Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Dicţionar
Sufletul comertului
O vorba, nu stiu cit de veche, zice ca reclama este sufletul comertului. Adica
negustoria nu e negustorie adevarata fara gura mare si vorba zemoasa a comersantului.
Negustorul isi lauda marfa din rasputeri (dar se lauda si pe sine). El incearca sa-l incinte
pe client, sa-i amorteasca vigilenta, sa-l hipnotizeze. Clientul asculta, intii de toate, un
amplu poem laudativ si abia intr-un final hotaraste ce va cumpăra.
Voi incepe cu un anunt al vestitilor frizeri din strada Lapusneanu 2 (fratii Ionescu), care
se pretind "specialisti in taiatul parului si a(l) barbei". Ei "aranjeaza sprincenele" (sic!) si
pun pe moaţe parul damelor in scopul de a obtine "ondulatiuni permanente". Atelierul de
coafura e ilustrat, zice anuntul, de cei mai buni absolventi ai Scolii Dorthaimer din
Bucuresti. Frizerii nostri practica, desigur, "preturi exceptional de modeste". Serviciul
este "constiincios si higienic".
Proprietarul manufacturii de lumînari de ceara si parafina, "Regina albinelor", din
strada Sfintul Lazar, Ioan N. Haraga, "specialist in industria lumînarilor", da in presa
vremii urmatorul anunt "promotional" (respect cu sfintenie grafia autorului): "In interesul
tuturor bunilor crestini si pentru apararea sfintelor biserici de fumul dezastruos al
luminarilor de parafina facute de orice exploatator in voia intimplarii, cit si pentru
apararea sanatatii fiecaruia dintre noi, recomandam tuturor a intrebuinta la orice serviciu
religios, cit si in casa, luminarile cele mai bune si mai curate din fabrica noastra. Asortat
in permanenta cu luminari de cununie si botezuri, ornate in cele mai frumoase modele
moderne. De asemeni, (la atelier) se gasesc luminari de ceara pura, smirna, tamiia cea
mai curata si icoane bisericesti". Intr-un post scriptum, domnul Haraga face adaos
precizarea: "Fiind singur in bransa, vindem cu preturi care desfid orice concurenta".
Comersantul nostru minte (ca de obicei): el nu e singur in bransa. In mahalaua Lăutari,
la numarul 32, exista fabrica de luminari "Rozina" (sic!). Atelierul de sapun si luminari
"Cerbul" al lui Wolf Lerner, fodat in 1902, produce, si el, "luminari albe si galbene". Nu
toata lumea (in anii '30) beneficiaza de curent electric. Multi locuitori (mai ales din
mahalale Iasilor) folosesc luminarile. Si eu am mai prins, treizeci de ani mai tirziu, lampa
cu "gaz", care mirosea cumplit si oferea, seara, o lumina cu totul precara.
Imaginatia negustorilor (adeseori, dezlantuita, vom vedea) nu produce doar anunturi
de "reclama", in stilul greu de imitat, vadit de citatele de mai sus. Sa retinem si numele
unor stabilimente comerciale. Despre gradina "Pomul Verde" (din strada Mirzescu, 12, in
fata Teatrului National) am mai scris. N-am spus nimic insa despre croitoria "La
Cavalerul Parizian", din strada Sararie, 150 (unde proprietar e Moritz Leibovici), care
urmeaza (dupa cum zice anuntul) linia modei trasata de celebra Casa Daroux din Paris. Si
nici despre restaurantul sau beraria "Gradina Raiului", din soseaua Nicolina. Si nici
despre farmacia "La Inger" din I.C. Bratianu (bulevardul Independentei de astazi).
O alta farmacie se numeste "Providenţa". In fine, un celebru atelier de ceaprazarie si
uniforme militare (din aceeasi strada I.C. Bratianu) poarta numele de "La Patru Sezoane".
In anii '30, isi fac reclama medicii, avocatii, moasele, luminararii, berarii, tipografii,
croitorii, lemnarii, angrosistii, macelarii si asa mai departe. Am ales din bogata oferta a
vremii doar patru cazuri. Astfel, doamna Ecaterina Constantinescu îşi face reclama (citez
intocmai) ca "maseuza speciala in masaje contra gutei, a reumatismului, a obezitatii si a
scrintiturilor". In sprijinul artei sale, doamna Ecaterina Constantinescu aduce certificatul
medicilor si clientilor care, dupa tratament, spune ea, "au ramas pe deplin multumiti".
Doamna Ecaterina isi ofera serviciile in stradela Ipsilante, la numarul 5. In schimb, in
strada Palat, 19, suferinzii recurg la stiinta dentistului Ulrich Flittmann, care e "diplomat
din Paris" (a facut, asadar, studii in strainatate). In strada Ripei 7, locuieste doamna Maria
Gafencu, "moasa cu diploma". In sfirsit, in cabinetul din strada Rosetti, primeste intre
orele 7-9 dimineata celebrul avocat Gh. Racoare (al carui nume pare predestinat, nu-i
asa?, unei cariere ilustre). Daca as trai in anii '30, as frecventa, fireste, cu prietenii mei,
macar din cind in cind, "Gradina Raiului". Dar n-as dispretui nici priceperea doamnei
Ecaterina.
As ramine fara indoiala, vorba anuntului, "pe deplin multumit".
Suvenire si impresii