UNIVERSITATEA ROMNO - AMERICAN

FACULTATEA MANAGEMENT MARKETING

SPECIALIZAREA MARKETING







MARCA: THE WALT DISNEY COMPANY
















2

Cuprins
1. Analiza exploratorie ..................................................................................................................................................... 3
Prezentarea firmei si a structurilor ei organizatorice ................................................................................... 3
Istoricul firmei ................................................................................................................................................................ 4
Prezentarea indicatorilor ec-fin pe o perioada de timp (5-10 ani), cifra de afaceri, cp, profit,
rent ...................................................................................................................................................................................... 7
Prezentarea pietei si a concurentilor .................................................................................................................... 8
Prezentarea caracteristicilor produsului ce va fi promovat ....................................................................... 8
Prezentarea actiunilor promotionale din trecut pana in prezent .......................................................... 10
Analiza SWOT .............................................................................................................................................................. 10
2. Utilizarea mrcii n activitatea promoional: ............................................................................................... 11
Prezentarea mrcii sau a mrcilor comercializate de firma prezentat ............................................ 11
Prezentarea i analiza siglei i a logo-ului, a semnelor distinctive, a culorilor, a cuvintelor, a
desenelor ....................................................................................................................................................................... 11
Evolutia design-ului Logo-urilor .......................................................................................................................... 12
3. Urmarirea si controlul impactului mrcii firmei pe piaa ......................................................................... 13
4. Realizarea unui afi pentru promovarea mrcilor analizate .................................................................... 14
5. Verificarea rezultatelor ............................................................................................................................................ 14
6. Concluzii i propuneri .............................................................................................................................................. 14
7. Bibliografie .................................................................................................................................................................... 15


3

1. Analiza exploratorie:
Prezentarea firmei si a structurilor ei organizatorice
Walt Disney Company
1

Walt Disney Company , cunoscuta sub numele de Disney , este o companie americana diversificat
multinaional mass-media, societate cu sediul n Walt Disney Studios , Burbank, California . Este cel mai
mare conglomerat media din lume n termeni de venituri. Disney a fost fondata la 16 octombrie 1923, de
ctre Walt si Roy Disney ca Disney Brothers studiourile de desene animate i s-a impus ca un lider n
industria de animaie americana nainte de diversificarea n live-action de producie de film, televiziune, i
de cltorie. Compania ce si-a modificat numele actual n 1986, aceasta extinzandu-si operaiunile sale
existente, diviziile concentrandu-se pe teatru, radio, muzic, editare, i mass-media on-line . n plus,
Disney a creat noi divizii ale companiei, n scopul de a comercializa un coninut mai matur dect de obicei
asociindu-si brandurile sale emblematice orientate spre familie.
Compania este cel mai bine cunoscuta pentru produsele sale de studio de film, la Walt Disney
Studios i astzi una dintre cele mai mari si mai cunoscute studiouri de la Hollywood . Disney, de
asemenea, deine i opereaz ABC reeaua de televiziune, reele de televiziune prin cablu, cum ar fi Disney
Channel , ESPN , A + E Networks i ABC Family, de merchandising i teatru, divizii, licene i 14 parcuri
tematice din ntreaga lume. Ea are, de asemenea, o divizie de muzica de succes. Compania a fost o
component a indicelui Dow Jones Industrial Average din 06 mai 1991. O creaie de desene animate bine-
cunoscuta al companiei, Mickey Mouse , este un simbol primar de Walt Disney Company.
Preedini
1923-1945: Walt Disney
1945-1966: Roy O. Disney
1966-1971: Donn Tatum
1971-1977: Card Walker
1978-1983: Ron W. Miller
1984-1994: Frank Wells
1995-1997: Michael Ovitz
2000-2012: Robert Iger

Directori executivi
1929-1971: Roy O. Disney
1971-1976: Donn Tatum
1976-1983: Card Walker
1983-1984: Ron W. Miller
1984-2005: Michael Eisner
2005-prezent: Robert Iger

Preedinii Consiliului - Walt Disney a renuntat la titlul su de presedinte n 1960, ca s se concentreze mai
mult pe aspectele creative ale companiei, devenind "producator executiv responsabil de ntreaga
producie." Dup un post vacant de patru ani, Roy O. Disney a preluat preedinia.
1945-1960: Walt Disney

