UNIVERSITATEA ROMNO-AMERICAN FACULTATEA DE ECONOMIA TURISMULUI INTERN I INTERNAIONAL PROGRAMUL DE STUDII UNIVERSITARE DE MASTERAT ECONOMIE I AFACERI N INDUSTRIA OSPITALITII

Propuneri de diversificare a formelor de turism practicate n Turcia

Candidat:

Bucureti 2009

CUPRINS

Rezumat...................................................................................................................... 3 Cuvinte cheie...............................................................................................................3 Introducere ................................................................................................................. 4 Coninut tiinific ....................................................................................................... 6 Concluzii .................................................................................................................... 11 Bibliografie ................................................................................................................ 12

Rezumat

n primul rnd, am facut o prezentare general a Turciei, din punct de vedere geografic i economic, prezentnd cele mai importante zone turistice, dup care am explicat impactul turismului asupra economiei Turciei, prin analiza diverilor indicatori turistici. Analiza SWOT a rii m-a ajutat s evideniez att punctele forte, ct i punctele slabe, dar i oportunitile i ameninrile ce caracterizeaz aceast destinaie turistic. Nu n ultimul rnd, n partea final a eseului am prezentat unele forme de turism care nu sunt foarte cunoscute n Turcia, dar care ar putea atrage un numr semnificativ de turiti dac autorittile i investitorii ar investi i ar promova mai bine aceste tipuri de turism. Aportul meu este concretizat prin prezentarea unor propuneri personale ce sunt menite s atrag mai muli turiti n aceste zone, mai slab dezvoltate din punct de vedere turistic. Cuvintele cheie folosite n acest eseu sunt: Turcia, forme de turism, diversificare.

Introducere
3

Formnd un pod natural ntre Europa, Asia i Africa i cu o istorie cultural dobndit de-a lungul a peste 10.000 de ani, Turcia are nenumrate avantaje pe piaa global a turismului. Datorit poziiei sale geografice ntre Europa i Asia i ntre trei mri, Turcia a fost o rscruce istoric, patria i cmpul de lupt a mai multor mari civilizaii i un centru de comer. Poziionat strategic de-a lungul celor 2 continente, cultura turceasc este o mbinare unic a tradiiilor din partea estic i cea vestic. Unii geografi consider Turcia ca o parte a Europei datorit anumitor caracteristici culturale, politice i istorice. Romanii au denumit-o Asia Minor pmntul ptrunde din Asia spre estul Mediteranei, e mrginit la nord de Marea Neagr, de Marea Egee la vest i de deerturile Arabiei la sud, are granie cu Grecia i Bulgaria, Georgia, Armenia, Iran, Irak i Siria. Pentru popoarele strvechi care au venit naintea romanilor, era pur i simplu Anatolia ara Mam; n 1923, sub conducerea lui Ataturk, ara a devenit Trkiye, ara Turcilor. Turcia este locul unde multe civilizaii antice i-au pus amprenta. Turcia este o ar musulman democrat, ale crei baze au fost puse n 1920 de Mustafa Kemal Ataturk, primul preedinte al Turciei i din acest moment s-au petrecut multe schimbri, cea mai nsemnat fiind dezvoltarea economic rapid. n ciuda rdcinilor islamice, Turcia este att o ar cu viziuni vestice, ct i o candidat la aderarea n Uniunea European. Turcia poate fi mprit n apte regiuni geografice: Thrace i litoralul Mrii Marmara; regiunea Mrii Egee i a Mrii Mediterane; regiunea Mrii Negre i vestul Anatoliei; platoul central al Anatoliei; zonele nalte din estul i sud-estul Anatoliei. Litoralul mediteranean se impune prin pitorescul i varietatea peisajului date de plaje cu nisipuri fine, ntrerupte de livezi de portocali, ce confer atmosfera subtropical; falezele i culmile abrupte ale munilor Taurus permit practicarea unui turism total: plaje i sporturi nautice pe apele Mediteranei, schiul pe culmile nzpezite, tratamentul balnear n staiuni termale recunoscute. Dar coasta sudic a Turciei, beneficiind i de climatul subtropical, a fost din timpuri strvechi leagnul unor nfloritoare civilizaii. 1 Astfel, este

