Fenty

DESCRIERE

Fenty este o marcă de modă și frumusețe lansată de artistul înregistrat, cântăreața și producătoarea de modă
Rihanna. Numele Fenty vine de la numele complet al artistei, Robyn Rihanna Fenty. Firma Fenty a fost
lansată în septembrie 2017 și a devenit rapid un nume important în industria modei și a frumuseții.

Fenty este cunoscută pentru abordarea sa inclusivă și diversă în materie de frumusețe și modă. Filozofia
brandului este de a crea produse și colecții care să se potrivească diferitelor tipuri de piele, tonuri și forme
de corp. Aceasta a fost o mișcare semnificativă într-o industrie în care diversitatea a fost adesea
subreprezentată.

Fenty Beauty, divizia de frumusețe a mărcii, a atras atenția în special prin lansarea gamei sale de fonduri de
ten, care a inclus o gamă largă de nuanțe, de la cele mai deschise la cele mai închise. Acest lucru a fost
salutat de mulți consumatori și a influențat în mod semnificativ industria cosmeticelor, determinând alte
mărci să urmeze exemplul și să ofere o gamă mai largă de nuanțe pentru toate culorile de piele.

În ceea ce privește modă, Fenty a colaborat cu branduri și case de modă de top, cum ar fi Puma și LVMH,
pentru a crea colecții de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii. Colecțiile Fenty se remarcă prin stilul lor
inovator și modern, cu atenție la detalii și o abordare neconvențională a modei.

Fenty a câștigat mai multe premii și recunoaștere în industria modei și a frumuseții. Brandul a primit
aprecierea criticilor și a obținut un mare succes comercial. Popularitatea lui Rihanna și impactul său în
industrie au contribuit la succesul și vizibilitatea mărcii Fenty.

MICROMEDIUL DE MARKETING

INTERIOR

Micromediul de marketing de interior al companiei Fenty ar include trei aspecte cheie: integrarea funcției
de marketing, cultura organizației și personalul.

1. Integrarea funcției de marketing: În cadrul companiei Fenty, funcția de marketing ar trebui să fie strâns
integrată în toate departamentele și nivelurile organizaționale. Echipa de marketing ar trebui să colaboreze
cu departamentele de design, producție, vânzări și distribuție pentru a asigura o aliniere strategică și
coordonare eficientă a activităților de marketing. De exemplu, echipa de marketing ar trebui să lucreze
îndeaproape cu designerii pentru a identifica și înțelege tendințele actuale și preferințele consumatorilor,
astfel încât produsele Fenty să răspundă nevoilor și dorințelor pieței.

2. Cultura organizației: Cultura organizațională a Fenty ar trebui să fie orientată către inovație, creativitate
și diversitate. Compania ar trebui să promoveze o cultură a experimentării și asumării de riscuri în ceea ce
privește designul, marketingul și dezvoltarea produselor. De asemenea, Fenty ar trebui să încurajeze o
cultură a diversității și incluziunii, în care fiecare angajat să se simtă valorizat și respectat. Această cultură
poate stimula creativitatea și inovația în cadrul echipei și poate contribui la crearea unor produse și
campanii de marketing inovatoare și relevante.

3. Personalul: Personalul joacă un rol crucial în succesul Fenty. Compania ar trebui să atragă și să păstreze
talente de top în domeniile modei, frumuseții și marketingului. Fenty ar putea avea o politică de recrutare
orientată către oameni creativi, pasionați de industrie și cu o înțelegere profundă a pieței țintă. De
asemenea, ar trebui să ofere oportunități de dezvoltare și formare pentru personal, astfel încât să se păstreze
un nivel înalt de competență și expertiză în cadrul echipei. Motivarea și implicarea angajaților sunt
esențiale pentru a asigura livrarea unei experiențe de brand unică și pentru a consolida relațiile cu clienții.
În ansamblu, micromediul de marketing de interior al companiei Fenty trebuie să încorporeze o integrare
eficientă a funcției de marketing, să promoveze o cultură organizațională a inovației și diversității, precum
și să atragă și să dezvolte personalul potrivit pentru a susține viziunea și obiectivele companiei.

DE EXTERIOR

Micromediul de marketing exterior al companiei Fenty cuprinde următoarele elemente: furnizorii

principali, intermediarii, clienții, concurența și publicul.

1. Furnizorii principali: Fenty se bazează pe furnizori pentru a obține materiale, ingrediente și alte resurse
necesare pentru producția și dezvoltarea produselor sale. Furnizorii principali pot include producători de
țesături, materii prime cosmetice, ambalaje și alți furnizori cheie implicați în lanțul de aprovizionare. O
relație solidă cu furnizorii este esențială pentru asigurarea calității materialelor și a livrărilor la timp, ceea
ce poate avea un impact direct asupra produselor și serviciilor Fenty.

2. Intermediarii: Fenty poate colabora cu intermediari pentru a facilita distribuția și promovarea produselor
sale. Acești intermediari pot include retaileri, distribuitori și agenții de vânzări care ajută la plasarea
produselor Fenty în fața clienților finali. O relație bună cu intermediarii este importantă pentru a asigura
prezența produselor Fenty în punctele de vânzare relevante și pentru a maximiza expunerea și
accesibilitatea acestora pe piață.

