americii i locul 257 n locul celor mai mari companii private din lume. Principalele motive pentru care George Lucas a vndut franciza Star Wars ctre Disney a fost vrsta naintat a acestuia dar i dorina de continuitate a seriei. "A venit vremea pentru mine s predau Rzboiul Stelelor unei noi generaii de regizori. ntotdeauna am crezut c Rzboiul stelelor va tri mai mult dect mine i cred c a fost important pentru mine s fac aceast tranziie n timpul vieii mele", a declarat George Lucas. Beneficiarul tranzaciei este Walt Disney Company unul dintre cei mai mari productori de cinematografe din lume.

Compania Disney a fost fondat la 16 decembrie 1923 de Walt Disney i fratele su, Roy, ca un mic studio de animaie. Astzi este una din cele mai mari companii de producie de la Hollywood. Acesta deine 9 parcuri Disneyland i cteva reele de televiziune, inclusiv ABC. n portofoliul Disney se afl i celebrele studiouri de animaie Pixar, achiziionate n 2006, pentru 7,4 miliarde de dolari americani. n 2013, Walt Disney avea o cot de pia de 13,7% i venituri de peste 45 de miliarde de dolari. Astfel, compania se afla printre primele 6 cele mai mari companii din industria filmului la nivel mondial. Cele dou companii au mai colaborat n trecut pentru crearea de mainrii i atracii cu tema Star Wars i Indiana Jones pentru parcuri i staiuni Disney din ntreaga lume. Conform acordului, compania Disney a cumprat nu doar franciza Star Wars, ci ntreaga compania Lucasfilm cu toate liniile sale operative n producie film, produse de larg consum, jocuri PC, animaii, efecte vizuale i audio post-producie, dar i ntregul portofoliu de tehnologii de divertisment. Comisia Federal pentru Comer a aprobat tranzacia n data de 4 decembrie 2012, iar n data de 21 decembrie 2012 trazacia a fost finalizat. Pentru aceast achiziie, Disney i-a pltit lui George Lucas suma total de 4,05 miliarde de dolari, dintre care 2,025 miliarde de dolari n numerar i 2,021 miliarde de dolari n aciuni, mai exact 40,348,243 de aciuni la preul de $50.08/aciune. 6. Analiza aprofundat a tranzaciei studiate

Star Wars este una dintre cele mai populare serii de filme din istoria cinematografiei mondiale. Odat cu achiziionarea acestei francize, companiei Disney i se deschid noi orizonturi, printre care industria filmelor SF dar i cea a jocurilor video, industrii mai puin exploatate pn acum de ctre companie. Pe lng acestea mai apar noi oportuniti i n industria parcurilor de distracie i n cea jucriilor, dou industrii n care Disney este deja un actor principal, Disneyland Paris fiind de altfel pe locul I n topul parcurilor de distracii din Europa. Continei de imensul ctig ce vine odat cu achiziionarea francizei Star Wars, cei de
2

la Disney nu pierd timpul. Chiar n ziua ncheierii tranzaciei acetia au anunat lansarea unui nou film din seria Star Wars, al 7-lea, n anul 2015, care va fi urmat de 8 i 9, lansate la aproximativ 2 sau 3 ani distan ntre ele. n urma tranzaciei, Lucasfilm i-a pierdut independena, funcionnd acum sub tutela Diney. n ciuda acestui lucru, acetia nu au schimbat numele companiei i au pstrat majoritateaa angajailor Lucasfilm. Singura parte a companiei Lucasfilm, care a avut de suferit de pe urma tranzaciei a fost LucasArts, ai crei 150 de angajai au fost concediai i au fost stopate dou proiecte n derulare: "Star Wars: First Assault" si "Star Wars 1313". n ceea ce-l privete pe George Lucas, acesta a avut numai de ctigat, obinnd o sum imens de pe urma vnzrii i totodat devenind i acionar al companiei Disney. n ceea ce privete performana compania Disney aceasta a avut a avut numai de ctigat. Din 2008, ncasrile seriei Star Wars formate din ase pri au totalizat aproximativ 4,3 miliarde de dolari, fcnd-o s devin a treia franciz cu cele mai mari ctiguri din lume, dup "James Bond" i "Harry Potter". Seria de filme "Razboiul Stelelor" a dat natere i altor extensii de brand, incluznd cri, jucrii, seriale de televiziune, jocuri video i benzi desenate. Toate aceste extensii nsemnnd alte surse de venit, ceea ce face din franciza Star Wars o adevrat mainrie de fcut bani. Din punct de vedere al funcionalitii pieei, se poate spune c Disney a fcut alegerea corect achiziionnd franciza Star Wars, avnd n vedere revenirea interesului din partea publicului asupra acestui gen de filme. n ultima perioad au intrat pe pia multe filme Science-Fiction (SF), simindu-se faptul c acest gen de cinema revine n for n atenia oamenilor de film dar i a publicului. Suntem ntr-o nou era a SF-ului care se va extinde i n anii urmtori. Compania Disney a mai avut dou experinee de acest fel, n anul 2006, cnd a achiziionat Pixar i n anul 2009, cnd a achiziionat Marvel, ctignd n acest fel accesul la alte mari francize precum Iron Man, Spider Man, X-men sau Toy Story. Compania Lucasfilm s-a folosit de tranzacia tip franciz doar pentru a-i promova propriile produse. n urma acestei tranzacii, Disney i-a riscul de a readuce la via universul Star
3

Wars,din cauza faptului c ultimul film a aprut n 2005 i este posibical ca muli dintre fanii existeni n acel moment s nu mai existe n present. Unul dintre avantajele care ar putea diminua riscul asumat de Grupul Disney, este acela c odat cu trecerea timpului ntreaga industrie cinematografic s-a dezvoltat astfel nct scenariul i efectele speciale ar putea avea o calitate mai bun i ar aduce un grad de satisfacie ridicat publicului. George Lucas, dei nu mai deine Star Wars se va afla n echipa de producie pentru a-i ndruma, ns nu va avea putere de decizie. Acest lucru este un avantaj pentru cei din stuff deoarce vor primi sfaturi folositoare, chiar de la creatorul acestui film. Un avantaj pentru George Lucas este faptul c jumtate din suma pltit ctre Lucasfilm este n aciuni, acesta putnd obine profituri mult mai mari pe viitor dac filmele Star Wars vor avea succes.

Bibliografie:
1. Revista Capial 2. www.zf.ro 3. www.thewaltdisneycompany.com 4. www.lucasfilm.com