MANAGEMENTUL PROIECTELOR

INOVATIONALE

Proff. univ. dr. Claudiu CICEA

Pro

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN

BUCUREŞTI
Facultatea de MANAGEMENT
Strategii şi politici
inovaţionale
A. Clasificarea strategiilor

globale
a. După sfera de cuprindere
parţiale

b. După gradul de participare a Independentă

firmei la elaborarea ei
Integrată

Strategii de redresare
c. După dinamica
Strategii de consolidare
obiectivelor vizate
Strategii de dezvoltare
 d. După tipul obiectivelor şi natura abordărilor
Vizează îmbunătăţierea sistemului managerial
Strategie managerială al firmei

Strategie de Vizează reorientarea parţială sau totală a

restructurare activităţii unei firme, în scopul supravieţuirii
sau eficientizării

Strategie joint-
joint-venture Vizează obţinerea unui avantaj competitiv,
prin asocierea cu un partener străin

Strategie de
specializare Vizează reducerea gamei de produse.
produse.

Strategie de
diversificare Vizează mărirea gamei de produse.

Vizează promovarea progresului tehnic, prin

Strategie
introducerea de produse, servicii sau
INOVAŢIONALE tehnologii noi.
B. Tipologia strategiilor inovaţionale

a. Strategii inovaţionale
reactive

Copierea unui produs nou al concurenţei,

care se bucură deja de succes
Exemple :
Cumpărarea unei licenţe pentru o
tehnologie de fabricaţie modernă

b. Strategii inovaţionale
proactive

Intrarea primul pe piaţă cu un produs nou, dificil

de copiat de către concurenţă
Exemple : Identificarea unor nişe pe piaţă, neacoperite de
concurenţă şi dezvoltarea unui produs nou, care
să deservească acel segment.
B1. Strategii inovaţionale reactive

Are în vedere protejarea propriilor

1. Strategie inovaţională produse aflate în competiţie cu cele
reactivă DEFENSIVĂ ale concurenţei

2. Strategie inovaţională Vizează copierea rapidă a unui

reactivă IMITATIVĂ produs nou creat de concurenţă.

Vizează crearea unui produs nou

3. Strategie inovaţională
prin copierea unui produs creat de
reactivă “SECOND BUT
concurenţă, dar şi perfecţionarea
BETTER”
lui ulterioară.

4. Strategie inovaţională Vizează crearea unui produs nou pe

reactivă DE RĂSPUNS baza exclusivă a opiniei
consumatorilor.
B2. Strategii inovaţionale proactiv
proactive
e

1. Strategie inovaţională Este specifică marilor corporaţii şi

proactivă de companii internaţionale, care îşi pot
CERCETARE--
CERCETARE permite susţinerea financiară pt. un
DEZVOLTARE departament specializat

2. Strategie inovaţională O persoană are o anumită idee de

proactivă succes pe care o pune în practică.
ENTREPRENORIALĂ

Presupune achiziţia unei companii

3. Strategie inovaţională de către o altă companie (cu toate
proactivă de ACHIZIŢIE produsele noi şi cu potenţialul de
dezvoltare al ei)

4. Strategie inovaţională Presupune cooperarea între 2 sau

proactivă de JOINT-
JOINT- mai multe companii, în vederea
VENTURE dezvoltării de produse noi.
C. Adoptarea tipului de strategie adecvat
Trebuie să aibă în vedere următoarele aspecte :

Posibilităţile de dezvoltare ulterioară a companiei

Caracteristicile pieţei şi ale concurenţei

Legislaţia privind protecţia inovaţiei

Strategia inovaţională REACTIVĂ se adoptă în situaţiile :

- există o slabă protecţie a legislaţiei

- este necesară concentrarea atenţiei asupra produselor existente ale

companiei

- pieţele de desfacere sunt relativ mici sau asupra saturate

- când există pericolul de a fi depăşiţi de imitaţiile concurenţei

- când concurenţa deţine o poziţie strategică din punct de vedere al canalelor
de distribuţie
Strategia inovaţională PROACTIVĂ se adoptă în situaţiile :

- este necesară o rapidă creştere a cifrei de afaceri

- când pieţele de desfacere au un potenţial ridicat

- când există resurse financiare şi de timp suficiente pentru a dezvolta

produse noi
- când legislaţia prevede o pro
protecţie clară a drepturilor de autor

- când compania deţine un puternic canal de distribuţie

- când concurenţa pe piaţă este redusă

- când produsul nou rezultat are elemnete de individualizare

E. Integrarea funcţiunilor firmei în procesul dezvoltării de
produse noi

Funcţiunea
de
cercetare-
dezvoltare
Funcţiunea Funcţiunea
comercială de produc.

Funcţiunea Funcţiunea
de finan.-cont.
personal