Comisia European

Studiu de proiect
Dezvoltarea unei zone de agrement
FLAG: Lacul Vrtsjrv
Kolga-Jaani, Lacul Vrtsjrv, Estonia

Privire de ansamblu asupra proiectului

Scopul principal al proiectului a fost de a dezvolta potenialul turistic al Jesuu, o zon situat n partea de nord a regiunii lacului Vrtsjrv, prin dezvoltarea turismului de pescuit i pe baza culturii i tradiiilor din domeniul pescuitului. A fost creat un mediu antreprenorial favorabil i, cu ajutorul unor produse de turism orientate ctre pescuit, vizitatorii au fost atrai ctre zon. Aceste produse de turism au inclus excursii ntro barc de pescuit veche (kale-boat) i prezentri ale unor metode i unelte de pescuit tradiionale.

Estonia
Lacul Vrtsjrv

rus

Letonia

Context i provocri cheie

Regiunea lacului Vrtsjrv este alctuit din apte municipaliti riverane lacului. Municipalitile sunt situate pe teritoriile a trei judee diferite: Tartu, Valga i Viljandi. Populaia din regiunea Vrtsjrve numr aproximativ 18000 de persoane, avnd o densitate a populaiei de aproximativ 6,7 persoane/km. O caracteristic important a zonei este prezena lacului, al doilea ca mrime din Estonia, care acoper o suprafa de 270 km. Acesta susine sectorul pescuitului local, care cuprinde 45 de titulari de licene i 65 de pescari profesioniti. Datorit patrimoniului su istoric, cultural i natural, regiunea deine un mare potenial de a atrage vizitatori. Cu toate acestea, naintea proiectului, ea nu era promovat n mod activ ca destinaie turistic, iar infrastructura sa turistic era slab dezvoltat. Din acest motiv, ntreprinztorii locali erau prea puin interesai de a investi n produse sau servicii de turism sau de ridicarea standardelor. Multe atracii turistice poteniale erau slab prezentate i, uneori, erau inaccesibile. Rezervele naturale ale Vrtsjrve, care fac parte din reeua Natura 2000 a Estoniei, atrgeau un numr mare de drumei i caravane, dar deplasrile lor erau nereglementate i uneori perturbau fauna slbatic i/sau poluau mediul natural.

FARNET Studiu de proiect #013-EE07-RO Dezvoltarea unei zone de agrement

Obiectivele proiectului
Obiectivul principal al proiectului a constat n dezvoltarea potenialul turistic al Jesuu prin crearea unei reele integrate, variate i durabile a serviciilor pentru vizitatori, precum i prin dezvoltarea unor activiti pe cile navigabile. Scopul final era de a crea una dintre cele mai atractive destinaii turistice din partea de sud a Estoniei. Printre obiectivele specifice se numrau: >> Transformarea zonei Jesuu ntr-o destinaie turistic atractiv i durabil >> Pstrarea i valorificarea patrimoniului cultural i istoric al regiunii Vrtsjrve >> Dezvoltarea imaginii Vrtsjrve ca destinaie turistic atractiv i afirmarea acesteia la nivel internaional (de promovare, diseminarea informaiilor etc.) >> Creterea gradului de contientizare a vizitatorilor fa de mediul natural al Vrtsjrve i ameninrile cu care se confrunt >> mbuntirea accesului la zona de agrement Jesuu >> Crearea unui mediu favorabil pentru antreprenori >> Facilitarea navigaiei i activitilor de croazier pe lacul Vrtsjrv (de exemplu, prin dezvoltarea de porturi de agrement sau de acostare) >> Crearea unui mediu propice pentru excursiile turistice n regiune (de exemplu, standuri de informare, grupuri sanitare, semnalizare etc.)

