Sunteți pe pagina 1din 18

Versiunea WebCreeaza contAutentificare

SECTIUNIPOPULARECRONOLOGIE

ARHIVA MEA

articolul anteriorarticolul urmator

Analiza campaniei electorale a lui Klaus Iohannis: Nu este un personaj


contrafcut, ceea ce este n interior se reflect automat n afar 0

31 Oct 2014 11:54:51

Autor: Ramona Gin

Klaus Iohannis, inconjurat de sustinatori

Un specialist n tiinele comunicrii, un psiholog i un specialist n marketing


au analizat pentru Adevrul felul n care Klaus Iohannis, candidatul ACL
pentru alegeri prezideniale 2014, s-a comportat n campania pentru turul
nti de scrutin.

O prezen politic i public total diferit fa de ipostazele n care s-au


obinuit romnii s-i vad de politicieni, aa caracterizeaz specialitii n

comunicare i marketing modul n care i-a fcut campanie candidatul ACL


pentru alegeri prezideniale 2014.

Cred c prezena lui Klaus Iohannis pe scena politic i, implicit, pe scena


public romneasc este foarte diferit de a celorlali candidai, iar, din
unghiul comunicrii, am putea defini prezena, i chiar trebuie s facem asta,
prin trei dimensiuni: non-verbal, ceea ce se vede, paraverbal, ceea ce se
aude, adic tot ce ine de caracteristicile vocii i, evident, verbal, ceea ce
ne transmite la nivelul coninutului Klaus Iohannis, spune Minodora
Slcudean, specialist n tiinele comunicrii i lector universitar doctor n
cadrul Facultii de tiine Socio-Umane, Departamentul de Jurnalism,
Comunicare i Relaii Publice, Sociologie i Psihologie din cadrul Universitii
Lucian Blaga din Sibiu.

Specialistul a analizat n detaliu, pentru Adevrul, toate cele trei


dimensiuni.

Referitor la non-verbal, aceast dimensiune pe care muli specialiti tind s


o rezume la gestic i mimic este mult mai complex i mult mai ampl;
ea, de fapt, reflect capacitatea cuiva de a transmite semnificaii i de a
genera, de a configura imagini vizuale, n primul rnd prin limbaj gestual,
prin expresii i microexpresii faciale, prin proxemic i gestionarea spaiului,
prin vestimentaie, chiar i prin felul n care se tunde, amnunte de genul
acesta care spun o poveste vizual despre cineva.

Povestea lui discursiv-vizual este destul de atipic pentru spaiul public


romnesc i, mai ales, pentru cel dmboviean. Gesturi reinute, le vedem cu
toii, un bun control al minilor i o temperat dinamic a palmelor i
antebraelor. El nu este un om expansiv atunci cnd comunic, la el micarea
vine din zona minilor, a palmelor i a antebraelor, are o postur bun, a
spune, chiar foarte bun, exist un aliniament bun al capului, gtului,
umerilor i trunchiului, un aliniament care transmite prestan i
credibilitate; ceea ce vedem ntr-o apariie public. n acelai timp, gesturile
fcute cu ajutorul palmelor i antebraelor, mai ales, transmit i calm, i
control, i o anumit distan profesional, i ideea de echilibru.

Din punct de vedere al expresiilor i microexpresiilor faciale, lucrurile sunt i


mai clare n ceea ce l privete pe Klaus Iohannis. Poate tii gluma aceea
care circul pe internet, Klaus Iohannis n 6 expresii, toate reprezint de fapt
acelai chip al lui Klaus Iohannis; e un argument pe care contracandidaii lui
l-au speculat n diverse atacuri, i anume faptul c el are o mimic aproape
inexpresiv. Zmbetul este minimal, iar contactul vizual este activ i prezent,
ceea ce denot, din punctul de vedere al specialistului n comunicare, faptul
c atunci cnd este n situaia de interviu, de exemplu, el i ascult activ
interlocutorul, ascult ntrebarea, se concentreaz asupra ntrebrii; asta
arat felul n care el privete. Eu cred c acesta este un lucru mai mult dect
benefic n comunicare.