*** Glvan Vasile, Resurse turistice pe Terra, Editura Economic, Bucureti, 2000, pag. 164

de neles de ce un numr att de mare de turiti alege s-i petreac vacanele n aceast zon. Cele mai importante orae ale Turciei sunt Istanbul i Ankara, capitala rii. Azi, ara se lupt s mbrieze stilul economic i liberalismul vestic ntr-un cadru Islamic estic; naiunea privete cu ndrzneal spre un viitor nou, nu ca linie de diviziune sau zon-tampon ntre est i vest, ci ca un pod ntre ele. ntre timp, noua invazie a nceput. De aceast dat este mai prietenoas i de scurt durat, cu vreo 7 milioane de oameni ce ajung aici pentru 2 sptmni n fiecare an n cutarea mrilor calde, a peisajului magnific, a ecoului de istorie antic, a mncrurilor bune i a unui popor primitor.

Turismul reprezint o latur important a economiei acestei ri. Poziia geografic, dar i implicaia politic i istoria acestei ri au fost principalele atuuri n dezvoltarea turismului.

Dei turismul din Turcia este concentrat n special pentru segmentul de piaa nisip i mare (sun&sea), diversitatea ei incomparabil, a resurselor naturale i a condiiilor climaterice, ofer un potenial considerabil pentru dezvoltarea unor noi produse turistice, produse ce s-ar putea concentra pe turismul de aventur sau eco-turism.2 Republica Turcia este o ar ntins pe dou continente, aflat aproape n totalitate n peninsula Anatolia, cu 3% din teritoriul su aflat n regiunea Munilor Balcani din Europa de sud-est. Turcia are granie cu opt ri: Grecia i Bulgaria la nord-vest; Georgia, Armenia i Azerbaidjan la nord-est; Iran (Persia) la est i Irak i Siria la sud. Industria turismului i a cltoriilor din Turcia este nc la nceput. Acesta s-a dezvoltat n special n ultimii 20 ani, i este cu precdere concentrat pe turismul de litoral. Muli vizitatori nu contientizeaz nc oportunitile enorme pe care aceast ar le poate oferi pentru turismul bazat pe natur sau turismul cultural. De exemplu, Turcia are nici mai mult, nici mai puin de 7 monumente UNESCO, monumente ce se gsesc n capitala cultural, Istanbul, sau n siturile arheologice din Troia. Datorit faptului c cea mai mare atenie a fost acordat turismului de litoral, numrul total al turitilor ce viziteaz anual Turcia nu este foarte mare, deoarece practicarea aceastei forme de turism este condiionat de sezonalitate. Un lucru mbucurtor este ns faptul c n ultimul timp autoritile au nceput s-i ndrepte atenia i asupra altor forme de turism, precum turismul balnear, cel medical sau turismul sportiv. n ceea ce privete analiza indicatorilor turistici se poate observa c aproape toi acetia au nregistrat creteri ale valorilor, ceea ce nseamn c turismul din Turcia este pe drumul cel bun, ns ntotdeauna autoritile i investitorii vor trebui s in pasul cu noile trenduri mondiale n ceea ce privete turismul. Durata medie a sejurului reprezint numrul mediu de zile de sejur a turitilor ntro anumit zon i se determina ca raport ntre numr zile turist (Nzt) i numr turiti (Nt). Acesta poate fi un indicator att calitativ, ct i cantitativ; arat n acelai timp amploarea activitii turistice; cu ct valoarea acestui indicator este mai mare, cu att calitatea serviciilor prestate poate fi considerat a fi mai ridicat i implicit crete gradul

