Universitatea „Ștefan cel Mare” Suceava

Facultatea de Inginerie Alimentară – Controlul și Expertiza Produselor

Alimentare

-Discursul publicitar-
„HERA, APĂ MINERALĂ DIN MUNȚII APUSENI,
PENTRU FAMILII PUTERNICE”

Prof. Coordonator: lect. dr.

Student:
Anul: 1, Grupa: 2
 Discursul publicitar

Discursul publicitar este un tip de discurs public, persuasiv care se

caracterizează printr-un mod concis, un produs pentru a convinge piblicul de
importanța și utilitatea sa. Discursul are o difuzare socială pe scară largă
folosind ca mijloace: mass-media, ziare, reviste, pliante.
https://www.youtube.com/watch?v=lD5xVhIotnM
Bradul din spot-ul publicitar este un simbol al vieții eterne. Forma
triunghiulară și proprietatea de a fi mereu verde este asociată cu sănătatea,
pentru că el întrupează viața inepuizabilă. În relație cu textul din clip, el spune
că dacă vei bea apa Hera vei fi mereu sănătos și puternic ca un brad.
Legenda bradului, spusă în câteva rânduri:
„Venise toamna. Toate păsările călătoare plecaseră spre ţările calde. Numai o
păsărică tare mititică nu putea să zboare după stol, umezindu-i-se ochişorii de
lacrimi. Avea o aripă ruptă, exact ca în povestea cu puiul de prepeliţă, cu aripa
frantă de alicele unui vânător …
Biata pasăre, cu inima plină de jale, se duse cu greu în pădure, ca să ceară
ajutor de la arbori.
Cu glasul duios, îi ruga pe copaci:
- Uitaţi, am aripa ruptă. Lăsaţi-mă să trăiesc între ramurile voastre până va
sosi primăvara.
- Eu nu pot să te primesc, păsărică! răspunse ursuz fagul. Mi-ajunge că am
grijă de ramurile mele. Pleacă de aici şi du-te la stejar!
- Nici eu nu pot! vâjâi stejarul răutăcios. Mă tem să nu-mi mănânci
ghindă. Fugi, păsărică, în altă parte! De nu, îţi rup şi cealaltă aripă.
Cam în felul acesta o goniră pe sărmana păsărică şi ceilalţi arbori din
codru. Săracă de ea!
Era pe marginea disperării când auzi o voce:
- Unde te duci, păsărică?
Era bradul.
- Nu mai ştiu unde să mă duc, bradule. Copacii m-au prigonit cu toţii şi nu
vor să mă primească în ramurile lor. Uite, aripa mă doare şi nu mai pot să zbor.
Au, Doamne, ce durere!
- Vino la mine! zise bradul, înduioşat de soarta bietei păsărele. Poţi
rămâne cât vrei între ramurile mele!
 Atunci păsărică se urcă şi-şi făcu culcuş între ramurile bradului. Însă într-
o noapte, vântul friguros porni să sufle cu putere. Semn că se apropia iarnă.
Frunzele arborilor se îngălbeneau şi cădeau la pământ, una câte una.
- Pot să scutur şi frunzele bradului? îl întreba vântul pe Moş Crivăţ,
împăratul Vânturilor.
- Nu! hotărî moş Crivăţ. De brad să nu te atingi deloc. Bradul a fost bun
cu biata păsărică. Trebuie să avem şi noi milă de el. Podoabă verde să nu-i cadă
niciodată.
Se spune că, de atunci, bradul cel bun îşi păstrează frunzele verzi atât
vara, cât şi iarna.”