A insista puin asupra zmbetului, pentru c acesta poate fi vzut ca o


problem n ceea ce numim noi expresii faciale. Expresiile faciale pot fi uor
decodate i sunt decodate de interlocutori, iar microexpresiile faciale sunt de
regul decodate de ctre specialitii n comunicare. Diferena este c
expresiile faciale pot fi controlate, iar microexpresiile faciale sunt imposibil

de controlat; ridicatul sprncenei, mucatul buzei, clipitul ntr-un anume fel,


sunt, iat, exemple de microexpresii faciale. n anumite situaii de
comunicare n care avem disconfort simim foarte acut lucrul acesta i atunci
nu ne putem controla microexpresiile faciale. Revenind la zmbet, eu cred c
la Klaus Iohannis are mai degrab calitatea unei microexpresii faciale. mi
vine acum n minte ntrebarea unui jurnalist de la Hotnews, Vei coabita cu
Victor Ponta?, e o ntrebare care i-a cauzat un anumit disconfort, pentru c
n momentul acela a zmbit i a rspuns Nu. Exist, n acest moment, o
incongruen ntre ceea ce negi i ceea ce transmii la nivel non-verbal. Cred
c nu ar fi ru ca zmbetul s devin totui nu excesiv folosit i nu abuziv
folosit, asta e clar, dar totui ntr-un fel controlat n situaiile de comunicare.
E un sfat pe care eu i l-a da, ca n momentul n care este ntr-o situaie de
discurs public sau ntr-o situaie de interviu, s ncerce s zmbeasc n mod
natural i s puncteze afirmaiile i nu negaiile prin zmbet. n Occident,
zmbetul profesional se educ, tim cu toii, pn i casieria de la magazin
ne zmbete profesional, ne ntreab dac a fost totul n regul i zmbete.
Aadar, zmbetul se poate educa i se poate gestiona foarte bine n anumite
situaii.

Pe plan paraverbal - paraverbalul ine de tot ceea ce nseamn voce i


caracteristicile vocii, nuanele din vocea noastr, inflexiunile, accentele,
ritmul vocii, pauzele, tcerile, toate lucrurile astea in de dimensiunea
paraverbal a comunicrii. La Klaus Iohannis, ceea ce face diferena fa de
ceilali candidai este accentul n primul rnd; asta auzim cu toii, el este
vorbitor nativ de german i atunci cnd vorbete n limba romn accentul
este perceptibil pentru toat lumea. E posibil ca acest lucru s fie un atu, ar
trebui s fie convertit ntr-un atu. Altfel, n ceea ce privete tonul, la Klaus
Iohannis este neutru, aproape alb, iar ritmul este specific zonei din care
provine. Venind din Ardeal a spune c ritmul vocii lui este o amprent
zonal, local, care, de asemenea, l difereniaz de ceilali candidai.

Referitor la palierul verbal al comunicrii, eu sunt nclinat, i cred c aa e


firesc, s atribuim o mai mare importan coninutului comunicrii, cu toate
c experii, mai ales cei de peste Ocean, ne nva c dimensiunile
prevalente ntr-o situaie de comunicare sunt cea non-verbal i cea
paraverbal. Totui, e foarte important ce spune omul, ce transmite la nivelul
coninutului, i evident, ce strategii retorico-pragmatice folosete.

n cazul lui Klaus Iohannis, dac ar fi s identific cteva a spune c vorbete


n enunuri simple, uneori simpliste, folosete o topic direct i un lexic
accesibil. Dac ne gndim iari, pentru c nu putem s nu contextualizm,
c este un vorbitor nativ de limb german, acest mod enuniativ are dou
avantaje principale: l face neles de categorii largi i diverse de oameni i i
asigur un bun control al corectitudinii gramaticale; mi se pare mare lucru
ntr-o Romnie n care oamenii vorbesc cu dect i eludeaz prepoziia
pentru acuzativ pe, s te exprimi corect n limba romn iar, n ceea ce-l
privete pe Klaus Iohannis, reuete performana asta simplificnd
enunurile; este i n stilul lui, de fapt, l i reprezint, nu este nimic nenatural
n acest mod enuniativ, nu se strduiete i cu toate astea reuete dou
performane: atinge i categorii largi i diverse de oameni i nici nu greete
flagrant, din punct de vedere gramatical. Sigur, s-a mai ntmplat s
inventeze cuvinte sau s aib anumite ezitri, dar sunt absolut fireti n
condiiile n care limba lui matern este germana.