Descrierea proiectului
Proiectul este consecutiv punerii n aplicare a unui plan de dezvoltare pentru zona de agrement Jesuu, n care s-au investit 127 800 EUR pentru construirea unui centru pentru vizitatori prevzut cu un foior, un parc de rulote, o zon pentru corturi i chei. Aceste proiecte au fost susinute financiar de ctre UE i EIC (Centrul de investiii de mediu). Interiorul centrului pentru vizitatori a fost, de asemenea, echipat cu ajutorul programului LEADER (76694 EUR). Cu toate acestea, mai trebuiau realizate anumite lucrri i aici a intervenit Axa 4. Proiectul a inclus curarea zonei de coast, plantarea de garduri vii i instalarea de marcaje i semne de circulaie. Au fost necesare cldiri suplimentare pentru vizitatori (cabine pentru nottori, suporturi pentru biciclete), canoe (de nchiriat), iar kaleboat-ul Paula a avut nevoie de reparaii i ntreinere. Au trebuit abordate i chestiuni legate de siguran (extinctoare, veste de salvare etc.). Kale-boat-ul, n special, are menirea s valorifice patrimoniul zonei n materie de pescuit artndu-le turitilor metode de pescuit tradiionale, spunnd poveti i glume i prezentnd o imagine de ansamblu a zonei de pescuit locale, lacul Vrtsjrv. n timpul plimbrii cu kale-boat-ul, turitilor li se va servi pete afumat, iar acetia vor afla, de asemenea, cum este curat petele i cum este afumat.

FARNET Studiu de proiect #013-EE07-RO Dezvoltarea unei zone de agrement

Principalii actori implicai

eful proiectului era Fundaia Vrtsjrv, care a fost nfiinat n 2000 pentru a organiza planificarea n comun a dezvoltrii regiunii lacului Vrtsjrv. Fundaia are un personal format din doi membri, un director i un coordonator de turism, iar activitile sale sunt planificate i supravegheate de ctre o comisie format din apte membri, desemnai de ctre cele apte municipaliti riverane lacului Vrtsjrv. Managerul proiectului Axa 4 era directorul fundaiei, Jaanika Kaljuvee.

Rezultatele proiectului
Proiectul a reprezentat un pas suplimentar n dezvoltarea general a regiunii Vrtsjrv ca destinaie turistic recunoscut i competitiv pe plan internaional. De asemenea, a contribuit la stabilirea unui mediu mai favorabil pentru antreprenoriat i la ridicarea standardelor de trai n regiune. n general, proiectul a avut cel mai mare impact asupra urmtoarelor grupuri de interese: 1. Consumatorii de servicii turistice din regiunea Vrtsjrv i cei interesai de natur i cultur au beneficiat de: a. Existena unei game mai largi de servicii; b. O mbuntire a calitii serviciilor disponibile; c. Dezvoltarea unor servicii turistice orientate ctre pescuit; d. Un acces mai bun la informaii. 2. Furnizorii de servicii au beneficiat de: a. O infrastructur nou, care ncurajeaz investiiile i spiritul antreprenorial; b. Un marketing mai bun i o imagine mbuntit a regiunii, care a promovat, de asemenea, o mai bun cooperare ntre diferiii actori. n special, proiectul a contribuit la stabilirea unei baze pentru o mai bun cooperare ntre cele apte autoriti locale din regiunea Vrtsjrv i a uurat punerea n aplicare n comun a unor planuri de dezvoltare pentru regiune. 3. Pescarii Investiiile permit pescarilor s i ofere serviciile i produsele, ntruct proiectul ar trebui s atrag mai muli turiti i vizitatori n zon. Diferite servicii i produse sunt amestecate si combinate, iar pescarii i pot oferi produsele n timpul excursiei cu kale-boat-ul. Succesul activitilor proiectului a fost demonstrat de faptul c numrul de vizitatori la Centrul pentru vizitatori lacul Vrtsjrv a crescut de la 3990 n 2007 la 7829 n 2010. Dintre acetia, 70% erau turiti estoni. n plus, 2 490 de persoane au navigat cu kale-boat n 2010, n comparaie cu 2100 n 2007, iar n cadrul Fundaiei Vrtsjrv au fost create i meninute dou locuri de munc. Proiectul a fost ctigtorul concursului Comorile nedescoperite ale Estoniei 2010, n semn de recunoatere a preocuprii sale pentru cooperare i turismul durabil, calitatea produselor sale turistice i nevoia sa identificat pentru o strategie pe termen lung n domeniul turismului. Acesta a fost, de asemenea, recunoscut ca Destinaie european de excelen n 2010.

