Analiza unui brand-Sunrise

Prezentare generală

În lucrarea de față am ales să analizăm unul din cele mai puternice brand-uri de evenimente
dedicate muzicii electronice din Romania, Sunrise, reprezentată de catre Cătălin Ghinea, omul
care a pus pe picioare acest proiect și care a fost acolo de la început.

Cătălin Ghinea (Tati) a creat o operațiune de 11 persoane, care se află în centrul scenei muzicale
din București. La sfârșitul anului 2004, acesta a renunțat la job și a început să creeze propriile
evenimente Sunrise, aducând nume din străinătate pentru a pune muzică pentru prima data în
România. Ghinea s-a întâlnit cu Rhadoo în 1990. Au petrecut ani de zile distrându-se împreună și
dezvoltând o relație de respect reciproc. Rhadoo a început să caute să externalizeze partea de
afaceri a carierei sale în devenire și, recunoscând geniul de afaceri al lui Ghinea, l-a încurajat pe
Ghinea să înceapă o agenție. Adică Sunrise.1

După cum afirmă Cătălin Ghinea, povestea Sunrise a luat naștere în anul 2000, ca o colaborare
între el și un prieten vechi al acestuia căruia i se datorează și meritul numelui acestui brand, iar
scopul de la care a pornit ideea nu a fost de natură financiară, ci mai mult o „distracție care a luat
amploare”2

” Numele Sunrise este ideea unui bun și foarte vechi prieten canadian, George. În anul 2000,
într-o dimineața pe plaja, mi-a spus să facem o micuță organizație din care să facem petreceri;
nu era atunci vorba de vreo agenție de booking, pentru că nici nu prea erau mulți DJi romani pe
care să-i reprezinți. Și pentru că era dimineața devreme, pe plaja la Celentano (cam pe unde
este Kudos-ul de astăzi), și era la răsăritul soarelui, numele a apărut mai mult că o gluma,

1
http://avimag.net/de-unde-si-are-radacinile-ro-minimalul-o-analiza-marca-berlin-
quarterly/?fbclid=IwAR2DXCR6bGwApfcm2HzG3RYdtwixOUkxnGsM-XIhwkMk-iN3RTSV3LhAZ0g, accesat la data de
10.05.2019
2
http://www.beatfactor.ro/Feature/Portretul_unui_brand___Sunrise-aid-56015-l-1?fbclid=IwAR11J8WCH6ofE-
io_0nXpKGKNuWU0MIEuIgRtXBGKe2nU4TWxn3AAi2LVC4, accesat la data de 10.05.2019
zâmbește Catalin, rememorând vremurile de acum aproape opt ani, când termenul clubbing în
Romania era destul de puțin sau aproape deloc cunoscut.

Că orice iubitor de clubbing, după ce îmi terminam treaba, ieșeam pe afara, și așa, în câteva
luni, am reușit să cunosc cam tot ce era pe vremea aceea. Desi cluburile erau destul de puțin
profilate pe muzica electronica, se mai întâmplă să-l prinzi pe Raoul Russu într-o sâmbăta, sau
alti DJi mai cunoscuți. Din vorba în vorba și din recomandări, lui Catalin îi vine ideea de a pune
pe picioare o agenție de DJ-i, astfel încât să nu găsești în fiecare weekend într-un club din tara
doar DJ-ul rezident.”

Agenția nu a plecat pe considerente exclusive, unii dintre DJi își mai găseau și singuri gig-uri,
însă până nu au apărut și alte agenții că Main Events sau Forward, mai toți DJ-îi romani erau la
Sunrise. ”Daca iți place ceea ce faci și ești implicat, la un moment dat simți nevoia să crești

treburile. Deja, prin 2004, începusem să fiu din nou foarte curios de a face evenimente și cu
artiști din afara tarii”. Au început evenimente prin cluburi că Zebra din Bacău, Tutankhamondin
Cluj Napoca, XS din Iași, etc. În 2005, Sunrise s-a grupat ca echipă, era nevoie de colegi, de PR,
iar după 1 mai, lucrurile au început să se desfășoare altfel. A fost acea vara în clubul Motor
(Mamaia) cu un line up extrem de futurist (când au venit în premiera artiști că Richie Hawtin,
Magda, Gudio Schneider, Phonique, Pascal FEOS, și mulți alții), iar în toamna boom-ul cu
Luciano în clubul Escape din București. Pentru prima data, asta a fost o petrecere cu 1000 de
oameni, una foarte reușită. Și asta ne-a luat puțin din insatisfacția că țoață vara la Motor
publicul a fost destul de restrâns, din mai multe motive artiștii pe care i-am adus noi erau ei
înșiși tineri pe piață asta, unii chiar erau în prim proces de a învață să mixeze; dar noua ne
placea foarte mult ceea ce produceau”. Una dintre prezente permanente la Sunrise în 2004-2005
a fost Margaret Dygas, de la Cluj, la Iași, la Bacău sau Constanta”