3. Clienții: Clienții sunt o componentă vitală a micromediului de marketing exterior al Fenty. Compania
trebuie să înțeleagă nevoile, preferințele și comportamentul clienților săi pentru a dezvolta produse și
servicii care să răspundă cerințelor acestora. Fenty se adresează unui segment divers de clienți, cu accent pe
inovație, diversitate și incluziune. Înțelegerea clienților și menținerea relațiilor solide cu aceștia sunt
esențiale pentru a atrage și fideliza consumatorii.

4. Concurența: Fenty operează într-un mediu competitiv, unde trebuie să se adapteze și să se diferențieze
față de alți jucători din industrie. Compania trebuie să urmărească și să analizeze concurenții săi directi și
indirecti, inclusiv alte mărci de modă și frumusețe, pentru a identifica tendințe, strategii și oportunități de
dezvoltare. Această cunoaștere permite Fenty să ia decizii informate și să dezvolte avantaje competitive.

5. Publicul: Publicul reprezintă consumatorii potențiali, influencerii, mass-media și alte părți interesate care
sunt expuse la brandul și produsele Fenty. Compania trebuie să gestioneze reputația și imaginea sa în fața
publicului prin intermediul comunicării eficiente și al campaniilor de marketing adecvate. Opiniile și
feedback-ul publicului pot influența succesul și acceptarea produselor Fenty

CEI 4 P:

Cei patru "P" ai marketingului, în ceea ce privește compania Fenty, sunt:

1. Produsul: Compania Fenty se concentrează pe dezvoltarea și oferirea de produse inovatoare în industria

modei și a frumuseții. Fenty Beauty oferă o gamă largă de produse cosmetice, inclusiv fonduri de ten,
rujuri, iluminatoare și multe altele. În același timp, Fenty Fashion lansează colecții de îmbrăcăminte,
încălțăminte și accesorii de modă. Fenty se diferențiază prin abordarea sa inclusivă și diversă, oferind
produse care se potriveșc diferitelor tipuri de piele, tonuri și forme de corp.

2. Prețul: Fenty a adoptat o strategie de prețuri premium, reflectând calitatea și inovația produselor sale.
Brandul își poziționează produsele într-un segment de piață mai exclusivist, vizând clienți care sunt dispuși
să plătească pentru produse de calitate superioară și inovatoare. Prețurile Fenty sunt adaptate valorii
percepute de către clienți și nivelului de aspirație asociat brandului.

3. Promovarea: Compania Fenty a avut un succes semnificativ în promovarea produselor sale prin
intermediul diferitelor canale de marketing. Rihanna însăși este un influencer puternic, folosindu-și
imaginea și rețelele de socializare pentru a promova produsele Fenty. Compania utilizează și alte tactici de
promovare, inclusiv campanii publicitare, colaborări cu influenceri, evenimente de modă și frumusețe și
lansări de produse strategice pentru a-și crește vizibilitatea și a ajunge la publicul țintă.

4. Plasarea: Fenty a abordat plasarea produselor sale într-un mod strategic și selectiv. Compania a colaborat
cu retaileri de top și a ales cu grijă punctele de vânzare pentru a asigura o expunere adecvată și un acces
ușor pentru clienți. De asemenea, Fenty a dezvoltat și canalul său de vânzări online, oferind produsele sale
pe propriul site web, astfel încât clienții să poată achiziționa produsele direct de la brand.

Aceste patru "P" reprezintă elementele de bază ale mixului de marketing al companiei Fenty și joacă un rol
crucial în strategia și succesul său pe piață.

CONCLUZIE

Fenty, compania fondată de Rihanna, a reușit să cucerească industria modei și a frumuseții prin abordarea
sa inovatoare și inclusivă. Micromediul de marketing interior al Fenty se concentrează pe integrarea
funcției de marketing în toate departamentele, promovarea unei culturi organizaționale a inovației și
diversității și atragerea și dezvoltarea unui personal talentat. Pe de altă parte, micromediul de marketing
exterior al Fenty implică gestionarea relațiilor cu furnizorii principali, intermediarii, clienții, concurenții și
publicul.

Prin aplicarea celor patru "P" ai marketingului - produs, preț, promovare și plasare - Fenty a reușit să-și
consolideze poziția pe piață. Produsele inovatoare și diversificate, precum și abordarea sa inclusivă, au
captat atenția clienților. Prețurile premium reflectă calitatea și valoarea percepută de către clienți.
Promovarea inteligentă și colaborările strategice au ajutat la creșterea vizibilității și notorietății brandului.
Plasarea strategică a produselor în canale de vânzare selectate și accesibile a asigurat un acces ușor pentru
clienți.

În ansamblu, succesul Fenty se datorează echilibrului perfect între inovație, diversitate și calitate, precum și
capacitatea de a răspunde nevoilor și dorințelor clienților. Brandul continuă să inspire și să aducă schimbări
în industrie, transformând standardele și promovând un mesaj de incluziune și afirmare a diversității.