1
http://en.wikipedia.org/wiki/The_Walt_Disney_Company#Executive_management
4

1964-1971: Roy O. Disney
1971-1980: Donn Tatum
1980-1983: Card Walker
1983-1984: Raymond Watson
1984-2004: Michael Eisner
2004-2006: George J. Mitchell
2007-2012: John E. Pepper, Jr.
2012-prezent: Robert Iger

Vice-Preedinte al Consiliului
1984-2003: Roy E. Disney
1999-2000: Sanford Litvack (Co-vicepreedinte)

Ofierii de operare
1984-1994: Frank Wells
1997-1999: Sanford Litvack (ef interimar de operaiuni)
2000-2005: Robert Iger

Istoricul firmei
2

Pentru mai mult de nou decenii, numele Walt Disney a fost proeminent n domeniul de
divertisment de familie. De la nceputurile umile ca un studio de desene animate n anii 1920 pana la o
corporaie global de azi. Walt Disney Company continu s ofere cu mndrie divertisment de calitate
pentru fiecare membru al familiei, din America i n ntreaga lume.
16 octombrie 1923
Walt a semnat un contract cu MJ Winkler pentru a produce o serie din comediile Alice aceast
dat este considerat nceputul companiei Disney mai intai cunoscut sub numele de Disney Studio
Brothers.
18 noiembrie 1928
Steamboat Willie este lansat la Teatrul Colony de la New York - acesta marcheaz lansarea primul
desen animat Mickey Mouse, i prima apariie de Minnie Mouse.
Fig. nr.1

Sursa: http://thewaltdisneycompany.com/sites/default/files/styles/775x/public/timeline-image/1923_10_16.jpg

13 ianuarie 1930
Debutul benzilor desenate cu Mickey Mouse

Fig. nr.2

2
http://thewaltdisneycompany.com/about-disney/disney-history
5


Sursa:http://thewaltdisneycompany.com/sites/default/files/styles/775x/public/timeline-image/1930_01_13_2.jpg
30 iulie 1932
Flori i copaci , primul desen animat full-color i primul castigator al premiului Oscar.
09 iunie 1934
Gainusa inteleapta , prima apariie a lui Donald Duck, este lansata.
Fig.nr.3

Sursa: http://thewaltdisneycompany.com/about-disney/disney-history/1930-01-01--1939-12-31
23 februarie 1935
Concert Band , este lansat primul desen animat Mickey Mouse-ul de culoare.
26 decembrie 1939
Disney Studio ncepe mutarea sa la Burbank, California, de la Studio Hyperion din Los Angeles.
02 aprilie 1940
Walt Disney Productions emite primul su stoc de reviste.
Fig.nr.3

Sursa:http://thewaltdisneycompany.com/sites/default/files/styles/775x/public/timeline-image/Disney%20stock%201.jpg
01 octombrie 1949
Este formata Walt Disney Music Company.
05 februarie 1953
Este lansat Peter Pan, bazat pe personajele create de dramaturgul scoian JM Barrie.
17 iulie 1955
Este deschis Disneyland-ul , primul parc Disney, n Anaheim, California. Primii invitati au fost Kristine Vess
i verioara ei Michael Schwartner, vrstele de 5 i 7 ani.
03 octombrie 1955
Mickey Mouse Club debuteaza in televiziune.
Fig.nr.4
6


Sursa: http://thewaltdisneycompany.com/sites/default/files/styles/775x/public/timeline-image/1955_10_03_1.jpg
25 decembrie 1969
Se lanseaza spectacolul Arena Disney Parade, n care personajele Disney se costumeaza si
interpreteaza dansuri tematice pe strazile din Chicago.
01 octombrie 1971
Walt Disney World Resort deschide Regatul Magic i dou hoteluri in apropiere de Orlando,
Florida
Fig.nr.5

Sursa: http://thewaltdisneycompany.com/about-disney/disney-history/1970-01-01--1979-12-31
20 decembrie 1971
Roy O. Disney mpreun cu fratele mai mic al lui Walt Disney, au co-fondat compania, care este
acum cunoscut sub numele de The Walt Disney Company.
Fig.nr.6

