Farmec

Farmec este o firmă producătoare de produse cosmetice, fiind încă de la fondarea sa până în
prezent lider în rândul producătorilor de cosmetice din România. Farmec a reușit să-și mențină
poziția într-o industrie în continuă schimbare și totodată să devină un actor important a acestui
segment de piață, datorită obiectivelor ambițioase pe care și le-a fixat.
După anii 2000, Farmec lansează noi produse sub umbrela brandurilor Gerovital, aslavital,
Doina, Nufăr și Triumf. În 2003 Farmec pătrunde pe piața din Emiratele Arabe Unite.
Expansiunea internațională a continuat, Farmec deschizând magazine monobrand în țări precum
Italia, Franța, Spania, Grecia.

De 128 de ani, Farmec este cea mai mare companie producătoare de cosmetice din România.
Brandurile sale sunt nr. 1 pe multe segmente, în ciuda marketingului și a promovării agresive din
partea multinaționalelor. Iar dacă ne referim la categoria de produse Gerovital, mai ales la cele
pentru îngrijire a tenului, pe această categorie vorbim de numărul 1, cu o cotă de piață de 23%.
Produsele Gerovital pentru îngrijirea părului sunt tot pe locul 1, cu o cotă de piață de 26%.

„Ceea ce apreciez la Farmec este faptul că un brand românesc a reușit să facă față și să se
dezvolte în condițiile confruntării cu o concurență acerbă. Comunicarea este o valoare la
care țin și în care cred cu tărie. Fără o echipă bine închegată, armonizată și structurată,
care să aibă un țel comun - performanța, nu pot fi obținute rezultate remarcabile.”
Septimiu Maniu
Analiza SWOT- FARMEC
PUNCTE TARI PUNCTE SLABE OPORTUNITĂȚI AMENINȚĂRI
Cifra de afaceri Lipsa unei promovări Aprecierea Sporirea ofertei
considerabilă suficiente pe produselor ‘Farmec’producătorilor
potențialele piete în afara țării bulgari și polonezi
externe prezenți deja pe
piață
Ofertă foarte variată Neatragerea îndeajuns a Extinderea Selectivitatea
de produse și o rețea multor proiecte de tendințelor de crescută a pieței și
proprie de distribuție finanțare din exterior ‘vânzări directe’ accentul deosebit
foarte bine dezvoltată pus pe calitate(noi
standarde impusede
legislația europeană

Simbol al produselor Deficiențe în manieră Creșterea puterii de Ofensiva firmelor

cosmetice românești, de prezentare a cumpărare a autohtone cu același
tradiție îndelungată produselor(ambalaj și consumatorilor o specific de activitate:
campaniile publicitare) dată cu integrarea în Gerocosen,
Uniunea Europeană Gerovital, ce vizează
și preferința acestora segmente bine
pentru producția definite de piață
inovatoare
Investiții anuale Ofensiva firmelor
substanțiale pentru Beiersdorf (Nivea
retehnologizare și Visage) precum și
modernizare L’Oreal Paris, firma
ce investește
substanțial în
cercetare și
dezvoltare
Diversificarea
continuă a produselor

Mama companiei a luat naştere în 1889 la Budapesta - laboratoarele Molnar Moser. Acestea au
decis ca în 1943 să pornească activitatea şi în Cluj-Napoca.
În anii '60 însă, Partidul Comunist decide să transforme locul în una dintre cele mai mari şi mai
puternice fabrici de cosmetice din lume.
"Misiunea noastră este de a fi unul dintre cei mai mari producători de produse cosmetice din
Europa de Sud-Est, adaptându-ne continuu produsele, designul si prezentarea pentru a satisface
nevoile consumatorilor și nu în ultimul rând pentru a crea condiții optime pentru angajați "Liviu
Turdean, Director General

“Farmec este un nume unic pe piața românească de cosmetice și una dintre cele mai puternice
companii autohtone Fiecare succes pe care îl înregistrăm se datorează faptului că Farmec este o
companie orientată spre inovație, investind în permanență în noi soluții tehnologice și în oameni.
Consider că unul dintre punctele forte ale unei companii este capitalul uman, pentru că atingerea
obiectivelor poate fi realizată doar cu ajutorul unei echipe implicate, pregatite și motivate.”
Viorel Damian

Ca orice altă mare organizație cu o imagine de marcă puternică, ce se bucură de consacrare la

nivel internațional este de la sine ințeles ca poziția actuală a S.C. Farmec S.A. Cluj-Napoca își
are rădăcinile, printre altele, în sistemul de valori bine consolidat al companiei românești.
Sintetizând, valori după care se ghidează firma sunt: integritate, promptitudine, preocupare
continuă pentru inovare.