La nivel lingvistic, reclama folosește termeni obisnuiți din familia

lexicală a sănătății: „rezistență”, „putere” și a familiei: „mami”, „tati”. Dar, și
termeni specializați precum: „fotosinteza”.
Faptul că, brazilor le sunt atribuite însușiri omenești, dă un plus de
ironie, care spre surprinderea producătorului atrage mulți clienți. Dialogul
surprins între acești brazi, este supradimensionat ca o piesă de teatru jucată între
membrii unei familii dând informații copiilor despre apă în raport cu sănătatea;
dar este văzută și ca un desene-animat de către copiii ce-l privesc.
Metafora „-De la apa asta pură și plină de viață, că nici oamenilor care
beau nu le cad frunzele!” surprinde o comparație subînțeleasă între apă și
frunzele bradului, explicând prezența apei și faptul că vei fi la fel de sănătos ca
și ei dacă o vei consuma apa „Hera”.
Hera
Pentru familii puternice! Ca urmare a multor ani de cercetări și
investiții în tehnologie, Hera e adusă din Munții Apuseni. La fel ca și zeița
greacă a căsătoriilor, Hera menține echilibrul și puterea familiei, aducând o apă
minerală de calitate în casa fiecărui român. Hera o nouă apă minerală pentru
familii puternice, care nu mai are nevoie de alte recomandări, decât cele date de
caracteristicile sale proprii.
Mitul Herei
„În mitologia și religia greacă, Hera este zeița femeilor și a căsniciei.
Ea este fiica titanilor Cronos și Rhea. Ea a fost mama lui Ares, Hefaistos, Hebe
și a zeiței Illythia.
Hera s-a căsătorit cu fratele ei, Zeus și este numită Regina Cerului.
Una dintre caracteristicile ei este natura ei geloasa și răzbunătoare împotriva
celorlalte iubite ale lui Zeus și a urmașilor, dar și împotriva muritorilor care trec
de ea. Drept exemplu, supărată pe prințul Troian Paris, pentru că a preferat-o pe
Afrodita, Hera i-a ajutat pe greci în razboiul Troian și nu s-a liniștit până când
Troian a fost distrus.
 Hera este frecvent observată cu animalele pe care le consideră sacre,
inclusiv vaca, leul și păunul. Portretizată ca fiind maiestuoasa și solemna, Hera
poate avea o rodie în mână, emblemă a sângelui fertil și a morții, de asemenea,
fiind reprezentată ca ținând în mana un sceptru sub forma unei capsule de mac
de opium. Erudit al mitologiei grecești, Walter Burkert scrie în Religia greacă:
"Cu toate acestea, există amintiri ale unei reprezentări anonime anterioare, ca un
pilon în Argos și ca o sculptură în Samos". Omologul ei în religia Romei antice
a fost Iuno sau Iunona.”

Apa minerală se comercializează din anul 2007, iar alegerea denumirii

comerciale „Hera”, zeița grecească protectoare a căsniciei și a căminului, vine
desemneze indirect, consumatorul țintă al produsului, respectiv, întreaga familie.
Izvorul Hera se află situat pe o vale abruptă și sălbatică din Masivul
Vlădeasa al Munților Apuseni, la cota 907 metri. Izvorul a fost selecționat cu
grijă din alte zeci de izvoare în urma unor îndelungate și laborioase studii de
teren și apa sa a fost recunoscută oficial, ca apă minerală naturală plată, anul
2005. Puritatea naturală a apei se datorează filtrării îndelungate prin formațiuni
vulcanice riolitice și prin microconglomeratele care repauzează peste calcarele
urgoniene.
Datorită conținutului scăzut în minerale, apa minerală naturală „Hera”
poate fi consumată pentru rehidratare în cantități nelimitate, pe tot parcursul
zilei. Se recomandă în dietele hiposodice.
Pentru acest spot publicitar producătorul S.C.EUROPEAN DRINKS
S.A. în anul 2010 la care au investit destul de mult, a furat vizualul posibilului
client. https://www.youtube.com/watch?v=lD5xVhIotnM

Bibliografie:
 „Miturile Greciei Antice” de Robert Graves, Editura: Polirom
 http://www.agendainvatatorului.ro/clasa-a-ii-a/lectura/legenda-
bradului--213
 https://www.apeleminerale.ro/_res/pdf/Ghidul-Apelor-
Minerale_22.08.pdf