Sursa: http://thewaltdisneycompany.com/about-disney/disney-history/1970-01-01--1979-12-31
01 octombrie 1982
La Walt Disney World Resort se deschide Epcot Center, o ntreprindere major pentru Disney,
care costa n jur de 1 miliard dolari.
18 aprilie 1983
Disney Channel ncepe difuzarea a 18 ore de program pe zi.
23 septembrie 1984
Michael Eisner si Frank Wells au devenit presedinte / CEO i preedinte al Walt Disney
Productions.
12 aprilie 1992
Se deschide la Paris, Euro Disneyland, primul parc tematic Disney din Europa, care mai trziu a
fost redenumit Disneyland

7

31 iulie 1995
Disney este de acord s cumpere Capital Cities / ABC pentru 19 miliarde dolari.
29 septembrie 1999
Euro Disney a anunat planurile de a construi un parc de distractii Walt Disney Studios n Frana.
24 octombrie 2001
Disney achiziioneaz Fox Family canal i il redenumete ABC Family.
5 decembrie 2001
100-a aniversare a naterii lui Walt Disney.
5 mai 2006
Disney achiziioneaz Pixar Animation Studios.
23 martie 2012
Disney Junior, o reea de televiziune stand-alone de 24 de ore, se lanseaz n Statele Unite ale
Americii
21 decembrie 2012
Walt Disney Company a finalizat achizitia sa de Lucasfilm Ltd. LLC - compania de divertisment la
nivel mondial fondat de George Lucas i casa legendarului Star Wars.

Prezentarea indicatorilor ec-fin pe o perioada de timp (5-10 ani), cifra de afaceri,
cp, profit, rent

Fig. nr. 7

Sursa: http://en.wikipedia.org/wiki/The_Walt_Disney_Company#Financial_data

8

Fig.nr.8

Sursa: http://en.wikipedia.org/wiki/The_Walt_Disney_Company#Financial_data
Prezentarea pietei si a concurentilor
Principalii concurenti ai Companiei Walt Disney pe piata marilor producatori de animatii pentru
intreaga familie, scenarii, piese de teatru, personaje de desen animat, benzi desenate, musical-uri, sunt
aceleasi companii consacrate de pe Broadway, Warner Bross, 20-th Century Fox, Dreamworks, Buena
Vista distribution, Columbia Pictures si Pixar care ulterior a devenit membru al familiei Walt Disney.
Piata producatorilor de desene animate este un monopol american cu distributie in intreaga lume
cu o adresabilitate universala neexistand limita de varsta, sex, origine, rasa sau provenienta sociala si
religioasa. Fani inregistrandu-se in intreaga populatie a lumii.
Prezentarea caracteristicilor produsului ce va fi promovat
3

Unul dintre primele servicii promovate de compania Walt Disney este parcul de distractii Disneyland.
Fig.nr.9