*** www.wttc.org Turkey: The impact of Travel & Tourism on jobs and the economy, pag.4.

de multumire, de satisfacie al turitilor.3 n ceea ce privete durata medie a sejurului, putem spune din datele de mai sus c acest indicator a nregistrat o stagnare n anii 2005 i 2006, pentru ca n anul 2007 s se observe o cretere de 0.3%. Acest lucru se datoreaz faptului c durata timpului liber acordat angajailor a crescut n ultimii ani i din ce n ce mai mult lume i poate permite o vacan n strintate pentru c preurile biletelor de avion s-au stabilizat la o valoare accesibil multor oameni ( o vacan n strintate presupune de cele mai multe ori un sejur de apte zile). Fcnd o analiz a statului Turcia, putem observa c acesta prezint numeroase avantaje, care atrag milioane de turiti anual. Totui, sectorul financiar rmne cel mai dezvoltat, iar dac autoritile din Turcia ar profita de numeroasele puncte fore ale acestei ri, nu doar numrul turitilor ar crete, ci i ara Semilunii ar fi recunoscut pe plan mondial drept o destinaie turistic de prim clas. n Turcia cu greu se pot da exemple de forme de turism ce nu pot fi practicate, deoarece potenialul acestei ri reuete s acopere o varietate extraordinar de mare a acestor tipuri de turism. Turism cultural, istoric, de litoral, sportiv, de aventura i multe altele se pot practica n multe localiti ale acestei ri ce are, pe lng resursele naturale, i o varietate mare a resurselor antropice. Din aceast cauz, turitii ce aleg drept destinaie de vacan Turcia sunt de toate vrstele, cei tineri optnd de cele mai multe ori pentru practicarea turismului sportiv ori cel de aventur, n timp ce turitii de vrsta a treia prefer turismul cultural ori cel balnear. Ministerul Turismului din Turcia elaboreaz multe campanii pentru a-i convinge pe investitorii strini s-i cheltuiasc banii aici. Concesioneaz proprieti pentru construcia de hoteluri i terenuri de golf i impune termene-limit pentru finalizarea lucrrilor. Oficialii turci ofer beneficii pentru cei care aleg s-i investeasc banii n ara lor. Pe lng lipsa total de birocraie, nu exist nicio condiie pentru aprobarea licenelor sau asistenei tehnice, printre altele. Nu exist limite care s stabileasc o participaie anume de capital strin i nicio limit a numarului de strini care sunt angajai. Profitul este garantat, ca de altfel i scutirea de taxe i impozite. O ultim remarc legat de acest subiect ar fi faptul c n ultimii 30 ani veniturile din turism au crescut de 5.5 ori, ceea ce
3

D. Firoiu, C.Dridea, P. Dodu, C. Gheorghe, Industria Turismului i a cltoriilor, Editura Pro Universitaria, 2006, pag. 73

nseamn c eforturile autoritilor nu au fost n zadar, ci din contr, au avut un efect peste ateptri. Un punct slab al acestei destinaii l reprezint faptul c Turcia este o ar destul de costisitoare. Ca i destinaie turistic ofer nite pachete turistice la preuri destul de ridicate, cteodat populaia cu venituri mici i medii nepermindu-i un sejur n ara situat n mijlocul Eurasiei. ns, nu trebuie scpat din vedere faptul c serviciile din aceast ar sunt unele de calitate, raportul calitate-pre fiind de cele mai multe ori unul corect. Un alt punct slab ce afecteaz dezvoltarea turismului n Turcia sunt atacurile teroriste asupra turitilor, stoparea acestora reprezentnd o prioritate pentru autoritile turceti n acest moment. Cea mai important oportunitate a acestei ari este faptul c Turcia i dorete s adere la Uniunea European i face reale progrese n acest sens. n cazul n care Turcia va fi acceptat n Uniune, turitii din rile deja membre n Uniunea European vor putea cltori n ara Semilunii mult mai uor, fr s necesite nici un fel de formaliti, avnd n posesie doar cartea de identitate. Faptul c Turcia este nvecinat cu ri precum Iran, Irak i Siria reprezint cu siguran o ameninare, pentru c nimeni nu i dorete s i petreac concediul ntr-o zon foarte apropiat de ri ce risc izbucnirea unor rzboaie n orice moment. O alt ameninare este reprezentat de faptul c rile din vecintate ofer aproape aceleai forme de turism ca i cele din Turcia. Cel mai bun exemplu pentru a detalia aceast ameninare este Grecia, care se afl n imediata apropiere a Turciei, deoarece aici se pot practica formele de turism ce se practic i n Turcia (turismul de litoral, turismul cultural, turismul de shopping). Un avantaj major al Greciei este faptul c acest stat face parte deja din Uniunea European, lucru ce i aduce nenumrate avantaje n faa Turciei. Cnd se analizeaz background-ul turismului din Turcia se observ c dezvoltarea sectorului turistic a depins doar de turismul de mas, iar planurile n ceea ce privete turismul au fost fcute pentru a promova activitile de coast, aa-numitele pachete mare-nisip-soare (3S). Mai mult dect att, dei Turcia are un potenial turistic ridicat, aici nu s-au dezvoltat forme de turism alternative, ndeosebi cele ce depind de resursele naturale, culturale sau tradiionale ale rii.

