Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
DedicationForFitness
Echipă:
Costache Anca-Theodora
David Liana Magdalena
Dinu Miruna
Ivan Robert
CUPRINS
Firma noastră este una de mărime mica, și pentru că sunt prezenți doar patru angajați, avem o
structură funcțională. Angajații D4F sunt atât antrenori, cât și cei ce se ocupă de gestionarea
afacerii.
a. Organigramă
CEO
Dinu Miruna
Descrierea postului:
Restricții:
-Departamentul financiar
Descrierea postului:
Postul de Manager financiar garantează buna gestionare a bugetului firmei D4F, astfel încât
aceasta să se bucure de veniturile necesare pentru a-și acoperi cheltuielile lunare, plus profit.
Managerul financiar întocmește rapoartele firmei, stabilește strategiile financiare și împiedică
risipa banilor.
Având în vedere că angajații firmei au funcții duble, persoana angajată pe acest post trebuie să
fie potrivită și pe postul de antrenor fitness, deoarece acesta este serviciul pe care îl furnizăm.
Asta înseamnă că persoana în cauză are calificări în acest domeniu, ori este sportiv amator cu
multă experiență în spate, și se încadrează perfect în specificul serviciului fitness. Acesta asigură
furnizarea materialelor și echipamentelor necesare pentru realizarea serviciului, foarte important
fiind raportul calitate preț.
Pe lângă asta, acesta trebuie să aibă skill-urile necesare pentru a realiza și edita tutorialele fitness,
pe care le va oferi mai departe persoanelor responsabile cu urcarea acestora pe platformele
sociale și pe site.
Responsabilități:
Restricții:
-interzisă divulgarea informațiilor confidențiale din interiorul firmei;
-interzis consumul băuturilor alcoolice pe durata programului de lucru și pe parcursul
tutorialelor;
-total interzisă contrabanda cu tutorial în interesul propriu.
Descrierea postului:
Restricții:
-Departamentul de PR
Post: PR Manager
Relații ierarhice:
-funcție subordonată CEO-ului
-relații de coordonare cu celelalte trei departamente
Descrierea postului:
Responsabilități:
Restricții:
Misiunea D4F este de a inspira și a motiva cât mai multe persoane să fie mai activi și mai
sănătoși prin afaceri, schimbându-și stilul de viața de acasă. Vrem să demonstrăm că până și cele
mai leneșe persoane vor renunța la acest „viciu” accesând programele noastre, pentru a valida
faptul că imposibilul poate deveni oricând posibil.
Viziunea D4F este de a oferi ceea ce este mai bun din noi, pentru a ne face clienții
fericiți.Serviciile noastre personalizate, dedicarea și grija antrenorilor sunt două aspecte
importante pentru care noi vrem să fim cunoscuți. Antrenorii furnizează doar servicii excelente,
făcând din profesia lor pasiune.
Dedication For Fitness are în vedere un număr de obiective strategice, ce reprezintă în fapt
strategie firmei. D4F își dorește să fie pe placul publicului, să câștige câți mai mulți clienți care
să îi achiziționeze pachetele de tutoriale fitness, iar pentru acest lucru, firma ar trebui să ofere o
atenție foarte mare rețelelor sociale, deoarece doar așa vor atrage atenția potențialilor clienți. Pe
aceste platforme trebuie promovate tutorialele de fitness ale antrenorilor într-un mod cât mai
unic, atractiv și mai fun, cu muzică antrenantă și descrieri cât mai sugestive.
Cea mai indicată soluție este Facebook-ul, o rețea socială la care au acces atât adolescenții, cât și
persoanele mai învârtă, dornice de mișcare, deci vom avea acces la un număr mai mare de
oameni. Pentru a întări încrederea clienților, site-ul ne este de ajutor, deoarece denotă interes și
profesionalism și dorința de activa pe termen lung.
