Cercetare calitativă

Personalitatea brandului

Cega Bianca-Niculina,Grupa MKT21

 Cuprinsul prezentării
Informații despre Rezultatele Concluzii și
marca Audi generale personalitetea
mărcii

Prezentarea
corelației
Obiectivele marcă-animal
cercetării
 Informații
Audi
Audi AG este în industria
constructoare de
automobile unul dintre cele
mai cunoscute. Compania a
fost fondată în anul 1909,
remarcându-se prin
inovația tehnologică,
design unic și calitatea
germană.
Obiectivele cercetării
Realizarea chestionarului

Consultarea unui eșantion de 45 de

persoane

Centralizarea datelor și întocmirea raportului

de cercetare calitativă

Definirea personalității mărcii Audi

Testul de asociere mentală spontană

Audi

Mașini Viteză, Putere

Lux, Eleganță Sigla Audi

Ce putem deduce din
aceste asocieri?
Marea majoritate au creionat personalitatea firmei
oferind, de asemena, detalii cu privire la aceasta. O
firmă producătoare de mașini de mare viteză,
puternice („forță”), autoturisme pe care nu și-le permit
oamenii de rând, mai mult decât decente, deci de lux,
scumpe.
 Corelația marcă - VIP
1. Justin Biber
2. Dorian Popa Katy Perry
3. Leonel Messi Rihana
4. Cristian Ronald Alina Eremia

Brad Pitt
Jhonny Depp
Batman
Vin Diesel

80% 20%
 Corelația marcă - țară

64% Germania

11% Franța
9% S.U.A
7% Austria
5% Italia
2% Spania și Polonia
Corelația marcă - animal
 Culori asociate

9%
8%

42% Negru
Alb
16%
Argintiu sau gri
Roșu
Galben

26%
 Concluzii
Contents Title

Contents Title

Contents Title

Contents Title

Contents Title

Contents Title