Analiza destinaţiei

turistice Republica Cipru

1. Evaluarea situaţiei curente a
destinaţiei turistice
 Analiza macromediului de marketing
1)Mediul demografic
-Populaţia totală a insulei este de aproximativ
793.100 locuitori
-Densitatea populaţiei este de 86 persoane/km².
-Rata de creştere a populaţiei: 0,57%.
-78% sunt adepţii religiei ortodoxe
- 18% sunt musulmani
-4% include adepţi ai religiilor Romano-Catolice,
Creştin-Arabă, Evreiască.
2.Mediul economic
PIB-ul pe cap de locuitor este de 19.633 dolari/cap de
locuitori
Rata somajului de 4,2%, media UE fiind de 8,2%.
La nivelul economiei mondiale, mediul
macroeconomic al Republicii Cipru s-a situat pe locul
45 din 104 ţări (world ranking position).
3.Mediul natural
Principala resursă minerală este cuprul
pământul arabil, o sursă importantă de venituri
pentru mulţi locuitori ai insulei
peisajele muntoase şi cele de litoral asigura
funcţionarea facilă a turismului.
4.Mediul cultural
 Relicve din fiecare eră
 temple greceşti
 mozaicuri romane şi fresce din secolul 15
 aşezări străvechi – aşezarea neolitică de la Choirokoitia
 castelele cruciaţilor,
 urmele stăpânirii veneţiene
 bisericile bizantine

 religia este împărţita în două: locuitorii din nord sunt majoritatea

musulmani suniţi , iar cei din nord greci ortodocşi
5.Mediul politic
Republica Cipru este membră a Uniunii Europene,
ONU, Consiliului Europei, OMC, FMI, Băncii
Mondiale, Consiliul Europei, Commonwealth
 A construit un sistem economic bazat în principal pe
înflorirea sectorului serviciilor (turismul) şi a
afacerilor internaţionale
Identificarea elementelor de diferenţiere a
destinaţiei turistice
Lantul Kyrenia
Ayia Napa
Orasul-fantoma Famagusta
Larnaca
Paphos
 Bucataria cipriota

Sis Kebab Musakka Meze

Istoric
- Localizare: Cipru este a treia insulă ca mărime din
Marea Mediterană, fiind localizată în partea de Sud a
Turciei
- Suprafaţa: 9.253 km²
Insula se desfăşoară de la est la vest pe 225 km, iar
lăţimea sa are cea mai mare dezvoltare între Cape
Gata, situat în Sud şi la Cape Kormakiti, situat în
Nord, fiind de 97 km
- Clima şi sezonul propice: Ciprul are o climă
mediteraneană, cu veri calde şi uscate (iunie-
septembrie) şi ierni ploioase (noiembrie-martie)
- Capitala: Nicosia (gre. Levkosia; turc.Lefkosa)
-Oraşe importante: Lemessos (Limassol), Larnaca,
Paphos, Famagusta / Ammochostos.
- Limba oficială: greaca şi turca.
- Fus orar: GMT + 2 ore
 Analiza succintă a pieţei turistice şi a formelor
de turism practicat
Cipru este locul unde turismul poate lua mai multe
feţe în aceeaşi zi. În aceeaşi zi poţi face baie în Marea
Mediterană şi te poţi bucura de mângâierea soarelui,
poţi cutreiera munţii, având chiar posibilitatea de a
exploata şi vârfuri acoperite de zapadă, este locul unde
poţi practica cu uşurinţă turismul cultural în orice
moment sau unde te poţi bucura de bucătăria
tradiţională.
 Turismul litoral
 Printre cele mai importante staţiuni se numără: Ayia Napa, Paphos,
Protaras, Larnaca, Limassol.
 Se poate practica windsurfing, înot, navigaţie, scufundări.
 Turismul sportiv
 Cipru este un loc minunat pentru plimbări şi ciclism şi sunt special
amenajate multe trasee în natură din care poţi alege.

• Pentru pasionaţii de golf, există numeroase terenuri profesionale excelente.