3
http://ro.wikipedia.org/wiki/Disneyland
9

sursa: Google.images.com
Sursa:Google.images.com
Disneyland este primul parc de distracii Disney aflat la Anaheim, California, deinut i operat de
Walt Disney Parks and Resorts , divizie a The Walt Disney Company. Iniial, i nc de multe ori cotidian,
Disneyland a fost dedicat cu un preview de pres televizat la 17.07.1955, i a deschis pentru publicul larg,
pe 18.07.1955. Disneyland deine distincia de a fi singurul parc cu tematic care a fost proiectat i
construit sub supravegherea direct a lui Walt Disney. n 1998, parcul tematic a fost redenumit
Disneyland Park pentru a se distinge de cel mai mare complex , Disneyland Resort.
Disneyland a fost cel mai cutat parc de distracii din lume, avnd aproape 600 de milioane de
vizitatori din 18.07.1955. n 2009, 15.9 milioane de persoane au vizitat parcul fcndu-l al doilea cel mai
vizitat din lume n anul calendaristic respectiv.
Dificultile n obinerea de finanare l-a determinat pe Disney s investigheze noi metode de
strngere de fonduri. Astfel Walt Disney a decis s utilizeze televiziunea pentru a obine idei n casele
oamenilor i aa el a creat un spectacol numit Disneyland, care a fost difuzat pe reeaua de televiziune
ABC. n schimb, reeaua a fost de acord s contribuie la finanarea noului parc. n primii cinci ani de
funcionare, Disneyland a fost deinut de Disneyland Inc, care a fost deinut n comun de Walt Disney
Productions, Walt Disney, Europa de Vest i ABC . n 1960 Walt Disney Productions cumprat partea ABC-
ul . n plus, multe dintre magazinele de pe Main Street, SUA au fost deinute i operate de alte companii
care au nchiriat spaiul de la Disney.Construcia a nceput pe 16 iulie 1954 i a costat 17 milioane dolari
USD pentru a fi finalizat, i a fost deschis cu exact un an i o zi mai trziu . US Route 101 (mai trziu
interstatal 5) a fost n construcie, n acelai timp doar la nordul site-ului ; n cursul de pregtire pentru
traficul pe care Disneyland era de ateptat s-l aduc, au mai fost adugate doua benzi de circulaie n plus
, chiar nainte ca parcul s fie terminat.
Structura Parcului
Parcul este mprit n trmuri, ca cele patru puncte cardinale ale busolei . La intrarea ntr-un
trm, un oaspete este complet scufundat n mediul nconjurtor i este n imposibilitatea de a vedea sau
10

auzi orice alt sunet . n zona public s-au ocupat aproximativ 85 de acri (0.133 mp MI; 0.344 km2). Cnd s-
a deschis parcul iniial, acesta avea cinci domenii tematice:
Main Street, USA, nceputul secolului 20-lea al oraului Midwest bazat pe copilaria lui Walt
Disney.
Adventureland, reprezentnd jungla cu tematic de aventuri.
Fantasyland, aducnd fantezia ntr-o realitate.
Tomorrowland, cutai n viitor.
De la deschiderea iniial , au mai fost adugate i alte trmuri:
n 1957, Holidayland, de 9 acri (0.014 mp MI; 0.036 km2), zona de recreere, inclusiv un circ , care
a fost nchis la sfritul anului 1961.
n 1966, New Orleans Square, pe baza oraului New Orleans din secolul al XIX-lea.
n 1972, "Bear Country", tematica pdurilor de munte din Sud. Mai trziu a fost redenumit Critter
Country .
n 1993, Toontown Mickey's, cu tematica n jurul Toontown care a fost vzut n filmul Who
Framed Roger Rabbit.
Prezentarea actiunilor promotionale din trecut pana in prezent
De la aparitia marelui parc de distractii Dinseyland promovarea acestuia avut loc prin:
Reclama multimedia pe intreg teritoriul Americii
Infiintarea de fan-cluburi
Organizarea de excursii scolare si interstatale pentru copii
Organizarea de tombole si concursuri cu premii constand in invitatii la Disneyland
Promovarea parcului prin personajele personificate create de Walt Disney Company
Organizarea de carnavaluri si manifestari grandioase
Analiza SWOT
Puncte forte
1. Acesta este cel mai vechi Disneyland Park
2. Cea mai populara marca de parcuri de distractie din lume
3. Parcul are o prezen cumulativ mai mare dect orice alt parc de distractii din lume
4. Are o gam foarte larg de oferte potrivite pentru toate grupele de vrst i tipuri de personalitate
5. Atrage aproape 16 milioane de turisti in fiecare an
6. Una dintre cele mai recreative si distractive parcuri de top-of-the-mind din ntreaga lume
7. Walt disney confera o echilibrare intre brand si popularitate

Puncte slabe

1. are un portofoliu de produse foarte diversificat, cu mai multe parcuri tematice diferite si hoteluri, care
face management centralizat i monitorizare foarte dificila.
2. Incidentele i accidentele de-a lungul anilor au fost problematice

Oportunitati

1.Oportunitatea de a nflori din industria turismului ofer perspective excelente pe termen lung
2.O oportunitate uria exist n capacitatea companiei de a construi noi atractii inovatoare care aduc
lumea imaginar a vieii
3. Capacitatea companiei de a mentine popularitatea mare a brandului
11