FARNET Studiu de proiect #013-EE07-RO Dezvoltarea unei zone de agrement

Depirea obstacolelor: lecii-cheie

Proiectul a subliniat importana procesului pentru succesul aciunilor ntreprinse. Munca n comun a diferiilor actori vizai au ajutat la promovarea unei mai bune cunoateri a potenialului zonei i la dezvoltarea unei mentaliti de cooperare. Acest proces a avut nevoie de timp i resurse, dar, n cele din urm, a ajutat diferitele sectoare implicate s dezvolte o perspectiv comun privind dezvoltarea turismului n zon. Aceast cooperare a nsemnat c resursele umane i financiare au putut fi combinate i utilizate mai eficient. De asemenea, aceasta a ajutat la asigurarea dezvoltrii unei game mai largi de servicii i la exprimarea mai bun a unicitii regiunii, care, la rndul su, a contribuit la succesul activitilor de marketing.

Perspective de viitor
n timpul proiectului, a devenit clar c, pe lng dezvoltarea produselor de turism i a infrastructurii, marketingul este, de asemenea, necesar pentru a stabili o zon turistic de succes. Prin urmare, a fost identificat necesitatea unei strategii i a unui plan de marketing. Pentru a comunica acest lucru, vor fi organizate activiti de cercetare pentru a se afla mai multe despre grupurile-int existente i poteniale. Activitile de dezvoltare iniiate de proiect vor fi continuate i n viitor, finanarea de baz fiind oferit de Fundaia Lacul Vrtsjrv.

Transferabilitate
Acest proiect reprezint un bun exemplu pentru modul n care povestea unei zone de pescuit (pescari, kaleboat, pete, unelte i faciliti de pescuit, durata de via a unui pescar i un sat de pescari), pot constitui baza unei strategii de dezvoltare a turismului. Cu toate acestea, cheia succesului unui astfel de parteneriat este nevoia de cooperare ntre actorii implicai, care poate ajuta la asigurarea unui produs diversificat care este dezvoltat i promovat ntr-un mod coerent. Proiectul demonstreaz c se pot face multe cu resurse minime atta timp ct persoanele implicate sunt pregtite s nceap de la zero i rmn concentrate asupra unui obiectiv pe termen mai lung (rurile mari se formeaz din cureni mici). Investiiile mici pentru achiziionarea unei veste de salvare ar putea prea lipsite de importan la nceput, dar ele au ajutat la stabilirea cerinelor de baz care au permis desfurarea activitilor ulterioare. De asemenea, proiectul arat modul n care o echip de proiect activ, care urmeaz procedurile adecvate, poate pune n aplicare cu succes un proiect i poate gestiona ntr-un mod eficace finanele acestuia.

FARNET Studiu de proiect #013-EE07-RO Dezvoltarea unei zone de agrement

Costuri i finanare
Costul total al proiectului a fost de 24232 EUR. FLAG-ul a oferit o finanare de 18174 EUR (75%), n timp ce 6058 EUR (25%) a reprezentat finanare proprie de la Fundaia Lacul Vrtsjrv. Centrul pentru vizitatori Vrtsjrv este acum gestionat de Fundaia Vrtsjrve, iar veniturile din activitile comerciale ale centrului (vnzarea de suveniruri, nchirierea de camere, cltorii cu kaleboat etc.) l-au ajutat s devin o afacere profitabil, de sine stttoare.

Informaii despre proiect

Titlu: Dezvoltarea unei zone de agrement n Jesuu Durat: februarie 2010 februarie 2011 (1 an) Data studiului de caz: aprilie 2011 Promotorul proiectului Vrtsjrve Sihtasutus (Fundaia Lacul Vrtsjrv) 15 Kruusa, Elva 61503, Estonia www.vortsjarv.ee Centrul pentru vizitatori Lacul Vrtsjrv Satul de agrement Jesuu Municipalitatea Kolga-Jaani Judeul Viljandi Estonia Info: www.vortsjarv.ee Detalii despre FLAG Agenia pentru dezvoltarea activitilor de pescuit Lacul Vrtsjrv jaanika@vortsjarv.ee www.vortskalandus.ee Tel: +372 52 98561 Fi tehnic FLAG

Editor: Comisia European, Direcia General Afaceri Maritime i Pescuit, Directorul general. Clauz de neresponsabilitate: Direcia General Afaceri Maritime i Pescuit este responsabil pentru elaborarea general a acestui document, dar nu este responsabil pentru coninutul ei i nici nu garanteaz acurateea datelor.

FARNET Studiu de proiect #013-EE07-RO Dezvoltarea unei zone de agrement