Astfel, dei are un potenial turistic relativ mai ridicat decat ri precum Frana, Spania sau Italia, numrul turitilor care vin n Turcia pentru a practica turismul cultural, spre exemplu, nu este att de mare pe ct ar trebui. Aadar, principala ntrebare la care trebuie gsit un rspuns rmne ce trebuie fcut pe viitor pentru dezvoltarea formelor de turism din Turcia i pentru a ctiga btlia cu celelalte ri rivale mediteraneene. Referitor la aceast ntrebare, ipoteza principal este cea referitoare la ntmpinarea unor anumite dificulti i la scderea cotelor sale nalte de pia. Prin urmare, dac Turcia continu s se concentreze pe turismul de mas, ea nu va putea nici s-i dezvolte i, implicit, s-i mreasca puterea pe piaa turistic internaional, nici s concureze cu celelalte ri de la Marea Mediteranean, dar va rmne pe aceeai poziie ca i astzi. A doua ipotez este c Turcia trebuie s dezvolte i s promoveze activiti alternative de turism, lund n considerare trend-urile contemporane din lumea turismului i preferinele consumatorilor, care vor contribui la creterea numrului de sosiri internaionale a turitilor n Turcia. Dezvoltarea unor forme de turism alternative adiionale va fi avantajoas pentru Turcia n regiunea Mediteranei, dar asta nu nseamn c activitile turistice bazate pe formula sea-sun-sand vor cunoate o scdere a cererii, ci, din contr, se va pune accent pe diversificarea formelor de turism avnd la baz suportul potenialului turistic din zona turistic costal. Potenialul turistic din Turcia trebuie valorificat i importante activiti de pe piaa turistic mondial necesit s fie dezvoltate, cum ar fi turismul de business, congrese i evenimente, ecoturismul, turismul termal, turismul sportiv i cel cultural. Turismul termal a devenit n ultima perioad un sector important n ntreaga industrie a turismului, dar mai ales n Europa. Turcia este mai bogat n ape minerale i centre spa dect multe alte ri europene, ns a ntmpinat dificulti n extinderea acestei forme de turism datorit centrelor de sntate i a unitilor de cazare necorespunztoare, a infrastructurii i a altor factori negativi. Tocmai din aceste cauze turismul termal nu a putut s ating nivelul dorit n ceea ce privete numrul de turiti sau s se dezvolte la adevratul su potenial. Pentru remedierea acestui caz, autoritile trebuie s ncurajeze, aa cum a facut i n cazul staiunilor de litoral, investitorii turci i pe cei strini s construiasc noi uniti de cazare, de trei-cinci stele, uniti de alimentaie, noi centre de