 Turismul cultural
• Pentru pasionaţii de artă există o gamă vastă de evenimente care se
desfăşoară de-a lungul anului cum ar fi : Teatrul antic de la Kourion şi Fortul
istoric din portul Pafos.
 O altă opţiune ar fi explorarea podgoriilor pe un traseu special amenajat
denumit "Traseele Vinului".
 Turismul de agrement

Salt Lake

Camel Park
 Turismul religios

Hala Sultan Tekke

Biserica Sf. Lazăr

Turismul de sejur în staţiunile montane
Percepţiile şi atitudinea turiştilor legate de
destinaţia analizată

„Ne-am oprit azi pe plajele superbe ale Ciprului. La ţărmul

Insulei Afroditei, Mediterana arată parcă cel mai bine,
învăluind plajele vaste în tonuri halucinante de turcoaz. Cipru
are opţiuni pentru cei mai pretenţioşi dintre turişti: şi pentru
petrecăreţi, şi pentru cei care caută liniştea în zăcutul pe plajă,
şi pentru pasionaţii de cultură şi istorie, dar şi pentru
aventurieri. Dacă pentru occidentali este o destinaţie
accesibilă, pentru românul de rând o vacanţă în Cipru
reprezintă, totuşi, un efort financiar, răsplătit pe măsură de
căldura locului."
Analiza identitatii brandului destinatiei turistice si a
beneficiilor oferite
 BRANDUL TURISTIC
 Ciprul se prezintă ochiului de vizitator cu o infrastructură de turism
înfloritoare şi cu o economie solidă
 PROMOVAREA DESTINATIEI CIPRU
„I love Cyprus”, ca slogan pentru Cipru, descrie o
destinaţie plină de istorie, prietenoasă, fermecătoare şi
variată.
 PERSONALITATEA BRANDULUI
 “Prietenoasă, femecătoare şi variată, Cipru este o destinaţie
caracterizată de frumuseţea şi simplitatea naturală.”
 ATRACTII TURISTICE CIPRU
Mormintele regilor
Castelul Sfantul Hilarion
Muzeul Ciprului
Kyrenia (Girne)
 Brandul destinaţiei ca element de diferenţiere şi poziţionare pe piaţă;

 Un studiu recent realizat de Skyscanner.com, arată faptul că Cipru, alături de Republica

Dominicană şi Polonia este cea mai puţin costisitoare destinaţie turistică
Alt element de diferenţiere a brandului este gastronomia.
Specificul bucătăriei cipriote este dat de clima mediteraneeană, geografie şi
istorie.
Istoria colorată a Ciprului se reflectă în
viaţa cultural bogată a localnicilor.
Aproape în fiecare săptămână are loc o
sărbătoare, nuntă, festival sau se
sărbătoreşte vreun sfânt.
Primavara este un anotimp de sărbători şi
în majoritatea oraşelor au loc carnavaluri
şi parade cu covoare de flori.
Valoarea (capitalul) brandului destinaţiei analizate.

 Veniturile din acest sector în 2009 sunt estimate în jurul valorii de 1,5 miliarde de euro, în
scădere cu 16,6% faţă de 2008 şi constau în proporţie de peste 90% din sejururile
europenilor. Circa 13% din PIB provine din activităţi de turism
 STRATEGIA DE COMUNICARE A BRANDULUI SI A VALORILOR
ACESTUIA
 În campania de promovare a Ciprului, regăsim aceleaşi simboluri şi
componente emoţionale, în toate ad-urile lor de campanie
ce transmit emoţii despre cel mai frumos sentiment care există şi va
exista: dragostea. “Love Cyprus!”
 Publicul ţintă

Este o destinaţie adresată tinerilor ex: Ayia Napa

 De asemenea, este o destinaţie adresată familiilor, pentru relaxare(de
ex staţiunea Protaras )
 Evaluarea performanţei brandului destinaţiei turistice
 Publicitatea outdoor destinată sensibilizării marelui public este un element esenţial al
activităţii de comunicare cu piaţa.
Turismul ocupă o poziţie dominantă în economie, Republica Cipru aflându-se pe locul 40
între cele mai populare destinaţii din lume cu peste 2 milioane de turişti pe an iar
veniturile din turism au fost de 1.749,3 milioane de euro in 2012.
Evenimente în Cipru
 BIBLIOGRAFIE
ro.wikipedia.org
european-union.europa.eu
Google gallery