Analiza SWOT

Abrevierea cuvitnelor
O Strength puncte tari
O Weaknesses puncte slabe
O Opportunities- oportunitati
O Threats - amenintari

Puncte Tari
O Experienta intreprinderii
O Organizarea intreprinderii
O Tehnologia detinuta
O Notorietatea marcii
O Pozitia pe piata tinta
O Evolutia pe piata
O Capacitatile comerciale,

finacicare, productive sau

organizatorice

Puncte slabe
O Dificultati finaciare
O Imaginea nefavorabila
O Raportul calitate/pret
O Lipsa unei politici de marketing
O Organizare greoaie
O Scaderea indicatorilor economice
O Fluctuatii de personal

Oportunitati
O Absenta concurentilor directi
O Ritmul de dezvoltare al pietei
O Politici guvernamentale facile pentru

investitii in anumite ramuri

O Potentialul pietei

Asist. univ. drd. Mihai Rosca

Amenintari (temeri)
O Puterea de cumparare scazuta
O Produse aflate in declin dpdv al

ciclului de viata
O Prevederi legislative care ingradesc
O Instabilitati economico-politice
O Aparitia de concurenti puternici

Forma grafica
S

Asist. univ. drd. Mihai Rosca

Metoda de analiza a
mediului de marketing
Pozitive

Negative

Mediu
intern

Mediu
Extern

Metoda de analiza
O Unele analiza SWOT se opresc la

forma grafica, identifica elementele

iar apoi analizeaza subiectiv
O Altele evalueaza aceste elemente

Evaluare
O Punctele forte/ slabe
O Se masoara intensitatea si importanta
O Se compara cu concurenta pentru a

gasi competentele de baza

O Oportunitatile/ Amenintarile
O Se masoara probabilitatea de

manifestare si impactul asupra

organizatie

O Metoda de evaluare este dificila si

subiectiva din aces motiv multi nu o

folosesc.

Utilizare
O Punct de plecare pentru formulare

obiectivelor si strategiilor
O Dezvoltarea punctelor forte
O Inlaturarea puncteleor slabe
O Exploatarea ocaziilor favorabile
O Evitarea , diminuarea amenintarilor

Importanta
O Ca metoda de analiza este una dintre

cele mai des intalnite.

O Avantaj - este usor de aplicat
O Intalnia in toate planurile de marketig si
nu numai
O Se poate folosi pentru evaluarea unui nou

produs, intrarea pe o noua piata, analiza unui

furnizor
O In timp a evoluata aplicandu-se pentru
aproapre orice. De ex SWOT asupra propriei
persoane (foarte util in momentul scrierii unui
CV)