Ce mai face i ce mai reuete de fapt prin acest mod de enunare simplu,
punctual i accesibil: evit capcana populismului ieftin, refuz derapajele n
suburban i n trivial, mizeaz pe civilitatea dialogului, un lucru rar ntlnit n
spaiul public romnesc. Civilitatea dialogului, dup mine, nu nseamn doar
felul n care te exprimi, ci nseamn i felul n care l asculi pe cellalt,
asculi ntrebarea pn la capt, ai rbdare s asculi argumentele celuilalt
i, evident, apoi vii cu contraargumentele tale. Klaus Iohannis refuz

atacurile la persoan, rspunde punctual, precis, cu argumente de ordin


obiectiv i evit s cad n capcana speculaiilor.

Am putea spune c exist o marc discursiv Klaus Iohannis care l


difereniaz net de ceilali contracandidai i eu cred c acesat marc
discursiv este nscut i potenat de o dubl formaie n cazul lui Klaus
Iohannis. n primul rnd, e vorba de educaia german i, n al doilea rnd,
de instruirea n tiinele exacte. Simplitatea i accesibilitatea pe care le
invocam anterior l ajut s nu aib abateri inutile n discurs, s nu se piard
n amnunte sau n detalii de prisos. Este un discurs fr balast la nivelul
coninutului, un discurs care nu derapeaz spre teatral i spectaculos, cum
se mtmpl n cazul altor contracandidai.

Ca o concluzie, prin cele trei dimensiuni, verbal, non-verbal i paraverbal, eu


cred c povestea discursiv transmis de Klaus Iohannis face apel i la
imaginarul nostru colectiv unde reprezentarea omului german este
inevitabil asociat cu trsturi precum: corectitudinea, exactitatea,
pragmatismul, seriozitatea i, de ce nu, n final credibilitatea. E foarte simplu
s-l ataci pe Klaus Iohannis strict din perspectiva coninutului verbal spunnd
c este simplu, pe mine m intereseaz, ca specialist n tiinele comunicrii,
dac exist o congruen ntre ceea ce se ntmpl la nivel non-verbal,
paraverbal i verbal, iar la Klaus Iohannis aceast congruen exist.
Povestea lui este coerent, ceea ce ne spune c asta este structura lui
interioar iar el nu este un personaj contrafcut, nu este un personaj politic
construit pentru campania electoral, ceea ce este n interior se reflect
automat n afar, explic Minodora Slcudean.

Specialistul a analizat i principalul afi al candidatului ACL pentru alegeri


prezideniale 2014. Are un afi foarte bun Klaus Iohannis, cel n care i se
vd minile, este important deoarece minile sunt extensiile fiinei noastre
sociale, minile n comunicare trebuie s completeze ceea ce transmii
verbal, minile transmit ncredere, minile ar trebui s fie la vedere, prin
urmare o imagine a unui candidat n care se vd minile, sigur nu n ipostaze
standardizate. Afiul la care m refer ntregete i completeaz foarte fericit
povestea lui electoral, vorbete despre el, despre felul n care vede diferit
lucrurile de ceilali candidai.

Acest gen de afi completeaz imaginea de lider autentic al unei comuniti


considerate ca fiind prospere. El este perceput ca un primar care a reuit n
Sibiu, aceast imagine poate fi extins de fapt la nivelul ntregii Romnii i
asta se i face de fapt prin imaginea afiului. Cromatica este bine aleas,
nuana aceea de albastru transmite ncredere, cmaa alb, faptul c
lipsete cravata, sunt iari amnunte care ne vorbesc despre apropiere fa
de oameni, un soi de apropiere neconvenional, sunt aici, sunt cu voi, v
sunt solidar, punem umrul i muncim mpreun, cam asta este n subsidiar
ceea ce ne poate transmite afiul, explic Minodora Slcudean.