4. Oferte speciale din partea companiilor asociate pentru a aduce un aflux mare de turisti.
Amenintari

1. Concurentul local, Universal Studios ctig popularitate imens.
2.Diversele parcuri tematice din ntreaga lume au potenialul de a fura un numar foarte mare de vizitatori.
3. n lipsa de inovare constant i upgradare, Disneyland execut riscul de a pierde farmecul su.
2. Utilizarea mrcii n activitatea promoional:
Prezentarea mrcii sau a mrcilor comercializate de firma prezentat
4

Logo-ul Walt Disney, inspirat de curbele semnturii domnului
Disney, face unul dintre cele mai mari i mai cunoscute logo-uri din istorie.
Recunoscut de milioane de oameni din intreaga lume, a jucat un rol vital n
ridicarea imaginii companiei Disney
i aducerea unui mare success.
Pe langa logo-ul obinuit,
compania folosete diferite logo-uri pe produsele sale diferite . Un
castel pe un fundal albastru versiune a logo Walt Disney este folosit
pentru versiuni de film i drept cortina - plusat la filmele sale .
De altfel ,Walt Disney si semnatura cu "World
"adugata la acesta este utilizat pentru staiunile companiei "
Walt Disney World Resort " , un cap de Mickey este adoptat
pentru compania lui Mickey Mouse Club i " Studio " a fost
adugat la Walt Disney logo semnificnd Disney Studios din
ntreaga lume .
Logo-ul original Walt Disney, ntr-o mare msur , a pstrat unicitatea sa , cu toate acestea , de-a
lungul timpului , diferite animaii i stiluri au fost introduse n logo-ul Walt Disney pentru a completa
calitatea de divertisment i descoperiri tehnologice ale epocii . Fr ndoial , logo-ul Walt Disney a marcat
evolutia companiei .
Prezentarea i analiza siglei i a logo-ului, a semnelor distinctive, a culorilor, a
cuvintelor, a desenelor
Forma Logo-ului Walt Disney :
Logo-ul Walt Disney cuprinde un castel unde in partea de sus este desenata de o stea cazatoare.
Grinda n cele din urm se ncheie cu o sclipire n partea de sus a castelului . Fontul scris mai jos astfel
pare mult mai charismatic si fantezist.
Culoarea logo-ului Walt Disney :
Logo-ul Walt Disney cuprinde un castel , cu un fundal albastru . Fasciculul luminos este de fapt o
versiune de aur a stelelor i scntei care complimenteaza att designul general cat si logo-ul .
Font-ul Walt Disney :
Semntur fondatorul Walt Disney formeaz fontul de logo-ul Walt Disney ntr-un mod subtil , dar
ndrzne .

4
http://www.logoblog.org/walt_disney_logo.php
12

Studiourile Walt Disney i-au meninut cu succes viziunea fondatorului , care a fost de a oferi
divertisment de calitate i s menin individualitate . Astzi , acesta este un brand de catering bine-
cunoscut pentru toate grupele de vrst , cu desene animate extrem de incitante , animatii si filme . Logo-
ul Walt Disney este un simbol al valorilor i este iubit peste tot de copii precum i aduli.
Evolutia design-ului Logo-urilor
5

Walt Disney Productions
19371940

19401951

19511979


Walt Disney
19601987

O varianta mai tarzie bazata pe scrizul stilizat al lui Walt Disney. Tipologia este utilizata pana in
present drept modelul de baza,suferind schimbari de-a lungul timpului.
1972prezent

5
http://logos.wikia.com/wiki/The_Walt_Disney_Company
13



The Walt Disney Company
19862009

Compania si-a adaugat un nume, "The Walt Disney Company"

Logo-ul vazut pe intrarea cladirii cu un Co. prescurtat si asrticolul The la inceput.
2009present

Pana in 2009, cuvintele "The" si "Company" erau sub fontul Times New Roman. In present este modificat
in Hoefler & Frere-Jones's Whitney.

