Eantionarea

Toate cercetrile legate de audien sunt fcute pe baza eantionrii.

Eantionarea este procesul prin care sunt alese unele persoane pentru a reprezenta
ntreaga populaie. Sondajele de rating pot fi locale, regionale sau naionale.
n cercetarea ratingurilor, doua tipuri (strategii) de eantionare sunt de mai
multe ori combinate: eantionarea de grup n mai multe etape (multi-stage cluster
sampling) i sondajul stratificat (stratified sampling).
Multi-stage cluster samplig
n primul rnd, multi-stage cluster sampling implic mai multe etape de
listare i eantionare. Implic listarea tuturor judeelor din ar, apoi selectarea unui
eantion aleatoriu.
n al doilea rnd, toate dosarele de recensmnt din judeele alese sunt listate
i este ales un eantion aleatoriu.
In al treilea rnd, sunt listate toate oraele cu blocuri selectate din
recensmnt i este ales un eantion aleatoriu.
Multi-stage cluster sampling se bazeaz pe ntinderea geografic a
populaiei, iar din aceast cauz este posibil s nu se poat evita ca oamenii de
acelai tip s fie inclui n eantion.
Eantionarea stratificat
Al doilea tip de eantionare, eantionarea stratificat, este combinat cu
primul tip pentru a minimiza aceast problem. i acest tip de eantionare implic
listarea i eantionarea pentru carecteristici precum: vrst, sex, etnie, venituri etc.
Aceste informaii sunt nregistrate n bazele de date naionale care s furnizeze linii
directoare pentru eantionarea stratificat. Aceste informaii ofer cercettorilor
cunotine cu privire la ce procent de persoane cu anumite caracteristici au nevoie

pentru recrutare, astfel nct eantionarea s semene ct se poate de bine cu profilul

naional.
n timp ce importana analizei ratingurilor pentru industriile mass-media nu
poate fi contestat, impactul asupra societii i culturii al unui sistem de radio
difuziune determinat de rating a fost puternic criticat.
1. Smythe (1981) susine c publicul este tratat ca i cum ar fi produse i c a fost
cumprat i vndut pe baza obiceiurilor lui de vizionare i capacitatea lui de
participare n sfera consumului (ROSS, Karen, and Nightingale, Virginia,
2003,Apud Smythe, p.51).
2.
Meehan (1984) susine c sistemul de rating este o tehnologie de dominaie,
ca form de comunicare ntre oamenni i emitori. (ROSS, Karen, and
Nightingale, Virginia, 2003, Apud Meehan, p.51).