Ct privete sloganurile folosite n campanie, specialistul sibian este de


prere c mult mai potrivit a fost cel folosit n penultima campanie pentru
Primria Sibiu. Mi s-a prut c sloganul folosit la Primria Sibiu n 2008,
Pentru ca treaba s mearg ceas, a fost cel mai inspirat, transmite ideea
de exactitate, de precizie, n ultim instan de lucru bine fcut, n manier
garman.

Apoi, a mai folosit acel Da, se poate, s-ar putea ca foarte muli oameni s
nu fi fcut legtura, pentru c nu cunosc asta, cu campania lui Obama, Yes,
we can; mi s-a prut o chestiune mimetic, nu a califica-o altfel, i
neinspirat; hai s fim totui originali, de fapt, poi gsi echivalente, dar s
nu ne inspirm n felul acesta, din alt parte, pentru c nu este potrivit. Eu
personal nu agreez nici ideea de slogan care s sune rimat, spune Minodora
Slcudean.

Un plus, adaug specialistul, este modul n care imaginea candidatului ACL a


fost gestionat n social media. Pagina oficial de Facebook a acestuia,
lansat abia la sfritul lunii mai, a strns deja peste 400.000 de fani.

Felul n care a gestionat Facebook-ul este foarte important, la fel faptul c


exist un site bine fcut, m-am uitat peste el, este un site care nu are greeli,
am vzut greeli pe alte site-uri de campanie, am pretenia de la un candidat
la prezideniale, i mai ales la vorbitorii de limb romn, s tie c se spune
preedinie n limba romn, pentru c m-am sturat s aud preedenie,
am vzut inclusiv pe site-uri de campanie gafa asta, mcar s vorbim corect
i s ne exprimm corect n limba romn. E un site bine scris, corect scris n
limba romn, iar ntreaga lui aciune pe social media se remarc prin
decen. n online, vedem o campanie de bun sim, decent, care evit
agresivitatea i derapajele n trivial, n suburban i n atacuri gratuite la
persoan, adaug Minodora Slcudean.

Specialist n marketing: Nu minte, nu promite, vorbete puin dar bine

Ct privete strategiile de marketing, specialitii spun c Iohannis a folosit


tipul de mesaj nemesc, prezent i n actuala campanie electoral din
Germania.

Ca i mesaj este exact mesajul nemesc, va prinde foarte clar pe


Transilvania, Iohannis va ctiga foarte mult pe Transilvania i chiar pe
Bucureti pentru c Bucuretiul nc percepe Sibiul aa cum ar trebui, cel
puin la modul teoretic. La alegerile de anul sta nu s-a fcut marketing
politic, s-a fcut TV simulare politic. S-a ncercat pe alocuri o copiere a
modelului lui Obama, s mergi cu autocarul, s fii foarte prietenos n faa
alegtorului. Klaus Iohannis nu are nevoie de marketing, pe el nu-l prinde
marketingul politic, pe el l prind faa, faptele.

Pe ce a mers i pe ce merge Klaus Iohannis este imaginea lui solid, n mesaj


politic este un tip foarte direct, foarte dur. Este o campanie pe care i-a dus-o
cu responsabilitate, este singurul care i-a dus campania cu responsabilitate,
nu a venit cu mpodobeli, cu motive naionale, s ne spun c vine Angela
Merkel n Romnia sau preedintele german sau preedintele austriac, s
vin s ne aduc nou, dac se poate, marile companii pierdute oricum din
cauza infrastructurii. A tiut s vorbeasc, nu a promis, i sta este de fapt
modelul unui politician european.

Iohannis nu minte, nu promite, vorbete puin, dar bine, sta este apanajul
saxonilor, dac situaia este neagr vin i spun c situaia este neagr.
Dezavantajul lui cel mai mare e c nu a fost prezent pe eichierul politic, c
nu a fost prezent la Bucureti permanent, dar n acelai timp ar putea fi
avantajul primului venit. Ct privete greelile din campanie, au fost
momente cnd a rbufnit, astea sunt gafele lui, s-a enervat, dar ardeleanul
te las o dat, de dou ori, de trei ori, dup care rbufnete. Dar pn s
rbufneasc, trebuie s primeasc foarte muli pumni i palme foarte dure,
a explicat pentru Adevrul Laureniu Sever Lup, specialist n marketing,
publicitate i brand.