Din aceste puncte de vedere, ne adresăm atât femeilor, cât și bărbaților, deoarece tutorialele
noastre fitness sunt pentru toată lumea. Intervalul de vârstă vizat este 16-45 de ani, deoarece
aceasta este vârsta la care persoanele obișnuiesc să fie foarte active, de aceea se află în interesul
nostrum. Însă, având în vedere că sportul nu are vârstă și nici limită, putem foarte ușor să
satisfacem dorințele și nevoile chiar și ale unui pensonar, deoarece deținem versatilitatea
necesară.
O condiție esențială este ca aceștia să se afle pe teritoriul României, deoarece aceasta este limba
cu care operăm, iar site-ul și pagina de Facebook sunt de asemenea în limba română.
Veniturile acestora pot fi unele medii spre mari, astfel încât să își permit achiziționarea
pachetului nostru.
b. ocupație
Ocupațiile consumatorilor variază în funcție de vârstă, putem avea elevii care primesc banii
din partea părinților, studenții care ori sunt ajutați de părinți, ori au job-uri, persoanele cu ceva
mai mult timp liber sau chiar și celor stresați de job, dar care mereu găsesc timpul necesar să facă
mișcare, persoanele care lucrează de acasă, care se află în concediu, persoanele casnice, mamele
aflate în concediu maternal și care își doresc revenirea la forma inițială, etc.
c. stil de viață
Acest criteriu este foarte important, deoarece doar persoanele cu un stil de viață sănătos,
pasionați de mișcare și de disciplina corpului, pot fi doritorii serviciului nostru. Pe lângă această
categorii, există și persoanele care își doresc o schimbare, iar tutorialele noastre sunt primul pas
spre acest lucru.
Consumatorul vizar de noi preferă să își folosească timpul liber pentru activitățile fizice. Este
pasionat de sporturi, îi plac plimbările lungi în natură, obișnuiește să meargă la sală cel puțin o
dată pe lună, sau îi place mișcare însă nu găsește niciodată motivația necesară pentru a adăuga
sportul în rutina zilnică- aici intervenim noi.
Potențialii clienți îi putem găsi în online. Având la active un site și o pagină de Facebook până
în prezent, obișnuim să postăm acolo materiale prin care să îi atragem. Pe viitor ne dorim
deschiderea unui cont de Youtube și Instagram, iar când portofoliul de clienți se va mări, avem
intenția de a crea o aplicație pentru telefon pe care să o promovăm pentru a strange un public și
mai mare.
II.2. Strategii şi tactici de marketing
Pentru a ne face business-ul cunoscut, Dedication For Fitness alege să creeză un site propriu
și o pagină de FaceBook. Site-ul firmei servește drept interfață a serviciului nostru; aici sunt
vizibile detaliile cu privire la antrenamente, tipologii, beneficii și antrenori.
În ceea ce privește realizarea site-ului, ne-am axat pe un design simplu, folosind culori cât mai
reci, fiind atenți să se potrivească și unui ecran de telefon mobil așa cum se observă mai sus. Aici
poți găsi datele noastre de contact, cât și un formular pentru cei interesați să ni se alăture, unde
pot completa dorințele, nevoile, bugetul și un email pentru a-i contacta.
Cel mai mare trafic însă il avem pe pagina de Facebook, cu același nume, unde interacționăm
mai mult cu oamenii. Acolo am postat tutorialul nostru de început, prin intermediul căruia ne
promovăm serviciul, cât și antrenorii.