Sunrise își propune să realizeze în permanență o simbioză perfectă între elementele care definesc
o petrecere reușită: atmosferă, aprofundare muzicală și diversitate. Evenimentele lor oglindesc
personalitatea echipei, motiv pentru care reușesc de fiecare dată să ofere publicului prezent o
atmosferă călduroasă și lipsită de inhibiție. Pe lângă o echipă foarte prietenoasă și devotată,
promptă în comunicare și deschisă către nou, brandul Sunrise a mizat chiar de la început pe o
strategie de educare a publicului, pentru a deschide orizonturile muzicale ale cunoscătorilor și
adepților curentului. Ceea ce se întâmplă în prezent și nivelul la care a ajuns scena românească
este copleșitor și nu cred că poate contrazice cineva această afirmație (vorbind strict de scena
minimal).

Viziune - Sunrise se dedică ca viziune unei comunități prospere, educate, pline de bucurie, care
elevează spiritul uman, abordează o întregire a artelor vizuale și auditive pentru niște experiențe
de neuitat.

Misiunea Sunrise este de a facilita și amplifica scena fanteziei muzicale românești și nu numai.

Valori

Incluziune socială

Oricine poate face parte din mișcarea Sunrise. Se salută și respectă străinul. Nu există premise
pentru participarea în comunitatea noastră.

Autoexprimarea

Expresia de sine provine din particularitățile unice ale individului. Îți permitem să fi cine ești de
fapt, bucurându-te și serbând existența ta.

Efort comunitar

Comunitatea noastră prețuiește cooperarea și colaborarea creativă. Ne străduim să producem, să

promovăm și să protejăm rețelele sociale, spațiile publice, operele de artă și metodele de
comunicare care susțin o astfel de interacțiune.

Participare

Comunitatea noastră este angajată într-o etică cu participare radicală. Noi credem că schimbarea
transformatoare, fie în individ, fie în societate, poate să apară numai prin intermediul unei
participări profunde personale. Obținem să fim prin a face. Toată lumea este invitată să lucreze.
Toată lumea este invitată să joace. Facem lumea reală prin acțiuni care deschid inima.
Îmbogățirea artei și educația - importanța artei în viața oamenilor, din participarea și aprecierea
muzicii și a artelor populare.

Starea de beatitudine - Creați o cale spirituală non-denominațională care să cuprindă puterea

fericirii, a bucuriei, a celebrării, a iubirii, a non-violenței, a interconectării și a gândirii pozitive.

Obiective

Stimularea scenei culturale și contribuția la dezvoltarea socio-economică a țării prin

evenimentele create.

Să contribuie la deschiderea spre alte culturi.

Pentru a reuni un eveniment unificator care să promoveze sinergia între diferiții actori implicați.

Consolidarea identității și a sentimentului de apartenență a populației.

Poziționare

Sunrise este brandul care a exploatat și a clădit un stil muzical fortificat în toată lumea.
Minimalul românesc este genul de muzică de nișă, pe care îl poți experimenta în deplinătatea sa
doar în conjuncturile aduse la realitate de Sunrise. Sunrise este un brand unic în România și
creatorul unui dintre cele mai populare evenimente din Europa (Sunwaves). Principalul accent al
brandului este muzica românească și este în mare parte orientat spre factorul uman. Scopul său
este de a facilita interacțiunea dintre cultura românească și alte culturi din întreaga lume.
Evenimentul este cunoscut pentru atmosfera sa festivă, calitatea unică a abordării sale artistice,
partea umană, cu simțul respectului, al bucuriei, întâlnirile speciale și momentele împărtășite
toate în cadrul celor mai mărețe regiuni ale României (Cluj Napoca, Mamaia, Vama Veche,
Poiana Brașov, București, Sinaia etc.)
Audiență

Sunrise își livrează produsul unei Secțiuni bine conturate ale populației. Vârsta prticipanților la
evenimente este cuprinsă între 18 și 40 de ani. Selecția personajelor din cadrul evenimentelor
este atent observată. De cele mai multe ori sunt evenimente private unde accesul este limitat la
un număr restrâns de pass-uri, de aceea trebuie să se contureze o echipă de distracție eterogenă,
dar totodată omogenă care pornește de la același set de valori. Aceste pass-uri, bilete nominale
individuale de participare la petrecere sunt netransmisibile și conferă factorul de intimitate
adunărilor.