Ct privete sloganul, specialistul spune c aici sunt plusuri i minusuri. n


clipa n care ai pus Werner Iohannis trebuia s vii cu aa ceva (Romnia
lucrului bine fcut, n.r.), pentru c neamul face lucrurile bine, lucrurile
stranice, neamul tie s fac maini, s fie corect, la timp. S pui un nume
nemesc i s vii cu sloganul sta e mnua. Unde ar putea fi de condamnat
e la mesajul acela Nu hoie, e foarte greu s vii cu un astfel de mesaj i pe
data de 18 s te prezini la procesul cu ANI, pentru c dac ai probleme aici
s-ar putea electoratul din Sibiu deja s te penalizeze, adaug specialistul,
care este de prere c strategia de non-combat folosit de Iohannis poate fi
un avatnaj. Nu pierde. Aici vorbim ntr-adevr de strategie, i el a ncercat o
chestie care este specific Ardealului, sut la sut. Nu-l jignesc pe adversar,
mi-e concurent, merg pe un principiu n care ar trebui s-mi art
performanele i cred c i-a artat performaneele. sta este meritul lui, c
tie s tac, nu vorbete prea mult, adaug Laureniu Sever Lup.

Ce spune psihologul: Maturitate i echilibru

Sigur pe el, echilibrat i raional, aa sun profilul psihologic al candidatului


Klaus Iohannis, realizat pentru Adevrul de ctre Oana Vasiu, psiholog
clinician, master n psihoterapie analitic.

n aceast campanie electoral, domnul Klaus Iohannis a dat dovad de


maturitate i echilibru, fiind precaut, metodic, bine organizat, analitic i
raional n abordarea subiectelor dezbtute.

Rspunde ntrebrilor i i comunic ideile n mod calm, coerent i


consistent, evideniindu-i mesajul i fiind orientat ctre gsirea soluiilor
potrivite pentru ndeplinirea scopurilor. Are o stim de sine ridicat,
experien i caliti de bun negociator, strateg i diplomat, transmind
astfel sigurana de sine, ncredere i capacitate de a gestiona situaiile
aprute, iniiativ i abiliti de a delega responsabiliti i de a-i conduce pe
ceilali ctre obtinerea rezultatelor scontate, a explicat Oana Vasiu.

V mai recomandm:

EXCLUSIV Misterul celor ase case ale lui Klaus Iohannis. Unde sunt i ct
valoreaz casele candidatului ACL la prezideniale

Unul dintre cele mai fierbini subiecte ale campaniei electorale pentru
alegerile prezideniale 2014 sunt cele ase imobile deinute de Klaus
Iohannis i de soia sa n municipiul Sibiu. Controversele au fost cu att mai
mari cu ct candidatul ACL la Preedinie a fost foarte rezervat n privina
acestui subiect. Pentru a face lumin n acest caz, jurnalitii Adevrul au
mers pe urmele imobilelor primarului din Sibiu.

FOTO Cum se voteaz n satul rou al singurului primar traseist din judeul
Sibiu: Nu tiu cine e preedinte, pun tampila pe floare, aa am neles

Mai sunt doar cteva zile pn la alegeri prezideniale 2014 aa c e agitaie


mare i la Hoghilag, singura comun din judeul Sibiu unde un ales a
schimbat partidul pe ordonana Dragnea. PSD-ul este i singurul care a
mprit cte ceva prin zon, bluze roii, epci, pixuri sau chibrituri, spre
dezamgirea unora care ateptau mcar o gleat sau un lighean. Toat
lumea merge la vot, chiar dac unii nu tiu s scrie sau s citeasc.