tratament, dar i centre de agrement n care turitii s se relaxeze pe perioada tratamentelor. O propunere personal n ceea ce privete dezvoltarea turismului termal este deschiderea unui centru spa de cinci stele n oraul Gonen, n care turitii s se poat bucura de proceduri precum: masaj terapeutic, dumasaj, masaj subacval, hidromasaj bubble, kynetoterapie, gimnastic n ap sau n sal, mpachetare cu nmol sapropelic, baie cu nmol i electroterapie. Dup ce se vor face astfel de investiii, numrul turitilor interni i externi va crete, urmnd ca destinaia Turcia s nu mai fie recunoscut la nivel mondial doar ca o ar n care se poate practica cu precdere turismul de litoral i cel cultural, ci i ca o ar ce ofer servicii de calitate n staiunile termale. n ceea ce privete turismul medical, anual, peste 500.000 de turiti sosesc n Turcia pentru a-i trata diferite boli sau pentru a-i remodela corpul. n ultimii ani, aceast ar a devenit cunoscut pe piaa turistic internaional i datorit turismului medical, deoarece preurile pentru astfel de intervenii sau tratamente sunt unele accesibile. Un numr din ce n ce mai mare de pacieni din ntreaga lume prefer clinicile private din Turcia pentru a-i trata diversele boli. Operaiile chirurgicale fcute n aceste clinici, cu ajutorul unor metode moderne de operare cost mult mai puin dect cele din celelalte ri ale Europei sau din Statele Unite ale Americii. Muli pacieni strini prefer s vin n spitalele din Turcia, pentru diferite tratamente sau operaii: chirurgie plastic, chirurgie estetic, transplant de pr, operaie cu laser pentru ochi, fertilizare in vitro, operaie pe cord deschis, boli de piele,ginecologie, operaii pe creier, ortopedie, sau operaii dentare. Acestea sunt practicate la preuri mici, ns chiar i aa, ele sunt operate cu echipamente moderne, de calitate, succesul acestora fiind de cele mai multe ori garantat. Spre exemplu, un tratament pentru fertilizarea in vitro cost ntre 15.000-16.000 $ n Statele Unite ale Americii, spre deosebire de 2.600 $, n Turcia.

Concluzii

10

n concluzie, putem afirma c Turcia face parte din statele cu un potenial turistic extraordinar, care trebuie exploatat. Aici pot fi dezvoltate numeroase alte forme de turism care s atrag turiti din toat lumea. Dei Turcia este cunoscut mai ales pentru turismul de litoral, cultural i de shopping, aceasta prezint un potenial puin exploatat n ceea ce privete turismul sportiv, de afaceri, termal, sportiv i ecoturismul. Obiectivele acestei lucrri sunt analiza turismului n Turcia i evidenierea formelor de turism ce se practic n aceast ar, dar crora, pn n momentul de fa, nu li s-a acordat importana cuvenit. Scopul acestei lucrri consider c a fost atins. n urmtorii ani, dac Guvernul i Ministerul de Turism din Turcia vor continua s se implice n acest domeniu, numrul turitilor dornici s practice aceste forme de turism alternative va crete tot mai mult.

BIBLIOGRAFIE

11

1. Firoiu D., Dridea C., Dodu P., Gheorghe C., Industria Turismului i a cltoriilor, Editura Prouniversitaria, Bucureti, 2006 2. Firoiu D., Studii de caz n industria turismului i a cltoriilor , Editura Pro Universitar, Bucureti, 2006 3. Firoiu D., Gheorghe C., Pean I., Turismul n perspectiva globalizrii, Editura Prouniversitaria, Bucureti, 2007 4. Glvan V., Resurse turistice pe Terra, Editura Economic, Bucureti 2000 5. Matei Horia C., Negu S., Nicolae I., Radu C., Enciclopedia Europei, Editura Meronia, Bucureti, 2001 6. Neacu N., Bltreu A., Cristureanu C., Turism Internaional, Editura Oscar Print, Bucureti, 2000 7. Smedescu Ion (coordonator), Marketing, Editura Pro Universitaria, Bucureti, 2007 8. Zaharia Marian (coordonator), Economia serviciilor, Ediia a II-a, Editura Universitar, Bucureti, 2006 9. http://www.kultur.gov.tr/EN/BelgeGoster.aspx? 17A16AE30572D313E603BF9486D4371D2355FA44949AC48E 10. www.unwto.org 11. www.wttc.org Key Facts at a Glance, The 2008 Travel & Tourism Economic Research Turkey 12. www.wttc.org Turkey: The impact of Travel & Tourism on jobs and the economy, pag.4. 13. Brouri: Travel Adventures. Turkey, Master plan Turcia 2023, Developing alternative modes of tourism in Turkey

12