Suma de mai sus reprezintă costul total estimativ al tutorialului. Având în vedere
că este primul tutorial, prețul de vânzare al acestuia va fi mai mare, deoarece în
urma licitației, suma totală obținută trebuie să ne ajute la amortizarea investiției
inițiale (telefon, ghete, bicicletă, ganteră). Noi ne dorim să vindem la cel puțin 15
persoane, la un preț de 800 lei, ca la finalul licitației să avem un venit de 12000 lei.
https://www.facebook.com/101244661585655/videos/281026119728030/?__tn__=kC-
R&eid=ARCsmhGkuACdjbAtL5N2qIVbqI6HDhPQrw6GyUfxISea_TdzZZkM9yJvVyK1BZ8mCLV92oOxyUvyC
hJG&hc_ref=ARSPzHSFhWFtiriUuFm8FMnpu_jgvW4kCNDkDR5D9eZjcYNDR1CMiWV9cK7EwyKLWPI&fref
=nf&__xts__[0]=68.ARBYNEEjlXReJnHVMkvOIWKmiLmCvpEjKJj2yNA74jVN3YO0-
DtI6cjOxDglsgvSXXDJeLSqLsWTSFgR5V0SlhryPhXIAsDemUnRwg9nLse4Fdo30v4wMWQmpulspxHdRoJkm
Ycq8Aw0kjzU0nQHMjvktNFyTp3Dwq30QIi3CsfKFQ7Mswl-A3Br2hgyE4KLKJ6Da-m55mwwzCC_-
zFdgJZNjQFivkwCQEylSS3ZQrOC_orJLxzLI-
WAL8bu3PV8gLGX00dEkwtWbwxQVPhkrdGT5u2sqfqWOngrjAkFqtZERQCoBfO9nLn4ITjb9mutpjEB5RmO
eKim5FYQzluejrw5Ui9fEMVnuPg
IV. Evaluarea performanţei
IV.1. Evaluarea performanţei financiare şi a resurselor umane
-rezultatele financiare obținute
Cost resursa umană= 4*2.000 lei (salariu de manager) + 4* 100 lei (o oră cât a durat
realizarea tutorialului)
= 8.000 lei + 400 lei
= 8.400 lei
Costuri totale= 8.400+9088= 17.488 lei
Prețul propus de noi pentru achiziționarea antrenamentelor tip tutorial era de 800 lei, iar prin
vânzarea de zece tutoriale, reușeam să ne recuperăm investiția. Având totuși în vedere prețurile
oferite de cele 30 de persoane care au licitat, am constatat că oamenii sunt mult mai generoși
decât ne așteptam și apreciază munca noastră, prețul mediu fiind aproape 1000 lei.
La prima vedere, am descoperit că avem un număr mare de obiective realizate, însă aproape la
fel de mare este si numărul celor ce nu au reușit să fie îndeplinite sau sunt în curs de îndeplinire:
Obiective îndeplinite:
-am reușit să vindem aproximativ 30 de tutoriale (conform licitațiilor), iar obiectivul nostru era
de doar 15.
30
= 2 * 100= 200%
15
-veniturile noastre au crescut, clienții au fost dispuși să ofere mai mult decât ne așteptam, ne
doream un venit de 12.000 lei din vânzarea tutorialelor, adică acestea să crească cu 20%.
29.390
= 2.44*100=244%
12.000
-am îmbunătățit calitatea antrenamentelor, deoarece trei dintre aceștia au obținut certificare.
-am crescut gradul de satisfacție al clienților, deoarece am avut o explozie de aprecieri pe pagină,
cât și comentarii laudative. (220 likes în prezent)
-am crescut interacțiunea cu clienții, lansând chestionarele, am postat pe pagina de FaceBook
tutorialul, iar oamenii au discutat în comentarii cu noi.
Obiective neîndeplinite:
-nu am reușit să creștem cota de piață, suntem aproape la același nivel cu FitCrew și Athletic
Gym, concurența noastră.
-nu am reușit să ne diversificăm portofoliul, încontinuare avem doar patru antrenori.
-nu am deschis alte conturi pe alte platforme (Instagram, Youtube, TikTok) și nici nu am lansat
aplicația pentru telefoane.