3. Urmarirea si controlul impactului mrcii firmei pe piaa
Walt Disney i intreaga sa activitate profesionala a avut un impact important asupra
societii devenind o influen asupra copiilor i prinilor de pretutindeni. Copiii au crescut cu
modele de rol pozitive care au fost furnizate de ctre Disney Studios. Mickey Mouse Club ofer
divertisment i valori copiilor din intreaga lume. Walt Disney are doua stele, care sunt dedicate
lui, vieii lui, i memoriei sale pe Walt of Fame din Hollywood. Influena lui este nc simit n
parcurile pe care milioane de oameni le viziteaza anual.
Marele brand The Walt Disney Company, nu numai ca a imbunatati pe parcursul
deceniilor viata si educatia copiilor dar si parintilor cat si a oferit oportunitati de dezboltare
pentru toata lumea. Datorita faptului ca este o compania cu mai multe ramuri, aceasta a generat
un numar mare de posturi de munca directe si indirecte.
Compania pune un foarte mare accent pe activitatile de caritate. Acestia au parteneriate
cu cu organizaii non-profit locale, naionale i globale pentru a susine programe care ajuta
copiii si familiile. n plus fa de sprijinul financiar, ofera donaii n natur, cum ar fi vizitele
14

caracterelor animate, bilete de intrare in parcuri i sprijinul organizaiilor i comunitilor din
ntreaga lume.
4. Realizarea unui afi pentru promovarea mrcilor analizate
Deoarece Walt Disney este o companie cu o gama vasta, imaginea de mai jos, dupa pararea mea,
ilustreaza cel mai bine imaginea firmei The Walt Disney Company.
Fig.nr.10

Sursa:https://thewaltdisneycompany.com/sites/default/files/081612_Launch_Img2_0.jpg
5. Verificarea rezultatelor
Conform statisticilor veniturile anuale brute ale Walt Disney company din anul 2011
fiind de 40,893 milioane dolari au crescut pana in 2012 cu 5% ajungand la suma de 42,278mln.
dolari si continua sa mai creasca. Cea mai mare parte din venituri datorandu-se Disney Media
Networks (47%), urmata de Walt Disney Parks and Resorts (41%), Walt Disney Studio
Entertainment (7%), Disney consumer products (4%) si Walt Disney Internet Group (2%)
Cat despre venitul net, Walt Disney Company au avut o crestere in anul 2012 de 5% fata
de anul 2011 cu o suma de 9.964 mln dolari fata de 8,825 mln dolari din anul 2011.
Datorita imaginei de prestigiu creata pe parcursul anilor, Walt Disney Company continua
sa cucereasca noi familii si copii gata sa exploreze universul colorat si fantezist al desenelor
animate alaturi de parintii si intreaga familie devening o companie sigura pe plan economic si in
crestere continua.
6. Concluzii i propuneri
Fara indoiala The Walt Disney Company este un pilon de valoarea in dezvoltarea
intelectuala si spirituala a catorva zeci de generatii si continua sa isi puna accentul cu siguranta.
Diversitatea si gama larga a companiei este o cheie a succesului mentinut timp de aproximativ
15

100 ani si continua sa fie in ascendenta. Publicul tinta al marii companii, fiind copii este fara
ezitare o alta cheie a succesului fapt ce tine marca mereu tanara si practic mereu noua. Drept
propunere pentru a mentine in continuare numele pozitionat cat mai sus este o necesitate stricta
de a reinnoi eveneimentele organizatorice si crearea de noi locuri si modele de divertisment pe
langa noile filme animate care apar anual. Concurentii isi castiga teritoriu si pentru ca aceasta sa
nu semnifice un dezavantaj pentru Walt Disney, ar trebui sa se axeze pe renovari si o metoda
noua de implicare in lumea fantezista a copiilor prin indemnul parintilor la participarea
dezvoltarii copilului lor de altfel si a intregii familii.

7. Bibliografie

1. http://en.wikipedia.org/wiki/The_Walt_Disney_Company#Executive_manageme
nt

2. http://logos.wikia.com/wiki/The_Walt_Disney_Company
3. http://www.logoblog.org/walt_disney_logo.php
4. http://ro.wikipedia.org/wiki/Disneyland
5. http://thewaltdisneycompany.com/about-disney/disney-history