Elmar Brok, preedintele Comisiei de politic extern din Parlamentul


European: Victor Ponta m-a rugat s-l iert, dar n-am devenit prieteni

Sosit la Sibiu pentru a-i arta susinerea fa de candidatura lui Klaus


Iohannis la Preedinia Romniei, Elmar Brok, eful Comisiei de politic
extern din Parlamentul European, a vorbit, ntr-un interviu acordat
cotidianului Adevrul, despre integrarea european a Republicii Moldova,
despre regimul imigranilor n rile membre UE, dar i despre candidaii la
alegerile prezideniale din Romnia.

Gunter Krings, secretar de stat n Ministerul de Interne al Germaniei:


Politicienii germani nu se amestec n proceduri judiciare

Gnter Krings, secretarul de stat n Ministerul de Interne al Germaniei, a


vorbit ntr-un interviu acordat cotidianului Adevrul despre teme de
actualitate precum independena justiiei n Romnia i sanciuni ce se
doresc a fi impuse de Germania pentru cei care vor s mearg n aceast
ar doar pentru a beneficia de ajutoare sociale. Oficialul german a vorbit i
despre alegerile prezideniale din Romnia dar i despre Klaus Iohannis.

EXCLUSIV Klaus Iohannis. Secretele neamului care vrea s fie preedintele


Romniei

Klaus Werner Iohannis este primul personaj prezentat n detaliu, din seria
candidailor la preedinia Romniei, n cadrul campaniei Alege

preedintele, pe care ziarul Adevrul o demareaz astzi att n ediia


tiprit, ct i n cea online, pe www.adevarul.ro.

Ce nseamn Romnia pentru ungurii din secuime: M simt ungurete, nu


romnc. Prinii sunt unguroaic

O discuie simpl n limba romn, pe plaiurile inutului Secuiesc, se


transform ntr-o adevrat ncercare pentru muli locuitori de aici. Copiii
recunosc c li se pred la coal limba rii lor, chiar i cte trei - patru ore
pe sptmn, dar asta nu le este suficient pentru a putea s te neleag
sau s-i rspund.

VIDEO Cum vd autonomia ungurii din inutul Secuiesc: Nu tiu s v explic


ce este, nu prea gndesc despre aceste lucruri

Cu puin timp nainte de intrarea n campanie electoral, liderii UDMR au


depus n Parlament un nou proiect privind autonomia inutului Secuiesc.
Jurnalitii Adevrul au vrut s afle cum a ajuns acest proiect n inima
Secuimii, n Harghita i Covasna, la oamenii de rnd. Prerile lor sunt
mprite.

ADAUGA COMENTARIU

Pentru a comenta, alege una din optiunile de mai jos

Varianta 1

Autentificare cu contul adevarul.ro

Creeare cont

Varianta 2

Autentificare cu contul de Facebook

Logare cu pseudonim

0 COMENTARII

Sortare: Cronologic Dupa popularitate

ORAUL TU

Prima tragedie rutier din Constana, n 2015. O tnr de 30 de ani i-a


pierdut viaa ntr-un accident rutier 2

A fost dat ordinul de execuie pentru pasajul suprateran de la Gara de Vest


din Ploieti. Construcia va dura un an 0

Primul bebelu al anului 2015 s-a nscut la Buzu 0

Romni cu care ne mndrim. eful de gar din Alba Iulia care a oferit ceai
cald i gustri cltorilor ce...4

Intervenie pentru recuperarea unui turist czut ntr-o prpastie din Bucegi 0

Au nceput pregtirile pentru Boboteaz. Peste 130.000 de sticle cu


aghiazm vor fi mprite credincioilor 7

Maramureul, sub atenionare meteo de ninsori, polei i vnt 0

Poliitii clujeni au deschis o anchet, dup ce mai multe persoane au czut


n apa unui lac transformat n... 0

Melomanii vasluieni ateptai astzi la concertul extraordinar de Anul Nou 0

SECTIUNI ADEVARUL.RO

News

Economie

Internaional

Educaie

Tech

Life & Style

Sntate

Cultur

Entertainment

Top Fotogalerii

Top Video

Versiunea Web Termeni si Conditii Sus

2012 Adevarul.ro