-autoevaluare
Implicare în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
Autoevaluare Foarte slab Slab Mediu Bun Foarte bun
Dinu Miruna
Capacitate de
comunicare X
Implicare în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
Implicare în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
Autoevaluare Foarte slab Slab Mediu Bun Foarte bun
Costache Anca
Capacitate de
comunicare X
Implicare în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
Capacitate de
comunicare X
Implicare în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
David Liana - PR Foarte slab Slab Mediu Bun Foarte bun
Capacitate de
comunicare X
Implicarea în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
Capacitate de
comunicare X
Implicare în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
Ivan Robert- Manager Financiar
Capacitate de
comunicare X
Implicare în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
Capacitate de
comunicare X
Implicarea în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
Costache Anca- Foarte Slab Slab Mediu Bun Foarte Bun
Resurse Umane
Capacitate de
comunicare X
Implicare în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
Capacitate de
comunicare X
Implicare în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
Ivan Robert- Manager Foarte slab Slab Mediu Bun Foarte bun
Financiar
Capacitate de
comunicare X
Implicarea în echipa de X
lucru
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de X
lucru
Punctualitate și
responsabilitate X
Capacitate de
comunicare X
Implicare în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
Costache Anca- Manager Resurse Umane
Capacitate de
comunicare X
Implicare în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
Capacitate de
comunicare X
Implicarea în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
Ivan Robert Foarte Slab Slab Mediu Bun Foarte Bun
Manager Financiar
Capacitate de
comunicare X
Implicare în echipa de
lucru X
Dezvoltarea de noi
abilități X
Realizarea sarcinilor de
lucru X
Punctualitate și
responsabilitate X
Pentru evaluarea performantelor campaniilor de marketing, vom analiza impactul pe care D4F
l-a avut în social media și care este numărul de oameni care au auzit de serviciile noastre. precum
și cei dispuși să plătească pentru o variantă extinsă a tutorialului realizat de noi.
Obiectivul nostru principal la începutul campaniei viza un număr cât mai mare de vizitatori care
să ne viziteze pagina de Facebook și să o aprecieze, urmând să liciteze pentru serviciul nostru.
Astfel, ne-am propus ca un procent de 10% dintre vizitatorii care ne-au dat like să și liciteze,
rezultatul final fiind suprinzător pentru noi, aproximativ 14,09 % dintre potențialii clienți au făcut
acest lucru (având 220 de aprecieri și 30 de licitări). Ca obiectiv secundar, a fost creșterea brand
awareness-ului printr-un număr cât mai mare de like-uri și distribuiri pentru a fi top of mind în
rândul clienților în ceea ce privește competiția pe care o avem cu rivalii nostri din domeniu,
Athletic Gym sau Fit Crew. Putem spune că am reușit cu brio îndeplinarea acestui obiectiv, pagina
noastră fiind cea mai apreciată dintre toate cele din domeniu, datorită unei strategii care presupune
o activitate ridicată în social media, prin postări zilnice, dar și prin conversații și răspunsuri la
întrebari adresate de potențialii noștri clienți.
Datorită faptului că niciunul dintre membrii echipei nu avea o bază de clienți anterior realizării
serviciului, toți fiind la început de drum în acest domeniu, a fost destul de greu să ajungem la
numărul de clienți la care suntem în prezent (30 de persoane care au licitat). De aceea, campania
noastra de marketing a fost una agresivă, invitând sute de persoane să aprecieze pagina, rugând și
prietenii să ne ajute cu un share pentru ca reach-ul să fie cât mai mare.
Aspectele care ne-au ajutat la îndeplinirea acestor obiective sunt creativitatea, perseverența și
profesionalismul; în acest fel am reușit să cream un site prietenos, care oferă multe detalii, oferă
încredere și determină oamenii să adere la viziunea noastră, bucurându-se de 121 de vizite în mai
putin de două săptămâni de la lansare.
https://www.wmm.ro/profilul-consumatorului/
https://caen.ro/grupa/931-activitati-sportive
https://caen.ro/caen/9313-activitati-ale-centrelor-de-fitness