Publicul este în permanență dinamic, cu o parte de participanți ce stagnează în industria, dar cu

asigurarea că în permanență vor exista fețe noi.

Branding

Agenția s-a dezvoltat de la o pură ipoteză lansată ca între prieteni. Aceasta a avut bazele în
relațiile de prietenie și încredere dintre cei care au inițiat conceptul Sunrise, dar și în
nenumăratele ore în care aceștia au lucrat, având ca beneficiu distracția și experiența. Cu timpul,
Sunrise a ajuns o agenție cunoscută la care diferiți DJ-i aspiră. Dacă în trecut promovarea
conceptului lor se făcea printr-un poster, în momentul de față aceștia dispun de publicitate,
oameni de PR și expunere media. Acești factori ajută la o relaționare mai ușoară, mai facilă cu
publicul. ” Ne indreptam privirea spre un afis inramat si pus pe perete. Nu era comunicarea de
astazi, nu erau posibilitati mari sa stii ce face unul sau altul” 3

Colaborarea cu diferite personalități dinafară reprezintă și ea un factor important și benefic

totdată în cee ace privește brandul ” Astăzi, agenția de booking Sunrise vinde în colaborare cu un
promoter din Italia, Andrea Pelini de la Circoloco, acest produs de party care se numește
[a:rpia:r], iar acum deja s-au pus la punct primele petreceri pentru cei din valul doi Cezar aka El
Cezere, Prăslea, Atena, Kozo, artiști care sunt și ei bagați până în gât cu producțiile și sunt la fel
de buni. În 2008, unul sau doi DJi din cei enumerați vor semna la [a:rpia:r] o piesa, însă deja se
știe de ei. În tara, încercam să găsim petrecerile cele mai bune, iar fata de anul trecut când

3
ibidem
lucram cu sutele de cluburi, acum am făcut o selecție la sânge; poate nici 15 cluburi nu mai sunt
cu care lucram.”4

Elementele forte ale brandului sunt dăruirea și munca depusă constant , atât de agenție în sine
pentru promovare si organziare, dar și de DJ-i care exersează și caută să se reinventeze constant

„Plecam cu Rosario de vineri, facem cate un turneu cât de cât legat; ceva d egenul vineri la
Sibiu, sâmbăta la Oradea. Ne distram, însă nu se punea problema să câștigi ceva din chestia
asta.” Și cum era firesc, ușor-ușor aceste lucruri au luat amploare. Daca la început principalii
actori erau Raoul Russu, Rhadoo, DJ Professor, cu timpul totul căpătase o forma organizata.

” Aveau nevoie și băieții de cineva care să-i reprezinte cumva, noi aveam contactele foarte bine
puse la punct, și, încet, până în vara anului trecut chiar ajunsesem un fel de butic. Practic, până
în vara lui 2007 puteai să iei DJ-i de la Sunrise sau nu puteai să iei de nicăieri.”

Pe de cealaltă parte, faptul că doar elita ajunge promovată în evenimentele celor de la Sunrise
poate avea repercusiuni din partea celor refuzați. De asemeni, aceștia au afirmat de mai multe ori
ca un criteriu pe care se bazează alegerile lor este prietenia dintre ei si artisti, un alt factor care,
odată lansat in public, poate prinde conotații negative.

”La Sunrise nu ajungi DJ întâmplător. Nu rezolvi nimic cu un CD demo, pentru că trebuie să ai

multe ore de muncit în club, în pupitru. Au fost și cazuri când DJ-i romani se rugau insistent să
fie trecuți în rosterul agenției, chiar daca, de fapt, nu aveau nicio legătură cu agenția. DJ-îi de
la Sunrise sunt fie clubberii care veneau la petrecerile lor, fie cei care se antrenau seara, când
clubul era gol, sau la petreceri private, fie prieteni mai vechi. Practic, în afara de cei care deja
sunt acum și care au potențial maxim, trebuie să fie ceva care să mă șocheze la modul serios,
pentru a intra în agenție.” 5

4
ibidem
5
ibidem
Bunea Ana, gr.1

Crăciun Andreea Madalina, gr.2

Covaci Diana, gr.2

Ursu Larisa, gr.3